Автор: Пользователь скрыл имя, 15 Ноября 2011 в 00:47, курсовая работа
До проведення маркетингових досліджень на зовнішньому ринку фірми спонукають різні причини. З одного боку, це послаблення можливостей збуту або зміна кон'юнктури на внутрішньому ринку, обумовлені сповільненням темпів зростання валового національного продукту, проведенням урядом антипідприємницької політики, уведенням непомірних податкових платежів, підштовхуванням державою підприємців до виходу за рубіж із метою збільшення надходжень іноземної валюти і скорочення зовнішньоторговельного дефіциту.
Вступ…………………………………………………………………………….3
1. Сутність маркетингових досліджень на зовнішньому ринку…………5
1.1. Основний зміст та сутність маркетингу та маркетингових досліджень…5
1.2. Недоліки в маркетинговій діяльності та шляхи їх усунення на прикладі ВАТ «Бровар»……………………………………………………………………..7
2. Об'єкти дослідження при здійсненні ЗЕД………………………………..13
2.1. Вивчення товару та покупця……………………………………….………13
2.2. Вивчення ринку та навколишнього середовища ……...………………….20
3. Напрямки маркетингових досліджень при здійсненні ЗЕД…………...24
3.1. Середовище міжнародного маркетингу…………………………………..24
3.2. Система міжнародної торгівлі…………………………………………….24
3.3. Економічне, політико-правове та культурне середовище ……………...25
4. Спеціалізовані маркетингові фірми…………………………………….30
Висновки……………………………………………………………………….34
Список використаної літератури………………………..………………….36
Дослідження
ведуться за допомогою обчислювальної
техніки. Багато великих фірм створили
багатопрофільні інформаційні системи
("банки даних'), де зберігаються відомості
про ринки, товари, покупців, розрахунки
з постачальниками і покупцями, про збутову
мережу, а також інша комерційна інформація.
Жорстка прив'язаність ринкових досліджень
до господарської практики фірм обумовлює
велика розмаїтість тематики дослідницьких
проектів. Проте можна виділити найтиповіші
завдання, на рішення яких вони спрямовані.
Це: вивчення характеристик ринку, вимірювання
потетімійгінх можливостей ринку, аналіз
розподілу часток ринку між фірмами, аналіз
збуту, вивчення ділової активності, вивчення
товарів конкурентів, короткострокове
прогнозування, вивчення реакції на новий
товар і його потенціал, довгострокове
прогнозування, вивчення політики цін.
Перед виходом фірми на закордонні ринки їй необхідно багато чого дізнатися. Вона мусить розібратися в особливостях міжнародного маркетингового середовища.
Плануючи вихід на зовнішні ринки, спеціаліст із міжнародного маркетингу повинен вивчити економіку кожної країни, що його цікавить. При цьому важливо, щоб дослідження різних країн базувалися на аналізі матеріалів, побудованих за заздалегідь продуманим методом. Отже, фахівець із міжнародного маркетингу розглядає світ як один величезний ринок із великою кількістю сегментів. Основне його завдання - визначити подібні характеристики ринків чи їх особливості. Інакше кажучи, він повинен класифікувати світовий ринок за групами країн, схожих за своїм економічним середовищем.
ЛІТЕРАТУРА:
1. Азарян О. М., Баширов І. Х., Воробйов Б. З., Жаболенко М. В., Криковцева Н. О. Маркетинг: принципи та функції: Навч. посіб.- 2. вид., перероб. і доп. - К. : НМЦВО МОіН України, 2001.
2. Астахова І. Е. Маркетинг: Конспект лекцій / Харківський національний економічний ун-т. - Х. : ХНЕУ, 2005
3. Войчак А. В., Павленко А. Ф.., Маркетинг: підручник — К.: КНЕУ, 2003.
4. Войчак А. В., Маркетингові дослідження: Навч.-метод. посіб. — К.: КНЕУ, 2001.
5. Войчак
А. В. Маркетинговий менеджмент: Підручник
- К.: КНЕУ, 1998. –
6. Гаркавенко С. С. Маркетинг. — К.: Лібра,
2002. — 712 с.
7. Гаркавенко
С.С. Маркетинг. Підручник. – К.: Лібра,
2004. -712 с.
8. Герасимчук В. Г . Маркетинг: Теорія і
практика. — К.: Вища школа, 1994. — 326с.
9. Дядьківський
О.А., Зовнішньоекономічна
10. Кредісова
А.І., Управління
11.Примак Т. О. Маркетинг. Навч. пос. – К.: МАУП, 2001.
12.Решетнікова І.Л. Створення ефективної організації маркетингу на підприємстві //Маркетинг в Україні. - 2000. - №1. – с. 46-48.
13. Сухарський В.С., Менеджмент ЗЕД : - Тернопіль: Астон, 2004.
14. Сухарський В.С. «ЗЕД: організація, технологія, практика, управління», Тернопіль, Астон 2006
15.
Циканкова Т.М., Міжнародний маркетинг:
Навч. посібник. - КНЕУ, 2005
Информация о работе Організація маркетингових досліджень на зовнішньому ринку