Маркетинговые исследование рынка пива

Автор: Пользователь скрыл имя, 12 Марта 2012 в 04:21, курсовая работа

Описание работы

Задачи проводимого исследования:
1) Изучить образцы рекламы пивной продукции, размещаемой на телевидении и наружных носителях(баннерах) в городе Хабаровске;
2) Выявить, какие сформировались ассоциации относительно рекламы пива на телевидении и баннерах в данном городе;
3) Определить эмоциональное восприятие жителей города Хабаровска TV рекламы пивной продукции;
4) Определить эмоциональное восприятие жителей города Хабаровска рекламы пивной продукции на баннерах;
5) Узнать, рекламу какой марки пива потребители считают наиболее интересной и привлекательной.

Скачать полностью (251.33 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Работа содержит 1 файл

Курсовая.doc

— 561.00 Кб (Скачать)

д) "Бочкарев"____________________________________________________

е) "Арсенальное"_________________________________________________

ж) "Туборг"______________________________________________________

з) "Хайнекен"____________________________________________________

и) "Bud"________________________________________________________

к) "Миллер"_____________________________________________________

л) "Бавария"_____________________________________________________

м) "Жигулевское"_____________________________________________________

7) Какую марку пива из нижеперечисленных вы стали покупать, посмотрев телевизионную рекламу данной марки? (если да, то отметить галочкой какие именно марки)

а) "Балтика"

б) "ПИТ"

в) "Клинское"

г) "Золотая бочка"

д) "Бочкарев"

е) "Арсенальное"

ж) "Туборг"

з) "Хайнекен"

и) "Bud"

к) "Миллер"

л) "Бавария"

м) "Жигулевское"

8) Какую марку пива из нижеперечисленных вы стали покупать, посмотрев рекламу данной марки на баннерах города Хабаровска? (если да, то отметить галочкой какие именно марки)

а) "Балтика"

б) "ПИТ"

в) "Клинское"

г) "Золотая бочка"

д) "Бочкарев"

е) "Арсенальное"

ж) "Туборг"

з) "Хайнекен"

и) "Bud"

к) "Миллер"

л) "Бавария"

м) "Жигулевское"

9)Среди телевизионной рекламы пива, какую именно вы считаете наиболее удачной из перечисленных ранее марок и почему?

___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

10)Ваш возраст?

а) 18-25 лет

б) 26-40 лет

в) 41-55 лет

г) свыше 55 лет

11) Ваш пол?

А) Женский

Б) Мужской

Спасибо за участие!

Приложение Б

Кодировочная таблица

№ вопроса	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11
№ респондента	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11
1	а	а	а в и м ж	а	а	в	в	в	и	а	б
2	б	а	а в и к м ж г	а	а	а	а	а	а	б	б
3	б	а	а в и м ж	а	а	а	а	а	в	б	б
4	б	в	а в и м к з ж	а	в	а	в	а	ж	а	б
5	а	а	а в и м ж	а	в	в	ж	ж	и	б	б
6	а	г	а в и м ж г	а	а	а	е	и	ж	а	б
7	а	а	а в и м л ж	а	в	а	а	м	а	а	а
8	а	в	а в и к м ж	а	а	а	и	и	и	а	а
9	б	а	а в и м ж	а б з	в	в	к	и	и	а	б
10	а	в	а в и м ж е	а в и	а	в	м	ж	в	б	б
11	б	в	а в и м ж	а в и	а	а	л	а	в	а	б
12	б	а	а в и м ж	а в и б	а	а	к	в	а	б	б
13	а	а	а в и м ж	а в и б	в	в	и	м	и	а	а
14	а	а	а в и м е ж	а в и б	а	а	з	и	ж	а	б
15	а	а	а в и м ж	а в и б	в	а	ж	ж	а	а	а
16	б	а	а в и м ж	а в и б	в	а	и	е	и	а	б
17	а	а	а в и к м ж	а в и б	а	в	и	а	и	а	б
18	б	а	а в и м ж е	а в и б	а	в	и	в	и	а	а
19	а	а	а в и м ж	а в и б	а	а	и	ж	в	а	б
20	а	а	а к в и л м ж	а в и б	в	а	и	м	и	а	б
21	а	а	а в и м ж	а в и б	в	в	и	а	в	а	а
22	а	а	а в и м ж	а в и б	в	в	и	к	ж	а	а
23	б	а	а в и м ж	а в и б	в	а	и	а	а	а	а
24	б	а	а в и е м ж	а в и л г	в	а	и	и	и	а	б
25	б	а	а в и м ж	а в и л г	в	в	и	и	и	а	б
26	а	а	а в и м ж г	а в и л г	а	в	и	ж	и	а	а
27	а	а	а в и м ж	а в и л г	а	а	и	а	ж	б	б
28	б	а	а в и м ж	а в и л г	а	в	и	в	и	а	а
29	б	а	а в и м ж	а в и л г	а	в	ж	м	ж	б	а
30	а	а	а в и м ж	а в и л г	в	а	ж	и	и	б	а
31	б	а	а в и м к ж	а в и л г	а	а	з	ж	и	б	б
32	а	а	а в и м л ж	а в и л г	в	а	а	е	и	б	б
33	а	в	а в и м к ж	а в и м ж	а	в	а	а	ж	б	б
34	а	в	а в и м ж	а в и м ж е	в	в	и	в	и	а	б
35	б	г	а в и м з ж	а в и м ж е	а	а	и	ж	и	а	б
36	б	а	а в и м ж	а в и м ж е	в	а	ж	м	и	а	б
37	а	а	а в и м ж	а в и м ж е	в	в	е	а	и	а	а
38	а	в	а в и м ж	а в и м ж е	а	а	и	к	и	а	а
39	а	а	а в и м ж	а в и м ж е	в	а	и	в	и	а	б
40	а	в	а в и м ж	а в и м ж е	а	а	а	и	и	а	а
41	а	а	а в и м з ж	а в и м ж е	а	в	а	и	ж	б	а
42	а	а	а в и м ж	а в и м ж е	а	а	м	и	ж	б	б
43	а	а	а в и м ж	а в и м ж е	в	а	и	и	и	б	б
44	б	а	а в и м л ж	а в и м к	в	а	л	и	и	а	б
45	б	а	а в и м	а в и м к ж	а	в	к	ж	в	а	б
46	а	а	а в к и м	а в и м к ж	б	в	ж	е	и	а	а
47	а	а	а в и м е	а в и м к ж	а	в	е	а	ж	а	б
48	а	а	а в и м	а в и м к ж	в	а	л	в	и	б	б
49	а	а	а в и м	а в и м к ж	б	а	и	ж	в	б	б
50	а	а	а в и з м	а в и м к ж	а	в	и	м	и	б	б
51	а	а	а в и м	а в и м к ж	а	а	м	а	ж	б	б
52	а	а	а в и м	а в и м к ж	а	а	а	к	и	а	б
53	а	а	а в и з м	а в и м к ж	а	а	ж	а	в	а	а
54	б	а	а в и м	а в и м к ж	в	а	а	и	и	а	б
55	б	а	а л в и м	а в и м к ж	а	а	а	и	и	а	а
56	б	а	а в и м	а в и м к ж	в	а	а	ж	и	а	а
57	б	а	а в и м	а в и м к ж	а	а	а	а	ж	а	а
58	а	а	а в и м	а в и м к ж	в	в	в	в	и	а	а
59	а	а	а в и м	а в и м к ж	в	а	ж	м	и	а	б
60	а	в	а в и м	а в и м к ж	а	а	ж	и	и	а	б
61	а	в	а в и м е	а в и м к ж	а	а	з	ж	и	а	б
62	б	в	а л в и м	а в и м к ж	а	а	а	е	а	а	а
63	а	а	а в и м	а в и м к ж	а	в	а	а	и	а	б
64	б	в	а в и м	а в и м к ж	в	а	в	в	и	а	б
65	а	а	а в и е м	а в и м к ж	а	в	ж	ж	ж	б	б
66	б	а	а в и м	а в и м к ж	в	в	ж	м	ж	б	б
67	б	а	а в и м	а в и м к ж	в	а	е	а	и	б	б
68	а	а	а в и м	а в и м к ж	в	а	и	к	и	б	а
69	а	а	а и м	а в и м к ж	а	в	и	в	и	в	а
70	а	а	а и м	а в и м к ж	а	а	а	и	а	а	б
71	а	в	а и м	а в и м к ж	а	в	а	и	и	а	б
72	б	а	а и м к	а в и м к ж	а	в	м	и	и	а	б
73	б	а	а и м	а в и м к ж	а	а	и	и	и	в	б
74	а	а	а и м е	а в и м к ж	в	а	л	ж	ж	б	б
75	б	в	а и м	а в и м к ж	а	а	к	е	и	в	б
76	а	а	а и м	а в и м к ж	а	а	ж	а	и	в	б
77	б	в	а и	а в и м к ж	а	а	е	в	и	в	б
78	б	а	а л и	а в и м к ж	в	а	л	ж	ж	б	а
79	б	а	а и	а в и м к ж	а	а	и	м	и	б	а
80	б	а	а и	а в и м к ж	а	а	и	а	а	б	б
81	а	а	а	а в и м к ж	а	в	м	к	и	а	а
82	а	а	а л	а в и м к ж	а	в	а	а	и	а	б
83	а	а	а	а в и м к ж	а	в	а	и	ж	в	б
84	а	в	а	а в и м к ж	а	а	а	и	ж	б	б
85	б	а	а	а в и м к ж	а	а	а	ж	и	в	б
86	а	в	а е	а в и м к ж	в	а	и	а	в	а	б
87	б	в	а	а в и м к ж	а	а	и	в	и	б	б
88	а	г	а	а в и м к ж	в	а	а	м	и	в	б
89	б	а	а	а в и м к ж	в	а	а	и	и	б	а
90	а	а	а	а в и м к ж	а	б	м	ж	ж	в	б
91	а	а	а	а в и м к ж	а	а	и	е	и	а	а
92	а	а	а	а в и м к ж	а	в	л	а	и	а	б
93	б	а	а	а з	а	а	к	в	и	а	а
94	б	а	а	а з	в	а	ж	ж	и	а	б
95	а	в	а	а з д	а	б	е	м	а	а	а
96	а	а	к а	а з д	в	а	л	а	и	а	б
97	б	а	а	а з д	а	в	и	к	ж	а	а
98	а	а	б	б	в	а	и	в	и	а	б
99	б	а	д е	б	а	а	и	и	и	а	б
100	а	а	з б	ж	а	в	и	и	в	а	б

Для вопроса 5:
а - в большинстве реклама различных марок пива вызывала положительные (радостные,добрые) ассоциации.
б - в большинстве реклама различных марок пива вызывала отрицательные (отвращение,ужас) ассоциации.
в - в большинстве реклама различных марок пива не вызывала никаких ассоциаций.

Для вопроса 6:
а - в большинстве реклама различных марок пива вызывала позитивные эмоции.
б - в большинстве реклама различных марок пива вызывала негативные эмоции.
в - в большинстве реклама различных марок пива вызывала нейтральные эмоции.

Информация о работе Маркетинговые исследование рынка пива