Маркетинговая деятельность в интернете

3. Відправлення листів за адресами. Відправляти слід кожного разу з різних адрес, так як поштові служби ведуть активну боротьбу зі спамом, і адреси з яких вирушали подібні повідомлення - блокують. Незважаючи на високу ефективність спаму, багато маркетологи нерадять його використовувати, так це методи завдають шкоди іміджу торгової марки (бренду). На щастя, в інтернет існують можливості для прямого маркетингу. Споживачам можна запропонувати отримувати безкоштовно інформацію про нові товариі послуги фірми. Це можна зробити за допомогою того ж електронного листа, однак споживач повинен сам дати згоду на те, що на його адресу будуть приходити інформаційні листи.

На сьогоднішній день в Інтернет представлена величезна кількість інформації, у тому числі і про підприємства, різна фінансова та аналітична інформація, новини економіки і політики, а також багато чого інше. Більшість організацій, незалежно від напрямків діяльності та форм власності, мають свої представництва в Інтернет (web-сайти або просто сторінки), де представлена інформація про їхню діяльність, пропозиціях, потреби та пр. Внаслідок цього Інтернет надає прекрасні можливості для проведення маркетингових досліджень. Причому, ввідміну від традиційних методів досліджень, Інтернет дозволяє знайти необхідну інформацію досить оперативно і в повному обсяг.

 

ІНТЕРНЕТ БАНЕР

Банер (англ. banner - прапор, транспарант) - графічне зображення рекламного характеру, аналогічне рекламному модулю в пресі. Може бути як статичним зображенням або навіть текстом так і містити анімовані елементи (аж до відео та інтерактивних об'єктів). Як правило містить гіперпосилання на сайт рекламодавця або сторінку з додатковою інформацією.

Існує думка, що перший банер з'явився в 1994 році. На той момент це була проста картинка, яка вела на рекламований сайт. Такий новий вид реклами  по початку використовувався просто для того, щоб на сторінках одного сайту прорекламувати інший сайт. Однак досить швидко стало зрозуміло, що сайт розповідає про якісь товарах чи послугах може отримувати відрахування від виробників даних товарів або послуг за розміщення на своїх сторінках їх реклами. Це призвело до справжнього буму банерів. Нерідко створювалися (і донині створюються) сторінку спрямовані тільки і виключно на отримання прибутку від банерної (та інших видів) реклами. Надмірна експлуатація графічних зображень певних форматів змушувала рекламодавців вигадувати все нові і нові несподівані рішення для залучення уваги потенційних клієнтів: спочатку рекламісти використовували незвичайні розміри банерів («хмарочоси», «кнопки»), потім анімацію (від найпростіших мигалок, до цілих мультфільмів). Користувачі відповідали на ці хитрощі спочатку сплеском інтересу, а потім починали ігнорувати банери. У надії на те, що користувач знайде свою інформацію, а потім подивиться рекламу з'явилися банери, що відкриваються в окремому вікні (Pop-up / Pop-under). Їх удавана рекламодавцям успішність призвела до того що багато браузери в наші дні за замовчуванням блокують всі спливаючі вікна, відкриті без відома користувача. Рекламодавці тоді змінили політику і тепер банери часто стали з'являтися безпосередньо над або навіть замість вмісту сторінки (даючи можливість користувачеві після перегляду реклами перейти до потрібного вмісту). Користувальницька реакція була ще жорсткіше - з'явилися програми блокують всю рекламу на сайті (наприклад Adblock, Ad Muncher, adguard) Однак розвиток мереж і видів контенту призвело до появи відео, яке стало можливим переглядати прямо на сторінках сайту. Як наслідок з'явилися і відео-банери і реклама вбудовувана прямо в відеоролики, переглядаються користувачами. Реклама сьогодні намагається привернути увагу користувачів інтерактивними елементами, іграми, відеороликами, елементами експертних систем. Найбільший приріст ефективності сучасної банерній рекламі дали технології контекстного таргетингу, що дозволили показувати користувачеві тільки ту рекламу, яка збігається з тематики з переглядається сторінкою. Все це не заважає багатьом користувачам і сьогодні використовувати блокуючі рекламу програми.

Винахідливість рекламодавців  не знає меж і нові варіанти банерної реклами з'являються щодня. На даний  момент можна виділити наступні найбільш поширені формати банерів:

Тип банера	Опис
Нерухомі зображення	В основному JPEG-файли
Анімовані зображення	GIF-файли, Flash-анімація (іноді - з  відео всередині)
Richtext	Текстові та тексто-графічні блоки
Інтерактивні	Flash-або Java Script-анімаціяз елементами взаємодії з користувачем (наприклад гра або анкета)

Дуже важливою характеристикою  банера є його розмір в байтах, той  обсяг дискового простору, який файли  банера займають на сервері. Чим більше розмір банера, тим довше банер  буде завантажуватися на комп'ютер кінцевого користувача і тим менша ймовірність, що користувач встигне подивитися на нього, перш ніж перейде на іншу сторінку. Отже, розмір банера є одним з параметрів його ефективності. Сайти, що розміщують банери, зазвичай лімітують розмір їх файлів. Однак з розвитком технологій і все більшим поширенням широкосмугового доступу до мережі цей параметр став все більше відходити на другий план і сьогодні відео-банери вже є буденною реальністю, хоча ще на початку 2000-х років здавалися користувачам марнотратною тратою трафіку.

В основному виділяються наступні види розміщень:

Безпосереднє банера на сайті. Розміщення банера через банерні мережі:

Основні завдання банера можна розділити  на дві групи:

Завдання продажу товару: Привернути увагу. Це первинний необхідний результат роботи банера. Зацікавити. Пробудити у клієнта інтерес до рекламованого товару або послуги. Підштовхнути до переходу на сайт. Ця задача досягається за допомогою елемента недомовленості у змісті банера. Спонукати до дії, тобто до покупки товару або послуги на самому сайті (що є кінцевою метою реклами). Ця задача накладається не на сайт, а перш за все на інформацію в банері.

Завдання брендингу або іміджева завдання: Підвищити впізнаваність бренду, логотипу компанії, значка продукту. Скласти позитивне ставлення до бренду, компанії, продукту та ін.

 

ВИСНОВОК

Глобальна комп'ютеризація - цей термін існують вже кілька років - поступово стає реальністю. Компанії, що у розвитку Мережі, усвідомлюють величезні можливості Інтернету. Деякі виробники програмного і апаратного забезпечення побоюються, що прекрасна епоха персональних комп'ютерів скоро підійде до кінця. Їх можна заспокоїти: цього не станеться, хоча попит на ПК, очевидно, істотно знизиться. Навіщо тримати на столі персонального комп'ютера, якщо отримувати доступом до Інтернету з мобільного телефону і навіть телевізора? Nokia Communicator (internet пропонує як доступ в WWW, а й послуги електронної пошти і передачі файлів. Багато компаній надають доступ до Інтернету через комп'ютерні приставки, що дозволяють з допомогою телевізора переглядати Web - сторінки, отримувати і відправляти повідомлення електронною поштою.

Безсумнівно, з недостатнім розвитком  технологій доступу до Інтернету, зросте потреба у цих технологій. Напевно  нові можливості інтернет будуть використані фірмами, маркетологами й, звісно, споживачами ролі дешевого доступу до цілої низки високоякісних і надійних послуг. У ті послуги має входити традиційні інтернет – послуги, наприклад фінансовий менеджмент, закупівельна діяльність, маркетинг, та об'єктивності даних, і принципово нові цифрові послуги, зокрема обслуговуванні спільної діяльності партнерів у бізнесі. Очікується, що це послуги дадуть фірмам і маркетологам ряд переваг, наприклад збільшать час присутності товарів хороших і послуг компанії над ринком, знизять витрати й полегшать адаптацію зміну ситуації на рынке.

 

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1.http://pulib.if.ua/referat/view/38934

2.http://reff.net.ua/40429-Marketingovaya_deyatel_nost_na_osnove_tehnologiiy_Internet.html

3.http://referaty.net.ua/referaty/referat_22392.html

4. http://ru.wikipedia.org/wiki/Баннер

5. http://ru.wikipedia.org/wiki/Баннер_(интернет)