Маркетинг-микс на предприятии

Наиболее важной для вывода предприятия из кризиса  является маркетинговая стратегия маркетинг-микс. Эта стратегия как целостный процесс представляет собой теорию и практический инструмент управления рыночной экономикой на микроуровне. Она затрагивает такие аспекты как цена,  методы продвижения, способы распределения, отличительные свойства продукта и степень сервисного обслуживания. Здесь стратегическое планирование непосредственно переходит в планирование тактических мероприятий маркетинга.

Итак, маркетинг-микс включает в себя все, что способна сделать компания, чтобы повлиять на спрос на свой товар. Эффективная  маркетинговая программа объединяет все элементы маркетинг-микса в  согласованную программу, разработанную  для достижения маркетинговых целей компании. Он включает в себя набор тактических приемов компании для обеспечения принятого фирмой решения о позиционировании товара на целевом рынке.

Необходимо  также отметить, что преуспевать  будут те компании, которые смогут удовлетворить потребности покупателя экономно, удобно и при хорошем взаимопонимании.

  

Список  литературы

 

1. Анализ рынка пластиковых окон  // Курс цен, №32, 2009, с. 5 – 9

2. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. Беляев - 2-е изд., стер. - М.: КНОРУС, 2007. - 672 с.

3. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Эксмо, 2008. - 512 с. - (Полный курс МВА).

4. Котлер Ф.,Армстронг Г., Сондерс ДЖ, Вонг В. Основы маркетинга: пер. с англ. - 2-е изд. - М.; СПб : Издательский дом «Вильямс», 2007. - 944 с.

5. Отчетные данные ООО «ПКФ «СПК» за 2009 год

6. Trocal - от Сибири до Казахстана//Журнал «Окно», №6, 2006, с 14 – 17

7. http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_28/article_3455

8. www.marketing.spb.ru Организация рекламной кампании

9. www.marketing.spb.ru Стратегия и планирование рекламы

10. www.tro.ru Окна из ПВХ профиля: технология красоты и комфорта

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение

Таблица 1. Структура конкурентной среды  на омском рынке пластиковых окон

№ п/п	Компания	Стоимость окна, рубли	Сетка пмс	Сроки в сезон, дни	Скидки. %	Гарантия, лет
1	2	3	4	5	6	7
В дорогом ценовом  сегменте
1	ПКФ СПК	TROCAL 12 700	800	7-10	до 9	5
2	Современные технологии	TROCAL 12 700	900	10-14	до 7	5
3	Полет - Фрис	КВЕ 13 500	800	10-14	5-6	5
4	ПВХ-Сибирь	KOMMERLING 14 700	850	5-7	до 7	5
5	Форм-Пласт	BRUGMAN 12 800	750	7-10	до 10	3
6	Кратер-Докс Плюс	BRUGMAN 12 900	800	5-8	до 10	5
7	ОмскСпецСтрой	VEKA 13 260	820	7-10	до 15	5
8	Омские Окна	REHAU 13 075	640	10-14	до 20%	5
В среднем ценовом  сегменте
1	Луна-Евроокно	ALUPLAST 12 000	600	3-4	до 10	5
2	Поли	GEALAN 13 100	750	10-14	до 20	5
3	Магелан	GEALAN 12 900	730	7-12	до 15	5
4	ОКПО	THYSSEN 11 900	800	10-15	до 15	5
5	Панорама	THYSSEN 12 100	850	3-5	до 7	5
6	Современные технологии	SCHUCO 11 500	900	10-14	до 7	3
7	Окна Века	GEALAN 12 900	730	7-12	до 15	5
В экономичном  ценовом сегменте
1	Новое Окно	MONTBLANC 9 500	700	5-7	до 5	5
2	Окна Века	PLAFEN 10 300	800	7-12	до 5	3
3	Сибирские окна	PROPLEX 10 400	830	3-4	до 10	5
4	Стайер 99	PROPLEX 10 500	650	7	до 7	5
5	ПВХ-Сибирь	MONTBLANC 10 500	900	5-7	до 7	3
6	ОмскСтройПласт	MONTBLANC 10 800	650	7-10	до 9	5
7	Рестро	PROPLEX 10 200	700	3-5	до 10	5
8	Интерьер-Пласт	PROPLEX 10 750	800	7	до 7	3
9	Панорама	EXPROF 10 500	850	3-5	до 7	5
10	Поли	COK 9 800	730	7-14	до 20	3
11	Полипластик Техно	EXPROF 10 230	750	4-7	до 10	10
12	21 век	PROPLEX 9 300	830	3-5	до 20	5
13	Кратер-Докс Плюс	PLAFEN 10 500	800	5-8	до 10	5