Контрольная работа "Маркетинг"

     5.   Отношение к дизайну упаковки продукта. Различные формы упаковки продукта, концепции дизайна и точки зрения об этом обсуждаются в группах потенциальных потребителей. Целью такой фокус-группы является выбор из множества нескольких вариантов наиболее приемлемых упаковок, которые затем могут быть оценены с помощью опроса.

     6.   Объяснение идентификации и определение причин проблем идентификации. При проведении фокус-группы среди людей, пользующихся определенным продуктом, пытаются понять, почему определенный сорт данного продукта не имеет спроса в данном регионе, тогда как в другом регионе он раскупается хорошо.

     7.   Выдвижение гипотез на подготовительном этапе комплексного исследования. Метод «фокус-группа» является общепринятым средством выдвижения гипотез, которые затем проверяются в количественных исследованиях.

     8.   Помощь в создании вопросников. Главная цель фокус-групп в этом случае - услышать как респонденты говорят о продуктах. Знание слов, которые используют потребители может помочь в формулировании вопросов на языке, понятном для респондентов.

     9.    Рассмотрение категорий фокус-групп может быть удобным способом произвести быстрый обзор отношения к новому продукту, что полезно для разработчиков новых продуктов.

     10.  Оценка концепций новых продуктов. Несмотря на то, что фокус-группа не очень подходящий метод для ранжирования новых продуктов, он может быть полезными в определении слабых и сильных сторон новой идеи. Часто потребители могут выявить препятствия, стоящие на пути продвижения новых продуктов (идей), которые были упущены из виду разработчиками.

          11.   Генерация новых идей о старых продуктах. Маркетинговая команда иногда способна понять необходимость выработки новых, альтернативных путей использования завоевавших рынок продуктов.

     12.   Предложение новых творческих подходов. Рекламные агентства часто используют фокус-группы для стимулирования творческих идей. Внимание к тому, как потребители говорят о том, как они используют продукт, что им нравится и даже, какие проблемы возникают, подталкивает творческих людей к выдвижению идей для рекламной компании.

     13.    Интерпретация результатов количественных исследований. Иногда фокус-группа используется как последняя стадия исследования. Если результатом крупного исследования является выяснение того, почему респонденты отвечали на вопрос именно таким образом, «фокус-группа» используется для апробирования результатов количественного исследования.

     14.    Предотвращение ошибок. Иногда фокус-группы используются как метод проверки новых идей (рекламных, промоушенов или продуктов) на наличие грубых ошибок.

     Использование современных компьютерных технологий открывает широкую перспективу использования метода «фокус-группа» на глобальном уровне, стало реальностью одновременное проведение серии фокус-группы в различных городах мира, проведение видеоконференций. Возможность работать в сети INTERNET включает российских социологов в мировое научное сообщество, позволяет обмениваться информацией и изучать иностранный опыт проведения исследований методом «фокус-группа».

5. Тест.

При каком  состоянии спроса используется конверсионный  маркетинг?

 А. Падающий спрос;

 Б. Отрицательный  спрос;

 В. Полноценный  спрос;

 Г. Неудовлетворенный  спрос. 

 Ответ: Б. Отрицательный спрос. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 6. Вывод 

     Разработка  современной маркетинговой программы - нелегкое дело. Чтобы упростить  этот процесс, все больше и больше предприятий проводят маркетинговые  исследования. Организации тратят большие  деньги, пытаясь узнать:

• какие товары нужны покупателям;
• каким формам, цветам, упаковкам, ценам и розничным торговым предприятиям отдают предпочтение потребители;
• какие виды рекламы, формы общественных связей фирм, методы сбыта вероятнее всего понравятся потребителю.

  Проанализировав такую информацию, предприятия могут  определить самые перспективные  категории потребителей и наиболее эффективные способы, какими можно их заинтересовать.

     Опросы  и обследования дают ценную информацию о причинах определенного поведения людей. Один из лучших и наименее дорогих источников информации - сами потребители. Разговаривая с ними, фирма может выявить проблемы рынка, привести свои товары в соответствие с запросами потребителей, узнать о конкурентах и провести анализ альтернативных маркетинговых стратегий. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 7. Список  используемой литературы 

1. Маркетинг: учебник / кол. авторов; под ред. проф. Т.Н. Парамоновой. – 4 –е изд., перераб. и доп. – М.: КНОРУС, 2007. – 360 с.
2. Предпринимательство: Социально-экономическое управление: Учеб. пособие для вузов /Под ред. Н.В.Родионовой, О.О. Читанавы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, Единство, 2002. – 383 с.
3. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. проф. В. А. Алексунина. — М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001. — 516 с.
4. Предпринимательство: учебник для вузов / Под ред. проф. В. Я. Горфинкеля, проф. Г.Б. Поляка, проф. В.А. Швандара. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2005. – 735 с.

5. Маркетинг. Учебник / под ред. Романова А.Н. –М.:ЮНИТИ-ДАНА, 1995г.

6. Маркетинг. Учебник  под ред. Васильева Г.А. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2005г.

7. Практикум в маркетинге. Учебное пособие. Синяева И.М. - Дашков и К, 2006г.

8. Ф. Котлер. Маркетинг Менеджмент.  Анализ, планирование, внедрение, контроль – СПб.: Питер, 2005г.

9. Основы маркетинга. Практикум  / под ред. Дайитбегова