Автор: Пользователь скрыл имя, 26 Марта 2013 в 23:21, реферат
Перехід від планової до ринкової економіки зумовив появу конкуренції. В даний час організації - учасники вітчизняних та зарубіжних ринків змушені використовувати весь комплекс маркетингових інструментів для успішного руху товару і здійснення фінансово-господарської діяльності.
Маркетингова діяльність на підприємстві включає в себе різні напрямки, такі як розробка стратегії товароруху, маркетингові дослідження, розробка цінової політики, організація рекламної діяльності, формування портфеля замовлень. Одним з найважливіших напрямів маркетингової діяльності є розробка стратегії маркетингу.
Вступ
1. Концепція життєвого циклу товару. Характеристики ринку і товару на різних стадіях життєвого циклу. Стан конкурентної і економічного середовища на етапах життєвого циклу. Рішення, прийняте на різних стадіях життєвого циклу.
2. Маркетингові стратегії для учасників зрілих ринків.
3. Маркетингові стратегії для учасників звужуються ринків.
4. Стратегічні рішення на різних типах ринків.
Висновки
Список використаної літератури
Таким чином, комерційний успіх організації забезпечує правильно обрана стратегія і політика маркетингу, засновані на реальній оцінці потенціалу компанії, ринкових можливостей, правильному виборі моделі організації управління і планування маркетингу.
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ
1. Белявський І.К. Маркетингове дослідження: інформація, аналіз, прогноз. - М., Фінанси і статистика, 2001. - 320 с.
2. Волков О.І. Економіка підприємства. М.: ИНФРА М, 2007. - 416 с.
3. Еріашвілі Н.Д. «Маркетинг». М.: «ЮНИТИ», 2000. - 612 с.
4. Еріашвілі Н.Д. «Маркетинг». М.: «ЮНИТИ», 2000. - 407 с.
5. Карнаухов С. Маркетинг як система управління. / / РИЗИК. - 2005. № 4 з. 80-89.
6. Киреенко Н.В. Бізнес за кордоном. / / Маркетинг. 1997. № 2.
7. Котлер Ф. «Маркетинг, менеджмент». СПб.: Пітер, 1999 р. - 699 с.
8. Романов А.Н. «Маркетинг». М.: ЮНИТИ, 1995. - 487 с.
9. Співав Ф.М. Світовий ринок, кон'юнктура,
ціни і маркетинг. М.: Міжнародні відносини,
1999. - 366 с.
10. Рогожин М.Ю. Теорія і практика рекламної
діяльності. Навчальний посібник. М., Изд-во
РДЛ, 2005.
11. Рябінін Л.С. Організація маркетингу: мета - покупець. М.: 1996.
12. Уткін Е.А. Курс менеджменту. М.: Дзеркало, 1998. - 342 с.