Автор: Пользователь скрыл имя, 15 Декабря 2010 в 14:22, доклад
Свое название этот тип исследований получил вовсе не из-за того, что все остальные исследования дают некачественные результаты. Качественные исследования строятся на иных принципах, чем количественные.
Качественные исследования нацелены на получение глубинной мотивации потребителя, развернутой информации о предмете исследования. Качественные методы предполагают сбор информации в свободной форме; они фокусируются не на статистических измерениях, а опираются на понимание, объяснение и интерпретацию эмпирических данных, являются источником формирования гипотез и продуктивных идей.
Богатин
Ю. В., Швандар В.А. Экономическое управление
бизнесом: Учеб. пособие для вузов. - М.:
ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 191с.
Большаков
А.С., Михайлов В.И. Современный менеджмент:
теория и практика. – СПб.: Питер,
2004. - 216с.
Большаков
А.С., Михайлов В.И. Современный менеджмент:
теория и практика. – СПб.: Питер,
2004. - 216с.
Виханский
О.С. Стратегическое управление: Учебник.
- 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Гардарика,
2003. - 128с.
Виханский
О.С. Стратегическое управление: Учебник.
- 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Гардарика,
2003. - 206с.
Гавриленко
Н.И. Роль стратегического маркетинга
в управлении предприятиями в
условиях рыночных отношений//Финансы
и кредит. - 2005. - №22. - С. 56-67.
Ковальков
Ю. А., Дмитриев О.Н. Эффективные технологии
маркетинга - М.: Машиностроение, 2003. –
75с.
Ковальков
Ю. А., Дмитриев О.Н. Эффективные технологии
маркетинга - М.: Машиностроение, 2003. –
93с.
Менеджмент
организации: современные технологии/Под
ред. проф. Н.Г. Кузнецова, проф. И.Ю. Солдатовой.
- Ростов н/Д: «Феникс», 2004. -280с.
Мотышина
М. С. Методы и модели маркетинговых исследований
- СПб.:СПбУЭФ, 2003. – 31 с.
Гавриленко
Н.И. Роль стратегического маркетинга
в управлении предприятиями в
условиях рыночных отношений//Финансы
и кредит. - 2005. - №22. - С. 56-67.
Завьялов
П. С., Демидов В. Г. Формула успеха: Маркетинг.
-М.: Экономист, 2003.-204с.
Завьялов
П. С., Демидов В. Г. Формула успеха: Маркетинг.
-М.: Экономист, 2003.-244с.
Завьялов
П. С., Демидов В. Г. Формула успеха: Маркетинг.
-М.: Экономист, 2003.-263с.
Информация о работе Качественные методы исследования в маркетинге: их преимущества и недостатки