Анализ внутренней маркетинговой среды

Автор: Пользователь скрыл имя, 15 Марта 2012 в 05:44, реферат

Описание работы

В последние годы в связи с развитием рыночных отношений, значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления. После осознания руководством предприятия того, что в условиях рынка управлять предприятием на основе прежних принципов невозможно, начинается переориентация деятельности предприятия на использование концепции маркетинга как философии и совокупности практических приемов управления предприятием в условиях рыночных отношений.

Содержание

Введение…………………………………………………………………………2
1. Маркетинговая среда предприятия, её сущность и основные характеристики………………………………………………………………….4
2. Анализ внутренней среды……………………………………………………6
3. Методы анализа внутренней маркетинговой среды……………………….8
4. Информация для анализа внутренней среды………………………………13
Заключение……………………………………………………………………..16
Список литературы…………………………………………………………….17

Скачать полностью (59.58 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Работа содержит 1 файл

анализ внутренней маркетинговой среды.docx

— 62.81 Кб (Скачать)

Рассмотрев сущность маркетинговой  среды предприятия, изучив ее факторы  и основные характеристики, можно  сделать вывод о том, что в  современных условиях она характеризуется  большой сложностью, динамичностью  и неопределенностью, что существенно  затрудняет учет ее факторов при принятии организационных и управленческих решений. Анализ маркетинговой среды - очень важный для выработки стратегии  организации и очень сложный  процесс, требующий внимательного  отслеживания происходящих в среде  процессов, оценки факторов и установления связи между факторами и теми сильными и слабыми сторонами, а  также возможностями и угрозами, которые заключены в внешней маркетинговой среде. Изучение маркетинговой среды в первую очередь предполагает выделение отдельных факторов как объектов исследования.

 

 

 

 

 

 

 

 

Литература

  1. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учеб. Пособие - Мн.: Интерпрессервис, 2003
  2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг - М.: Экономика, 2005
  3. Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996
  4. Грузинов В.П. Экономика предприятия (предпринимательская): Учебник для вузов - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003
  5. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента - М.: Дело, 2004
  6. Семенов В.М., Баев И.А., Терехова С.А. и др. Экономика предприятия/Под рук. акад. МАН ВШ, д-ра экон. наук, профессора Семенова В.М. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996
  7. http://www.hobos.ru/content/view/196/
  8. http://oms.ram.ru/mark/smb/plan/info_ca.html

1 Семенов В.М., Баев И.А., Терехова С.А. и др. Экономика предприятия/Под рук. акад. МАН ВШ, д-ра экон. наук, профессора Семенова В.М. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996 стр 41

2 Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг - М.: Экономика, 2005 стр 315

3 http://www.hobos.ru/content/view/196/

4 http://oms.ram.ru/mark/smb/plan/info_ca.html

 


Информация о работе Анализ внутренней маркетинговой среды