Автор: Пользователь скрыл имя, 15 Декабря 2010 в 17:02, реферат
1.Анализ макроокружения. 2. Анализ стадий жизненного цикла.
Таблица 3.10 - Основные стратегии инвестирования, подходящие для различных стадий жизненного цикла продукта и конкурентных позиций предприятия
| Конкурентная позиция | Жизненная фаза продукта | ||
| Рост | Зрелость | Спад | |
| Сильная | Наращивание производства, увеличение доли рынка, низкие доходы в краткосрочной перспективе. Инвестирование в совершенствование технологий, внешнее финансирование. Цель: укрепление позиций на рынке. | Удержание доли рынка, защита выбранного сегмента. Доходы выше средних. Инвестиции с целью модернизации товара и совершенствования производства. | Снижение доли рынка для максимизации краткосрочных прибылей путем сокращения инвестиций. Переориентация производства и инвестиций (“сбор урожая”). |
| Слабая | Создание ниши. Стабильная доля рынка. Стратегии капитальных вложений с ограничением по времени. Выборочное инвестирование с целью улучшения позиций на рынке. | Сокращение инвестиций. Постепенное высвобождение капитала. | Переориентация инвестиций. Свертывание производства. |