Выбор стратегии деятельности предприятия

               Существует ряд основных факторов, которые влияют  на выбор стратегии  любой организации и придают  ей специфические свойства. 

             Прежде всего, как уже отмечалось, стратегия определяется миссией  организации , а поэтому должна корректироваться в соответствии с ее пересмотром, происходящим в результате изменения общественных приоритетов и потребностей, выражающихся в первую очередь через спрос на ее продукцию и услуги. 

            В наибольшей степени . как  считается, на стратегию оказывают влияние те реализуемые в основном на рынке конкурентные преимущества, которыми организация обладает в своей сфере деятельности по сравнению с другими. Речь идет, например, о высоком качестве продукции и услуг, их соответствии общественными запросами, низких издержках ит.п. 

              Важным фактором, определяющим стратегию   стратегию организации, является  характер выпускаемой продукции,  особенности ее сбыта, послепродажного  обслуживания, рынки и их границы.  Стратегия определяется и организационными факторами, среди которых выделяется внутренняя структура и ее ожидаемые изменения, система управления, развитие процессов интеграции и дифференциации. 

            В немалой степени стратегия  зависит от имеющихся у организации  ресурсов – материальных , финансовых, информационных , кадровых. Чем они больше, тем масштабнее может быть не только текущая деятельность, но и инвестиции в будущие проекты. 

             Большую роль в формировании  стратеги играет потенциал развития  организации, совершенствования ее деятельности и расширения масштабов, роста деловой активности , инноваций. 

             Наконец, существенным фактором, определяющим стратегию организации  считают культуру и компетентность  управления , уровень притязаний  и предприимчивости ее руководства, способность последнего к лидерству, внутренний климат в коллективе. 

              Кроме этих моментов на стратегию  влияет также степень рискованности  деятельности организации, уровень  подготовки и опыта кадров, зависимость  организации проводить самостоятельную линию  во всех областях делает стратегиюб олее гибкой, хорошо приспосабливающейся к требованиям времени и обстоятельств, свободной от груза прежних традиций и условий. 

                При разработке и выборе стратегии  получают ответы на такие вопросы : какие произошли изменения и в чем состоят измененения во внешней среде; в каком направлении должна рпзвиваться товарная политика организации; в каком направлении должно идти развитие организации. При разработке стратегий необходимо иметь в виде , что новые стратегии должны соответствовать накопленному потенциалу фирмы. На разработку стратегии помимо потенциала организации влияет ряд факторов, среди которых важнейшими являются :  миссия и цели организации, состояние рынка, конкурентные преимущества, организационная культура, продукция, квалификация или компетенция руководителей верхнего уровня, финансовые возможности, потребности в инвестициях. 

              Разработка стратегии – это  сложный и длительный процесс.  Начиная его , организации, как правило, имеют слабое представление о ситуации, с которой столкнутся, и о путях решения  проблемы. Окончательный стратегический выбор является результатом рекурсивного возвращения, непрерывного, длительного процесса учета и анализа многочисленных динамических факторов. 

               Основными этапами являются : прежде  всего определения миссии и  цели предприятия, затем –  стратегический анализ , выработка  стратегии и альтернатив, выбор  стратегии , реализация и контроль. 

              В выборе стратегии предприятия огромную роль играет система планов. Система планов служит формой материализации плановой деятельности организации, но не главным ее результатом. Главным является определение целей, стратегий, программ, распределение ресурсов, позволяющее организации во всеоружии встретить будущие перемены. А эти перемены служат содержательным результатом стратегического планированияи могут включать планы НИР, диверсификации продукции , сворачивание и ликвидацию нерентабельных производств. На рисунке представлена концептуальная система планов, которую должна разрабатывать организация в условиях рыночной экономики. 

         Основная предпосылка, лежащая  в основе структуризации системы  планов, отражает вывод теории  управления – «закон необходимого  разнообразия» , согласно которому сложная система требует сложного управляющего механизма. Иными словами , система планов должна быть примерно такой же сложной, как сама организация и внешние факторы, которые должны быть в ней отражены. Как видно из схемы на рисунке в современной организации должны разрабатываться 4 группы взаимосвязанных планов: 

1. Основные  направления деятельности, главным  содержанием которых является стратегия  на обозримое будущее – 10-15 лет, иногда и более.
2. Планы развития организации на срок от1 года до 5 лет. С позиций стратегического планирования важнейшим содержанием их служат перспективы совершенствования производства, переход к выпуску нового поколения продукции, новой технологии.
3. Тактические планы, регламентирующие текущую деятельность организации
4. Программы  и планы-проекты, которые носят целевой характер : разработка новой продукции и технологии, снижение затрат на производство, экономия энергоресурсов, проникновение на новые рынки и др.

        Первые две группы планов являются  основным продуктом стратегического планирования. Эти планы должны в последующем трансформироваться в тактические и планы-проекты, поскольку они могут быть реализованы лишь через них. К тому же проекты служат обоснованием выбранных на более ранних стадиях стратегий развития организации. Следовательно, тактические планы и проекты также частично входят в систему стратегического планирования 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

         Рис. 3.1 – Система планов организации 

        Основные направления деятельности. Этот план еще называют стратегическим. Он является вершиной системы планов потому, что характеризует основное назначение организации, ее цели и стратегии. Этот план служит ориентиром для всех прочих планов. Одновременно он служит и ограничением припринятии решений относительно основных направлений деятельности (продуктов и услуг) и рынков. 

           План развития организации. Он  определяет мероприятия, которые  необходимы для создания новых  поколений продуктов и услуг,  более четко очерчивает пути выхода на новые позиции, определенные в «основных направлениях деятельности» . План развития дает ответ на вопросы : Какие условия на товары и услуги организации ожидаются ? Какие условия и климат необходимо создать внутри организации , чтобы облегчить создание новых видов продукции и выявление новых видов продукции и услуг ? 

          План развития служит ориентиром  для разработки плана диверсификации, который характеризует создание  новых видов продукции. Услуг  и рынков, призванных дополнить  или заменить выпускаемую продукцию; ликвидационного плана, который показывает от какихх элементов организация должна освободиться (от продуктов , услуг, собственности или структурных подразделений); плана НИР, в котором отражены мероприятия по разработке  новых товаров и технологических процессов с учетом существующего спроса или новых рынков для уже произодимых товаров и услуг. План НИР затрагивает все элементы организации – продукты , рынки, финансы и управление. 

         Тактические планы. Эти планы  также называют «планами текущей деятельности» или «планами прибыли». Они ориентированы на те мероприятия, с помощью  которых выпускаемые товары и услуги производятся и поступают на существующие рынки. Планы текущей деятельности подкрепляются планами для каждой функциональной зоны : сбыт, финансы, производство, закупки ит.д.  Эти планы тесно увязаны со стратегическим планом, хотя и не являются его частью. 
 

          Здесь важно также подчеркнуть  , что в условиях перехода к  рыночной экономике существенно  меняются структура тактических планов, принципы х разработки и приоритеты основных разделов. 

           Поэтому в дипломном проекте  в качестве одного из направлений  выбора стратегии предприятия  нами будет анализироваться существующее  бизнес-планирование , его достоинства, недостатки и перспективы развития. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

3.2 ЧТО ТАКОЕ БИЗНЕС  – ПЛАН И ДЛЯ  ЧЕГО ОН ПРЕДНАЗНАЧЕН 

               В настоящее время в Украине  бурно протекает процесс формирования  и совершенствования работы действующих  предприятий различных форм собственности. Важной задачей является привлечение инвестиций, в том числе и зарубежных . Для этого необходимо аргументированное, тщательно обоснованное оформление предложений, требующих капиталовложений.  

     Бизнес  – план сегодня – не просто  модное слово. Это официальный документ , который является одним из основных инструментов по добыванию денег. В западных деловых кругах этот документ иногда просто называют  - «сделка». 

         Бизнес – план является принципиально  новым для нашей экономики  документом. В традиционном для отечественного планирования технико-экономическом  обосновании экономической эффективности проекта отводилось всего несколько страниц текста. Этого было вполне достаточно в условиях централизованно планируемой экономики , где инвестором выступал госбюджет, а своеобразным маркетингом занимался Госснаб. В отличие от технико-экономического обоснования  бизнес – план детально характеризует все основные аспекты будущего предприятия, анализирует проблемы , с которыми оно может столкнуться , а также определяет способы решения этих проблем. 

           Основные рекомендации в подготовке  бизнес – плана – это краткость,  т.е. изложение только самого  главного по каждому разделу  плана; доступность в изучении  и понимании, т.е. бизнес –  план должен быть понятен широкому кругу людей , а не только специалистам. И не изобиловать техническими подробностями. Он также должен быть убедительным , лаконичным, пробуждать интерес у партнера. 

Важное значение имеет структура бизнес – плана, который представляет собой достаточно сложный документ, включающий в себя описание компании, ее потенциала, оценку внутренней и внешней среды бизнеса, конкретные данные о развитии фирмы. Хотя внешне бизнес – планы могут отличаться друг от друга, состав их разделов остается практически неизменным, а именно : краткое содержание (резюме), характеристика отрасли , описание компании и производимых ею продуктов и услуг, исследование и анализ рынка, планы маркетинга, организационный , производственный и финансовый планы, а также оценка возможных рисов и страхование. Такая структура бизнес – плана сформировалась в процессе многолетней практики их применения за рубежом и на настоящий момент считается оптимальной. 

           Вопросам разработки бизнес –  планов посвящено большое количество зарубежной и отечественной литературы, однако , это не означает , что существуют единые ,жестко установленные стандарты. Выполняя процедуры планирования, специалист оперирует набором «сухих» данных , однако сам процесс планирования – описание пути превращения идеи в осязаемую реальность, требует наряду с высокой компетенцией , творческих способностей и в первую очередь потому , что каждый проект  своем роде уникален. Другими словами , бизнес - план   скорее произведение искусства. Несмотря на то , что творческое начало действительно является важным для процесса планирования , существуют основные принципы , которые являются довольно общими для разработчиков бизнес планов независимо от страны и отрасли экономики , и в соответствии с которыми определяется структура бизнес – плана. 

           На Харьковском тракторном заводе  уже 6 лет занимаются бизнес  – планированием в отличие  от существовавшей ранее  командно  – административной системы.  Поэтому основной целью специального  анализа будет изучение существующей системы бизнес – планирования на предприятии , его структуры и содержания. 
 

3.3 БИЗНЕС – ПЛАН  ОАО «ХТЗ ИМ. С.  ОРДЖОНИКИДЗЕ» НА 2001 ГОД