Разработка управленческого решения при разрешении одной из проблем организации. Планирование выходов в телеэфир региональных рекламных

Федеральное агентство по образованию

Сарапульский политехнический институт (филиал)

Государственного образовательного учреждения

Высшего профессионального образования

«Ижевский государственный технический университет»

Кафедра «Экономика и гуманитарные науки»

Курсовая работа

по дисциплине: «Основы менеджмента»

тема: «Разработка управленческого решения при разрешении одной из проблем организации. Планирование выходов в телеэфир региональных рекламных блоков»

Выполнил:                                                                                          Лихачева Т.А.

студент гр.                                                                                                  421-2 ЗД

Проверил:

Ст. преподаватель                                                                                 Чирков В.С.

Сарапул

2011г.

СОДЕРАЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1 ХАРАКТЕРИСТИКА ЭЛЕМЕНТОВ ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ ОРГАНИЗАЦИИ

1.1 История создания.

1.2 Миссия организации

1.3 Характеристика ресурсов организации

1.4 Структура организации

1.5 Культура организации

2 ВНЕШНЯЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ

2.1 Факторы прямого воздействия

2.2 Факторы косвенного воздействия

3 ОБОСНОВАННЫЕ ВЫВОДЫ  О ЖИЗНЕСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЕ В 1

Пример медиаплана

ПРИЛОЖЕНИЕ В 2

ВВЕДЕНИЕ

Отечественное телевидение, при освоении новых киберпространств, всё же осталось самым современным и самым перспективным способом передачи информации от человека к человеку, от человека – к людям.

              Стратегия телевидения в частности, состоит в достижении общей цели — создании благополучного, демократического, свободного общества, в котором интересы человека, его надежды и мечты стали бы главным стимулом и сверхзадачей развития себя и общественной жизни.

              Конкретно в этой курсовой работе мы остановимся на региональном (местном) телевещании.

Региональное, местное, муниципальное вещание:

      во-первых, способно более точно учитывать социальные, возрастные, национальные и иные особенности населения конкретной местности, его запросы и интересы;

      во-вторых, оно опирается на факты, события, знакомые населению, что делает информацию в рекламе более убедительной, соответствующей реальным интересам аудитории;

      в-третьих, региональное телевидение более активно использует жанры тележурналистики, способные заинтересовать зрителей, ответы на вопросы, отчеты местных руководителей, дискуссии о жизненно важных проблемах города, поселка, села.

Актуальность темы. Реклама оказалась практически единственно сильным инструментом воздействия на рынок. Она все в большей степени выполняет функцию управления спросом, являясь составной частью системы маркетинга. В настоящее время реклама стала фактором конкурентной борьбы, где достижение превосходства на рынке происходит путем внедрения технических новшеств.

Программное обеспечение, которое используется в региональной телекомпании «РЕН-ТВ Сарапул» менеджерами по рекламе, для формирования и планирования выходов рекламных роликов (программное обеспечение создано в 2011 году техническим директором телекомпании РЕН-ТВ Сарапул).

Программа осуществляет функции базы данных клиентов. Формирует медиапланы, эфирные справки.

Цель курсовой работы. Анализировать качество и надёжность внедренной разработки программного обеспечения для эффективного планирования выхода рекламного ролика в эфире регионального канала (РЕН-ТВ Сарапул),  а также, оценить удобство разработанного продукта, доступ к программе и себестоимость.

Основные  задачи курсовой работы:

1.      Изучить программное обеспечение, планирование выходов рекламного ролика в региональных блоках, в целях её эксплуатации;

2.      Подробно (на конкретных примерах)  рассмотреть осуществление функции базы данных клиентов;

3.      На практике научиться формировать отчеты медиапланов и эфирных справок;

4.      Изучить планирование и организацию телекомпании РЕН-ТВ Сарапул;

Апробация результатов исследования. Предложенные в работе направления совершенствования рекламной деятельности предприятия применяются в телекомпании РЕН-ТВ Сарапул и имеют высокую степень практической значимости.

1 ХАРАКТЕРИСТИКА ЭЛЕМЕНТОВ ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ ОРГАНИЗАЦИИ

1.1 История создания.

1 января 1997 года — телеканал REN-TV начал вещание в Москве

 на 49-м дециметровом канале и вошел в Независимую Вещательную Систему.

4 сентября 2006 года — телекомпания начала вещание под обновлённым русифицированным брендом «РЕН ТВ».

Медиа-холдинг РЕН ТВ — один из крупнейших российских национальных телевещателей.

Сеть РЕН ТВ объединяет 1114 независимых вещательных и кабельных компаний в России, странах СНГ и Балтии. Также у медиахолдинга РЕН ТВ — 27 собственных станций на территории Российской Федерации.

Телеканал РЕН ТВ ориентируется на активную аудиторию, которую составляют зрители среднего возраста (30-45 лет).  РЕН ТВ предлагает продукцию для самых широких демографических и социальных слоев зрительской аудитории.

Телеканал РЕН занимает лидирующее положение среди федеральных каналов России в области новостных, информационных  и аналитических программ.

РЕН ТВ — одна из первых телевизионных сетей страны со своими традициями.

1.              В этой сети самые сильные региональные телекомпании.

2.              Является надёжным, авторитетным, профессиональным и влиятельным партнером по бизнесу.

3.              Сбалансированная по жанрам сетка вещания канала даёт возможность размещать в региональных филиалах телекомпании собственные информационные и аналитические программы.

Основываясь на последний пункт вышеуказанных преимуществ медиа-холдинга РЕН-ТВ, по соглашению сторон был заключен договор о разрешении вещания регионального телевидения с внедрением собственных информационных и разносторонних программ. 4 июня 2010 года была создана региональная телекомпания РЕН-ТВ Сарапул.

Слоган РЕН-ТВ Сарапул – в движении, как никакой другой подходит для оценки деятельности компании РЕН в Сарапуле. Всего три года прошло со дня ее появления в нашем городе. Но сегодня уже можно говорить, что телекомпания прочно заняла свое место на телевизионном рынке города! И это место лучшее!

Наши работы отвечают самым высоким требованиям качества. Это достигается постоянным совершенствованием технологий, высоким профессионализмом работников, а также использованием только самого современного оборудования.

По оценке центра изучения общественного мнения TNS Russia, мы прочно занимаем первое место на рынке телевизионных услуг Сарапула среди зрителей самого активного возраста – 25-55 лет. 

В настоящее время ТК «РЕН» является одной из наиболее динамично развивающихся и авторитетных компаний в сфере массмедиа (по данным социологических исследований канал входит в шестерку ведущих федеральных телеканалов) .

1.2 Миссия организации

Миссия организации – выражение ее философии и смысла существования. Миссия телекомпании РЕН декларирует статус предприятия, принципы его работы, намерения руководства. Она устремлена в будущее и не должна зависеть от текущего состояния организации. Миссия формируется высшим руководством организации, которое несет полную ответственность за ее воплощение в жизнь путем постановки и реализации целей организации.

Таблица. Виды классификации рекламы

Основная задача телекомпании РЕН-ТВ Сарапул - удовлетворение нужд и потребностей заказчиков посредством предложения им соответствующих рекламных услуг, чтобы потенциальный покупатель был правильно, доходчиво и главное вовремя проинформирован о товарах (услугах), их потребительских свойствах, условиях приобретения, а также достижений в области науки и техники.

              Планирование рекламной деятельности предусматривает определение ее целей, путей их достижения и создает фирме условия для реализации своих особенностей в условиях конкуренции. Постановка целей определяет перспективу применения рекламы на предприятии и создает условия для оценки ее эффективности.

              Правильно спланированная и хорошо организованная реклама в состоянии оказать существенное влияние на эффективность функционирования нашей фирмы. 

              Определённое время выхода рекламного блока в эфир даёт возможность проконтролировать момент получения  зрителем информации, и рассчитано на то, что сообщение воспримут представители конкретной аудитории.

Для современной системы организации СМИ применяют такой способ, как медиапланирование.

              Медиапланирование (media planning) — составление медиапланов (расписаний показов рекламных материалов). (Приложение В 1)

Составление медиаплана менеджерами телекомпании зависит от эффективного времени выхода (прайм - тайма для необходимой нам целевой аудитории), от стоимости и специфики изданий. Свести воедино все эти показатели, возможно только используя специальные программные обеспечения для медиапланирования.

Для повышения рейтинга, улучшения качества трансляции, повышения интереса со стороны рекламодателей и спонсоров было необходимо внедрение современного оборудования и программного обеспечения, которое позволило бы либо частично, либо полностью автоматизировать работу  рекламных и новостных служб, позволило бы более гибко организовывать эфиры и график работы всего коллектива телевизионной компании.

              Наше  огромное превосходство, разработанное техническим директором телекомпании РЕН-ТВ Сарапул, программное  обеспечение для эффективного планирования выхода рекламного ролика в эфире канала РЕН.

Это программное обеспечение используется в региональной телекомпании «РЕН-ТВ Сарапул» менеджерами по рекламе для формирования и планирования выходов рекламных роликов. Программа так же осуществляет  функции базы данных клиентов. Формировать медиапланы, эфирные справки.