Организация рекламной деятельности на предприятии КО «Радуга»

Среди недостатков данного средства рекламы  следует назвать его мимолетность. Не увидавший рекламного обращения  зритель потерян для рекламодателя, если обращение не повторят. Кроме того, в конкретный момент телеприемник способен принимать, как правило, одну программу.

Реклама на радио в настоящее время является одним из наиболее быстро прогрессирующих направлений рекламной деятельности в нашей стране.

К достоинствам радио как средства передачи рекламы  следует отнести широкий охват  и частотность, избирательность, живой  характер обращения, оперативность, относительно невысокий уровень рекламных  тарифов.

Наружная  реклама (англ. – outdoor advertising) – медиаканал, который доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов или световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог.

Основными носителями наружной рекламы следует  назвать рекламные щиты, вывески  на остановках, электронно-механические щиты с периодически сменяющимися изображениями  световые короба, световые короба на опоре, стационарные панно на зданиях –  брандмауэры, пространственные конструкции, реклама на транспорте.

Витринно-выставочная реклама.

Витрина является одним из наиболее массовых и действенных средств торговых рекламы. Уличные витрины магазинов  знакомят прохожих с ассортиментом  товаров, имеющихся в продаже, с  товарами-новинками, напоминают людям  о приближении праздников, смене  сезона, в связи с этим – о  необходимости сделать те или  иные покупки.

Витрину справедливо называют визитной карточкой  магазина: ведь по ее содержанию и оформлению люди судят не только о достоинствах рекламируемых товаров, но и о  методах их продажи, качестве обслуживания покупателей. Таким образом, витрина  одновременно является рекламой как товаров, так и самого торгового предприятия. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. Организация рекламной деятельности на предприятии ООО  «КО «Радуга».

На данном предприятии используются разнообразные  средства рекламы, представляющие собой  носители информации для воздействия  на потенциальных клиентов, К ним относятся  реклама в прессе, печатная реклама, реклама по радио, наружная реклама.

1) Реклама в прессе

     Реклама фирмы в прессе осуществляется при помощи рекламных объявлений. Фирма дает объявления в хорошо известные и популярные журналы города  («Выбирай», «витамин»), имеющие заведомо широкий круг читателей, принадлежащих к различным группам населения. Это рекламное средство прекрасно оправдывает себя, многие клиенты фирмы отмечали, что узнали о ней именно рекламным объявлениям. В силу своей оперативности, повторяемости и широкого распространения реклама в прессе является одним из самых эффективных средств рекламы

2)Печатная реклама

Видом печатной рекламы на предприятии выступает  визитная карточка(образец приложен).

Остановимся подробнее  на рассмотрении товарного знака  фирмы . Он, во-первых, соответствует названию предприятия, что способствует тому, что товарный знак легко и быстро запоминается аудиторией именно в связи с образом конкретной фирмы, а не сам по себе; во-вторых, данный товарный знак весьма неординарен, что выгодно отличает его от знаков конкурирующих фирм. Поэтому использование товарного знака, во всех рекламных сообщениях, предполагающих зрительный контакт с аудиторией, кажется целесообразным.

Также на визитной карточке подробно описаны координаты предприятия, изложен маршрут от города до базы отдыха.

 Преимущества данного средства рекламы состоят в том, что каждая визитная карточка                  становится индивидуально направленной на каждого потенциального клиента, поскольку   она попадает непосредственно в его руки и становится его собственностью. Таким образом, визитки избавляют человека от необходимости запоминать либо записывать информацию о фирме, что бесспорно привлекает потенциального клиента и облегчает задачу донесения и прочного закрепления информации о фирме.

3)Наружная реклама

Основным  носителем рекламы являются рекламные  щиты, расположенные рядом с офисом бронирования, а также на въезде в клуб-отель в виде указателя  с кратким перечислением услуг. Рекламный контакт достигается во время передвижения получателей по городским улицам и автострадам и поэтому является очень  по времени Преимуществами наружной рекламы являются широкий охват аудитории, частотность, гибкость, относительно невысокая стоимость одного контакта и высокий уровень воздействия на аудиторию.

4)Реклама на радио

К данному  средству рекламы предприятие прибегло совсем недавно. Эффективность ожидается за счет широкого ох вата и частотности, избирательности, живого характера обращения, оперативности, относительно невысокого уровня рекламных тарифов. 
 

3. Эффективность рекламной деятельности ООО «КО «Радуга» и предложения по ее улучшению.

По моему  усмотрению предприятие ООО«КО «Радуга » нуждается в проведении рекламных мероприятий, которые помогли бы ему приобрести более широкуюю известность в различных слоях населения и заложить прочную основу для разработки имиджа предприятия, его  статуса. Но ввиду принятия на должность рекламного менеджера сотрудника, проблема является не первоочередной.

Говоря  о конкретных мероприятиях по расширению круга средств рекламы, применяемых  данной фирмой, нужно прежде всего упомянуть рекламу по телевидению. Пока фирма не имела возможности пользоваться этим средством из-за нехватки финансов, но в ближайшем будущем планируется запустить первые объявления  в виде бегущей строки на телеканале «СТС».

В целях  повышения эффективности рекламной  деятельности гостиницы считаю необходимым:

1. Наличие  детально разработанного маркетингово – рекламного плана (проведение маркетинговых исследований) и его реальное финансирование.

2. Активизировать  работу с журналистами по размещению  в СМИ имиджевой рекламы.

3. Организовать  ежемесячный выпуск пресс-релизов и их адресную рассылку.

4. Разработать  электронные версии продвижения  услуг и модернизировать web- site в Интернете.

5. Увеличить  расходы на полиграфическую и сувенирную продукцию.

6. Разработать программы нетрадиционных форм рекламы. 

Подобное  введение обеспечит укрепление клуб-отеля на рынке. Потребители товара или услуги, как правило, ассоциируют торговую марку с ценностью товара, а также воспринимают любимую торговую марку как знак лучшего качества данного товара по сравнению со всеми существующими для него альтернативами. Результат – проведение в гостинице многочисленных конференций, выставок, семинаров.

Эффективность данной программы ожидается как  минимум через год, так как  повысится популярность гостиницы, уровень загрузки, увеличится прибыль, а соответственно рентабельность. 
 
 
 
 
 
 

Заключение.

Подводя итог проделанной работы, прежде всего хотелось бы подчеркнуть, что тема настолько интересна и многогранна, что исчерпать ее до конца в одной работе просто невозможно. Рыночная экономика в нашей стране и в мире в целом не стоит на месте, продолжаются процессы ее развития и совершенствования, изменяются социально-политические условия во внутренних и международных масштабах, появляются новые технологии и средства рекламы. Все это ведет к тому, что организация рекламной деятельности также претерпевает некоторые изменения, органично вплетаясь в сферу маркетинга и экономики. Следовательно, исследования в данной области можно продолжать так же долго, сколь долго рыночные отношения будут развиваться.

В любой ситуации рекламная стратегия, является важным фактором, способствующим сохранению и укреплению позиций компании на рынке, также немаловажной ее функцией является способность занять "место на сцене", выделиться среди конкурентов на одном и том же рынке.

Так как реклама  является своеобразным индикатором  коммерческой деятельности предприятия, своеобразной формой коммуникаций, то наметившаяся тенденция к повышению  качества рекламных кампаний и росту  их эффективности отражает позитивные изменения в области управления и функционирование предприятия  в условиях российских рыночных реалий. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  используемой литературы. 

1. Хромов Л.Н. «Рекламная деятельность: искусство, теория, практика», Петрозаводск, «Филиум» 94г.
2. Васильев Г.А «Основы рекламной деятельности» , Москва, 2004
3. E-mail: booking@raduga.izhnet.ru