Организация рекламной деятельности на предприятии КО «Радуга»

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ГОУ ВПО «УДМУРТСКИЙ  ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ»

Институт  экономики и управления

Кафедра отраслевой экономики 
 
 
 
 

РЕФЕРАТ

На тему «Организация рекламной деятельности на предприятии КО «Радуга»»

По дисциплине «Рекламная деятельность  
 
 
 

Выполнила

Студентка гр.ЗС(ВТЭК)351300-61(К)                                      Балтачева О.В.

Руководитель

(к.э.н.,доцент)                                                                             Шамаева Н.П. 
 
 
 

Ижевск 2011 

СОДЕРЖАНИЕ 

Введение

1.Общая характеристика ООО «КО «Радуга»

2.Теоретические аспекты организации рекламной деятельности на предприятиях

2.1.Определение понятия рекламы,ее основных характеристики функций.

2.2.Средства рекламы и их применение.

3.Организация рекламной деятельности на предприятии ООО «КО «Радуга» 

4.Эффективность рекламной деятельности ООО «КО «Радуга» и предложения по ее улучшению.

Заключение.

Список  используемой литературы 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение 

«Организация  рекламной деятельности предприятия»- одна из важных и актуальных тем на сегодняшний день.

Рекламная работа является неотъемлемой составной  частью коммерческой и маркетинговой  деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений  и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная  работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических  черт, знание и учет которых, позволяет  активизировать процесс продажи, стимулировать  реализацию отдельных товаров, рационализировать  процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих.

В настоящее  же время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно  и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни  человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств  массовой информации, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики  и общественной жизни. Можно отметить так же ее значительную образовательную  и эстетическую роль.

Задача  рекламы в современной рыночной экономике доведение товаров  от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально- демографических особенностей отдельных групп потребителей с целью побудить к приобретению тех или иных товаров (услуг).

Своеобразие рекламного рынка заключается в  его динамике. Границы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления международных сетей рекламных агентств, обмен международным опытом, превращение промышленных концернов в международные галаконцерны, широкое развитие международных связей. Новые возможности для рекламы открываются в связи с интернационализацией отраслей средств массовой информации. Спутниковое и кабельное телевидение, компьютерная сеть становятся международными, появляются новые газеты, журналы, радио- и телеканалы, известные в ряде стран, - все это создает благоприятные условия для заказчиков рекламы в средствах массовой информации и для деятельности рекламных агентств, осуществляющих выбор соответствующих рекламных средств. Таким образом, в современных условиях реклама становится транснациональной, а рекламные компании - международными.

Расходы на рекламу, составляя издержки обращения, в конечном счете, перекладываются  на потребителя, увеличивая цену товаров. Однако от расходов на рекламу получает выгоду и общество. Реклама не только позволяет получать информацию о  товарах, но также дает возможность  демонстрировать бесплатные телепрограммы, образовательные передачи и т.д., поскольку стоимость производства таких программ оплачивается рекламодателями.

Таким образом, в условиях рыночных отношений  начинает создаваться рекламный  рынок товаров и услуг.

Объектом  исследования данной работы будет являться ООО «КО «Радуга»». 
 

1. Общая характеристика ООО «КО «Радуга»».

 

КО «Радуга» расположен по адресу: Удмуртия, Якшур-Бодьинский тракт, 33 км.

Данное предприятие  представляет собой общество с ограниченной ответственностью (ООО) по виду организационно-правовой формы собственности. Область деятельности ООО «КО «Радуга»» включает в себя несколько аспектов, поскольку фирма является многопрофильной: это прежде всего производство, торговля и различные виды услуг.

 Клуб-отель  «Радуга» образовался в 2005 году. В настоящее время руководителем  ООО «КО»Радуга»» является Брябрин М.С,

Клуб-отель  «Радуга» — служба приёма и размещения

Удмуртия, Якшур-Бодьинский тракт, 33 км

Тел.: (3412) 500-100

E-mail: admin.raduga@mail.ru

Режим работы: круглосуточно 

Офис  бронирования Клуб-отеля «Радуга» расположен по адресу:

426034, Россия, Удмуртия, г. Ижевск, ул. П ушкинская, 291 (напротив Уральского трастового банка).

Тел./факс: (3412) 500-900, 27-00-13, 27-00-14

E-mail: booking@raduga.izhnet.r

Режим работы: Пн-Пт: 9:00-19:00

                         Сб-Вс: выходные

пейнтбол, пневматический тир, тимбилдинг, конное ранчо (конные прогулки верхом по лесу/в загоне, в фаэтоне, индивидуальные занятия с опытным трененром-инструктором, соревнования по фигурной верховой езде для начинающих), конференц-центр (конференц-зал, флипчарт, проектор, канцтовары, возможность организации кофе-брейков, комплексных обедов), аренда помещений и площадок;спортинвентарь по сезону (роликовые коньки, велосипеды детские и взрослые, самокаты, бадминтон, скейтборд, большой теннис, мячи, лыжи, коньки, клюшки, тюбинги, снегокаты);карта гостя (дневное пребывание на территории, без проживания),благоустроенные открытые и под навесом площадки для барбекю (аренда мангалов), открытый подогреваемый бассейн,детская игровая комната, услуги аниматора,дискотека. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2.Теоретические аспекты организации рекламной деятельности на предприятиях

2.1.Определение понятия рекламы,ее основных характеристики функций. 

Реклама означает:

• мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему – либо, привлечь потребителей, покупателей;
• распространение сведений о ком – либо, о чем – либо с целью создания популяризации.

 

Характеристики  рекламы:

1. Неличный характер. Коммуникативный сигнал поступает к потенциальному покупателю не лично от продавца рекламируемого товара, а через различного рода посредников (средства массовой информации, разнообразные рекламоносители);
2. Односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю. Ответная реакция получателя может запаздывать на значительные промежутки времени;
3. Неопределенность с позиции измерения эффекта рекламы. Обратная связь в коммуникации (а продавец, естественно, ожидает от покупателя решения о покупке) носит вероятностный и неопределенный характер. Факт покупки зависит от массы факторов, носящих субъективный характер и практически не поддающихся формализации: недоработки в сфере сбыта.
4. Общественный характер. Предполагается, что рекламируемый товар является законным и общепринятым.
5. В рекламном объявлении четко определен спонсор, рекламодатель, субъект, за чей счет и от чьего имени осуществляется реклама. Изначально, как само собой разумеющееся, предполагается, что источник рекламной коммуникации – это тот, кто ее оплачивает.
6. Реклама не претендует на беспристрастность. Общепринято, что в рекламном обращении основное внимание уделяется преимуществам рекламируемого  товара или фирмы.
7. Броскость и способность к увещеванию. Многократное повторение рекламных доводов оказывает определенное психологическое  воздействие на потребителя и подталкивает его к покупке.

 

Основные  функции рекламной  деятельности.

Каждый  этап, начиная с момента создания продукции и заканчивая ее сбытом, должен сопровождаться активной программой рекламного воздействия. Целенаправленные рекламные усилия должны присутствовать как в сфере производства, так  и в сфере торговли. Без умения пользоваться средствами рекламы резко  снижается возможность активно  воздействовать на рынок, обеспечить себе успех в конкурентной борьбе за рынки  сбыта. Реклама должна способствовать созданию потребителям условий для  свободного выбора торговых и других предприятий, услуг, товаров. Только в  таких условиях выбора покупатель может быть непосредственно включен в процесс целевой ориентации производства на спрос, на потребности конкретных групп населения.

При содействии рекламы рынок становится более  ясным и доступным для покупателей  с различными вкусами и потребностями, с разным уровнем денежных доходов, с неодинаковыми традициями в  отношении потребления.

В конечном итоге, все функции рекламы, так  же, как и другие элементов комплекса  маркетинга, сводятся к формированию спроса и стимулированию сбыта. 
 

2.2.Средства рекламы и их применение. 

Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах и журналах и всевозможных рекламных приложениях (или вкладышах изданий).

Относительно  средства распространения рекламы  периодическое издание имеет  такие важнейшие характеристики:

1. особенности читающей его аудитории, «специализация» того или иного периодического издания;
2. тираж;
3. регион распространения;

     периодичность издания

Печатная  реклама объединяет такие носители, как листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь и другие виды печатной продукции.

К средствам  печатной рекламы можно также  отнести: фирменные поздравительные  и рекламные открытки, календари (настенные,  перекидные, карманные), этикетки, бланки меню (в ресторанах) и др. Особенностями данного медиаканала  является следующее:

• относительная дешевизна;
• оперативность изготовления;
• некоторые носители (например, настенные календари) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем;
• отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе и др.

 

Экранная  реклама использует в качестве носителей: видео- и киноролики, слайды и др. Рекламные ролики могут впоследствии транслироваться по каналам телевидения.

Телевидение является одним из наиболее совершенных  средств передачи рекламного обращения. Среди основных его преимуществ  следует назвать такие:

1. одновременное визуальное и звуковое воздействие; явление рассматривается в движении, что обеспечивает высокую степень вовлечения телезрителя в происходящее на экране;
2. мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;
3. возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах;
4. личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже. К слову сказать, некоторые каналы кабельного телевидения используются непосредственно для сбыта товаров. Телезритель посредством  обратной связи заказывает рекламируемые товары;
5. огромная аудитория.