Автор: Пользователь скрыл имя, 25 Декабря 2011 в 18:55, курсовая работа
В системе маркетинга фирма, действующая на рынке, рассматривается не сама по себе, а с учетом всей совокупности отношений и информационных потоков, связывающих ее с другими субъектами рынка. Условия окружающей среды, в которой действует фирма, принято называть маркетинговой средой фирмы. Котлер Ф. маркетинговую среду фирмы определил следующим образом: «Маркетинговая среда фирмы – совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества».
Введение..............................................................................................................................3
1 Основные понятия и виды конкуренции.......................................................................5
2 Оценка интенсивности конкуренции............................................................................18
Заключение.........................................................................................................................27
Глоссарий...........................................................................................................................29
Список используемых источников........................
Ориентация на конкурента — это, безусловно, важный аспект деятельности компании на сегодняшних мировых рынках, но компании не должны переусердствовать, действуя в этом направлении. Компании с большей вероятностью могут быть уязвимы со стороны потребителей с растущими потребностями и новых конкурентов, чем со стороны конкурентов, существующих в отрасли.
Компании,
которые с равным вниманием следят
как за действиями потребителей, так
и конкурентов – выбрали верную международную
маркетинговую стратегию, и, скорее всего,
добьются успеха, как на внутренних, так
и на внешних рынках.
| № п./п. | Понятие | Определение |
| 1 | Ассортимент товаров | совокупность товаров, объединенных между собой по функциональному назначению или по структуре исполнения, скажем, через однородные торговые предприятия. |
| 2 | Биржевой спекулянт | лицо, пытающееся предвидеть колебание цен и стремящееся получить прибыль путем покупки либо продажи биржевых условий. Обычно спекулянты не выполняют хеджирование. |
| 3 | Естественная
монополия |
монополия компании, обусловленная ее уникальным положением на рынке. Естественная монополия возникает в ситуации, когда одна компания в состоянии удовлетворять весь рыночный спрос на определенные товары или услуги с более низкими средними издер-жками, чем это смогли бы сделать несколько более маленьких компаний. |
| 4 | Конкурент | лицо, группа лиц, фирма, предприятие, соперничающие в достижении идентичных целей, в старании обладать такими же ресурсами, занимать положение на рынке. |
| 5 | Лидерство в ценах | установление цены на товар, вырабатываемый и реализуемый несколькими фирмами в условиях олигополии. Если лидирующая фирма меняет цену, назначает новую цену на товар, то в последующем прочие фирмы следуют ее примеру. |
| 6 | Монополист | фирма, осуществляющая контроль над ценой и объемами выпуска, что позволяет ей получать монопольную прибыль. |
| 7 | Монополистическая
конкуренция |
субъект отраслевого рынка, на котором имеется достаточно большое число фирм, продающих дифференцированную продукцию и реализовывающих ценовой контроль над продажной ценой вырабатываемых ими товаров. |
| 8 | Рынок
олигополистический |
рынок, на котором небольшое количество продавцов, весьма восприимчивых к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга, продают со значительным количеством покупателей. |
| 9 | Сегмент рынка | часть рынка, охватывающая совокупность потребителей, однотипно реагирующих на одни и те же товары, в одинаковой мере относящиеся к их приобретению; зона рыночного спроса на товар. |
| 10 | Товары-заменители | взаимозаменяемые товары или услуги, для которых существует прямая связь между ценой на один из них и спросом на другой: повышение цены на один товар вызывает увеличение спроса на другой. |
| 11 | Экономика рыночная | система экономических отношений, в основе которой лежат товарно-денежные отношения, множественность форм собственности, свобода конкуренции и предпринимательства. |
| 1 | Аникин Б.А. Коммерческая логистика [Текст]: учебник [для вузов] / Б.А. Аникин, А.П. Тяпухин. – М.: Проспект, 2009. – 432 с. |
| 2 | Балашов А.П. Основы менеджмента [Текст]: учеб. пособие / А.П. Балашов. – М.: Вузовский учебник, 2009. – 288 с. |
| 3 | Герасимов Б.И. Основы логистики [Текст]: учеб. пособие / Б.И. Герасимов, В.В. Жариков, В.Д. Жариков. – М.: ФОРУМ, 2010. – 303 с. |
| 4 | Глумаков В.Н. Стратегический менеджмент [Текст]: практикум / В.Н. Глу-маков, М. М. Максимцов, Н.И. Малышев. – М.: Вузовский учебник, 2010. – 186 с. |
| 5 | Голубева Т.М.
Основы предпринимательской |
| 6 | Грибов В.Д. Экономика предприятия сервиса [Текст]: учебное пособие для вузов / В.Д. Грибов, А.Л. Леонов. – 2-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2010. – 276 с. |
| 7 | Жиделева В.В. Экономика предприятия [Текст]: учеб. пособие для эконом. вузов / В.В. Жиделева, Ю.Н. Каптейн. – 2-е изд. перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 133 с. |
| 8 | Крылова Г.Д. Маркетинг [Текст]: учебник для вузов / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М.: Магистр, 2011. – 493 с. |
| 9 | Лапыгин Ю.Н. Стратегический менеджмент [Текст]: учеб. пособие для вузов \ Ю.Н. Лапыгин. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 236 с. |
| 10 | Сергеев И.В. Экономика организации (предприятий) [Текст]: учебник / Н.В. Сергеев, Н.И. Веретенникова; под ред. И.В. Сергеева. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Проспект, 2010. – 560 с. |
| 11 | Фатхутдинов Р. А.Организация производства [Текст]: учебник для вузов / Р.А. Фатхутдинов. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 544 с. |
| а | |
| б | |
| в |