Медиапланирование в программе Proba Media 3.3

Автор: Пользователь скрыл имя, 18 Октября 2011 в 23:13, курсовая работа

Описание работы

Цель курсового проектирования – выбор СМИ для размещения рекламы косметики для женщин на основе анализа состава и структуры аудиторий газет и радиостанций с применением программы медиапланирования «Проба Медиа 3.3» с данными за ноябрь 2006 г.

Содержание

Введение
Определение параметров целевой аудитории
Выбор СМИ на основе анализа рейтинга и аффинити индекса
Определение оптимальной комбинации радиостанций по показателю потенциального охвата на основе анализа матрицы целевых групп
Составление медиаплана для газет
Заключение
Список использованных источников

Скачать полностью (392.22 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Работа содержит 1 файл

Курсовая раб Кузнецовой О.О_1.doc

— 582.50 Кб (Скачать)

Рис 2.6. рЕЙТИНГ АФФИНИТИ ИНДЕКС ДЛЯ недельной аудитории радиостанций

Согласно данным табл. 2.5 и рис. 2.5 максимальный рейтинг у радиостанции «Европа Плюс».

3. Определение оптимальной комбинации

радиостанций по показателю потенциального

охвата на основе анализа матрицы целевых групп

Построим матрицу целевых групп (МЦГ) в меню «Анализ - Пересечение» [1, задача 7] по недельной аудитории радиостанций, показатель в тыс. чел.

Выберем пять лучших радиостанций по показателю ЦГ, расположенному на главной диагонали МЦГ. Если радиостанций с одинаковой ЦГ будет несколько – выбираем по алфавиту. Этот показатель должен быть равен показателю ЦГ из табл. 2.6. Упорядочим радиостанции по убыванию показателя ЦГ на главной диагонали (табл. 3.1).

Таблица 3.1

МЦГ по недельной аудитории радиостанций, тыс. чел.

	Европа плюс	Русское радио	Эльдорадио	Love Радио	Дорожное радио
1.Европа плюс	132,47	19,2	26,88	34,56	26,88
2.Русское радио	19,2	103,67	9,6	21,12	26,88
3.Эльдорадио	26,88	9,6	72,95	24,96	11,52
4.Love Радио	34,56	21,12	24,96	101,75	15,36
5.Дорожное радио	26,88	26,88	11,52	15,36	117,11

Проведем расчеты охвата на основе МЦГ с учетом поправочного коэффициента на пересечения порядка, большего 2-х, который равен 0,125 для группы из четырех радиостанций (табл. 3.2). Охват в % от ЦА будем проводить по размеру ЦА из п.1 проекта, который составил 372 тыс. чел.

Таблица 3.2

Расчет охвата по МЦГ

Комбинации радиостанций 4 из 5-ти по номерам из табл. 3.1	Охват, тыс. чел.	Место по показателю охвата
1,2,3,4	214,77	5
1,2,3,5	320,36	2
1,2,4,5	329	1
1,3,4,5	301,64	3
2,3,4,5	299,72	4

Лучшую комбинацию по показателю охвата образуют радиостанции

«Love Радио», «Дорожное радио», «Русское радио» и «Европа плюс».

4. Составление медиаплана для газет

Выберем четыре лучших газеты по показателю расчетной целевой группы (РЦГ). Расчет РЦГ проводится в меню «Анализ – Расчет аудитории». Часть результата расчета РЦГ представлена (столбец «Тыс. чел.»).

Это будут газеты Панорама TV, Метро, Мой район, Центр Плюс

Таблица 4.1

Начальный медиаплан выхода рекламы в газетах

	Номера недель выхода рекламы (3 месяца по 4 недели)
Газета	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
Панорама TV	1/8				1/8				1/8
Мой район		8/54				8/54				8/54
Метро			8/60				8/60				8/60
Центр Плюс				8/54				8/54				8/54

На рис. 4.2 показано окно ввода и полученные параметры начального медиапланирования.

Рис. 4.2. Параметры начального медиапланирования.

Список использованных источников

Климин А.И. Маркетинговые коммуникации. Методические указания – СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2008 – 124 с.
Климин А.И. Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения (+ CD) - СПб.: Питер, 2007 – 192 с.
www.kafedrapik.ru / Модули – первое высшее / Маркетинговые коммуникации.
Программа медиапланирования «Проба Медиа 3.3.» с данными за ноябрь 2006 г. Руководство пользователя программы "Проба Медиа" и "Проба Демо". Режим доступа:

http://www.kafedrapik.ru/page.php?partkey=stud&razdelkey=dista&podrazdelkey=marke2

Программа оптимизации на матрице целевых групп «Оптимизация». Прилагается к МУ по проекту или размещена на

http://a-klimin.narod.ru/mc/mc.htm.

Информация о работе Медиапланирование в программе Proba Media 3.3