Максимізація прибутку фірми монополіста в короткостроковому та довгостроковому періодах

     Відмінності попиту для конкурентної фірми та чистого монополіста 

Рис 2.1. Попит для конкурентної фірми

Рис 2.2. Попит для чистого монополіста

    Спадний характер кривої попиту суттєво впливає  на розробку моделі поведінки монополіста на ринку при виборі обсягів виробництва. Насамперед слід мати на увазі, що ціна реалізації додаткової одиниці продукції для монополіста завжди перевищує додатковий дохід, отриманий від продажу. Виробник не може продати більше продукції без зниження ціни на неї. Проте він буде змушений одночасно знизити ціну не тільки на додаткову одиницю продукції, а й на весь обсяг продажу. Якщо на конкурентному ринку граничний дохід продавця формується лише за рахунок виграшу від збільшення обсягу продаж, то для чистого монополіста цей виграш зменшується на розмір програшу від зниження ціни на попередній обсяг проданої продукції.

    Продовжимо  розглядати приклад фірми, що виробляє стільці. Припустимо, що вона працює не на конкретному ринку, а є чистим монополістом, тоді збільшення обсягів  продажу буде супроводжуватися зниженням  ціни.

    Слід  зазначити , що валовий дохід фірми-монополіста при збільшенні обсягів продажу зростає не завжди: продаж дев'ятої та десятої одиниці продукції супроводжується зменшенням загальної виручки.

    Аналізуючи  еластичність попиту, дійшли висновку, що при еластичному попиті зниження ціни збільшуватиме валовий дохід продавця. Якщо попит нееластичний, то валовий дохід продавця матиме таку саму спрямованість змін, що й ціна. Максимуму він досягне при одиничній еластичності попиту.

    Аналогічного  висновку можна дійти , аналізуючи співвідношення валового доходу та сукупних витрат. Максимальний прибуток як перевищення валового доходу над сукупними витратами виробник отримує при виробництві чотирьох одиниць продукції.

    Оскільки  вступ в галузь, де панує монополіст,заблоковано, то для нього немає загрози з боку конкурентів, які , збільшивши пропозицію та відповідно пересунувши її криву вправо, знизили б ціну рівноваги та ліквідувати економічний прибуток. На відміну від конкурентної фірми монополіст має змогу як у короткотерміновому , так і в довготерміновому періоді отримувати економічний прибуток.

    Інколи  складається помилкове уявлення про цінову політику монополіста. Найпоширенішими є такі помилки:

1. Монополіст намагається встановити найвищу ціну. Ця помилка ґрунтується на неусвідомлені того, що збільшення ціни для монополіста обертається зменшенням обсягів продажу. Насправді монополіст не має за мету максимізацію ціни, а шукає такий її рівень, що забезпечив би йому максимальний прибуток.
2. Чим більша різниця між ціною реалізації продукції та середніми витратами на виробництво одиниці продукції , тим більший прибуток отримує монополіст. Це твердження справедливе лише відносно доходності з одиниці продукції. Монополіст ставить за мету максимізувати загальний прибуток. Його максимізація не завжди збігається з максимізацією продукту з одиниці продукції.
3. Монопольне становище на ринку завжди гарантує збиткову діяльність. Для монополіста існуватиме варіант беззбиткової діяльності у тому випадку, якщо крива попиту перетинатиме криву середніх витрат. Так буває найчастіше, оскільки, як правило , крива попиту на продукцію монополіста має досить еластичну ділянку з великим кутом нахилу. Однак легко уявити ситуацію , коли крива попиту проходить нижче , ніж крива середніх витрат, не маючи з нею жодних спільних точок.

Рис. 2.2. Варіант збитковості чистого монополіста

     Така  ситуація склалася тоді , коли монополіст продовжує випускати продукцію, попит на яку різко впав. Навіть якщо якесь підприємство було б сьогодні абсолютним монополістом з виробництва рахівниць чи примусів,то це не гарантувало б йому беззбиткової діяльності. 

2.3 Цінова дискримінація

    Що  володіє ринковою владою фірма завжди прагне реалізувати цю владу якомога повніше, що може бути здійснено за допомогою перерозподілу споживчого надлишку на користь виробника. З огляду на існуючі відмінності в попиті з боку споживачів, фірма може досягти цього можна, застосувавши метод цінової дискримінації. Цінова дискримінація має місце тоді, коли реалізація того самого блага здійснюється різним покупцям за різними цінами. Застосування цінової дискримінації не завжди можливо і передбачає наявність ряду умов. По-перше, фірма повинна володіти значною ринкову владу. По-друге, вона повинна бути здатною ідентифікувати споживачів відповідно до їх попитом. По-третє, повинні бути створені умови, що виключають перепродаж благ. Залежно від прояву цих умов можливості фірм з реалізації цінової дискримінації будуть різними.

    Розрізняють три ступені цінової дискримінації

    Дискримінація першого ступеня (досконала дискримінацію представляє собою диверсифікацію ціни в залежності від доходу і має місце тоді, коли благо продається споживачам за індивідуальними цінами. Встановивши індивідуальну ціну МС = АС для кожного окремого споживача, фірма

    захопить  весь споживчий надлишок і отримає  максимальний прибуток, тому що в цьому  випадку AR криві середнього і граничного доходу MR будуть збігатися з кривою попиту D.

    Рівновага виробника досягається в точці  рівності ціни і граничних витрат = Р МС, що може розглядатися як найбільш ефективного використання ресурсу.

    Дискримінація другого ступеня являє собою  диверсифікацію ціни в залежності від  обсягу споживання і передбачає встановлення різних цін для окремих груп покупців. Така практика ефективна при позитивному ефекті масштабу, коли середні і граничні витрати знижуються. Прибуток фірми зростає за рахунок перерозподілу частини потребітеского надлишку груп 1 і 2. Однак при цьому зростає і добробут споживачів, тому що частина надлишку перерозподіляється на користь груп 3 і 4. Тому така форма цінової дискримінації заохочується державою.

    Що  стосується цін, то фірма встановлює їх з урахуванням еластичності попиту, характерною для кожної групи. Так, при встановленні різних цін, припустимо Р1 і Р2, фірма матиме дві криві граничної виручки - MR) і MR 2.Отже, умова максимізації прибутку буде виконуватися для неї при MR (= = MR 2 = МС. Оскільки MR = Р (1 + \ / E) jo співвідношення цін Pl / Pl = (l + l / Ed 2) / (l + l / EJ).

    Дискримінація третього ступеня (сегментна дискримінація) являє собою диверсифікацію ціни в залежності від категорії товару і передбачає встановлення різних цін для кожної групи блага. Грунтується на сегментації ринку, яке може бути здійснено в залежності від категорії благ (квитки, ліки), доходів споживачів, часу (сезонність попиту). Дискримінація третього ступеня застосовується тоді, коли еластичність за ціною різна для кожного сегмента ринку.

    Відомо, що попит на авіаквитки в різних груп населення різний. Цілком реалістично  також припустити, що у відряджених попит на авіаквитки D значно менш еластичний, ніж у студентів 2). Якщо фірма збудує свою цінову політику, виходячи з сукупного попиту Dt, то ціна квитка складе Pt і вона реалізує Q. Враховуючи те, що еластичність попиту пасажирів цих груп різна, а фірма може ідентифікувати клієнтів з більш еластичним попитом і виключити перепродаж квитків (продаж за студентськими квитками), авіакомпанія може сегментувати ринок і призначити різну ціну за квиток за одним і тим же маршрутом для кожної категорії пасажирів . Для того щоб встановити ціну квитка для кожної групи, фірма визначає криву сукупної виручки MRt, горизонтально складаючи криві граничної виручки обох груп пасажирів, і встановлює максимізує прибуток обсяг вироблення згідно з умовою MRt = МС. Залишилося встановити, яку частину квитків слід продавати для студентів і яку виділити для відряджених. Максимальну прибуток отримає фірма тоді, коли віддача від пасажирів кожної групи буде однаковою, тобто за умови MRk = MRs. Отже, максимум прибутку фірма отримає при MR = MR = МС. Це означає, що для визначення цін фірмі необхідно спроектувати рівень граничних витрат виробництва на криві граничної виручки кожної з груп пасажирів, що дасть ціни Рк і /> 5 Ціна для менш еластичного попиту вище , ніж для більш еластичного (якщо ??<Ef, Юр,> Р).

    Продаючи  менше квитків для відряджених  за вищими цінами, фірма, з одного боку, втрачає частину прибутку з-за скорочення попиту, але з іншого - збільшує прибуток за рахунок збільшення ціни. У центрі студентського попиту, навпаки, фірма зазнає втрат за рахунок зниження ціни ,але виграє за рахунок збільшення попиту. Сумарний виграш виявиться більше, оскільки фірма, використовуючи цінову дискримінацію, розширює охоплення споживачів більшою мірою, ніж знижує ціну. У випадку, якщо попит окремій групи споживачів настільки малий, що витрати по ньому вище граничного доходу (попит нижче рівня при МС Д), цінова дискримінація фірмі стає невигідною і вона вважатиме за краще продавати квитки за однією ціною.

    Часто ціни на знову з'явився товар значно перевершують ціни, по яких товар буде продаватися згодом. Прикладом може служити продаж знову вийшли книг, нових прокат кінофільмів. Зазвичай причину цього зв'язують із зниженням витрат у процесі освоєння виробництва. Граничні витрати Проте в процесі освоєння виробництва знижуються незначно, і насправді ми маємо справу з ціновою дискримінацією в часі, яка пов'язана з бажанням фірми реалізувати можливості, надані нееластичним попитом на дане благо.

    Іноді коливання попиту в часі дуже значні (піковий попит) - наприклад вибухове зростання попиту на туристичні путівки в літній час, відвідування місць масового відпочинку у вихідні. Враховуючи, що виробничі обмежені потужності, в граничні витрати період масового попиту збільшуються і ціни повинні бути вище. Тому цінова дискримінація в часі і за пікового попиту має різну базу. При першому ціна встановлюється за принципом MR 1 = MR 2 = МС, тобто MR кожної групи товарів повинні бути рівними, тому що витрати обслуговування різних груп споживачів є залежними одне від одного. При диверсифікації цін пікового попиту ціна встановлюється для кожної групи незалежно, тому що граничні витрати по одній групі не впливають на граничні витрати по інший, тобто МО = MR), а МО = MR 1.

    Таким чином, цінова дискримінація широко використовується на практиці. Економічні Її наслідки полягають у тому, що вона сприяє, по-перше, збільшенню прибутків, по-друге, розширення обсягу випуску, тому що дозволяє компенсувати зниження граничного доходу при збільшенні випуску. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Розділ  ІІІ. Антимонопольне законодавство

    3.1 Характеристика підприємницької  монополії

    Підприємницька  монополія – існує, коли одна чи декілька фірм контролюють основну частку виробництва важливої галузі (це може бути як монопольне утворення, так і олігополістичне).

    Недоліки підприємницької монополії:

• неефективність розподілу ресурсів – монополісти та представники олігополій вважають можливим та вигідним обмежувати випуск продукції та назначати більш високі ціни в порівнянні із тими, які б існували б в галузі із конкуренцією.
• не прогресивність – критики вважають, що підприємницька монополія не тільки не являється необхідним фактором економії, обумовленої масштабами виробництва, але і не сприяє НТП.
• нерівність доходів – монополія також критикується як фактор, який сприяє нерівності доходів, через те, що через бар’єри для входження в галузь дозволяють монополісту назначати ціну, яка перевищує СВт і забезпечує відповідні економічні прибутки. Ці прибутки привласнюються акціонерами чи володільцями підприємств.
• політичні небезпеки – гігантська компанія має високий ступінь впливу на уряд держави, і це відображається на законодавству та урядовій політиці, які не сприяють інтересам суспільства, а скоріше інтересам цього гіганта.

    Переваги  підприємницької  монополії:

• продукція кращої якості – вважається, що монополістична влада була досягнута за рахунок кращої якості продукції, ніж у конкурентів.
• недооцінка конкуренції – хоча фірм, які виробляють даний продукт може бути декілька, ці фірми можуть зіткнутися з сильною міжгалузевою конкуренцією. Також, слід до уваги приймати іноземну конкуренцію – тобто фірми-виробники вітчизняної продукції орієнтуються на ціни фірм-аналогів-іноземців. Великі прибутки монополіста сприяють до того, що інші фірми прагнуть ввійти в галузь, і це також породжує конкуренцію.
• ефект масштабу – тільки крупі фірми можуть досягти низьких витрат на одиницю продукції і тому продавати її споживачам по порівняно нижчим цінам.
• НТП – крупні фірми мають і фінансові ресурси, і стимули для проведення НТП – згідно із дослідженнями Шумпетера-Геллбрейта.

2. Ефективність антимонопольного законодавства

    Монополістичні  тенденції проявляються на всіх етапах розвитку ринкових процесів, але стають катівними лише в ХІХ ст.