Автор: Пользователь скрыл имя, 14 Апреля 2013 в 21:10, курсовая работа
Міжнародний маркетинг як наука і господарська практика являє собою продукт розвитку традиційного маркетингу. Якщо традиційний маркетинг пов’язаний з діяльністю фірми в межах держави, тобто усередині країни, то міжнародний маркетинг орієнтований на пошук шляхів найбільш повної реалізації потенціалу фірми завдяки визначенню місця і умов його використання за межами країни.
Предметом міжнародного маркетингу є діяльність фірми на міжнародному ринку з використанням маркетингових інструментів. Суб’єктом здійснення можливостей теорії і практики міжнародного маркетингу є базисна ланка ринкової економіки - фірма, що реалізує товари чи послуги.
Перелік умовних позначень, символів, одиниць, скорочень і термінів……….3
ВСТУП……………………………………………………………………………..4
РОЗДІЛ I Теоретико – методичні засади управління експортною діяльністю на підприємстві…………………………………………………………………..6
Зовнішньоекономічна діяльність як частина господарської діяльності
підприємства………………………………………………………………………6
Принципи здійснення зовнішньоекономічної діяльності на підприємстві
………………………………………………………………………………...10
РОЗДІЛ II Аналіз зовнішньоекономічної діяльності ЛГЗ «Хортиця» та її положення на світовому ринку алкогольної продукці…………………………………………………………………............15
Загальна характеристика діяльності ЛГЗ «Хортиця»…………………..15
Організація та технологія бізнес-процесів проходження митного контролю при експортно-імпортних операціях ЛГЗ «Хортиця»………19
Аналіз ринку горілчаної продукції та діяльності на ньому ЛГЗ «Хортиця»……………………………………………………………………21
ВИСНОВКИ…………………………………………………………………….38
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРІ………………………………….40
За результатами діяльності в 2006 році ЛГЗ «Хортиця» став першим українським брендом, що зумів піднятися на другу ступінь у світовому алкогольному рейтингу лідерів по обсягах продажів серед горілочних брендів. «Хортиця» випередила такі бренди як Stolichnaya, Absolut і Finlandia Одночасно з цим приведені в рейтингу Impact дані підтвердили в галузевому виданні IWSR Drinks Record (Великобританія). У його рейтингу "The ІWSR's top 100 international spirits brands" ЛГЗ «Хортиця » також займає другу позицію по обсягах продажів серед горілочних брендов з результатом 9,3 млн. кейсів горілки (1 кейс = 9 літрів).
Внутрішня конкуренція в Україні точиться, в основному, між компаніями "Союз-Віктан", Nemiroff і ЛГЗ «Хортиця», які в 2005 році зберегли по обсягу чистого доходу лідируючі позиції на українському алкогольному ринку. Разом з тим, згідно даним рейтингу "ТОП-100" [80], фірма "Союз-Віктан ЛТД." і ЛГЗ «Хортиця», за минулий рік скоротили чистий дохід відповідно на 12,6% (до 1 млрд.96 млн. грн) і в 2,5 рази (до 505 млн. грн), передає "Інтерфакс-Україна&qu