Товарний знак: основні поняття та типи

Звичний комп'ютерний смайлик :-) винайшов професор Скотт Фальман 19 вересня 1982. Принаймні, так вважають для визначеності. Ще одним претендентом на звання винахідника смайлика є Кевін Маккензі, трохи раніше запропонував знак -) для позначення іронії.

Однією з  найбільш скандальних спроб використовувати  смайлик в комерційних цілях  став намір мережі магазинів Wal-mart зареєструвати  в США смайлик в якості торгової марки. Головним противником цієї ідеї став все той же Луфрані. У березні 2008 року Wal-mart програла судовий розгляд і «посмутніла», тобто позбулася смайликів.

В даний час  існують мільярди, а може бути, і  десятки мільярдів смайликів. Вони зустрічаються в електронній пошті, на сайтах, на значках, на календарях, а також на будь-якій поверхні, де їх тільки можна намалювати. Найкраще - майже всі вони нікому і нічого не коштували. Посмішка повинна бути безкоштовною. Отже і компанія «Life:)» вирішила, що життя повинно бути веселим, так би мовити з посмішкою.

«Life:)» – це комбінований товарній знак, тому що тут присутній як словесний тип так і зображувальний. Перша части товарного знака говорить нам про життя, а смайлик – це розуміння того, що життя воно цікаве, веселе, треба жити і радіти. «Life:)» дуже популярна компанія, товарний знак компанії спонукає довіру, впевненость у завтрашньому дні.

Торговий знак «Life:)» є лідером серед інших операторів зв'язку з проведення акцій і залучення нових клієнтів. Більше того, якість зв'язку постійно поліпшується шляхом розширення зони покриття. Сьогодні це територія країни, на якій живе більше 93% українців.

Торгова марка «Life:)» вперше на Україні запропонувала абонентам мобільного зв'язку нові функції і можливості комунікації: голосові повідомлення, МелоРінг, мобільне ТБ та інше. Оскільки високошвидкісний мобільний доступ до мережі Інтернет є досить привабливим торговим пропозицією, то й кількість клієнтів у компанії весь час збільшується. Кількість абонентів торгової марки «Life:)» постійно зростає і на кінець 2009 року становила 11500000. Це багато в чому завдяки динамічним акціям і пропозиціям від торгової марки «Life:)». Доступна ціна за послуги оператора торгової марки «Life:)» дозволяє економити на мобільному зв'язку, розмовляти по мобільному без плати за з'єднання. Тому  більшу частину аудиторії зіставляє молодь, про що свідчить їх товарний знак.

На сьогодні в Україні ринок мобільних операторів пройшов стадію насичення. Між собою жорстко конкурують одинадцять мобільних брендів. Вихід кожної новинки на ринок – товару чи послуги – неодмінно супроводжується рекламною кампанією, тому питання товарного знака набуває більш вагомого значення. В наш час товарній знак – це головний інструмент реклами.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВИСНОВКИ

 

В результаті аналізу  теоретичних розробок дослідників товарного знаку, можна ствердити, що глобалізація і лібералізація ринку, загострення конкуренції істотно підвищили значущість товарних знаків. Основна мета його створення – це підтвердження високої якості товару, його специфічних споживчих властивостей, проведення широкої рекламної кампанії, призначення найбільш прийнятних для конкретного ринку цін, тобто мотивація потенційного покупця.

З проведеного  дослідження ми дійшли висновку, що товарний знак – це знак обслуговування, тобто зареєстрований в установленому  порядку оригінальне оформлене  художнє зображення, яке використовується для виокремлення товарів і послуг фірми та для реклами.

Дослідники в галузі товарознавства – Г.А. Васильєв, В.А. Поляков,                       Є. Л. Головльова, С. Слободян розрізняють п’ять основних типів товарних знаків. Це словесний, образотворчий, об’ємний, звуковий, комбінований.

В результаті опрацювання  теоретичної частини, ми проаналізували товарні знаки двох компаній мобільного зв’язку – «Київстар», «Life:)». Було помічено, що обидві ці компанії використовують комбіновані товарні знаки. Більшість компаній використовують комбіновані товарні знаки, тому що саме за допомогою цього типу товарного знака, компанія більш запам’ятовується. 

«Київстар» використовує свою назву та зірку. Взагалі сама назва пояснює чому саме зірка використовується. Ця компанія мобільного зв’язку була заснована в Києві, звідки перша частина назви, а друга частина «стар» - в перекладі з англійського зірка. Це взагалі дуже вдалий товарний знак. Зараз компанія користується дуже великою популярністю, її товарній знак впізнає кожний. А основною метою товарного знаку є підтвердження високої якості товару, його специфічних споживчих властивостей, проведення широкої рекламної кампанії, призначення найбільш прийнятних для конкретного ринку цін, тобто мотивація потенційного покупця.

Компанія «Life:)» –  це  новий бренд, в Україні цей мобільний зв'язок був представлений лише в 2005 році. Незважаючи на це, компанія має дуже велику цільову аудиторію. Більшу частину аудиторії зіставляє молодь, про що свідчить їх товарний знак. В компанії «Life:)» товарний знак дуже тісно пов’язаний  зі салоганом «Життя стає цікавішим». Перша части товарного знака говорить нам про життя, а смайлик – це розуміння того, що життя воно цікаве, веселе, треба жити і радіти. «Life:)» дуже популярна компанія, товарний знак компанії спонукає довіру, впевненость у завтрашньому дні.

В умовах ринкової економіки істотно зростає значення знаків для розрізнення одних  і тих же товарів, що виробляються різними виробниками. Коли виробництво товарів переважає попит, постає гостро питання певної їх індивідуалізації. Тут споживачеві допомагають товарні знаки.

Процес створення  товарного знаку досить складний. У багатьох випадках корисно співпрацювати з фахівцями в галузях товарознавства, маркетингу, психології, юриспруденції та інших. Починати розробку товарного знака необхідно з вивчення ринку, на якому він буде використовуватися. Він виступає в ролі своєрідного покажчика, який допомагає покупцям вибирати ті чи інші товари, виконує функції гарантії якості товару, є особою товару, візитною карткою фірми, сприяє їх впізнаваності.

Таким чином, з  усього вищевикладеного можна зробити  висновок, що товарний знак як об’єкт інтелектуальної власності має  свої специфічні ознаки, що регулюються  відповідними правовими нормами, і  товарні знаки слід відрізняти від суміжних об’єктів інтелектуальної власності, які мають не менш важливе значення для правового регулювання.

 

 

 

 

СПИСОК  ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

 

1. Аренс У. Современная реклама / У. Аренс, К. Бове. – Тольятти: СТР АСМ, 1995. – 266 с.
2. Бурлака, Г. Г. Эффективность товарного знака / Г. Г. Бурлака // Діловий вісник. – 2002. – № 9. – С. 29
3. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
4. Годин А. М. Брендинг: Учебное пособие / А. М. Годин, А.А. Дмитриев, И. Б. Бабленков. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2004. – 364 с.
5. Головлева Е. Основы рекламы: Учеб. пособие / Елена Головлева. – М.: Рефлбук, 2003. – 456 с.
6. Имшинецкая И. Территория торговой марки / Ия Имшинецка. – М.: РИП-холдинг, 2005. – 153 с.
7. Іванченко, Е. П. Історія розвитку поняття товарного знака як об'єкта правової охорони / Е. П. Іванченко  // Бюлетень Міністерства юстиції України. - 2010. - № 1. - С. 120-127.
8. Как это было: вывод на рынок Украины сотового оператора Life:) : [Електронний ресурс] /  ADME.RU: креативная реклама. – 13.12.2005. - Режим доступу до сайту:

http://www.adme.ru/articles/kak-eto-bylo-vyvod-na-rynok-ukrainy-sotovogo-operatora-life-4683/

9. Каплина С.А. Организация коммерческой деятельности/ С. А. Каплина. - М.: ЮНИТИ, 2001. - 398 с.
10. Коломієць Т.М. Експертиза товарів: Підручник / Т.М. Коломієць, Н.В. Притульська, О.Л. Романенко. – К.: КНТЕУ, 2001. – 274 с.
11. Музыкант В. Теория и практика современной рекламы. Часть 2. / Валерий Музыкант. - М.: Евразийский регион, 1998. – 372 с.
12. Підопригора О.А. Право інтелектуальної власності України / О.А. Підопригора, О.О. Підопригора. – К.: Юрінком Інтер, 1998. – 336 с.
13. Примак Т. Маркетинг: Навч. посіб. / Тетяна Примак. – К.: МАУП, 2004. – 228 с.
14. Ромат Е. Реклама: Учебник для студентов спец. «Маркетинг». / Євгеній Ромат. – 3-е изд. – К.: Ника-центр, 2000. – 332 с.
15. Санакоєва Н.Д. Теорія і практика рекламної діяльності: навчально-методичний посібник для студентів факультету журналістики (напрям підготовки «Журналістика» й «Реклама і зв’язки з громадськістю»). / Наталя Санакоєва. – Запоріжжя: Просвіта, 2010. – 76 с.
16. Слободян С.  Поняття, значення та види товарних знаків (торговельних марок) / С. Слободян// Інтелектуальна власність. - 2010. - № 6. - С. 50-55.
17. Шершеневич Г.Ф. Учебник торгового права / по изданию 1914 г. / Г.Ф. Шершеневич. – Фирма " СПАРК", 1994. – 335 с.
18. Правовая охрана и защита товарних знаков: [Електронний ресурс] – Режим доступу:

 http://www.tovarnieznaki.ru/

19. Закони о рекламе, законодательство в рекламной деятельности Россия: [Електронний ресурс] / Библиотека рекламиста: маркетинг, реклама, PR продажи – Режим доступу:

http://lib.cc.ua/zakoni/Rosiy/dgd_idxg.htm

20. Регистрация товарного знака в Украине: [Електронний ресурс] – Режим доступу:

 http://www.uatm.ru/laws.php

21. Офіційний сайт «Київстар»: [Електронний ресурс] – Режим доступу:

    http://www.kyivstar.ua/

22. Офіційний сайт «Life:)»: [Електронний ресурс] – Режим доступу:   

           http://www.life.com.ua/

 

ДОДАТОК  А

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ДОДАТОК  Б

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ДОДАТОК В

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ДОДАТОК Г