Серед відомих фірм цього типу можна виділити “Енея” (Львів) та “Джуру” (Тернопіль) [21, 388].

     Тож, як бачимо, існують різновиди розповсюджувальних організацій, які можуть функціонувати безпосередньо під керівництвом видавництв чи бути незалежними підприємствами, що займаються торгівлею книг.  

      Висновки  до другого розділу 

      Такий елемент видавничого маркетингу, як канали розповсюдження, або політика розподілу, забезпечує доведення видання до споживача. У сучасних умовах видавництва самостійно планують і вирішують питання розподілу і доставки книг до покупця. Вони вирішують проблеми оптимального вибору каналів розповсюдження видань через гуртову, роздрібну торгівлю, торговельних агентів, ефективних форм та методів роздрібної торгівлі, в тому числі через Інтернет, книжкові клуби, поштово-посилкову торгівлю тощо, а також низку транспортних та складувальних питань.

     З огляду на це існує більше десятка форм розповсюдження видавничої продукції, що і є складовими системи книготоргівлі, які ми розглянули вище, вказавши на недоліки та позитиви кожного. І кожне видавництво чи організація, що займається видавничою діяльністю, мають самі вирішувати, який канал книжкової торгівлі краще обрати для своєї продукції, враховуючи профіль, цілі та можливості діяльності на ринку.

      ВИСНОВКИ

      Внаслідок досягнення нами поставленої мети і розв’язання завдань ми можемо підсумувати процес нашого дослідження.

      1. Найгірші часи для ринку книжкової продукції лишилися позаду, сьогодні це розмаїта за своєю структурою книговидавнича система, яка стає самодостатнім учасником ринкових перетворень у державі. Виживши у складних умовах, вона поступово набирає сили та на такому важливому напрямку, яким є створювана власними силами і з участю зацікавлених партнерів мережа продажу друкованих видань.

      2. На книжковому ринку існують видавці друкованої продукції, її виготівники – поліграфічні підприємства, торговельні посередники та споживачі книжкової продукції, і від цієї структури книжкового ринку залежить формування попиту та пропозиції на книги, а також варіювання частки друкованої продукції у товарній структурі національного ринку.

     Зовнішньоекономічний  ринок книжкової продукції охоплює  досить розгалужену географічну  мережу своєї діяльності, але зовнішньоекономічному товарообігу України домінують, на жаль, операції імпорту друкованих видань. Частка ж експорту знижується, що є несприятливою для України тенденцією.

      3. У сучасних умовах видавництва самостійно планують і вирішують питання розподілу та доставки книг до покупця. Вони вирішують проблеми оптимального вибору каналів розповсюдження видань через гуртову, роздрібну торгівлю, торговельних агентів, ефективних форм і методів роздрібної торгівлі, в тому числі через Інтернет, книжкові клуби, поштово-посилкову торгівлю тощо, а також низку транспортних та складувальних питань.

     З огляду на це існує більше десятка  складових системи книгорозповсюдження, які ми розглянули вище, вказавши на недоліки й позитиви кожного. І кожне видавництво чи організація, що займається видавничою діяльністю, мають самі вирішувати, який канал книжкової торгівлі краще обрати для своєї продукції, враховуючи профіль, цілі та можливості діяльності на ринку.

     Процес  формування сучасної мережі книготоргівлі  ще не дійшов до завершального етапу, адже продовжують створюватись нові складові цієї системи, відновлюються деякі аспекти діяльності утворених раніше елементів структури книгорозовсюдження і внаслідок певних соціально-економічних чинників окремі з них зникають взагалі. 

СПИСОК  ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Афонін  О. Маркетинг видавничої продукції. Концепція соціально-етичного маркетингу видавничої продукції / О. Афонін, Г. Глотова, О. Добровольський // Вісник Книжкової палати. – 2003. – № 2. – С. 9–11.

2.    Бем Г. Видавець майбутнього: маркетинг і менеджмент у видавництві / Г. Бем, Й. Й. Вернер, Г. Шульц; пер. з німецької. – К.: Основи, 1994. – 176 с.

3.  Бэрвейсток Э. Книжный маркетинг / Элисон Бэрвейсток; [пер. с английского]. – СПб.: БХВ-Санкт-Петербург, 1999. – 336 с.

4.    Бервейсток Елісон. Як продавати книги / Елісон Бервейсток; [пер. англ. С. О. Царьової]. – Х., 2002. – 280 с.

5. Видавництва, видавничі та книгорозповсюджувальні організації: Довідник. – К., 2001. – 228 с.

6.     Володарчик Я. Маркетинг у видавничій справі: фантазія чи реальність? / Я. Володарчик; [пер. із польської]. – Львів: Кальварія, 2000. – 240 с.

 7.  Глотова Г. Маркетинг видавничої продукції. Функції маркетингу та комплекс заходів маркетингового впливу на ринок видавничої продукції / Г. Глотова // Вісник Книжкової палати. – 2003. – № 3. – С. 7–9.

 8.   Глотова Г. Ринок видавничої продукції як середовище маркетингу / Г. Глотова  // Вісник Книжкової палати. – 2003. – № 5. – С. 16–21.

9.    Грэм Г. Книжный бизнес / Г. Грэм; [пер. с английского]. – М., 1999. – 282 с.

10.   Дзига Н. Практика просунення та PR-у книги. Кролики й миші, а також деякі результати годівлі ЗМІ / Н. Дзига // Книжковий огляд. – 2004. – № 11 – 12. – С. 22–32.

11. Дубас О. Інформаційний розвиток сучасної України у світовому контексті: [монографія] / О. Дубас. – К.: Генеза, 2004. – 208с. – (Першотвір). 12. Іванов В. Ф. Інформаційне законодавство: український та зарубіжний досвід / В. Ф. Іванов. – К., 1999. – 210 с. 

13.  Камінська М. Теорія просунення та PR-у книги. Термінологічний ліубез. Просунення, проштовхування чи промоція? (Вид. справа) / М. Камінська // Книжковий огляд. – 2004. – № 11 – 12. – С. 12–220.

14.    Книжный маркетинг: Руководство к действию. – М.: Терра, 1996. – 432 с.

15.  Лобко А. Г. Основы маркетинга книги / А. Г. Лобко, Р. Генов, И. И. Ющик. – М.: Мир книги, 1993. – 214 с.

16.   Майсурадзе Ю. Ф. Энциклопедия книжного дела / Ю. Ф. Майсурадзе, А. Э. Мильчин, Э. П. Гаврилов и др. – М., 1998. – 536 с.   

17. Малышкин Е. В. Настольная книга издателя / Е. В. Малышкин, А. Э. Мильчин, А. А. Павлов, А. Е. Шадрин. – М.: Аст; Олимп, 2004. – 811 с.

18.   Маркетинг и управление в книгоиздании. – М.: Медиум, 1993. – 192 с.

19.   Сенченко М. І. Світове книговидання і випуск творів друку в Україні / М. І. Сенченко // Друкарство. – 2003. – № 3. – С. 12–19.

20.   Тимошик М. С. Видавничий бізнес: навч. посібник / М. С. Тимошик. – К., 2005. – 328 с.

 21.   Тимошик М. С. Книга для автора, редактора, видавця: практ. посібник / М. С. Тимошик. – 2-ге вид., стереотипне. – К.: Наша культура і наука, 2006. – С. 380–394.

 22. Дорогою втрачених можливостей: загальна інформація (портал української книжкової індустрії) [Електронний ресурс]. – Режим доступу до порталу: uabooks.info/ua/book_market/qeneral/?/pid=24-29&print=1.

 23.  Стан і структура книжкового ринку України в контексті інформаційної безпеки держави [Електронний ресурс] / Відділ етнополітики НІСД. – Режим доступу: // niss.gov.ua/Monitor/Monitor26/03.htm.

24. Читай українською? [Електронний ресурс]. – Режим доступу: www.aratta-Ukraine.com/news_ua.phd?id=366.

 25. Оксану Маляренко призначено директором відділу маркетингу видавництва “Пресцентр” [Електронний ресурс]. – Режим доступу: //krashiy.com/main/rus/nominations2006/winner2006/?id=19185&p=4.