Автор: Пользователь скрыл имя, 22 Ноября 2011 в 11:38, курсовая работа
Изучение печатных СМИ современной России является актуальной задачей в силу ряда обстоятельств: усложняется сама динамика развития СМИ, они стали частью повседневной жизни миллионов россиян, определяя их взгляды и мнения; печатные СМИ являются одним из важнейших агентов социализации, определяющим характер взаимодействия людей с социальной и культурной средой; в России газеты и журналы становятся мощным смыслопроизводящим институтом, формирующим плюрализм знаний и взглядов людей на мир; СМИ утрачивают однородность в смысле производства единого, общего для всех знания. С началом кардинальной трансформации российского общества в конце прошлого столетия печатные СМИ становятся важным актором в процессе реформирования других социальных институтов, формирования новых демократических, экономических и межгрупповых отношений; принципиально новым в развитии СМИ становится нелинейность процессов.
Для начала стоит отметить абсолютного лидера - телегид "Антенна-Телесемь", который входит в ТОП-10 и по объему привлекаемых рекламных бюджетов и по приростам в I полугодии 2010 г. В целом, в эту группу входят целых три издания из ниши телегидов - "Антенна-Телесемь", "Теленеделя" и "Телепрограмма".
Интересно также, что есть издания, показавшие рекордные приросты рекламных бюджетов как до кризиса, так и после. Это "Metro" и "Работа сегодня". Можно сделать вывод, что эти издания пользуются устойчиво высоким спросом у рекламодателей, хотя и "с перерывом на кризис".
Что же касается тех изданий, чьи рекламные бюджеты пострадали в кризис более других, то тут по большей части все логично. Издания о работе сильно потеряли в рекламных доходах, т.к. сократилось количество рабочих мест; издания, посвященные отдыху и ремонту попали в число основных пострадавших, т.к. многие люди перешли в режим жесткой экономии, а ни ремонт, ни отдых не входят в перечень жизненно необходимых трат. Однако когда кризисные тиски немного ослабились, издания этих тематик сразу начали восстанавливаться. Также в списке "аутсайдеров" по рекламным бюджетам числятся две газеты - "РБК Daily" и "Труд", - хотя , как отмечалось выше, в целом газетный сегмент пережил кризис легче других. Но эти издания только-только начали привлекать рекламодателей, еще не успели добиться лояльности, потому и оказались в первых рядах при сокращении рекламных вложений.
Таким образом можно сделать следующие выводы:
- Во-первых, на основании подобных данных вполне можно делать выводы о перспективности отдельных издательских ниш, и даже отдельных изданий, как рекламоносителей.
- Во-вторых, можно увидеть, какая логика стоит за сокращениями рекламных бюджетов, связанных с изменениями в экономике.
- В-третьих, - можно в очередной раз убедиться, что рынок прессы в целом - понятие очень многогранное, и на нем легко уживаются группы изданий с диаметрально противоположными трендами развития[13].
Таким образом, реклама в прессе является относительно не дорогостоящим и эффективным видом рекламы, для достаточно широкого набора товаров и услуг. А некоторые особенности данного вида рекламы позволяют максимально эффективно рекламировать определенные группы товаров и услуг.
Мировой журнальный и газетный издательский бизнес сейчас находится на пороге новой увлекательной эпохи. Великие журнальные и газетные брэнды теперь будут существовать не только на бумаге, но и в динамичном, стремительно развивающемся мире цифровых мультимедийных платформ.
Новые
цифровые медиа стали неотъемлемой
частью нашей жизни. Читатели и рекламодатели
тратят все больше времени и средств
на цифровые медиа-форматы. Издателям
сегодня приходится по новому подходить
к реализации огромных возможностей издательского
бизнеса. От фокусирования на полиграфическом
исполнении своих продуктов издатели
переходят к производству интегрированных
мультимедийных решений[6, 170].
Заключение
В
заключении отметим, что прогнозирование
развития рынка печатных СМИ в России
невозможно без учета той политико-экономической
ситуации, в которой окажется страна в
течение ближайших 10 лет.
Хотелось бы надеяться, что нас ждет последовательное
экономическое развитие, удвоение ВВП
и, как следствие, – рост покупательной
способности российских граждан. Мы пережили
времена, когда читатели получали дозированную,
строго отредактированную пропагандистскую
информацию и смотрели на мир глазами
главного редактора газеты «Правда». Сейчас
же мы воспринимаем окружающую действительность
через мониторы персональных компьютеров
и экраны цифровых телевизоров, получаем
любую информацию по каналам спутниковой
и мобильной связи. Причем как информацию,
так и дезинформацию. Отсюда и споры о
наиболее перспективной, простой и доступной
форме подачи информации читателю и главное
– эффективной системе ее распространения
на российском медиа-рынке[8].
Начнем
с того, что признаем за аксиому
факт распространения законов
Характерной особенностью последних лет вообще стало более точное позиционирование изданиями своей потребительской ниши и читательской аудитории, сокращение количества журналов с размытой, или, наоборот, очень узкой тематикой: по кулинарии, потребительскому рынку и т.д. Полагаем, что это закономерный процесс, который будет развиваться. Таким образом, большинство еженедельных журналов России представляют телегиды, развлекательные, кроссвордные и женские издания, плотно насыщенные рекламой[9].
Суммируя
сказанное можно сделать вывод, что
кардинальных изменений на российском
рынке печатных СМИ в ближайшие годы не
предвидится. В целом он будет развиваться
по уже заданной схеме, т.е. перспективные
рыночные издания будут укреплять свои
позиции, а остальные отмирать. Более чётким
станет позиционирование изданий на читателя,
меньше станет журналов "для всех"
и "обо всём", что заставит издателей
предметно заняться системой распространения
и скорректировать свою ценовую политику
применительно к размерам кошелька потребителя[11].
Список использованной литературы