Аллюзия как инструмент привлечения внимания в заголовках современных печатных СМИ

lign="justify">Первоисточник.

   Вечный двигатель — это воображаемое устройство, позволяющее получать полезную работу, большую, чем количество сообщенной ему энергии. (12)

    Вечным двигателем часто называют нечто суетливое и бесполезное. Есть у этого словосочетания и противоположное значение: долговременность, основательность и загадочность.

Причины использования.

    Второе значение используют используют  реже, однако именно на этом  значении сыграл автор, перефразировав  в заголовке фразеологизм. Аллюзия  двусмысленная, привлекательная,  хотя и довольно простая. Опять же можно обратить внимание на часы рядом с заголовком. Опять же визуальная аллюзия.. Часы с одной стороны, один из самых распространенных видов антикварных изделий, а с другой - это символ вечности и непрекращающейся власти времени, как единственного двигателя.

О чем материал.

   «Вечный бизнес» - статья об  антикварном бизнесе в Липецкой  области, который куда древнее,  чем она сама. 
 
 
 
 
 

Первоисточник.

   «Семеро смелых» - художественный фильм, поставленный в 1936 году режиссером Сергеем Герасимовым.

О чем материал.

    Это большой текст о концерте  знаменитого ансамбля народных  инструментов “Малинка”, который  якобы за “антисоветские” выступления  был расформирован, а двое его  участников даже получили условные  сроки. Но дело свое все равно  не бросили.

Причины использования.

   Автор статьи сознательно сравнивает в заголовке семерых артистов опального в советские годы ансамбля с героями фильма — отважными зимовщиками пустынного полярного острова.  Это контекстная аллюзия, т.е. вне текста она была цитатой, полностью повторяющей название фильма. 
 
 
 

Журнал  «Glamour», №12, декабрь 2009

Первоисточник.

  «Наша взяла»! Так обычно кричать победили. Означает завоевать первенство или заработать успех большой ценой.(13)

О чем материал.

   В статье речь идет о модели Марии Кравцовой, которая в 24 года смогла покорить не только российского зрителя в роли телеведущей, но и стать настоящей звездой мировых подиумов.

Причины использования.

    Аллюзия элементарная, словосочетание-первоисточник знакомо практически каждому, даже ребенку. Используя игру слов “маша”-”наша” автор не только привлекает внимание читателя, заставляет его остановить взгляд на данной странице, но и подчеркивает, как велики успехи еще весьма юной девушки, и как непросто всего этого добиться. 

 

Первоисточник.

   «Укрощение строптивой» - комедия в пяти действиях Уильяма Шекспира, написанная приблизительно в 1593 году.

   Типаж главной героини стал  нарицательным. «Укрощать строптивую»  - это значит добиваться взаимность от своенравной, свободолюбивой, недоступной, но горячей женщины.(14)

О чем материал.

      Обзорная статья о ювелирных  новинках предстоящего сезона.

Причины использования.

   Автор использует игру слов «украшения-укрощение», привлекая внимание в тому, что в статье говорится об украшениях именно для таких, гордых и свободолюбивых женщин. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение.

   Проанализировав несколько десятков  заголовков и подробно разобрав  некоторые из них в тексте  данной работы, я пришла к выводу, что аллюзия в заголовках текстов  - это один из самых распространенных сегодня журналистских приемов. Ее используют в разных по тематике и читательской аудитории печатных СМИ. Как раньше успех школьному сочинению гарантировала хорошая цитата в эпиграфе, так и сегодня правильная интересная аллюзия в заголовке журналистского текста, если не гарантирует этот успех, то точно увеличивает шансы на прочтение. Потому используются не только текстовые, но визуальные аллюзии.

     В ходе работы мною был подробно  изучены механизмы воздействия  аллюзии на восприятие человека. Описаны в теории, и подробно разобраны на практике. Я делаю вывод, что умелое с аллюзиями необходимо. Это тонкий инструмент для воздействия на человеческое сознание. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Примечания.

1.Словарь-справочник  “Реклама и полиграфия”, интернет  версия, http://slovari.yandex.ru/

2. 3. ”Искусство  заголовка”, сборник материалов, сост. М.Ю. Шишкин, факультет

журналистики  КГУ, 2006 г., ст-цы 11 и 46

4. свободная   интернет-энциклопедия “Википедия,”  Аллюзия, http://ru.wikipedia.org

5. интернет-портал  “Грамота ру”, Аллюзия, http://www.gramota.ru/

6. интернет-портал  “Грамота ру”, Реминисценция, http://www.gramota.ru/

7.интернет-портал  “Грамота ру”, Цитата, http://www.gramota.ru/

8.9. Кара  – Мурза С. Манипуляция сознанием.  – М.: Алгоритм, 2000, ст-ца 3

10. Рюмшина  Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. уч. пособие, Изд. «МарТ»,- М.: 2004, ст-ца 112

11."Фразеологич.  словарь рус. яз." под ред.  А. И. Молоткова, 4-е изд. М., 1986, ст-ца 155

12."Фразеологич.  словарь рус. яз." под ред.  А. И. Молоткова, 4-е изд. М., 1986, ст-ца 68

13."Фразеологич. словарь рус. яз." под ред. А. И. Молоткова, 4-е изд. М., 1986, ст-ца 112

14."Фразеологич.  словарь рус. яз." под ред.  А. И. Молоткова, 4-е изд. М., 1986, ст-ца 201 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Используемая  литература.

1.     В. фон Гумбольт «Язык и философия  культуры», М., 1985.

2.     Кара – Мурза С. Манипуляция  сознанием. – М.: Алгоритм, 2000,

3.     Матвеева Л.В., Аникеева т.Я., Мочалова  Ю.В. Психология телевизионной  коммуникации. – М.:, 2000,

4.     Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы  в рекламе. уч. пособие, Изд. «МарТ»,- М.: 2004,

5.     Архангельский В.Л. Устойчивые  фразы в современном русском  языке. – Ростов-на-Дону: Изд-во  РГУ, 1964,

6.     Эльянова Н.М. Крылатые слова.  Их происхождение и значение (Пособие  для студентов педагогич. ин-тов  на англ. языке). – Л.: «Просвещение», 1971,

7.     Краткий фразеологический словарь  русского языка. Сост.: Е.А.Быстрова, А.П.Окунева, Н.М.Шанский. – СПБ.: отд-ние изд-ва «Просвещение», 1994,

8.     Бобунова М.А. Не вырубишь топором  / О заголовках в «Комсомольской  правде» // Русская речь. – 1992. – №5,

9.     www.aforism.ru

10. Розенталь.  Практическая стилистика русского языка. - М.: изд-во "Просвящение", 1968.

11. Н.В.  Гольцова. И.В. Шамшин. Русский язык 10-11 классы. - М.: изд-во "Русское слово", 2002, 2004.

12.."Фразеологич.  словарь рус. яз." под ред.  А. И. Молоткова, 4-е изд. М., 1986

13.Интернет-портал “Грамота ру”, Цитата, http://www.gramota.ru/

14.”Искусство  заголовка”, сборник материалов, сост. М.Ю. Шишкин, факультет

журналистики  КГУ, 2006 г.

15.Интернет-версии  популярных словарей на “Яндексе”, http://slovari.yandex.ru/

16.Свободная  электронная энцииклопедия “Википедия”, http://ru.wikipedia.org/wiki/