Федеральное агентство по образованию

          Государственное образовательное учреждение

             Высшего профессионального образования

      « Южно – Уральский государственный университет»

     Кафедра Экономической теории и мировой экономики 
 
 

                        Курсовая работа

По  курсу: « Инвестиции. Инвестиционный        менеджмент»

Тема: «Создание предприятия по производству деревянной мебели в городе Челябинске» 
 

                                                                        Выполнил:

                                                                        Студент группы 330

                                                                        Понамарёва Н.Н.

                                                                        Проверил:

                                                                        Никифорова М.В. 
 
 
 

                                  г. Челябинск 2011г.     

Содержание        

1. Введение……………………………………………………………………………3
2. План маркетинга……………………………………………………………………4

2.1. Описание  товара……………………………………………………………..4

2.2. Рынок потребителя……………………………………………………………7

2.3. Рынок производителя  (конкурентов)………………………………………..9

2.4. Рынок цен……………………………………………………………………11

2.5. Продвижение  товара на рынке……………………………………………...12

3. Производственный  план……………………………………………………………14

4. Организационный  план……………………………………………………………..22

5. Юридический  план………………………………………………………………….24

6. Финансовый  план…………………………………………………………………...26

7. План риска…………………………………………………………………………...27

8. Заключение………………………………………………………………………….28 
 

 

1. Введение:

       Производство  мебели на сегодняшний день является перспективным и доходным делом. Перспективность и доходность производства мебели объясняется большим количеством потенциальных покупателей.

       ООО «КОМИЛЬФО» - предприятие, производящее различную продукцию для удобства и комфорта населения города Челябинска и Челябинской области, такую как: бытовая и офисная мебель, а также мебель для общественных учреждений. Продукция выпускается из натурального древесного массива, древесноволокнистых и древесностружечных плит, пластика и других высококачественных материалов. Продукция нашей фирмы ориентирована на различные слои населения,  учебные учреждения, фирмы, детские сады и на частных лиц.

       Функциональные требования предусматривают проектирование и изготовление мебели, которая по всей номенклатуре, форме, размерам, степени обеспечения необходимыми удобствами, взаимосвязи изделий в общем, ансамбле удовлетворяла бы современным потребностям человека. Конструкция детской мебели должна способствовать физическому, умственному и эстетическому развитию ребёнка, быть лёгкой, простой по форме, локальной по цвету.

       Эстетические  требования предъявляются к мебели для достижения гармоничного сочетания в ней красивых, удобных, целесообразных, простых и лаконичных форм. Эстетичность мебели и её современность определяются функциональным совершенством, единством формы, конструкции, материала и технологии и зависит от отделки, которая обеспечивает целостность восприятия формы, её гармоничность.

 

      2. План  маркетинга.

     Если  в прежние времена предприятия  могли планировать свою деятельность, только опираясь на внутреннюю среду (микросреду), то с переходом на рыночную экономику предприятиям приходится учитывать и внешнюю среду (макросреду).

     Макросреда  представлена силами более широкого  социального плана, которые оказывают  влияние на микросреду факторами  демографического, экономического, природного, технического, политического, правового, и культурного характера.

2.1. Описание товара

       ООО «КОМИЛЬФО» - предприятие, производящее различную продукцию для удобства и комфорта населения города Челябинска и Челябинской области, такую как: бытовая и офисная мебель, а также мебель для общественных учреждений. Продукция выпускается из натурального древесного массива, древесноволокнистых и древесностружечных плит, пластика и других высококачественных материалов. Продукция нашей фирмы ориентирована на различные слои населения,  учебные учреждения, фирмы, детские сады и на частных лиц.

     К современной мебели предъявляются функциональные, конструктивные, технико-экономические и эстетические требования.

     Функциональные  требования предусматривают проектирование и изготовление мебели, которая по всей номенклатуре, форме, размерам, степени обеспечения необходимыми удобствами, взаимосвязи изделий в общем, ансамбле удовлетворяла бы современным потребностям человека. Конструкция детской мебели должна способствовать физическому, умственному и эстетическому развитию ребёнка, быть лёгкой, простой по форме, локальной по цвету. Мебель учебных заведений должна обеспечивать наиболее благоприятные условия для проведения теоретических и практических занятий, способствовать эффективности обучения. Например, у каждого  учащегося должен быть свой и удобный стул, который подходит к столу, а не деревянная лавка к столу, под которым нельзя «положить ногу на ногу». Для удобства пользования персональным компьютером требуются комфортабельная мебель. Например, эргономические кресла должны быть ортопедическими свойствами и удобством пользования.

     Эстетические  требования предъявляются к мебели для достижения гармоничного сочетания в ней красивых, удобных, целесообразных, простых и лаконичных форм. Эстетичность мебели и её современность определяются функциональным совершенством, единством формы, конструкции, материала и технологии и зависит от отделки, которая обеспечивает целостность восприятия формы, её гармоничность.

     Мы  разрабатываем свою продукцию по нескольким направлениям, то есть, формируем  бизнес-портфель. Хорошим считается  тот бизнес – портфель, который оптимальным образом приспосабливает сильные и слабые стороны предприятия к возможностям среды. В таблице 2.1.1. предложен бизнес-портфель ООО «КОМИЛЬФО».

     Таблица 2.1.1

Анализ  бизнес портфеля

     Т.е. в данной ситуации самым выгодным направлением вложения инвестиции, если таковые будут в будущем (на данном этапе они не планируются) является венчурный портфель, но также привлекательным направлением является и стабильный портфель, т.к. данный сегмент рынка нам хорошо знаком и данная продукция пользуется спросом у населения.

     Детские кроватки соответствуют всем требованиям безопасности и экологичности,  они удобны в использовании, как детям, так и их родителям. Особенностью налогообложения детских кроваток является то, что налогообложение производится по ставке 10% (в соответствии со статьей 164 НК РФ). 

Предполагаемая  к выпуску продукция будет  обладать высокими потребительскими свойствами благодаря применению высокоэффективного конверсионного оборудования. Продукцию  отличает от импортных и отечественных  аналогов низкая конкурентная цена. Далее приведена таблица сравнения средних цен на аналогичные импортные и отечественные изделия, имеющиеся в специализированных торговых предприятиях Челябинска и Челябинской области.

 Сравнение цен на продукцию ООО «КОМИЛЬФО» и аналогичных  товаров

 

  Как видно из приведенной таблицы, существенным преимуществом планируемой продукции  является ее низкая цена.

  К недостаткам продукции можно  отнести неизвестность торговой марки фирмы «Комильфо» на рынке.  

     Продукция, выпускаемая ООО «КОМИЛЬФО» хранится и транспортируется в специальной упаковочной бумаге, которая предохраняет товар от негативного воздействия внешних факторов.

     Также планируется предоставление гарантии на нашу продукцию:

• эргономические кресла – 6 месяцев;
• детские кроватки - 6 месяцев;
• компьютерные столики - 12 месяцев;
• диваны - 12 месяцев.

      Так как наша фирма еще не вышла  на рынок, то при создании необходимого  резерва по гарантийному обслуживанию мы будем опираться на то, каков резерв по гарантийному обслуживанию у наших конкурентов.

    Для анализа жизненного цикла товара необходимо оценить возможности и тактические цели предприятия на каждом этапе жизненного цикла товара. «Товары лидеры» у нас является компьютерные столики и эргономические кресла. «Тактическими товарами» является детские кроватки, т.к. они дополняют имеющейся ассортимент продукции предприятия, чтобы потребители не обращались за недостающими изделиями к конкурентам. «Товарами-локомотивами» является диваны и парты, т.к. обуславливают возможность реализации товаров предприятия, тем самым, увеличивая массу прибыли и утверждая фирменную марку.

2.2. Рынок потребителя.

     Конечным  потребителем нашего товара является юридические и физические лица, но наш товар в большей степени ориентирован на физических лиц.

     В таблице 2.2.1 представлены основные рыночные сегменты:

     Таблица 2.2.1.

Стратегически значимые рыночные сегменты для фирмы  «КОМИЛЬФО»

     Из  таблицы 2.2.1.видно, что самым значимым рыночным сегментом является физические лица и различные учебные учреждения.

     Таблица 2.2.2.

Рыночный  профиль целевого клиента ООО «КОМИЛЬФО»