КСО в контексте этики бизнеса

Таким образом, можно придти к выводу о том, что деловая  этика - это система общих принципов  и правил поведения субъектов  предпринимательской деятельности, их общения и стиля работы, проявляющихся  на микро - и макроуровнях рыночных отношений. В основе деловой этики лежит учение о роли морали и нравственности в деловых отношениях, которые отражают материальные условия жизни общества.

Деловая этика – это  также система знаний о трудовой и профессиональной морали, ее истории  и практике. Это система знаний о том, как люди привыкли относиться к своей работе, какой смысл  они ей придают, какое место в  их жизни она занимает, как складываются отношения между людьми в процессе работы, как склонности и идеалы людей обеспечивают эффективный  труд, а какие – мешают ему.

Деловая этика регулирует, вдохновляет и одновременно ограничивает действия субъектов предпринимательской  деятельности, минимизируя внутригрупповые противоречия, подчиняя индивидуальные интересы групповым.

Существует несколько  родственных ей понятий. Например, экономическая  этика (или предпринимательская  этика) занимается вопросом о том, какие  моральные нормы или идеалы могут  иметь значение для предпринимателей в условиях современной рыночной экономики.

Предпринимательская этика  тиматизирует отношения морали и прибыли в управлении предпринимателями и занимается вопросом, как моральные нормы и идеалы могут быть реализованы предпринимателями в условиях современной экономики.

Цель предпринимательской  деятельности – максимизация прибыли.

Принципы этики деловых  отношений – обобщенное выражение  нравственных требований, выработанных в моральном сознании общества, которые  указывают на необходимое поведение участников деловых отношений.

В целом, бизнес-этику можно  определить как научную дисциплину, изучающую применение этических  принципов к деловым ситуациям. Наиболее актуальным вопросом в этике  бизнеса является вопрос о взаимоотношениях между корпоративной и универсальной  этикой, социальной ответственности  бизнеса, приложении общих этических  принципов к конкретным ситуациям.

Этику бизнеса, в той ее части, которая рассматривает вопрос о соответствии деятельности предпринимателя  рамочному порядку или проблеме совершенства самого рамочного порядка, степень ответственности предпринимателя  перед обществом и т.д., можно  рассматривать как часть социальной этики.

Этика бизнеса, в той ее части, где обсуждаются практические вопросы поведения руководителей  и менеджеров, отношения между  сотрудниками фирмы, права потребителя, моральные стандарты и ценностные конфликты, является одним из видов  профессиональной этики.

На макроуровне этика бизнеса относится к этике социального порядка. На микроуровне – это учение о целях, ценностях и правилах предпринимательской деятельности. Итак, современная деловая этика основывается на взаимном согласовании трех важнейших положений:

• Создание материальных ценностей во всем многообразии форм рассматривается как изначально важный процесс. Ради этого существует любое предприятие.
• Прибыль и другие доходы рассматриваются как результат достижений различных общественно значимых целей.
• Приоритет при разрешении проблем, возникающих в деловом мире, должен отдаваться интересам межличностных отношений, а не производству продукции.

В свою очередь Де Джордж выделяет следующие уровни анализа  этики бизнеса:

Если рассматривать этику  бизнеса в американском контексте, она на макроуровне концентрирует свое внимание главным образом на нравственной оценке экономической системы американского свободного предпринимательства и возможных ее альтернатив и модификаций.

Второй уровень анализа  этики – а сегодня он привлекает к себе самое пристальное внимание – это изучение бизнеса внутри американской системы свободного предпринимательства.

Нравственная оценка индивидуумов и их действий в экономических  и коммерческих сделках в рамках организованной корпоративной деятельности образует третий уровень исследований этики бизнеса.

Наконец, поскольку бизнес становится все более интернациональным  и всемирным, четвертый уровень  анализа его этики носит интернациональный  характер и рассматривает деятельность американских и иных транснациональных  корпораций.

Таким образом, я пришел к окончательному выводу о том, что этика бизнеса охватывает пять видов деятельности:

Первый представляет собой  применение принципов общей этики  к конкретным ситуациям или методам  хозяйствования в бизнесе.

Вторым видом ее занятий  является метаэтика, которая занимается непротиворечивостью этических понятий.

Третью сферу исследований этики бизнеса образует анализ его  исходных посылок – как собственно нравственных, так и посылок, базирующихся на моральных позициях.

В-четвертых, вклинивающиеся внешние проблемы иногда заставляют исследователей этики бизнеса выйти  за пределы этики и обратиться к другим разделам философии и  к другим отраслям науки, например, к экономике или теории организации.

Пятый заключается в характеристике морально похвальных и образцовых действий, как отдельных деловых людей, так и конкретных фирм.

В заключение хотелось бы обозначить значение этики бизнеса в современном  мире. Итак, деловая этика способна помочь людям:

• рассматривать нравственные проблемы в бизнесе системно и более надежными методами, чем они могли бы это делать, не пользуясь нашей наукой;
• она может помочь им разглядеть такие проблемы, которые они в своей повседневной практике и не заметили бы;
• она может также побудить их ввести изменения, которые они без нее и не подумали бы вводить.

На мой взгляд, очень  важным является тот факт, что понятие  «этика бизнеса» применимо как к  отдельному менеджеру или предпринимателю, так и к компании в целом. И  если для бизнесмена она означает его профессиональную этику, то для  фирмы это некий кодекс чести, лежащий в основе ее деятельности. К основным принципам этики бизнеса  относятся, прежде всего, такие традиционные ценности, выработанные за долгую историю  мирового предпринимательства, как  уважение к закону, честность, верность слову и заключенному договору, надежность и взаимное доверие. Относительно новым  принципом современной этики  бизнеса является принцип социальной ответственности, о котором всерьез  стали задумываться на Западе всего  пару десятилетий назад, а в России – так и вовсе не так давно. Все эти принципы должны лежать в  основе всех видов деловых отношений.

Для того чтобы поведение  компании было признано социально ответственным, т.е. этичным в современном понимании, недостаточно только выполнять законы либо быть честным с потребителями  или с деловыми партнерами. Если юридическая ответственность –  это нормы и правила поведения, определенные в законодательном  порядке, то социальная ответственность (также называемая корпоративная  социальная ответственность, ответственный  бизнес и корпоративные социальные возможности) означает следование духу, а не букве закона, либо выполнение таких норм, которые пока не вошли  в законодательство либо превышают  требования законодательства.

Общепринятого определения  социальной ответственности бизнеса  в международной практике не существует, что дает повод понимать термин «социальная  ответственность бизнеса» каждому  по-своему. Под социальной ответственностью бизнеса понимается и благотворительность, и меценатство, и корпоративная социальная ответственность, и социально-маркетинговые программы, и спонсорство, и филантропия и т.д.

Обобщая можно сказать, что  социальная ответственность бизнеса  — это влияние бизнеса на общество, ответственность тех, кто принимает  бизнес-решения, перед теми, на кого прямо или косвенно эти решения влияют.

Данное определение социальной ответственности бизнеса скорее идеальное, и не может быть полностью  претворено в действительность хотя бы потому, что просчитать все последствия  одного решения просто невозможно. Но, на мой взгляд, социальная ответственность  бизнеса — это не правило, а  этический принцип, который должен быть задействован в процессе принятия решения.

Таким образом, можно заключить, что понятия «этика бизнеса» и  «социальная ответственность» соотносятся  как общие этические основания  бизнеса с частным принципом.

В начале ХХ в. первыми попытками  проявить социальную ответственность  в бизнесе можно назвать благотворительную  деятельность. Например, Джон Д. Рокфеллер  пожертвовал 550 млн долл. на различные благотворительные цели и основал фонд Рокфеллера. Глава американской корпорации Sears Роберт Э. Вуд в 1936г. говорил о социальных обязательствах, которые невозможно выразить математически, но можно считать, тем не менее, имеющими первостепенное значение. Он имел в виду влияние, которое оказывает общество на организацию, функционирующую в рыночной экономике. Одним из первых западных предпринимателей Sears признал «многослойность широкой публики», которую обслуживает компания, выделив не только такую группу, как акционеры, отношения с которыми были традиционно важны для любой фирмы, но также и потребителей, самих работников и местные общины. Он также был сторонником решения социальных проблем со стороны не только государства, но и менеджмента корпораций. Вместе с тем Sears признавал, что количественно измерить затраты и выгоды социальной ответственности бизнеса для общества довольно трудно. Его взгляды не получили широкой поддержки, в частности, потому, что в 30-е гг. ХХ в. – годы Великой депрессии – перед всеми слоями общества стоял насущный вопрос выживания, и от бизнеса ожидали прежде всего прибыли.

Итак, некоторые предприниматели  считали, что богатство обязывает, т.е. надо поделится им с ближними, и тратили большие средства на благотворительность, направленную, в  том числе, и на своих работников. Например, Джордж Кэдбери, основатель компании с одноименным названием по производству продуктов питания, выплачивал в начале прошлого века различные пособия своим работникам (например, по трудоспособности). Это же делал Уильям Левер, основатель всемирно известной сейчас компании Unilever.

Предприниматели, которые  занимались благотворительной деятельностью, фактически стали основателями идеи об индивидуальной благотворительности  и ответственности бизнеса.

Глава 2. Социальная ответственность бизнеса и спорные  мотивы

Практика корпоративной  социальной ответственности является предметом многочисленных споров и  критики. Защитники утверждают, что  имеется ее прочное экономическое  обоснование, и корпорации получают многочисленные преимущества оттого, что работают на более широкую  и продолжительную перспективу, чем собственная сиюминутная  краткосрочная прибыль. Критики  спорят, что социальная ответственность  уводит в сторону от фундаментальной  экономической роли бизнеса; одни утверждают, что это не что иное, как приукрашивание действительности; другие говорят, что  это попытка подменить роль правительств в качестве контролера мощных мультинациональных корпораций. Этой дискуссии посвящена отдельная часть моей работы.

2.1 Два подхода  к изучению социальной ответственности  бизнеса

Таким образом, можно выделить два основных подхода к изучению социальной ответственности бизнеса. С одной стороны, это концепция  М.Фридмена, которые опираются на формальную (инструментальную) рациональность. С другой стороны, представителями второго подхода являются исследователи, опирающиеся на субстантивную рациональность. Они признают, что социальная ответственность бизнеса имеет сложный характер и не сводится к голому экономическому интересу.

Лауреат Нобелевской премии, сторонник проведения политики монетаризма  Милтон Фридмен в одной из своих статей излагает следующий взгляд на ответственность бизнеса:

«Когда я слышу, как  бизнесмены выразительно рассуждают о  «социальной ответственности бизнеса  в рыночной экономике», я невольно вспоминаю одну историю о французе, который, когда ему исполнилось 70 лет, вдруг обнаружил, что он говорил прозой всю свою жизнь. Бизнесмены верят в то, что они защищают рыночное хозяйство, когда не без пафоса утверждают, что бизнес связан не только с получением прибыли, но и с достижением определенных социальных результатов, что у бизнеса есть особая «социальная совесть», и что он несет ответственность по обеспечению занятости, устранению дискриминации, предотвращению загрязнения окружающей среды и чего-либо иного, что входит в лексикон современного поколения реформаторов. Они фактически проповедуют – или проповедовали бы, если бы они сами или кто-нибудь вообще воспринимал это всерьез, - чистый и неприкрытый социализм. Бизнесмены, рассуждающие таким образом, являются марионетками тех сил, которые подрывали устои свободного общества в течение последних десятилетий».

Далее Фридмен переходит к определению самого понятия «социальная ответственность». Он рассуждает так: «В системе рыночной экономики, основанной на частной собственности, менеджер корпорации является наемным работником по отношению к собственникам бизнеса. Он оказывается напрямую ответственен перед собственниками и своими работодателями. Эта ответственность заключается в ведении бизнеса в соответствии с их желаниями, которые, вообще говоря, можно свести к получению максимально возможной прибыли в рамках принятых правил в обществе, закрепленных в законах или этических нормах. Конечно, может так случиться, что его работодатели не разделяют этой цели. Группа лиц может основать компанию с благотворительными целями – например больницу или школу. Менеджер такой корпорации будет иметь в виде цели не получение денежных прибылей, а предоставление определенных услуг.