Зміст та застосування теорії попиту

Ціна служить найважливішим  детермінантом кількості будь-якого  продукту, що купується, але існують  і інші фактори, що впливають на покупки. Вони називаються неціновими детермінантами. Коли вони дійсно змінюються, відбувається зрушення кривої попиту. Тому їх також називають факторами зміни попиту. Зміна однієї з детермінант змінює положення кривої попиту. Зменшення попиту відбувається тоді, коли через зміну в одній його детермінанті (або більш) споживачі купують меншу кількість продукту по кожнійій з можливих цін, це веде до скорочення попиту і до зсуву кривої попиту вліво.

Розглянемо вплив нецінових  детермінант:

1. Споживчі смаки. Сприятлива для даного продукту зміна споживчих смаків або переваг, викликана рекламою або зміною моди, буде означати, що попит зріс за кожною ціною. Несприятливі зміни в перевагах споживачів викликають зменшення попиту і зсув кривої попиту вліво. Технологічні зміни у виді прояву нового продукту здатні привести до зміни споживчих смаків. Приклад: фізичне здоров'я стає все більш популярним, а це підвищує попит на кросівки і велосипеди.

2. Число  покупців. Збільшення на ринку числа покупців обумовлює підвищення попиту. А зменшення числа споживачів знаходить висвітлення в скороченні попиту.

3. Доход. Вплив на попит зміни грошового доходу більш складний. У відношенні більшості товарів підвищення доходу приводить до збільшення попиту.

Товари, попит на які  змінюється в прямій залежності зі зміною грошового доходу, називаються товарами вищої категорії, або нормальними товарами.

Товари, попит на які  змінюється в протилежному напрямку, тобто зростає при зниженні доходів, називаються товарами нижчої категорії.

Приклади: збільшення доходів  підвищує попит на такі нормальні  товари, як вершкова олія, омари, філе, і знижує попит на такі товари нижчої категорії, як капуста, ріпа, відновлені шини і ношений одяг.

4. Ціни на сполучені  товари. Чи приведе зміна ціни на сполучений товар до підвищення або зниження попиту на розглянутий продукт, залежить від того, чи є цей родинний товар замінником нашого продукту (взаємозамінним товаром) або супутнім йому (взаємодоповнюючим товаром). Коли два продукти взаємозамінні, між ціною на один з них і попитом на іншій існує прямий зв'язок. Коли два товари є взаємодоповнюючими, між ціною на один з них і попитом на іншій існує зворотний зв'язок. Багато пар товарів є незалежними, самостійними товарами, зміна ціни на один дуже мало вплине або зовсім не вплине на попит на іншій. Приклади: зниження тарифів на пасажирські авіаперевезення скорочує попит на поїздки автобусним транспортом (взаємозамінні товари); скорочення ціни на відеомагнітофони підвищує попит на відеокасети.

5. Сподівання. Споживчі сподівання щодо майбутніх цін на товари, наявність товарів і майбутнього доходу здатні змінити попит. Сподівання падіння цін і зниження доходів веде до скорочення поточного попиту на товари. Зворотне твердження також вірне. Приклад: несприятлива погода в Південній Америці породжує сподівання в майбутньому більш високих цін на  каву і тим самим підвищує поточний попит на нього.[16, ст. 133]

При зростанні цін  на визначені товари спостерігалося зростання попиту, замість очікуваного  зменшення. Вперше на цю групу товарів  звернув увагу англійський економіст  Роберт Гіфен (1837-1910). Ці товари одержали назва благ нижчого порядку.

 

 

 

 

 

 

 

 

Рис. 3. Парадокс Гіфена

 

Кількість блага повинна  було б скоротитися з Q1 до Q2, але  попит зріс з Q1 до Q3 (див. рис. 3).

 

РОЗДІЛ ІІ. РИНКОВИЙ ПОПИТ І ЕЛАСТИЧНІСТЬ

 
      2.1 Поняття ринкового попиту

 

На будь-якому ринку  виступає багато покупців, тому доцільно говорити про ринковий попит. Перехід від шкали індивідуального попиту до шкали ринкового попиту може бути легко здійснено за допомогою підсумування величин попиту, пропонованій кожним споживачем при різних можливих цінах. Ми просто сполучаємо криві індивідуального попиту по горизонталі, щоб вивести загальну криву попиту (див. рис. 4).[1]

 

 

                                 

Рис. 4. Побудова кривої ринкового попиту

 

 

2.2. Цінова еластичність попиту і її графічна інтерпретація

 

Відповідно до закону попиту, споживачі при зниженні ціни будуть купувати більшу кількість продукції. Однак ступінь реакції споживачів на зміну ціни може значно варіюватися  від продукту до продукту.

Економісти використовують концепцію цінової еластичності для визначення чутливості споживачів до зміни ціни продукції. Якщо невеликі зміни в ціні приводять до значних змін у кількості продукції, що купується, то такий попит називають відносно еластичним або просто еластичним (див. рис. 5).

 

Рис. 5. Еластичний попит

 

Якщо істотна зміна  в ціні веде до невеликої зміни  в кількості покупок, то такий  попит відносно нееластичний або  просто нееластичний (див. рис. 6).

Коли процентна зміна  ціни і наступна зміна кількості  продукції, що користуується попиту, рівні по величині, то такий випадок називають одиничною еластичністю (див. рис. 7).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                        Рис. 6. Еластичний попит

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рис. 7. Попит  з одиничною еластичністю

 

Якщо зміна ціни не призводить ні до якої зміни кількості запитуваної продукції, то такий попит є зовсім нееластичним (див. рис. 8).

Якщо найменше зниження ціни спонукує покупців збільшувати  покупки від нуля до межі своїх  можливостей, то такий попит є  зовсім еластичним (див. рис. 9).         

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                      

Рис. 8. Зовсім нееластичний попит

       

Рис. 8. Зовсім еластичний попит

Формула ценовой эластичности

Ступінь цінової еластичності або нееластичності визначають за допомогою коефіцієнта еластичності (Ed).

Ed=

 

Процентні зміни обчислюються  шляхом розподілу величини зміни  в ціні на первісну ціну, і наступного за цим зміни в кількості запитуваної  продукції на та кількість продукції, на яке попит пред'являвся спочатку.

 

 

Ed=

 

Використання процентних змін дозволяє уникнути помилок у розрахунках при використанні довільних одиниць виміру.[20, ст. 147]

Ціновий коефіцієнт еластичності завжди буде мати негативний знак (тому що закон попиту являє собою зворотну залежність кількості продукту від ціни), тому розглядається тільки абсолютна величина коефіцієнта еластичності.

Оцінка  еластичності по показнику загального виторгу

1. Еластичний попит  (Ed>1). Якщо попит еластичний, зменшення  ціни призведе до збільшення  загального виторгу. Тому що  навіть при меншій ціні, що сплачується за одиницю продукції, приріст продажів виявляється більш ніж достатнім для компенсації втрат від зниження ціни. Вірно і зворотне: при еластичному попиті збільшення ціни призведе до зменшення загального виторгу.

Якщо попит еластичний, зміна ціни викликає зміну загального виторгу в протилежному напрямку.

2. Нееластичний попит  (Ed<1). Якщо попит нееластичний, зменшення  ціни призведе до зменшення  загального виторгу. Розширення  продажів виявляється недостатнім  для компенсації зниження виторгу, одержуваної з одиниці продукції, і в результаті загальний виторг зменшується. Зворотне твердження теж вірне.

Якщо попит нееластичний, зменшення ціни викликає зміну загального виторгу в тому ж напрямку.

3. Одинична еластичність (Ed=1). Збільшення або зменшення ціни залишить загальний виторг незмінним.

 

2.3. Властивості  і види еластичності попиту

Властивості еластичності

1. Еластичність і цінові  інтервали. Еластичність варіюється  в залежності від  обраного  цінового інтервалу. Для кривих  попиту звичайно еластичність виявляється більш значною у верхньому лівому куті графіку в порівнянні з правим нижнім.  Це арифметична властивість одиниць виміру еластичності. Це пов'язано з початковою кількістю і ціною, від яких ведеться відлік.

2.   Еластичність і нахил кривої попиту. Зовнішній вигляд графіку не може служити надійною підставою для судження про еластичність попиту. Нахил кривої попиту залежить від абсолютних змін ціни і кількості продукції, тоді як теорія еластичності має справу з процентними змінами ціни і кількості продукції.

Мінливі  і  постійні еластичні криві попиту

Еластичність визначається на заданому інтервалі. Визначення її на  деякому іншому інтервалі  може бути таким же або змінитися  в залежності від формули попиту.

-  Лінійна крива  попиту. Еластичність інтервалів цін і кількості попиту неоднакова на всій прямій, що відображає попит. Еластичність змінюється в міру руху вниз по кривій попиту.

-  Крива попиту постійної  еластичності. Крива попиту може  бути представлена нелінійно.  Крива може мати таку форму, що еластичність може бути постійною на будь-якому довільно взятому інтервалі.[6, ст. 426]

Фактори цінової  еластичності попиту

1. Заменяємість. Чим більше  гарних замінників даного продукту  пропонується споживачеві, тим  еластичніше буде попит на нього. Еластичність попиту на продукт залежить від того,  наскільки вузько визначені границі цього продукту.

2. Питома вага в  доході споживача. Чим більше місця займає товар у бюджеті споживача, за інших рівних умов, тим вище еластичність попиту на нього.

3. Предмети розкоші  і предмети необхідності. Попит  на предмети необхідності звичайно  є нееластичним, попит на предмети  розкоші звичайно еластичний.

4. Фактор часу. Попит  на продукт більш еластичний, чим довше час для прийняття  рішень. Це залежить від звичок  споживача, довговічності продукту.

 

Крім цінової еластичності попиту розглядають також такі види еластичності:

• Дугова еластичність попиту
• Перекресна еластиність попиту
• Еластичність попиту за доходом

2.4. Концепція дугової  еластичності

 

У теоретичному аналізі  звичайно використовується поняття  точкової еластичності як саме коректне. Однак на практиці його застосування не завжди можливе, тому що вимагає знання функції попиту. Тому в маркетингу при невеликих цінових змінах частіше використовується формула процентних змін. Якщо ж ціна збільшується або зменшується значною мірою, маркетологи застосовують коефіцієнт дугової еластичності, що оцінює еластичність попиту не в початковій, а в серединній точці:

 

 

де  початкова ціна;

кінцева ціна;

початковий обсяг попиту;

кінцевий обсяг попиту.[21, ст.145]

2.5. Еластичність попиту  за доходами

 

Еластичність попиту по доходу показує, на скількох відсотків зміниться кількість запитуваного товару в результаті 1%-ного зміни величини доходу. Вона може бути обчислена по наступній формулі:

 

 

де  коефіцієнт еластичності попиту по доходу, що є безрозмірною величиною;

первісна кількість товару, що купується;

первісна величина доходу;

збільшення кількості товару, що купується, викликаною зміною доходу ( величина попиту після зміни доходу);

збільшення доходу ( кінцеве значення доходу).

Легко бачити, що є зміну доходу, виражена у відсотках до його первісного значення, а ця процентна зміна величини попиту, викликана зазначеним вище процентною зміною доходу.

Дану формулу зручно використовувати при досить незначних коливаннях попиту і доходу, коли збільшення лежать в околиці деякої крапки на кривій Энгеля. При значних змінах доходу і кількості запитуваного товару використовують показник дугової еластичності, що розраховується по наступній формулі:

 

 або

 

 

В економічній теорії найчастіше використовується коефіцієнт крапкової еластичності попиту по доходу:

 

 

Коефіцієнт еластичності може бути позитивною, негативною величиною або дорівнювати нулеві. Для нормальних благ показник еластичності попиту по доходу завжди більше нуля. Це зв'язано з тим, що збільшення доходу (за інших рівних умов) супроводжується збільшенням обсягу покупок товару вищої категорії. Математично даний факт можна представити в такий спосіб: і виходить, А значення по визначенню: величини доходу і попиту не можуть бути негативними. Виходить, Якщо ж доход зменшується те падає і попит на нормальне благо Звідси випливає, що