Взаємозв’язок попиту і пропозиції. Ринкова рівновага

     Якщо  зниження ціни на один продукт збільшує попит на інший, то такі продукти називають  взаємодоповнюваними. Наприклад, чай  і цукор, магнітофон і касети до нього, автомобілі й бензин. Коли ціна на бензин зростає, люди звичайно купують менше  автомобілів і попит на них зменшується. Взаємодоповнювані продукти використовують разом.

     Із  зростанням доходів споживачі купують  більше товарів. Але чи зростає при  цьому попит на всі товари й  послуги? Ні. Споживачі купуватимуть більше овочів, фруктів, одягу, взуття, м’яса, риби тощо, але менше хліба, виробів із муки, картоплі, капусти тощо. Продукти, попит на які прямо залежить від грошового доходу, називають продуктами вищої споживчої цінності. Якщо ж під час зростання доходів попит на певні продукти знижується, то такі продукти називаємо продуктами нижчої споживчої цінності.

     Суб’єктивні смаки й уподобання, вік, стать, історичні, національні та природно-кліматичні умови, мода, реклама, стиль життя - все  це також впливає на попит. Скажімо, молодь більше купує спортивні одяг і взуття, віддає перевагу яскравим кольорам порівняно з людьми літнього віку.

     На  попиті також позначаються зміни  погодних умов. Якщо літо спекотне, зростає  попит на прохолоджувальні напої  та морозиво. Якщо осінь дощова - збільшується попит на парасольки [19, с. 218].

     За  незмінних усіх інших чинників зміна  ціни на продукт змінює величину попиту на нього. Графічно цю ситуацію показують  як рух по сталій кривій попиту (рис. 1.2.).

     Якщо  змінюються нецінові чинники, то відбуваються зміни у попиті. Графічно цю ситуацію показують як переміщення кривої попиту (рис. 1.3.).

     Як  видно з графіка - зі збільшенням  попиту вона перемішується вправо, а зі зменшенням -  вліво. 

      Рис.1.2. Вплив зміни ціни продукту на величину попиту 
 

Рис.1.3. Вплив змін нецінових чинників на попит 

     Отже, попит - це кількість продукту, яку  споживачі бажають і спроможні  купити за будь-яку ціну із низки  можливих цін за певний проміжок часу. Суть закону попиту полягає в тому, що між ціною і величиною попиту існує обернена залежність. На попит впливають такі основні чинники: ціна продукту, ціни на взаємозамінювані та взаємодоповнювані продукти, доходи населення, індивідуальні смаки й уподобання тощо. 
 
 
 

2. ПРОПОЗИЦІЯ, ЗАКОН ПРОПОЗИЦІЇ, СУТНІСТЬ І ФАКТОРИ ЗМІНИ ПРОПОЗИЦІЇ

    Пропозиція характеризує можливість і бажання продавця (виробника) пропонувати свої товари для реалізації на ринку за певними цінами. Таке визначення змальовує пропозицію і відображає її суть з якісного боку. У кількісному плані пропозиція характеризується своєю величиною та об’ємом. Об’єм, величина пропозиції - це кількість продукту (товару, послуг), яку продавець (виробник) бажає, може і здатний згідно з наявністю або продуктивними можливостями запропонувати для продажу на ринку протягом деякого періоду часу за певної ціни.

         Як і об’єм попиту, величина пропозиції залежить не тільки від ціни, але і від ряду нецінових чинників, включаючи виробничі можливості, стан технології, ресурсне забезпечення, рівень цін на інші товари, інфляційні очікування.

       В умовах зробленої конкуренції на ринку постійно зустрічаються продавець і покупець, і в такий спосіб при їхньому зіткненні визначається ціна товару. При цьому враховуються витрати чи продавця виробника на виробництво, збереження, транспортування товару, цінність і корисність цього товару для споживача, а також багато інших факторів , що впливають на ціну.

     “Пропозиція” і “попит” - два найважливіших поняття економіки. Їх можна розглядати окремо, але на практиці це два нерозривних явища.

         Як відомо, у ринковій економіці попит визначає пропозиція. Але це зовсім не виходить, що пропозиція менше по своєму значенню, ніж попит. Його вивчення так само необхідне для правильного розуміння і рішення проблем, що встають перед економістами і менеджерами. Як поставити виробництво, щоб воно приносило максимальний прибуток? Як понизити витрати? Як створити план діяльності фірми на майбутнє? Що краще: продовжувати чи виробництво пора зупинити? Це дуже важливі питання, від рішення яких залежить доля підприємства зокрема і держави в цілому.

     Пропозиція - це та кількість продукту, яку виробник бажає та спроможний виробляти і  постачати для продажу на ринку  за певну ціну впродовж визначеного  проміжку  часу [16, С. 182].

     Пропозиція визначається виробництвом, але не завжди збігається з ним, бо не все, що виробляється, потрапляє на ринок. Є випадки, коли і в урожайний рік продукти сільського господарства відсутні на полицях крамниць. Між ціною та кількістю пропонованого продукту існує пряма, або позитивна, залежність. Якщо ціна зростає, відповідно збільшується й величина пропозиції; якщо ціна знижується, то зменшується величина пропозиції.  Цю залежність називають законом пропозиції.  Чому кількість продуктів,  яку пропонують на ринку, залежить від ціни на них? Тому що продавцеві вигідніше пропонувати продукт за вищими цінами, бо його виторг зростає.

     З рис. 2.1. видно, що зі зростанням ціни продукту величина його пропозиції збільшується. 

Рис.2.1. Крива індивідуальної пропозиції 

     Якщо  стане відомо, що біля школи можна продати морозиво за відносно вищу ціну, деякі продавці покинуть свої звичні місця і приїдуть сюди, сподіваючись на більший виторг. Якщо ціна зростає, величина пропозиції збільшується, ми переміщуємося вгору по кривій S; якщо ж ціна знижується, величина пропозиції зменшується, і ми перемішуємося донизу по кривій S. Положення самої кривої S не змінюється.

     Окрім ціни, на пропозицію впливає ще низка  чинників. Щоб краще зрозуміти  їхній вплив, уявімо ситуацію: ви виробляєте й продаєте на ринку тонізуючі напої.  Що визначає пропозицію даного продукту? Звичайно, його ціна. Причому вас цікавитимуть ціни взаємозамінюваних і взаємодоповнюваних товарів, тобто які замінники мають тонізуючі напої, за якою ціною їх реалізують. Крім того, ваш продукт потребує таких взаємодоповнюваних товарів, як тара - пляшки чи пакети. Їхня ціна також впливатиме на пропозицію вашого продукту. Проте найбільше вас турбуватимуть витрати виробництва: вартість сировини і матеріалів, оренда приміщення, витрати на транспорт тощо. Чи спроможні ви здійснити необхідні витрати й утримувати виробництво на належному рівні? Не забувайте також про податки, про необхідність запровадження нових технологій, зміну погодних умов у регіоні, особливості стилю життя покупців та їхні сподівання.  

        При дослідженні сил, що діють на пропозицію, фундаментальною   основою,

яка дає  змогу зрозуміти поведінку виробників щодо пропозиції, є те, що фірми виготовляють товари для прибутку, але не для  власного задоволення чи з доброчинності. Наприклад, фермер поставлятиме більше кукурудзи за вищими цінами, бо одержить більші прибутки; навпаки, коли ціни на кукурудзу впадуть нижче від витрат виробництва, як сталося в середині 80-х років, фермери вирощуватимуть інші культури чи навіть продадуть ферми.

          Ключовим елементом, що лежить в основі прийняття рішень з пропозиції, є витрати виробництва. Якщо затрати на виготовлення окремого товару нижчі ринкових цін, то виробникові буде вигідно поставляти на ринок такий товар у великих кількостях. Коли ж витрати виробництва високі порівняно з ціною, то виробники виготовлятимуть незначну кількість цього товару або просто припинять його виробництво.

          До сил, що впливають на витрати виробництва, належать технологія та ціни факторів виробництва. Технічний прогрес, звичайно, впливає на витрати. Краща комп’ютерна програма для сівозмін, генетичне підібране насіння та нові крапельні зрошувальні системи - все це зменшить витрати виробництва фермера і збільшить його пропозицію.

    Водночас, якщо технологія не змінилась, а змінились ціни на фактори виробництва, то витрати виробництва можуть змінитися, так само і пропозиція. Наприклад, коли в 1990 р. зросли ціни на нафту, то збільшилися витрати виробництва і зменшилася пропозиція бензину і дизельного палива.

         Інший важливий фактор, що впливає на пропозицію, - це ціни споріднених товарів, зокрема товарів, які можуть легко замінити один одного у виробничому процесі. Коли підвищується ціна на один товар-замінник, то пропозиція іншого замінника зменшується. Наприклад, фермери можуть вирощувати пшеницю так само, як і кукурудзу; рафінуванням нафти можна виробляти дизельне пальне так само, як і бензин. Для кожної з цих пар товарів, коли ціна на один з них (наприклад, на дизельне паливо) зросте, пропозиція іншого (наприклад, бензину) зменшиться.

          Наступним визначником пропозиції є організація ринку. Зменшення мит і квот на імпортні товари відкриє ринок іноземним виробникам і сприятиме збільшенню пропозиції. Якщо ринок стає монополізованим, ціни за будь-якого обсягу виробництва зростатимуть. У цілому ринок з досконалою конкуренцією вироблятиме максимально можливий обсяг виробництва за кожного рівня цін. Нарешті, на пропозицію впливають і специфічні фактори. Погода чинить значний вплив на сільськогосподарське виробництво і виробництво лиж. Комп’ютерна промисловість відзначається сильними інноваціями, що веде до постійної появи нових товарів. У таких галузях, як залізничний транспорт [8, С. 68].

             Отже, на пропозицію продукту впливають такі чинники: ціна продукту,  ціни взаємозамінюваних і взаємодоповнюваних продуктів, витрати виробництва,  податки,  технологія.  Вплив ціни на пропозицію нам уже відомий: зі зміною ціни продукту положення кривої пропозиції не змінюється,   а збільшується  чи зменшується лише величина пропозиції.   Якщо  ж   змінюється  будь-який з нецінових чинників, то це викликає зміну пропозиції; зі збільшенням пропозиції її крива переміщується вправо, а зі зменшенням - вліво [16, С. 184].

     Наприклад, запроваджено спеціальний податок на тонізуючі напої. Для вас це означає додаткові витрати, й ви змушені скоротити виробництво всіх тонізуючих напоїв (фруктових, апельсинових, лимонних, ягідних тощо), тобто їх пропозиція зменшується. Крива S у цьому разі переміститься в положення S₂. Якби податки зменшилися, ви могли б розширити виробництво і пропозиція цього продукту збільшилася б. У цьому випадку крива S - перемістилася б у положення S₁ (рис. 2.2). 
 

Рис.2.2. Вплив ціни та інших чинників на пропозицію 

     Якщо  зростає ціна на взаємозамінювані продукти, ви намагатиметеся перевести своє виробництво  з тонізуючих напоїв на виробництво  продукту-замінника, оскільки вас приваблюють  вищі ціни й прибутки. Крива пропозиції S переміститься у цьому разі вліво і покаже зменшення пропозиції тонізуючих напоїв [16, С. 185].

     Попит і пропозицію порівнюють із лезами ножиць, які завжди функціонують одночасно. Але так само як у ножиць леза рухаються в протилежному напрямі залежно від їхнього положення, так і значення попиту та пропозиції змінюється в часі. У короткостроковому періоді кількість вироблених товарів більш-менш постійна (очікуваний урожай пшениці, план випуску продукції підприємством тощо). Отже, в короткостроковому періоді на визначення ціни справлятимуть вплив переважно коливання попиту, а не пропозиції. У довгостроковому періоді простежується протилежна ситуація. Адже з перебігом часу фермери та підприємці зможуть переорієнтуватися, змінити свої виробничі потужності відповідно до вимог ринку. Тому в довгостроковому періоді пропозиція вагоміше впливатиме на формування ринкової ціни.

     Отже, пропозиція - це та кількість продукту, яку виробник бажає і спроможний виробляти й постачати для  продажу на ринку за певну ціну впродовж визначеного проміжку часу.

     Із  закону пропозиції випливає, що за інших  рівних умов величина пропозиції продукту перебуває у прямій залежності від  його ціни.

     На  пропозицію продукту впливають такі чинники: ціна продукту, ціни на взаємозамінювані та взаємодоповнювані товари, витрати на виробництво, податки, технічний прогрес.

     У короткостроковому періоді основний вплив на формування ринкової ціни чинить попит, а в довгостроковому - пропозиція. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

3. ВЗАЄМОЗВ’ЯЗОК ПОПИТУ І ПРОПОЗИЦІЇ.

РИНКОВА РІВНОВАГА 
 

      Важливим  питанням економічної теорії є ринковий механізм узгодження, взаємодії попиту й пропозиції. Згідно із законом  попиту, поведінка споживача залежить від ціни пропозиції, за якою виробник пропонує йому товар. Ціна пропозиції - вихідна ціна, яка потім узгоджується з ціною попиту, тобто тією, яку може і збирається заплатити споживач. Це дає можливість уточнити характеристику закону попиту й пропозиції.