Проблеми розвитку ринку монополістичної конкуренції в Україні

21

ЛЬВІВСЬКИЙ ІНСТИТУТ БАНКІВСЬКОЇ СПРАВИ

УНІВЕРСИТЕТУ БАНКІВСЬКОЇ СПРАВИ

НАЦІОНАЛЬНОГО БАНКУ УКРАЇНИ

                                                                Спеціальність  банківська справа

                                                                 Кафедра  банківської справи

                                                                 Факультет  банківських та

                                                                 Інформаційних технологій

Курсова робота

“Проблеми розвитку ринку монополістичної конкуренції в Україні”

                                                                      Студентки 204-БС групи

                                                                  Мигаль Василини Іванівни

                                                                    Науковий керівник

                                                                   Викладач

                                                                    Шегинський Ігор Михайлович

Львів 2010

ЗМІСТ

Вступ……………………………………………………………………3

Розділ 1. Характерні ознаки ринку монополістичної конкуренції в структурі ринкової моделі…………………………5

1.1.              Природа і роль диференціації продуктів при монополістичній конкуренції……………………………………………7

1.2.              Моделі монополістичної конкуренції: традиційні і альтернативні……………………………………………………………10

Розділ 2. Виробничий вибір в умовах обмеженої монополістичної влади………………………………………………..13

2.1.              Рівновага монополістично-конкурентної фірми в коростроковому періоді………………………………………………..14

2.2. Довгострокова рівновага фірми і ринку монополістичної конкуренції......................................................................................................16

Розділ 3. Розвиток ринку монополістичної конкуренції в умовах перехідної економіки України……………………………..19

3.1. Особливості розвитку монополістично конкурентної ринкової структури в Україні……………………………………… …19

3.2.                Проблема ефективності на ринку монополістичної конкуренції…………………………………………………………………..21

3.3. Способи і методи розширення попиту в умовах обмеженої монополістичної влади…………………………………....23

Висновки……………………………………….……………………..27

Література…………………………………………………………….30

ВСТУП

Монополістична конкуренція поєднує риси монополії та ринку досконалої конкуренції. Теорія монополістичної конкуренції була роз­роблена в 30-ті роки XX ст. англійським економістом Дж.Робінсоном та американським ученим Е.Чемберліном.

Монополістична конкуренція - це ринкова структура, за якої ба­гато продавців конкурують, щоб продавати неоднорідний продукт на ринку, де можлива поява нових продавців.

Суть монополістичної конкуренції полягає в тому, що кожна фір­ма продає продукцію, на яку існує багато близьких, але недосконалих замінників.

Актуальність даної теми полягає в тому, що монополістична конкуренція є чи не найпоширенішою мо­деллю сучасного ринку. Особливо це стосується товарів на­родного споживання. Кожен з нас як покупець найчастіше зустрічається з виробником чи продавцем, який орієнтуєть­ся у своїй поведінці на монополістичну конкуренцію. Пізнан­ня моделі цієї поведінки дає змогу не тільки набути певних професій­них знань, а й краще зрозуміти свого контрагента на ринку у повсякденному житті.

При написанні курсової роботи була поставлена мета: визначити характерні ознаки ринку монополістичної (недосконалої) конкуренції в структурі ринкових моделей у вітчизняній екрнрміці; проаналізувати особливості визначення ціни та обсягу виробництва за умов монополістичної конкуренції.

Щоб досягнути даної мети у дослідженні ставляться такі завдання:  розгляд теоретичних основ ринку монополістичної конкуренції, вклад вчених-економістів стосовно дослідження монополістичної конкуренції, розкриття ролі даного ринку в Україні, значення його товарів і послуг для населення, дослідження реклами як важливого чинника монополістичної конкуренції.

Предметом даного дослідження є ринок монополістичної конкуренції України та інших країн.

Для проведення даної роботи застосовуються методи: індукції, дедукції, синтезу, порівняльного аналізу, узагальнення, оцінювання і порівняння, опису.

Дана робота складається із вступу, трьох розділів, семи підрозділів, висновків та літератури.

У першому розділі розглядаються основні поняття ринку монополістичної конкуренції, аналізується її природа та поширеність, визначаються осовні риси та описуються моделі даного ринку.

У другому розділі курсової роботи досліджується і дається оцінка поведінки фірм, що здійснюють монополістичну конкуренцію, у сфері цін та обсягів виробництва як в довгостроковому, так і в короткостроковому періодах.

Третій розділ присвячений розгляду розвитку монополістичної конкуренції в Україні, проблемам ефективності на ринку монополістичної конкуренції, а також значенню проведення реклами продукту.

У висновках робляться підсумки дослідження.

РОЗДІЛ 1

ХАРАКТЕРНІ ОЗНАКИ РИНКУ МОНОПОЛІСТИЧНОЇ                 КОНКУРЕНЦІЇ В СТРУКТУРІ РИНКОВОЇ МОДЕЛІ

Більшість фірм намагаються переконати покупців, що їхні товари і послуги є найкращими. Ринок вже не буде вільно конкурентним, коли багато компаній продаватимуть на ньому подібні але неоднакові товари (чи найдешевші, чи спеціальні, чи з поліпшеними властивостями тощо). Ринок, на якому діє порівняно велика кількість продавців, що конкурують між собою за продаж диференційованого товару називається монополістичною (недосконалою) конкуренцією. Якщо для досконалої конкуренції потрібна наявність сотень чи тисяч фірм, то для монополістичної – досить десятки фірм. Ринок монополістичної конкуренції представлений виробниками одягу і взуття, поліграфії, бензозаправками, ресторанами, перукарнями, хімчистками, магазинами роздрібної торгівлі тощо [2, с.147].

Для ринку з монополістичною конкуренцією характерні такі особ­ливості:

1.     У галузі існує відносно велика кількість фірм, кожна з яких виробляє лише невелику частку сумарного випуску галузі, тому має обмежені можливості впливати на ринкову ціну товару.

2.     Кожна фірма практично незалежна у своїх рішеннях і не вра­ховує реакцію інших конкурентів. Отже, виключається можливість змови фірм. Це зумовлено насамперед тим, що за великої кількості фірм у галузі немає відчуття їх взаємозалежності; кожна фірма визначє свою політику не зважаючи на можливу реакцію конкурентів. Це дуже розсудливий спосіб дій фірми на ринку, де є велика кількість суперників.

3.     На рийку купуються-продаються диференційовані блага, тобто блага, якісні характеристики яких відрізняються від виробленого конкурентом. Диференціація може бути пов'язана з власне продукцією, наприклад, різні сорти пива, а також з терито­ріальним розміщенням фірми. Одна справа - купувати товари в магазині за рогом, інша - придбати той же товар в супермаркеті на протилежному кінці міста. На диференціацію впливає рек­лама, застосування торгових та товарних знаків, використання різної упаковки тощо.

4.     Ринок вільний для входження і виходу. Однак входження на ринок не таке легке, як в умовах досконалої конкуренції. Додат­кові витрати, пов'язані з необхідністю виділити свій товар з-по­між інших (наприклад, за рахунок реклами), можуть стати перешкодою для входження нової фірми в галузь. Прикладом може слугувати кількість місць, найзруч­ніших для встановлення кіосків, яка є обмеженою, а тому для додаткових конкурентів з'являються бар'єри. Це особливо важливо для розумін­ня моделі поведінки фірми на ринку з монополістичною конкурен­цією у довготерміновому періоді [3, с.191].

Цей вид конкуренції має ознаки як монополії, так і досконалої конкуренції. На ринку монополістичної конкуренції кожна фірма контролює ціну на свій товар, що є ознакою монополії, проте наявність значної кількості продавців, відсутність бар’єрів та неврахування реакції конкурентів – ознака досконалої конкуренції [7, с. 404].

Монополістична конкуренція як система організації ринку має істотні недоліки. Вона не забезпечує ефективного використання продукції, а витрати на одиницю продукції більші, ніж за умов досконалої конкуренції. Тому для отри­мання нормального прибутку такі фірми змушені встановлювати ціну, вищу за конкурентну. Галузі з монополістичною конкуренцією переповнені фірмами, які нераціонально використовують виробничі потужності. Через недовантаженість потужностей підприємств потерпають споживачі, які змушені платити ціну, що перевищує конкурентний рівень [8, с.487].

1.1.              Природа і роль диференціації продуктів при монополістичній конкуренції.

   Однією з головних ознак монополістичної конкуренції є диференціація продукту. Ринок монополістичної конкуренції з диференціацією  продукції  припускає, що покупець віддає перевагу товарові певного виду: його залучає саме даний сорт, якість, упаковування, торгова марка, рівень  обслуговування  та інше. Диференціація продукту означає відсутність однорідності наданих споживачу благ і послуг. Це не  просто розходження, наприклад, у цвіті автомобілів або  тим  більше  їхніх  марках. Навіть   той   самий сорт пива може, із погляду покупця, бути диференційованим: наприклад, якщо покупець звикнув купувати це пиво в магазині із симпатичною продавщицею. Таке ж пиво в іншому магазині його не цікавить.

Фірми в умовах чистої конкуренції роблять стандартизовану,   або однорідну, продукцію; виробники в умовах монополістичної   конкуренції випускають різновиди даного продукту. При цьому диференціація продукту  може приймати ряд різноманітних форм.

Надзвичайно важливими сторонами товарної диференціації є:

1) «реальні» відмінності, які передбачають: функціональні можливості товару, матеріальний бік, дизайн, якість роботи, послуги і умови про­дажу (ввічливість та уважність працівників магазину), можливість фірми надавати товар у кредит, розміщення і доступність крамниць;

2) «уявні» відмінності, що створюються за допомогою реклами, упаковки, використання торгових знаків і торгових марок. Наприк­лад, коли певна марка джинсів або парфумів названа на честь якоїсь знаменитості, то це може вагомо вплинути на попит покупців [2, с.148].

Проаналізуємо ці сторони товарної диференціації детальніше.

Якість продукту. Диференціація продукту може виявлятися у фізичних або якісних від­мінностях самих виробів. "Реальні" відмінності функціональних характеристик, матеріалів, дизайну та якості виготовлення — життєво важливі напрями диференціації продукту. Персональні комп'ютери, наприклад, відріз­няються за потужністю, програмним забезпе­ченням, графічними можливостями і тим, наскільки вони "орієнтовані" на споживача. Є багато підручників з основ економіки, які відрізняються за змістом, викладом матеріалу, доступністю, методичними порадами, графі­ками та художнім оформленням. У будь-якому місті є, принаймні, декілька магазинів, де про­дають чоловічий та жіночий одяг, який істотно відрізняється за стилем, використаними ткани­нами та якістю виготовлення. Одна із мережі їдалень швидкого обслуговування може вико­ристовувати пісне м'ясо для гамбургерів, а її конкурент наголошуватиме саме на соковитості своїх гамбургерів.

На перший погляд може видаватися, що кредитні картки є однорідними "продуктами", які відрізняються лише за річною платою і про­центною ставкою. Проте це не так. Деякі з кар­ток забезпечують знижки при купівлі продук­тів, інші пропонують безплатні перельоти на певні відстані, ще інші мають тривалішу гаран­тію при купівлі товарів на виплат, ніж конку­ренти.

Послуги. Послуги та умови, що супрово­джують продаж товару, є формами диферен­ціації продукту. Одна бакалійна крамлиця може надавати особливого значення якості обслу­говування покупців: її працівники запакують вам товари і віднесуть їх до вашого автомобіля. Великий роздрібний магазин може не надавати таких послуг, але пропонує нижчі ціни. Одно­денній чистці одягу можуть віддати перевагу перед аналогічною за якістю чисткою, яка проте триває три дні. "Громадська думка" про магазин, ввічливість та послужливість продав­ців, репутація фірми щодо обслуговування або обміну своїх товарів і наявність кредиту — все це напрями диференціації продукту, пов'язані з послугами.

Місцезнаходження. Продукти можуть ди­ференціюватися за місцем їх продажу та до­ступністю. Маленькі бакалійні крамнички або продовольчі магазини самообслуговування ус­пішно конкурують з великими супермаркета­ми, хоча вони мають обмежений вибір про­дуктів і вищі ціни. Споживачів приваблює їх місцезнаходження — близько до будинку або у ділових кварталах, а також цілодобове обслу­говування. На заправній станції біля важливої автостради можуть продавати бензин за вищою ціною, ніж на станції у місті, за 2-3 милі від автомагістралі.