Планирование финансово-экономической деятельности предприятия «АОЗТ АвтоДиск» по производству новой продукции

    Министерство РФ

Новосибирский Государственный Технический Университет

Кафедра «экономика предприятия» 
 
 
 
 
 
 
 

Планирование  финансово-экономической  деятельности предприятия «АОЗТ АвтоДиск» по производству новой продукции. 
 
 

Факультет: МА

                           Группа: ЭМэ-51

    Студенты: Владимирова Е.

          Грохотова Н.

                  

    Преподаватель: Татьянина В. Г. 
 
 
 
 

Новосибирск 2008 
Оглавление:

стр.

1. Резюме           3

2. Описание  товара          5

3. Оценка  рынка сбыта и уровня конкуренции     7

4. Стратегии  маркетинга        12

5. Организационная  схема предприятия      19

6. Финансовый  план         20

7. Перспективы  бизнеса         23

 

 Список литературы         28

 

   
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1.Резюме  

АОЗТ  АвтоДиск планирует производство нового вида продукции: автомобильных литых дисков  и выход с ним на рынок г. Барнаула. Литые диски отличаются от обычных дисков  прочностью, и значительно более приятным дизайном. Колеса с такими дисками более прочные и привлекательные. Фирма планирует занять 2 % рынка за 1 год, 8 % во 2 год 14 %, в 3 год. Основными конкурентами являются отечественные ВАЗ и зарубежные Rover  и Chrysler. По сравнению с ними продукция нашей фирмы обладает рядом преимуществ - уникальный сплав с добавлением титана и металлопластика  и является вполне конкурентоспособной.

• План продвижения товара на рынок. Применяется подход к ценообразованию цена такая же, как у конкурентов, в качестве ориентира служит фирма ВАЗ. Упор делается на проведение интенсивной рекламной компании и качественном послепродажном обслуживании. В рекламе рассматриваются наличие уникальных свойств товара  тестирование его независимыми лабораториями и получения сертификата соответствия №987120. Рекламная компания должна проводиться под лозунгом “Отличные диски - отличный автомобиль “.
• Каналы сбыта. Планируется продажа товара через фирменный магазин “АвтоДиски” и через торговых посредников со скидками 10 %. Оптовые продажи со склада (партиями от 50 дисков) со скидкой 5 %.
• Стимулирование сбыта. Наша фирма будет предоставлять рассрочку при покупке от 10 дисков сроком до 1 месяца.
• Оценка риска проекта. Для рисков, балл которых Wi * Vi (где Wi - вес риска Vi - средняя вероятность возникновения) > 10 разработаны меры противодействия.
• Необходимые инвестиции для выпуска новой продукции – 3 500 000 руб.
• Срок погашения инвестиционного кредита – 3,5 года при ставке процента за кредит 10 % годовых.
• Предлагаемый объем продаж – 31 200 штук в год.
• Цена одного изделия составляет 450 рублей.
• Выручка от реализации продукции составляет 14 040 000 рублей в год. Валовая прибыль составляет  2 380 560 рублей и  чистая прибыль равна  3 840 603,6 рублей.

  

  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

2. Описание товара 

       Автомобильные колеса с литыми дисками являются неотъемлемой и важной частью автомобиля. Правильный выбор дисков влияет на безопасность движения. Литые диски  отличаются от обычных, запасом прочности.  

Технические  характеристики. 

Автомобильные диски нашей фирмы соответствуют  стандарту на подобные  изделия  №19860-79 Госстандарта РФ.

• Размеры: диаметр - 35см, ширина 20см
• Специальный сплав:  EX1275  разработка фирмы (патент № 980456) с добавлением титана и металлопластика.
• Срок службы: рассчитаны на  пробег 300000 км 

 

  Возможные покупатели товара  

  Автомобильные  литые диски нашей фирмы предназначены для автомобилей отечественного производства ВАЗ 2101 - ВАЗ 2107, ВАЗ 2108, ВАЗ 2109 и автомобилей импортного производства среднего класса типа FIAT, OPEL, VolksWagen и других (Подробный перечень марок автомобилей можно просмотреть в нашем магазине “АвтоДиски”, также он прилагается в документации к продукту). Существуют следующие потенциальные покупатели нашей продукции:

• Владельцы выше перечисленных марок автомобилей.
• Фирмы, занимающиеся техническим обслуживанием автомобилей. 

 

 Отличие товара от аналогичных товаров конкурентов.

       На  Российском рынке существует несколько  фирм производителей аналогичной продукции: отечественный ВАЗ и несколько  зарубежных. Из зарубежных конкурентов  в нашей стране получили наибольшее распространение две фирмы: Rover и Chrysler. Их продукция широко известна, признана и высокого качества. Но очень высокая цена (> 800 руб.) препятствует широкому распространению товара. Диски нашей фирмы практически не уступают по качеству этим аналогам, при этом имеют более низкую цену (около 450 руб.). По сравнению с продукцией отечественного ВАЗа наш продукт при приблизительно равных ценах имеет больший срок службы, что подтверждено тестовыми испытаниями нашей фирмы и несколькими независимыми тестовыми лабораториями (Имеется сертификат соответствия № 524).  Использование уникального сплава из металлопластика  EX 1275 (патент №980456) позволяет нашей продукции иметь лучшие показатели прочности и износостойкости.    
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

3. Оценка рынка сбыта  и уровня конкуренции 

       Проводился  опрос владельцев 10-ти крупнейших магазинов торгующих запасными частями к автомобилям.  Анкета содержала вопросы о количестве покупателей данного вида продукта, о темпах роста количества покупателей с прошлого 2007 года и о предпочтениях. Эти 10 магазинов охватывают 90% рынка сбыта автомобильных дисков в г. Барнаул, остальные 10% приходятся на торговлю на рынках и продажу с рук. На основании анкет составлена таблица 1. 

Таблица 1

 

На основании  анкет построена диаграмма распределения покупателей

Кол-во покупателей в  г. Барнаул по фирмам за 2007 год  

Анализ  сегмента рынка фирм занимающихся ремонтом и техническим обслуживанием  автомобилей. Метод анализа был  основан на распространении анкет  среди проектных агентств и организаций в области инвестирования. В результате обработки данных были получены следующие результаты по сегменту рынка в г. Барнауле:   

Таблица 2

 

(*) 52 самые  крупные фирмы делят 98% данного  сегмента рынка  

Особенностью  данного сегмента рынка является  

• Покупателей не много, но они крупные  
• Для закупок используются специалисты
• Покупатели требуют льгот

Сегменты  рынка 

Наша  фирма планирует действовать  на следующих сегментах рынка 

• Рынок частных лиц - владельцев автомобилей
• Рынок фирм занимающихся ремонтом и техническим обслуживанием автомобилей

Общий объем рынка, на который выходит фирма, составляет 3,2 млн. руб. + 3,5 млн. руб. = 6,7 млн. руб.  со средними темпами роста (11% + 21%)/2=16.5% в год (цифры из таблиц 1,2). Рынок является перспективным и быстрорастущим. По исследованием консалтинговой фирмы Гарант подобные темпы роста сохранятся на ближайшие 2 - 3 года.  
 
 

Вхождение фирмы на рынок 

На сегодняшний  день потребности покупателей на рынке владельцев автомобилей удовлетворяются  в основном за счет отечественной  фирмы ВАЗ как видно из диаграммы 1 она занимает 46% рынка. Наша фирма  предполагает выходить  на рынок с ценой продукта приблизительно равной цене этого производителя (около 450 рублей), но значительно большим сроком службы (300 000 км пробега у нас и 200 000 км у ВАЗа). Это позволит несколько потеснить эту фирму. Однако могут существовать следующие проблемы вступления на рынок:

- Барьер мощности предприятия

- Широкая известность марки ВАЗ и относительно малая известность нашей марки на рынке автомобильных дисков.

Пути  решения этих проблем в агрессивной  маркетинговой стратегии и тактики.  

Конкуренция на рынке сбыта. На рынке автомобилей  основными конкурентами нашей фирмы  являются отечественный ВАЗ и  зарубежные Rover и Chrysler. В таблице 3 приведена  сравнительная характеристика по факторам конкурентоспособности. Каждый фактор в таблице получает оценку от 0 (наиболее слабые позиции) до 5 (доминирующие позиции). Для проведения экспертной оценки была сформирована группа из наиболее квалифицированных работников фирмы  

 

Таблица 3

Сравнительная характеристика по факторам конкурентоспособности

 

 

        Таким образом, по мнению экспертов, конкурентоспособность нашей продукции на уровне конкурентоспособности зарубежных фирм и выше отечественных на (1-27/29)*100=7% Конкурентоспособность нашей продукции в основном за счет высоких ТЭП (в частности большой срок службы) и высокого уровня послепродажного обслуживания Дальнейшее увеличение конкурентоспособности возможно за счет тщательно выработанной маркетинговой стратегии фирмы.

 

4. Стратегии Маркетинга 

       Перед фирмой стоит задача войти на рынок  автомобильных дисков  г. Барнаула. На сегменте владельцев - автомобилей в первый год занять 2% рынка. Данный сегмент отличает высокие уровни доходов покупателей, поэтому как считает фирма основной упор в реализации продукции должен делаться на качество и большой срок эксплуатации (в частности на “ноу-хау” фирмы - уникальный сплав титана с металлопластиком EWX 1275). В данном сегменте присутствуют три основных   конкурента: отечественный ВАЗ и зарубежные Rover и Chrysler Возможные противодействия нашему вступлению со стороны ВАЗа может быть резкое снижение цены (ценовой прессинг) вследствие достаточно больших производственных мощностей этой фирмы. Ответным действием может быть усиление рекламной компании и применение необычного приема маркетинга: каждому покупателю мы обеспечим возможность бесплатной балансировки колес с нашими дисками в течение 3-х недель со дня покупки. Наша фирма обеспечивает высокий уровень послепродажного обслуживания в сервис – центре ДискСервис ремонт и балансировку дисков с 20 % скидкой, если это диски нашей фирмы

 Ценообразование.  Фирма применяет подход к ценообразованию: цены в зависимости от цен конкурентов. Основным конкурентом является ВАЗ. Выходить на рынок мы планируем с ценой 450 рублей за диск (сегодняшняя цена ВАЗа). Мы считаем, что такая цена позволяет нашей продукции быть конкурентоспособной,  и соответствует имиджу фирмы как производителю качественной и надежной продукции.

• При покупке оптом (от 4 дисков) фирма устанавливает скидки 5%
• Крупным торговым партнерам (от 200 дисков) скидки до 10 %

 

 Проведение Рекламной компании.  Для вступления на рынок наша фирма делает основной упор в маркетинговой стратегии на проведение рекламной кампании. От этого зависит успех продвижения товара. Основной упор в рекламе делается на наличие уникальных свойств товара  тестирование его независимыми лабораториями и получения сертификата соответствия №987120 Рекламная компания должна проводиться под лозунгом “Отличные диски - отличная машина“.