Конкурентоспроможність продукції та методи ії визначення

В основі концепції створення нового товару сьогодні лежить не стільки дотримання традиційних прагнень до досягнення нових технічних і техніко-економічних параметрів, скільки прагнення створити "товар ринкової новизни" з високим рівнем конкурентоспроможності щодо інших аналогічних товарів. При виробленні ринкової стратегії дуже важливо навчитися своєчасно вилучати економічно неефективний товар з виробничої програми промислової фірми.

При виборі шляхів підвищення конкурентоспроможності товару нерідко буває дуже своєчасним розв'язання не про запуск нового, не про зняття з виробництва морально застарілого, а про модифікацію товару. Рішення про модифікацію товару ухвалюється з метою задоволення особливих вимог покупців для отримання більшого прибутку. Безперечним є і розвиток такого напряму підвищення конкурентоспроможності товару, як своєчасне надання комплексу послуг, пов'язаних із збутом і використовуванням машин і устаткування, тобто сервісне обслуговування. При вмілій організації сервіс є вирішальним чинником підвищення конкурентоспроможності товару.

Все зростаюче значення набуває проблема вибору і освоєння нових ринків збуту. Нові ринки збуту  вирішальним чином можуть змінити  конкурентоспроможність товару і рентабельність збутової діяльності. Збільшення об'єму  продажу на нових ринках дозволить понизити витрати виробництва. У зв'язку з цим дуже важливо для подальшого розвитку конкурентоспроможності товару спробувати вийти з ним на новий ринок збуту, оскільки на внутрішньому його конкурентоспроможність різко впала. Але при цьому треба точно знати ступінь забезпеченості нових ринків висококваліфікованими працівниками ремонтних і обслуговуючих організацій, оскільки інакше покупці можуть зажадати підвищення надійності і спрощення конструкції реалізованої продукції..

 

 

 

5. ОЦІНКА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОВАРУ ГАЗЕТА «МОЯ РЕКЛАМА»

Як товар для проведення практичного аналізу конкурентоспроможності ми вибрали такий товар як газета «Моя реклама». І хоча в кругах професіоналів  існує дискусія з приводу того, чи є газета товаром або послугою, ми виходимо з того, що товаром явилося все те, що продається на ринку і має свого покупця і продавця. Рішення ж питання: чи є газета товаром або послугою в маркетинговому сенсі ми залишаємо для споживача.

Модель оцінки конкурентоспроможності даного товару включає наступні етапи:

1. Структуризація, формування в класифікаційний ряд основні параметри, по яких буде оцінюватися конкурентоспроможність досліджуваного товару. Як правило їх число обмежується десятьма.
2. Кожний параметр розбивається на рівні якості. Вони можуть бути бінарними («так – ні» або « 1 – 0»), потрійними  («так – частково – ні» або «+1 0 –1), але краще всього і звичніше – «учнівські» 5-ти бальні шкали при шести рівнях від «0» (відсутність ознаки) до «5» (ознака відмінно видима).
3. Строїться матриця-таблиця «Параметри * Рівні» (10 * 6 = 60 осередків) і по ній оцінюється досліджуваний продукт.
4. Розраховується загальний індекс якості К0 (як середньоарифметичне показників якості), будується графічне відображення матриці.
5. По підсумкових показниках індексу якості К0 оцінюється конкурентоспроможність товару відповідно до інтервалів:

5,00 – 4,51: вкрай висока  конкурентоспроможність товару;

4,50 – 3,51: висока конкурентоспроможність  товару;

3,50 – 2,51: середня конкурентоспроможність  товару;

2,50 – 1,51: низька конкурентоспроможність товару;

1,50 – 0,00: відсутність  конкурентоспроможності товару.

Як основні параметри  оцінки конкурентоспроможності  даного видання ми вибрали наступні:

1. Назва.
2. Заголовки.
3. Зміст.
4. «Обличчя» газети.
5. Графіка.
6. Економіка.
7. Поліграфія.
8. Реклама.
9. Дизайн.

 

Дані параметри оцінюються по п’ятибальній шкалі з шістьма  рівнями (Табл. 2) Для даної газети аналіз показників конкурентоспроможності показав (Табл. 3), що загальний індекс якості К0 складає: К0 = (4+3+3+5+3+2+2+1+4+3)/10=3,00, що відповідно до приведеної вище шкали конкурентоспроможності означає, видання володіє середнім рівнем конкурентоспроможності, і для його підвищення необхідно передусім вжити наступним заходам:

• Поліпшити якість поліграфії в газеті;
• Поліпшити графічне оформлення газети;
• Реорганізувати системи управління газетою.

При усуненні даних недоліків (хоча б до рівня 4-х балів згідно нашої матриці) конкурентоспроможність газети зросте до рівня: К0 = (4+3+3+5+3+4+4+4+4+3)/10 = 3,70, що означає високу конкурентоспроможність видання, а, отже, збільшення його прибутковості.

Додаток 1

Таблиця  «Чинники формування

конкурентоспроможності  товару».

 

Оцінка конкурентоспроможності товару

 

Вивчення ринку		Вивчення конкурентних товарів		Вивчення потреб покупців		Вивчення параметрів оцінки товарів
Спеціалізація ринку і його географічне положення; Місткість ринку і можлива частка підприємства на ньому; Товарні і фірмові структури на ринку; Гострота конкуренції; Вплив НТР на розвиток виробництва і формування потреб покупців		Основні конкуренти, що володіють більшою часткою ринку; Торгові марки (знаки) товарів конкурентів; Особливості товарів-конкурентів; Вигляд, особливості упаковки товарів-конкурентів; Форми і методи збутової діяльності; Формування попиту і стимулювання збуту; Рекламні матеріали конкурентів; Дані про прибутки і збитки конкурентів;        Число працюючи		Можливі покупці з урахуванням сегментації ринку; Типові напрями і способи використовування товару покупцями; Спонукальні мотиви покупки товару даного товару; Чинники формування купівельних переваг; Незадоволені потреби даними товарами; Традиційний спосіб здійснення покупки і сукупний попит на сервісне обслуговуван		Новизна і конкурентоспроможність в порівнянні з товарами конкурентів Відповідність вимогам місцевого законодавства Відповідність внутрішнім і міжнародним стандартам Здатність товару потреби покупців Необхідність модифікації товару відповідно до виявлених вимог покупців і нових нормативних актів

 
Додаток 2

Таблиця «Матриця оцінки газети».

Параметри оцінюваного видання	Рівні оцінки видання ( 0- 6 балів)
	0 «дуже погано»	1 «Погано»	2 «Незадовільно.»	3 «Задовільно»	4 «Добре»	5 «Відмінно»
1. Назва і  епіграф	Сіра скучна назва  і виконання	Назва повторює, копіює щось відоме	Назва не зрозуміло без  роз'яснень	Назва не помітна, епіграф «діловий»	Назва і епіграф вибрана  «в крапку»	Образно пропрацювала кожна  буквиця
2.Заголовки	Не прид. увага, абсолютно  не цікаві.	Стандартні, вузькопрофесійні	Шаблонні, що надокучили	До 10 – 20% привертають  увагу	Оригінальні, але не скандальні	Всі оригінально, трохи  скандальні
3. Зміст	Все можна взнати з 2-3 інших видань	Нова, корисна інформація не більше 2-5%	Передрук з інших  видань до 30-50%	Цікаві по фактах до 10 – 20 % матеріалів	Цікаво до 50-70% матеріалів	Прочитується від першого так  до останнього рядка
4.«Обличчя»  газети	Газета як вкладиш  до іншої	Повторює, копіює плагіати	Привертає увагу не більше 1-2 строчок в газеті	Своїх «індивідуальних» матеріалів не більше 10-20%	Здалеку взнається серед  інших 20 – 30 газет	Навіть ціна, редколегія подані оригінально
5. Графічне  оформлення	Графічного оформлення немає	Застосовуються лише 3-5 видів шрифтів	Виділяються 1-2 матеріали  з 20 – 40 блоків	Виділяються 1-2 сторінки (привертають увагу)	Всі сторінки відмітно оформлені)	Кожний матеріал має графічний акцент
6.Економіка	Ціна призначена без  розрахунку	Маркет. аналіз ринку  не проводиться	Визначена цін і прибуток (без гарантій)	Існує неструктурований план	Є бізнес-план на 1-3 роки	Проводиться моніторинг по кожному виходу
7.Поліграфічна  якість	Газету не хочеться брати  в руки навіть для обгортки	Папір поганий, «сира», грубозерниста	Фарба погана, мазка, неяскрава	Немає лисин, розмивів, неохайностей	Оригінальний підхід (наприклад кольоровий папір)	Колір, друк, папір прекрасний
8. Реклама	Реклама не відрізняється від інформації	Вся реклама одноманітна, скучна	Цікаві 1-2 з 20-30 рекламних  блоків	Цікаві, привабливі 10-20% рекламних  блоків	Цікаві, індивідуальні 50-70% реклами	З цікавістю розглядається  кожна реклама
9. Дизайн	Дизайну, єдиного зразка і підходу немає	«Доморослий», несучасний дизайн	Змішане заповнення сторінок	Чітке розділення сторінок і розділів	Поєднання модулів з  образним розв'язанням	Всі номери яскраві, особливо святкові

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Додаток 3

Таблиця « Конкурентний профіль газети «Моя Реклама».

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВИСНОВОК

Ринок товарів  і послуг робить могутній вплив на економіку як окремо взятої країни, так і на світову економіку  в цілому, і фігуруючі на ньому  фірми-виробники – як складова ринку, незмінно будуть залишатися в центрі уваги економістів. Вироблювані ними товари (або послуги) також мають важливе значення для формування явних і прихованих течій і тенденцій ринку, а надання кінцевому користувачу достовірної інформації про них – застава чесної конкурентної боротьби фірм, і, як наслідок, виживання найсильніших з них, вододіючих кращою стратегією і тактикою, поставляючи кращі товари по параметрах якість/ціна/сервіс.

Розгляду проблем  забезпечення конкурентоспроможності присвячено достатньо велику кількість досліджень і літературних публікацій, які ми в міру сил і доступності матеріалу, проаналізували і систематизували в даній роботі.

В своїй роботі ми досягли поставлених цілей, а  саме: розглянули суть конкурентоспроможності товарів, процес  і критерії її оцінки, значущість обліку якостей товару щодо аналогів в умовах ринкових відносин, а також уявили аналіз можливих шляхів підвищення конкурентоспроможності конкретного товару. Безумовно, наш аналіз неповний з огляду на ряд обставин.  Проте будь-який аналіз можна піддати критиці, і будь-який факт потрактувати багатьма способами, і кожного разу приходити до нових висновків або помилкових теорій. Ми не стали розглядати всі існуючі теорії, а обмежилися класичними, що встояли, що пройшли перевірку часом і практикою. Так само, не будучи в змозі проаналізувати весь спектр виставлених на ринкові торги благ цивілізації, ми зробили спробу розібратися чинниках конкурентоспроможності товарів, т.ін. в ринковій економіці конкурентоспроможність є вирішальним чинником успіху.

В даній роботі ми розглянули методи аналізу, управління конкурентоспроможністю товару і виконали задачі, які перед собою ставили, а тому рахуємо нашу роботу достатньо  кваліфікованої і успішній.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1. Багиев Г. Л. і ін. Маркетинг: Підручник для Вузів / Г. Л. Багиев, В.М. Тарасевіч., Х. Анн; Під общ. ред. Г. Л. Багиева. – М.: ВАТ “Видавництво “Економіка”, 1999.
2. Баранчєєв В. Стріжов С. Аналіз і оцінка маркетингового потенціалу підприємств //Маркетинг,   5, 2000, З. 41-50.
3. Бухалков М. И. Внутрішньофірмове планування: Підручник. – М.: ІНФРА-М, 2000.
4. Віханській О. С. Стратегічне управління: Підручник. - 2-е вид., перероб. і доп. – М.: Гардаріки, 2002.
5. Все про маркетинг: Збірка матеріалів для керівників підприємств, економічних і комерційних служб. – М.: “Азимут-центр”, 2002.
6. Комерційне товарознавство і експертиза: Уч. допомога для Вузів / Г. А. Васильев, Л. И. Ібрагимов, Н. Г. Нагапетьянц і др.; Під ред. Г. А. Васильева і Н. А. Нагапетьянца. – М.: Банки і біржі, ЮНІТІ, 2001.
7. Миколаєва М. А. Товарознавство споживацьких товарів. Теоретичні основи. Підручник для Вузів. – М.: Норма, 2000.
8. Портер М. Міжнародна конкуренція. – М.: МО, 2000
9. http://www.dis.ru - про конкурентоспроможність.

WWW.REFERATCENTRAL.ORG.UA - Я тут навчаюсь