Цикл жизни товара в международной торговле: современная практика

 

 

Государственное образовательное  учреждение

высшего профессионального  образования

«Российская таможенная академия»

Санкт-Петербургский  имени В.Б. Бобкова филиал

Российской таможенной академии

______________________________________________

Кафедра международных  экономических отношений

 

КУРСОВАЯ  РАБОТА

по дисциплине «Мировая экономика и ВЭД»

на тему «Цикл жизни товара в международной торговле: современная 
практика».

 

Выполнила: студентка  3-го курса  
очно-заочной формы обучения  
факультета таможенного дела 
группа 3511-в 
Т.М. Смирнова

Подпись

 

Научный руководитель: П.Ю. Королев,

Доцент кафедры международных  экономических отношений

Подпись

 

Санкт-Петербург

2012

 

 

 

Оглавление

Введение2

Глава 1.

1. Понятие "Товар"5

2. Понятие "Жизненный цикл товара"5

3. Этапы ЖЦК и задачи маркетологов на этих этапах8

4. Виды жизненных циклов товара13

Глава 2.

1. Реклама  и жизненный цикл товара21

2. Применение видов рекламы на различных этапах жизненного цикла товара23

         3.Критика и достоинства концепции жизненного цикла товара27

         4. НТП и его влияние на жизненный цикл товара30

         5.Теория жизненного цикла продукта на мировом рынке.32

Заключение35

Список использованных источников38

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Каждый раз, когда мы идет в магазин и покупаем какой-либо товар, мы ощущаем влияние международной торговли на нашу жизнь.

Международная торговля - это  система международных товарно-денежных отношений, складывающаяся из внешней  торговли всех стран мира.¹

Уровень международной торговли сегодня является непосредственным результатом глобализации.

Такой вид торговли контролируется мировой экономикой, когда цены на товары, спрос и предложение зависят  от событий, происходящих на арене мирового рынка.

Международная торговля расширяет доступность рынка товаров и услуг для потребителей, позволяя выбирать между отечественными или импортными товарами. Это приводит к усилению конкуренции между поставщиками услуг, что в свою очередь стимулирует производителей постоянно улучшать качество продукции и продавать ее по приемлемым ценам.

В международной торговле существует понятие специализации, когда страны используют свои ресурсы  с наибольшей эффективностью. Страна, которая обладает наиболее мощными ресурсами в определенной области, имеет возможность производить конкретный товар с большей эффективностью по более низким мировым ценам. В результате её товар будет пользоваться спросом, а та страна, у которой количество ресурсов ограничено и она не в состоянии обеспечить себя данным товаром, может приобрести его у специализирующейся на производстве данного товара страны.

Что же такое жизненный  цикл товара?

Когда товар попадает на рынок, он начинает собственный жизненный цикл. В маркетинге данное явление описывает теория жизненного цикла товаров.

У различных товаров разный жизненный цикл. Он может длиться  от нескольких дней до десятков лет.

В зависимости от этапа  жизненного цикла товара показатели прибыли и затрат на производство предприятия изменяются. Изменения  терпят: степень конкуренции и  цена товара, поведение покупателей  и дифференциация выпускаемых товаров.

Теория жизненного цикла  товара исходит из того, что определенные страны специализируются на производстве и экспорте технологически новых  товаров, тогда как другие - на производстве уже известных товаров. Развитые страны, располагающие мощным капиталом  и квалифицированной рабочей  силой, способны и вкладывать большие средства в технологические инновации, производить на их основе новую продукцию, получая в итоге динамическое сравнительное преимущество перед  другими странами.

 

Актуальность  темы:

Жизненный цикл товара имеет большое значение в мировой экономике. Во-первых, анализ жизненного цикла товара помогает руководителям анализировать деятельность своего предприятия, планировать и разрабатывать новую продукцию. Во-вторых, он позволяет во время предпринять какие-то меры, чтобы, например, увеличить спрос, привлечь новых покупателей, продлить "жизнь" товару на рынке.  В-третьих, теория жизненного цикла товара является составляющей такого успешно развивающегося явления, как маркетинг. Изучение жизненного цикла товара является обязательной задачей  предприятия в целях  эффективной деятельности и продвижения товара на рынок. В-четвертых, актуальность этой темы заключается в том, что этапы ЖЦТ для любого продукта существуют независимо от изменения практики бизнеса на протяжении времени .

 Далее будем анализировать  выбранную тему для этого нам надо определиться с объектом и субъектом исследования и целью работы.       

Объектом  исследования данной курсовой является жизненный цикл товара.        

Предметом исследования является роль жизненного цикла товаров в мировой экономике.       

Цель  работы – проанализировать жизненный цикл продукта.

 

Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие  задачи:

-дать определение товару

-изучить сущность теории жизненного цикла товаров

-дать определение жизненному  циклу товара.

-рассмотреть стадии жизненного  цикла товара

- рассмотреть виды жизненных циклов товара

- узнать есть ли взаимодействие рекламы и жизненного цикла товара.

- выяснить преимущества и недостатки ЖЦТ

- выяснить влияние научно-технического прогресса на жизненный цикл товара

- рассмотреть теорию жизненного цикла продукта на мировом рынке.

 

 

Глава 1.

1. Понятие "Товар"

Товар — любая вещь которая участвует в свободном обмене на другие вещи, продукт труда способный удовлетворить человеческую потребность и специально произведённый для обмена. Предметы, произведённые для личного потребления, в экономическом смысле товарами не являются.² Свойство товара удовлетворять какую-либо потребность человека называется потребительной стоимостью. Она зависит от естественных свойств вещей, которые обнаруживаются в процессе исторического развития. Один товар может удовлетворять несколько потребностей человека, с развитием науки человек открывает и использует новые полезные свойства товара.³

 

2. Понятие "Жизненный цикл товара"

Жизненный цикл товара — период времени, в течение которого товар обращается на рынке, начиная от момента выхода его на рынок и заканчивая его уходом с рынка. Одно из фундаментальных понятий концепции современного маркетинга.⁴

Жизненный цикл товара - период времени от начала создания товара до окончания его востребованности на рынке и прекращения производства. Товар подобно одушевленному существу рождается, развивается, устаревает и «умирает», т. е. уступает место другому товару, обладающему более высокими потребительскими свойствами и другими преимуществами. ⁵

Теория цикла жизни товара исходит из того, что некоторые страны специализируются на производстве и экспорте технологически новых товаров, тогда как другие — на производстве уже известных товаров. Наиболее развитые страны, обладающие большим капиталом и квалифицированной рабочей силой, в состоянии инвестировать больше средств в технологические нововведения и, производя на их основе новую продукцию, получать динамическое сравнительное преимущество перед другими странами.

Товар, попав на рынок, живет  своей особой товарной жизнью, называемой в маркетинге жизненный цикл товара. У различных товаров разный жизненный цикл. Он может длиться от нескольких дней до десятков лет.

Впервые концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ) была опубликована американским маркетологом Т. Левиттом в 1965 г.

 

Жизненный путь товара имеет  различные этапы, каждый из которых  требует от предприятия соответствующих  стратегии и тактики рыночного  поведения.

Жизненный цикл товара - это стадии, через которые проходит товар от его появления через зрелость к упадку. Разные стадии требуют различных способов маркетинга

Значительное влияние на объемы продаж и размер прибыли магазина от продажи той или иной товарной категории оказывают следующие  факторы: особенности стадий жизненного цикла товара; продолжительность  каждой стадии и жизненного цикла  в целом; особенности перехода от одной стадии к другой.

Данные факторы требуют дифференцированного  подхода к организации маркетинговой  деятельности и учета особенностей каждой стадии жизненного цикла товара при выборе конкретных маркетинговых  инструментов или их сочетания.

Продолжительность и особенность  протекания стадий жизненного цикла  каждого товара строго индивидуальны  и зависят от многих факторов (характеристика самого товара, наличие товаров-заменителей, уровень развития технологии и др.).

Однако жизненный цикл любого товара рано или поздно заканчивается, и  он вытесняется с рынка новым  товаром — более совершенным  и отвечающим требованиям времени. Так, на смену черно-белым телевизорам  пришли цветные, на смену ламповым —  плазменные и жидкокристаллические панели. При этом понятие «жизненный цикл» можно использовать как  по отношению к товарной группе, так и к товарной категории  или конкретному товару.

Продолжительность жизненного цикла  товара может колебаться от нескольких дней до нескольких десятилетий. Например, жизненный цикл сенсации измеряется несколькими днями, а жизненный  цикл медицинского препарата «пенициллин» — несколькими десятилетиями. Задача маркетинга состоит в удлинении  жизненного цикла товара с помощью  таких инструментов, как реклама, продвижение, маркетинговые исследования и др.

Однако жизненный цикл товара не может быть бесконечно долгим, так  как это противоречит ходу развития научно-технического прогресса, который  приводит к сокращению продолжительности  жизненного цикла товара и постепенному его устареванию. 

 

 

 

 

 

3. Этапы ЖКЦ и задачи маркетологов на этих этапах.

1. Внедрение.

Этот период, период появления  товара на рынке и постепенного увеличения объёма его продаж, является самым  важным этапом ЖЦТ. Продажи на этом этапе, как правило, не велики и во многом зависят от степени новизны  товара. Так, рост продаж модификации  уже известного товара выше, чем  у принципиально новой продукции. Конкуренция в это время ограничена, а затраты на производство и маркетинг  велики.

Основная задача маркетинговых  служб на данной фазе жизненного цикла  товара состоит в создании рынка  для новой продукции, что требует  высоких затрат на её рекламу, разъяснение  свойств и качеств товара. Необходимо создавать каналы сбыта для реализации новинки. Установлено, что первыми  покупателями новинок становятся так  называемые покупатели-"новаторы", которые составляют лишь около 2% от общего числа потенциальных потребителей, а также "ранние исследователи" - 13,5% потребителей, соответственно. Это  лица, склонные к риску, которым нравится сам по себе статус первых покупателей, а также люди, быстро воспринимающие новые идеи. Важную стимулирующую  роль на данном этапе играет ценовая  политика, которая может проводится в двух направлениях в зависимости  от вида товара. Для престижных, высокотехнологичных, или просто модных товаров чаще всего  на данном этапе ЖЦТ применяется  политика "снятия сливок", т.е. установление максимально высоких цен на новинку. Примером такой ценовой политики могут служить цены на новые персональные компьютеры, или одежду "от кутюр". Для продукции же массового спроса, обычно, проводится политика "проникновения на рынок", для которой характерно установление низких цен для скорейшего завоевания рынка.

     Подходы к разработке стратегии в области создания новых товаров:

2. Рост продаж.

Если товар выживает на первой стадии своего жизненного цикла, он переходит в фазу роста продаж. Данная фаза характеризуется быстрым  ростом спроса на продукцию. Спрос увеличивается  за счёт покупателей, т. е. "раннего большинства" (около 35% покупателей). Затраты на производство стабилизируются, предприятие начинает получать прибыль. К трудностям на данном этапе ЖЦТ можно отнести появление конкурентов. На данной фазе жизненного цикла товара прибыль от его реализации максимальна, поэтому нет ничего удивительного в том, что предприятия стремятся продлить эту фазу. Именно на продление этого этапа и направлена работа маркетинговых служб, которые используют следующие средства для достижения поставленных целей:

-Усовершенствование товара, повышение его качества. Также возможно добавление новых функций, создание разновидностей товара.

-Продвижение имиджа товара, создание торговой марки и формирования привязанности к ней, а также выделение конкурентных преимуществ продукции.

-Интенсивный сбыт – увеличение числа торговых точек, проникновение на новые рынки.

-Проникновение на новые сегменты рынка.

-Переориентирование рекламы с распространения информации о товаре на стимулирование его приобретения.