Бюджетная линия. Рынок ценных бумаг

      серия телевизионных передач (в том числе «магазин на диване), в которых будут информировать покупателей о той или иной марке фотоаппарата — рост общего спроса;

      реклама фирмы-производителя (например, Sony) на TV и в специализированных печатных изданиях, направленная на то, чтобы
объяснить потребителям преимущества приобретения продукции
именно своей фирмы (высококачественные материалы, новые уникальные функции и современные технологии) приведет к росту спроса на продукцию данной фирмы;

      естественный прирост населения в Республике Беларусь (увеличение как продолжительности жизни, так и рождаемости) — рост общего спроса;

      система скидок – рост общего спроса;

      возможность получения кредита на данный товар или покупка его в рассрочку – рост общего спроса.

      увеличение реальных доходов потребителей как показатель уровня жизни  населения приведет к росту спроса на нормальные товары (такие как фотоаппарат)  и товары высшей категории.

3.8  Примеры неценовых факторов (конкретных), которые способны уменьшить спрос на товар (не менее 3)

      сообщения в СМИ о выявленных на конкретном предприятии-производителе технологических, санитарно-гигиенических нарушениях - сокращение спроса на продукцию данного производителя;

      изменение вкусов и предпочтений потребителей под влиянием рекламы, моды и пр.

      изменение цен на сопряжённые товары: понижение цены на товары-субституты и повышение на товары комплементы.

      реклама одного производителя влечет за собой увеличение спроса на его продукцию и соответственно к сокращению спроса на продукцию фирм-конкурентов – сокращение спроса на продукцию фирм-конкурентов.

3.9 Примеры неценовых факторов (конкретных), которые способны увеличить предложение данного товара (не менее трёх)

Неценовые факторы предложения - факторы, влияющие на величину предложения, и не связанные с ценой товара.

      снижение цен на комплектующие фотоаппарата приведет к увеличению предложения товара;

      отмена обязательной сертификации товара в части соответствия самого производства, а также комплектующих установленным требованиям (но это, возможно, повлечет за собой ухудшение качества продукции);

      с ростом уровня применяемых технологий растет производство фотоаппаратов, и естественно предложение.

      при увеличении числа производителей фотокамер, будет расти и предложения товара.

3.10 Примеры неценовых факторов (конкретных), которые способны уменьшить предложение данного товара (не менее трёх)

-         ужесточение требований ГОСТ по качеству фотоаппаратов, например в части содержания некачественных материалов, безопасности потребления электроэнергии аккумуляторными батареями и т.д;

-         ограничение ввоза либо рост таможенных пошлин на основные материалы, необходимые для производства фотокамер;

-         увеличение арендной платы за использование производственных и складских помещений;

-         правовые нормы государства в части установления ставок налогов, предоставления субсидий, государственного регулирования деятельности производителей.

3.11  Примеры явных издержек каждого вида при изготовлении и реализации данного товара (постоянные, переменные пропорциональные, переменные прогрессивные, переменные регрессивные) – не менее трёх примеров

Явные издержки – расходы, которые несет фирма-изготовитель фотоаппаратов на оплату используемых факторов производства (природных ресурсов, труда, капитала, предпринимательских способностей), не являющихся собственностью фирмы.

Постоянные издержки (не зависят от количества реализуемых товаров):

а) расходы по аренде и содержанию зданий, сооружений, помещений и инвентаря;

б) амортизация основных средств и нематериальных активов;

в) затраты на ремонт основных средств;

г) заработная плата управленческого персонала;

е) износ спецодежды, малоценных и быстроизнашивающихся предметов;

ж) расходы на охрану труда;

Переменные пропорциональные издержки (уменьшаются и увеличиваются пропорционально объему производства и реализации):

а) заработная плата торгового персонала, рабочих-сдельщиков;

б) расходы на хранение, упаковку товаров;

в) расходы на тару;

г) оплата сырья, материалов, комплектующих необходимых для изготовления фотоаппаратов;

д) потери, недостачи, технологические отходы;

е)  оплата силовой электроэнергии, приводящей в движение машины и механизмы

Переменные прогрессивные издержки (возрастают быстрее, чем увеличивается количество выпускаемой продукции):

а) компенсирующие и стимулирующие выплаты в фонде оплаты труда (премии сотрудникам отдела сбыта, зависящие от превышения объемов реализации каждым сотрудником над установленной нормой, оплата труда в ночное время и т.д.);

б) оплата сверхлимитных выбросов загрязняющих веществ (экологический налог);

в) оплата сверхлимитного потребления ресурсов (газа для котельной, воды, электроэнергии);

Переменные регрессивные издержки (затраты по совокупной величине растут и сокращаются медленнее, чем объем продаж):

а) оплата труда рабочих-повременщиков;

б) оплата некоторых видов сырья, комплектующих для которых с определенного объема закупок начинают действовать оптовые скидки;

3.12 Примеры неявных издержек при изготовлении и реализации фотоаппарата (не менее трёх примеров)

Неявные издержки - это те доходы, которые могли бы быть получены на собственные ресурсы компании, если бы их использовали другим способом (альтернативным образом).

a)     недополученная арендная плата за собственную недвижимость (производственные, складские и офисные площади), которыми владеет, например, транснациональная  корпорация Sony Corporation;

b)    недополученный процент на собственный капитал, вложенный в дело (например в разработку и производства игрового консоля  Sony Playstation ). Иначе, деньги могли бы быть вложены в финансовую сферу – страхование, банки, или, как один из вариантов, в производство  и продюсирование кинокартин;

c)     неполученная арендная плата за использование высокотехнологичного  оборудования, временно простаивавшего, если бы это оборудование сдавалось в аренду.

3.13 Примеры безвозвратных издержек при изготовлении и реализации фотоаппарата

      стоимость разработки и внедрения программ управлением складскими запасами, производственной программой;

      стоимость сертификации Системы менеджмента качества (СМК)
на соответствие стандартам ISO 9000;

      стоимость забракованных материалов и комплектующих, которые не могут в дальнейшем использоваться в производстве фотоаппаратов.

      услуги рекламного характера - стоимость рекламной вывески компании или фирменного магазина;

      Затраты на проведение маркетинговых исследований, например, об отношении потребителей к качеству фотоаппаратов Sony и желаемых будущих характеристик товара.

3.14 Тип рыночной структуры, в рамках которой производится фотоаппарат

Для определения типа рыночной структуры, в которой производится фотоаппарат, рассмотрим основные признаки рыночных структур.

а) Количество производителей. В наше время на рынке фотоаппаратов очень большая конкуренция. Число производителей на данном рынке представлено следующими компаниями , Agfa, Canon, Casio, Epson, Fuji, Hewlett-Packard, JVC, Kodak, Konica, Leica, Minolta, Nikon, Olympus, Panasonic, Pentax, Rekam, Ricoh, Rollei, Sigma, Sony, Toshiba, Umax, Yashica. и это далеко не полный перечень.

б) Контроль над рыночной ценой. Степень контроля отдельной фирмы над ценой — наиболее яркий показатель уровня развития отношений конкуренции на отраслевом рынке. Определяющими при выборе товара являются  основном два критерия – цена и качество. Если качественное выполнение заявленных функций производитель гарантирует, то остается решить вопрос цены. И на рынке фотоаппаратов, как впрочем, на любом другом процесс ориентации в цене происходит не без оглядки на конкурентов.

в) Количество покупателей: достаточно большое.

г) Степень замещения и дифференциации продукта. Несмотря на
то, что продукт дифференцирован, внутриотраслевая степень замещения находится на высоком уровне (более 60% потребителей периодически приобретают продукты различных торговых марок).

д) Доступность рыночной информации: средняя. Как правило, это интернет-источники, специализированные печатные издания.

е) Барьеры на входе и выходе. Для того чтобы начать производство фотоаппаратов в настоящее время, по моему мнению недостаточно уже иметь финансовые средства на закупку оборудования, материалов и комплектующих, подготовленный персонал и помещение. Рынок фотоаппаратов насыщен и требует «нового веения». Поэтому можно сказать, что экономический барьер – не является единственным на входе, а скорее уступает место технологическому.

е) Наличие неценовой конкуренции. Неценовая конкуренция имеет место, так как рынок фотоаппаратов носит дифференцируемый характер. Это конкурен­ция в отношении качества фотокамер, местоположения и доступности производства, а также рекламы

ж) Тип конкуренции. Каждый производитель предлагает на рынке фотоаппараты в различных ценовых категориях. В то же время каждый производитель пытается с помощью рекламы дифференцировать свой товар от товаров других производителей, показывая его «уникальные» функциональные свойства. Поэтому можно сказать, что конкуренция - несовершенная, как ценовая, так и не ценовая.

Таким образом, рынок производства фотоаппаратов, по моему мнению, исходя из анализа по факторам, характеризующим тип рыночной структуры, следует отнести к монополистической конкуренции.

3.15 Тип рыночной структуры, в рамках которой реализуется фотоаппарат

Для определения типа рыночной структуры, в которой происходит реализация товара, рассмотрим основные признаки рыночных структур применительно к рынку фотоаппарата, в котором роль продавцов играют торговые точки, а роль покупателей - конечный потребитель:

а) Количество продавцов: большое. На первых местах по продажам – интернет магазины  порталов onliner.by, shop.by, крупные сети магазинов «Связной», «Евросеть», «Электросила», «5 элемент» и др.

б) Рыночная доля продавца: относительна небольшая.

в) Количество покупателей: большое.

г) Степень замещения и дифференциации продукта: продукт дифференцирован, но степень замещения высокая.

д) Доступность рыночной информации: полная. Известны цены, ассортимент, правила реализации и т.п.

е) Барьеры на входе и выходе: на входе барьеры носят экономический характер и лицензирование со стороны государства.

ж) Характер взаимодействия продавцов. Никакого взаимодействия нет в силу достаточно большого количества торговых точек и их различного масштаба, сплошная конкуренция, битва за покупателя.

з) Тип конкуренции: несовершенная, как ценовая, так и неценовая за объем продаж. Так как цена для большинства покупателей является почти главным критерием отбора, а интернет-магазины – лидеры по предложению наиболее низких цен, остальным участникам рынка приходится заинтересовывать покупателя дополнительной комплектаций – чехлы, сумочки, скидочные карты на последующую покупку и т.д.

Таким образом, рынок реализации фотоаппаратов, на котором присутствуют множество фирм-производителей, и еще больше продавцов данных товаров  следует отнести к модели рынка, для которой характерна  как ценовая конкуренция, так и неценовая между продавцами дифференцированных товаров – монополистическая конкуренция.

3.16 Варианты сегментации рынка при реализации фотоаппаратов в целях осуществления ценовой дискриминации

              С учетом различий в потребителях, товарах, местностях и т.п. продавцы  часто вносят коррективы в свои цены. При установлении дискриминационных цен фирма продает товар по двум или более разным ценам без учета различий в издержках. Установление дискриминационных цен происходит в разных формах:

1. С учетом разновидностей покупателей.

2. С учетом вариантов товара.

3. С учетом местонахождения.

4. С учетом времени.

Для того чтобы ценовая дискриминация сработала, необходимо наличие определенных условий.

Во-первых, рынок должен поддаваться сегментированию, а полученные сегменты должны отличаться друг от друга интенсивностью спроса. Во-вторых, члены сегмента, в котором товар продается по низкой цене, не должны иметь возможности перепродать его в сегменте, где фирма предлагает его по высокой цене. В-третьих, конкуренты не должны располагать возможностью продавать товар дешевле в сегменте, где фирма предлагает его по высокой цене. В-четвертых, издержки в связи с сегментированием рынка и наблюдением за ним не должны превышать суммы дополнительных поступлений, образующихся в результате ценовой дискриминации. В-пятых, установление дискриминационных цен не должно вызывать обиды и неприязни потребителей. В-шестых, применяемая фирмой конкретная форма ценовой дискриминации не должна быть противоправной с точки зрения закона.