Законы спроса и предложения и их роль в установлении равновесной рыночной цены

     Если цены за единицу товара отложим на оси ординат, а количество товара, на которое предъявляется спрос, по оси абсцисс, то мы получим следующий график (рис. 10.2)

     Такое соотношение между рыночной  ценой товара и денежным выражением  спроса на него называется  графиком спроса или кривой спроса.

  Кривая  спроса — кривая, показывающая, какое количество товара готовы купить покупатели по разным ценам в данный момент времени.

  На  рис. 10.2 кривая DD опускается сверху вниз. Это обусловлено законом падающего спроса.

  Закон падающего спроса состоит в том, что если цен какого-либо товара повышается при неизменности других условий рынка, то спрос на этот товар уменьшается. Или, что то же самое, если на рынок поступает большее количество товаров, то при прочих равных условиях цена на него уменьшается.

  Этот  закон впервые сформулировал  французский математик Антуан Огюстен Курно в работе "Исследование математических принципов теории богатства". В соответствие с его формулировкой закона спрос на товар составляет некоторую функцию цены, причем, как правило, убывающую. Такое положение вполне обоснованно и не противоречу рынку. Закон падающего спроса А. Курно формулируется как

D = f(Р),

где f(Р) > 0; D — спрос; f — функция; Р — цена.

     Данный закон выражает следующую зависимость:

• цены имеют тенденцию к снижению;
• при этом количество товаров, на которое предъявлен спрос, наоборот, повышается;
• но повышение количества товаров, на которое предъявляется спрос, происходит в меньшей степени, чем снижение цены;

      * отсюда кривая спроса — убывающая.   

     Закон падающего спроса под  воздействием многочисленных факторов действует как тенденция.

     Спрос является функцией всех  факторов:

D - F (Р, I, Z,W, Р sub , Р    com, N, В),

где  I — доход; Z — вкусы; W (waiting) — ожидания; — цена на товары субституты; Р_соm — цена на комплиментарные товары; N — количество покупателей; В — прочие факторы.

     Функция спроса  — это функция, определяющая величину спроса в зависимости от влияющих на него различных факторов.

     Итак, спрос — величина переменная. При этом следует различать изменения величины спроса, или объема спроса, ж изменение характера спроса. Величина спроса меняется тогда, когда, переменна только цепа данного товара. Характер же спроса меняется тогда, когда изменяются факторы, имевшие ранее постоянные величины. Графически изменение объема спроса выражается в "движении" по кривой спроса вниз или вверх (рис. 10.2). Изменение же характера спроса проявляется в "движении" кривой спроса, ее смещении вправо или влево (рис. 10.3).

D Q1 Q₂

Рис. 10.3. График изменения характера спроса

     Такая ситуация возможна. Например, если доход населения увеличился, то каждой цене товара будет соответственно больший объем спроса, произойдет сдвиг прямой вправо из положения DD в положение D₂D_2. Напротив, уменьшение дохода приведет к смещению линии спроса влево в положение D1D1. Из рис. 10.3 видно, что сдвиг линии спроса ведет к изменению объема спроса при некоторой постоянной цене Р и одному и тому же объему спроса при сдвиге линии спроса соответствуют разные цены спроса (Р1, Р₂, Р₃).

     Изменение вкусов и предпочтения также оказывает влияние на положение кривой спроса. Если тяга к курению у населения возрастает, то линия спроса на сигареты сдвигается вправо. Если увеличится число сторонников здорового образа жизни, то линия спроса на сигареты сдвинется влево.

  На  положение кривой спроса оказывает  влияние и изменение цены на взаимосвязанные товары.

  Существуют  два типа взаимосвязанных товаров; товары-заменители и дополняющие товары. Их можно различать по тому, как изменение цены одного товара "смещает" спрос на взаимосвязанный товар. Если X и Y — товары-заменители, то при возрастании цены товара Y и неизменной цене товаре X потребители будут склонны к увеличению спроса на товар X. В этом случае линия спроса для товара X сдвинется вправо. Если же цена товара Y снизится, линия спроса товара X сдвинется влево, указывая на уменьшение спроса на товар X. Примером товара-заменителя может служить масло и маргарин.

  Для дополняющих товаров характерна обратная ситуация: уменьшение цены товара Y ведет к увеличению спроса на товар X "Классическим" примером дополняющих товаров являются автомобили и бензин. Рост цены на бензин снижает спрос на автомобили. И наоборот, падение цены на бензин увеличивает спрос на автомобили.

  Изменения в ожиданиях будущих цен играют важную роль в определении положения линии спроса. Если ожидается увеличение цены на сахар, то можно полагать, при прочих равных условиях, что линия спроса сместится вправо. Если ожидается уменьшение цены, линия спроса сместится влево.

     Рост населения (при сохранении неизменного дохода на душу населения) сдвинет кривую спроса вправо для всех товаров, поскольку ведет к увеличению числа покупателей на рынке. Наоборот, уменьшение населения будет сдвигать линию спроса влево в связи с сокращением числа покупателей на рынке.

1.3. Эластичность спроса

     Различные товары отличаются друг от друга по степени изменения спроса под воздействием того или иного фактора. Степень реакции спроса на эти факторы поддается количественному измерению с помощью коэффициента эластичности спроса. Понятие эластичности спроса раскрывает процесс адаптации рынка к изменениям в основных факторах (цене данного товара, цене других товаров, доходах потребителей и т.д.), определяющих спрос.

     Рассмотрим сначала коэффициент  эластичности спроса по цене — показатель чувствительности объема спроса к изменению его цены. Он определяется как отношение процентного изменения объема спроса к процентному изменению цены:

,

где Е  — коэффициент эластичности по цене;

       Q — количество товара, на которое предъявлен спрос;

      P — рыночная цена товара.

     Эластичность спроса  относительно цены показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на 1%.

     Можно выделить три варианта  зависимости объема спроса от колебания рыночных цен:

• увеличение приобретаемого количества товара меньше чем на 1% на каждый 1% снижения его цены означает слабую реакцию и характеризуется понятием неэластичного спроса;
• увеличение приобретаемого количества товара больше чем на 1% на каждый 1% снижения его цены означает сильную реакцию и характеризуется понятием эластичного спроса;
• рост приобретаемого количества товара вдвое вследствие снижения его цены в два раза означает единичную эластичность спроса.

     Различают точечную и дуговую эластичность.

     Точечная  эластичность  (point elasticity) может быть получена, если провести касательную к кривой спроса. Наклон кривой спроса в любой своей точке, как известно, определяется значением тангенса угла касательной с горизонттальной осью (рис. 10.4)

  Значение  точечной эластичности обратно пропорционально  тангенсу угла наклона.

о ОТ

Рис. 10.4. Определение точечной эластичности

                         Рис. 10.5. Определение дуговой эластичности

     Дуговая эластичность (аrс е1аsticity) — показатель средней реакции спроса на изменение цены товара, выраженной кривой спроса на некотором отрезке D1D₂. 

     Эластичность линейной функции спроса изменяется от 0 (в точке D1) до ∞ (в точке D2) (рис. 10.5).

     Это обстоятельство легко объяснить чисто арифметически. Дело в том, что в левой верхней части графика (рис. 10.5) процентное изменение количества продукции велико, каждый шаг означает значительное (в процентном отношении) изменение. Наоборот, процентное изменение цены представляет довольно скромную величину, так как база, с которой осуществляется сравнение, относительно высока. Отсюда становится понятным, почему первоначально    > 1, а в правой нижней части < 1.

     Практически значимость изменения эластичности спроса состоит в том, что различные случаи эластичности непосредственно влияют на получаемую выручку, которая определяется как произведение цены и количества реализованного  товара (РQ). При эластичном спросе по цене выручка возрастает, т. е. эластичность больше единицы; при единичной эластичности снижение цены точно компенсируется возросшим количеством продаж, так что выручка остается неизменной или равной единице; при неэластичном спросе (эластичность меньше единицы, но не меньше нуля) снижение цены вызывает лишь незначительное увеличение количества товаров, так что выручка падает.

Так как  объем спроса зависит не только от цены данного товара, но и от цен  других товаров (например, повышение  цены на чай ведет к росту спроса на кофе), то для характеристики данного процесса используется перекрестная эластичность спроса по цене, измеряющая чувствительность объема спроса на один товар к изменению цены другого.

.

     Если    > 0, то перед нами взаимозаменяемые блага (субституты), если   < 0 — взаимодополняемые. Чем больше эластичность спроса на благо А, тем выше степень заменяемости благ (в крайнем случае, когда     = +∞, перед нами совершенные субституты), и наоборот, чем меньше эластичность, тем больше взаимодополняемость (если   = -∞, то мы имеем пример жесткой взаимодополняемости).

     Форма кривой спроса может быть различной в зависимости от эластичности спроса (рис. 10.6) 

 
 

Рис. 10.6. Форма кривой спроса в зависимости от эластичности спроса

     Реакция объема спроса на изменение доходов покупателей определяется эластичностью спроса по доходу.

где — коэффициент эластичности спроса по доходу;

       R — доход.

     Предметы роскоши имеют эластичности  спроса по доходу больше единицы,  предметы первой необходимости  — меньше. 

1.4. Общая характеристика  предложения

     Под предложением западные экономисты понимают чье-либо желание продать товар. Объем предложения — это количества товара, которое продавцы готовы предложить покупать в конкретном месте и в конкретное время.

  Предложение — это товары, которые находятся на рынке или могут быть туда доставлены. Следует различать натурально-вещественную (по ассортименту) и стоимостную (выраженную в деньгах, ценах сумму товаров) формы товарного предложения.

  Объем и структура предложения характеризуют  экономическую ситуацию на рынке на рынке со стороны продавцов (производителей) и определяются размерами и возможностями производства, а также той долей товаров, которая направляется на рынок, ибо часть производимой продукции потребляется в производстве.

  К товарному предложению относятся  все товары, находящиеся на рынке, включая товары в пути. Оно формируется за счет объема и структуры товарной продукции производства, товарных запасов и импорта. На него оказывают влияние возмещение естественной убыли в торговле, расходы на уценку и снижение цен.