Модель рынка чистой монополии

     Если  производитель устанавливает единую цену на свою продукцию, то он использует линейную схему ценообразования, т.е. линейный тариф 
T1(q) = PQ. T1(q) - это общая сумма денег, которую должен уплатить потребитель в зависимости от покупаемого количества. Прибыль монополии будет равна П = PmQm – C(Qm)

     Если  же монополист имеет возможность  проводить ценовую дискриминацию, то он увеличивает свою прибыль еще  больше за счёт потребителей, захватывая потребительский излишек целиком  или частично. При ценовой дискриминации  первой степени он будет получать весь тот излишек, который существовал  бы на совершенно конкурентном рынке. Каждую единицу продукта при этом он будет каждому покупателю продавать по той максимальной цене, которую тот готов заплатить за данную единицу. Это называется ценообразованием по принципу 
"бери или уходи".

     При осуществлении ценовой дискриминации  второй степени монополист продает  различные единицы выпуска по разным ценам, но при этом каждый покупатель, покупающий одинаковое количество единиц товара или одинаковые по качество товар или услугу, платит одну и  ту же цену. Этот вид ценовой дискриминации  похож на совершенную ценовую  дискриминацию, но грубее. 
Практикующему ценовую дискриминацию второй степени монополисту удается присвоить не весь потребительский излишек, а только какую-то его часть. При анализе ценовой дискриминации первой степени уже упоминалось, что это довольно далекая от реальности модель. Ценовая дискриминация второй степени – уже не просто теория, а способ ценообразования, который в том или ином виде часто применяется на практике. Например, может осуществляться количественная (двухставочные и нелинейные тарифы), качественная, временная ценовая дискриминация, а также другие ее формы.

     Для того, чтобы осуществить ценовую дискриминацию второй степени, монополист должен суметь разделить спрос, предъявляемый на рынке неоднородными потребителями, на n частей

     Предположим, что прямые сигналы о предпочтениях  потребителей отсутствуют, поэтому  рассортировать покупателей по группам  он сразу не сможет. Однако, неоднородные потребители обладают все же некоторыми скрытыми характеристиками, которые и может использовать производитель. Он может предложить всем покупателям ценовой прейскурант, в котором цена зависит от какого-либо параметра (количество, качество, время и т. д.), предоставляя им возможность выбора наиболее приемлемого для них набора (цена – количество, цена – качество и т. д.). Таким образом, он принуждает потребителей к самоотбору, пытаясь рассортировать их косвенно через их выбор в зависимости от готовности платить. В этом и состоит основная идея ценовой дискриминации второй степени.

     Осуществляя ее, производитель вводит некоторый  механизм просеивания, который ограничивает возможности того, что потребитель, которому предназначен определенный набор, выберет набор, предназначенный  другому потребителю (не дает потребителю A "прикинуться" потребителем B, чтобы  заплатить меньше, чем он готов).

     При ценовой дискриминации второй степени  монополисту хотя и не удается  присвоить весь потребительский  излишек, но достаточно большую долю его он все же получает и за счёт этого максимизирует собственную  прибыль.

     При ценовой дискриминации третьей  степени монополист изначально может  разделить потребителей на группы, а цена единицы товара будет различаться  для потребителей, принадлежащим  к разным категориям, но не будет  изменяться для каждого из потребителей при покупке им разного количества товара или услуги.

     Такая ценовая дискриминация также  приводит к лишь частичному захвату  потребительского излишка производителем. 
Осуществляя ценовую дискриминацию третьей степени, монополист, как уже было упомянуто, продает производимый им товар или услугу разным покупателям по различным ценам. При этом каждая единица продукции, продаваемая потребителю из данной категории, продается по одинаковой цене. Главное отличие ценовой дискриминации третьей степени от ценовой дискриминации второй степени состоит в том, что продавец изначально может разделить рынок на n сегментов, т.е. выделить n групп покупателей, используя прямые сигналы. Такими прямыми сигналами могут служить пол, возраст, род занятий покупателей, их местоположение, национальность и.т.д.

     Зная  предпочтения каждой группы потребителей, монополист может выделить n сегментов  рынка сбыта своей продукции. 
Все сегменты будут характеризоваться разной эластичностью спроса. В зависимости от эластичности спроса на каждом из этих n рынков производитель будет устанавливать различные цены.

     Ценовая дискриминация третьей степени  также предполагает, что, хотя монополисту  и известны предпочтения каждой группы потребителей, информации о том, каковы предпочтения конкретных потребителей, и как предпочтения распределяются внутри групп, у него нет. 
Это означает, что производитель не может осуществлять дополнительно среди покупателей на каком-либо рыночном сегменте ценовую дискриминацию ни первой, ни второй степени. Поэтому на каждом отдельно взятом сегменте он будет устанавливать единую для всех потребителей из данной группы цену. При этом на рынках с большей эластичностью спроса будет установлена более низкая цена, и наоборот, на рынках с меньшей эластичностью цена будет выше.

     3. Монопольная прибыль.  Индекс А. Лернера. Экономические последствия монополии.

     Если  в условиях совершенной конкуренции  фирма выбирает только объем производства (цена задается экзогенно), то монополист может не только определять объем  производства, но и назначать цену.

     Следовательно, цена превышает предельный доход. Если в условиях совершенной конкуренции  P=MR, то на монополизированном рынке P>MR.

     Для правильного понимания ценовой  стратегии монополиста необходимо вспомнить взаимосвязь эластичности спроса по цене и выручки.

     Приведем  пример. Известно, что увеличение спроса может быть достигнуто снижением  цены. Допустим, монополист решает снизить  цену со 110 долл. (Р) до 100 долл. (Р). При  этом спрос растет с 4 единиц (Q) до 6 единиц (Q). Убытки от снижения цены равны (Р - Р) Q = (110 - 100) ˣ 4 = 40 долл., а прибыль составит (Q - Q) P = (6 - 4) ˣ 100 = 200 долл. (см. рис.4.1.). Чистое приращение прибыли будет равно 160 долл.

     В общем виде мы можем записать: 1) когда  спрос эластичен, снижение цены ведет  к росту совокупной выручки; 2) когда  спрос неэластичен, то снижение цены ведет к падению совокупной выручки (см. рис. 4.2.). Поэтому рационально  мыслящий монополист старается избегать неэластичного участка кривой спроса.

     В условиях совершенной конкуренции  установление равновесной цены может  быть изображено следующим образом (см. рис. 4.3.)

     В точке Е достигается равновесный  объем производства Q и равновесная цена Р . Площадь 0BEQ  соответствует величине издержек производителей, Р ВЕ – составляет прибыль производителей, а АР Е – потребительский излишек. Равновесие в конкурентной отрасли устанавливается тогда, когда цена оказывается равной предельным издержкам. В этом случае все агенты рынка возмещают свои затраты и ни у кого нет стимулов к изменению объемов продаж.

     При возникновении чистой монополии  ситуация меняется, и она может  быть изображена следующим образом (рис.4.4.)

     На  конкурентном рынке равновесие может  быть достигнуто в точке Е, где  Р  = МС. В условиях монополистического рынка мы перемещаемся к монопольной цене Р  и количеству продукции Q . поскольку монопольная цена превышает предельные издержки (Р > MC), то величина излишка потребителей и величина излишка производителей меняются. Площадь треугольника АВЕ соответствует величине чистых убытков от монопольной власти, или так называемой величине мертвого груза монополии.

     В середине 50-х гг. А. Харбергер был первым, кто попытался определить величину этих треугольников с точки зрения издержек всего общества, так как объем производства без монополии больше, чем в условиях монопольного рынка. Эти треугольники часто называют харбергеровскими треугольниками. Используя математический аппарат, он показал, чтотакие потери в промышленном секторе США в 1929 г. составили менее 0,1% ВНП. В современной экономике США они бы составили около 6 млрд. долл. Поэтому проблема чистой монополии не является такой острой, как она представлялась ранее другим экономистам.

     Обычно  считают, что монопольные цены –  самые высокие. Действительно, они, как правило, выше конкурентных, однако следует помнить, что монополист стремится к максимизации совокупной прибыли, а не прибыли за единицу продукции. И главное, рост цен не беспределен, он ограничивается ценовой эластичностью спроса на продукцию данной фирмы.

     Другим  стереотипом выступает мнение, будто  монополист всегда стремится ограничивать выпуск продукции. Это также не совсем верно. По мере монополизации отрасли  издержек и спрос, как правило, изменяются. На издержки действуют два прямо  противоположных фактора – понижающий и повышающий. Понижающий, так как  в результате создания монополии  можно полнее использовать положительный  эффект от роста масштаба производства (экономия на постоянных издержках, централизация  снабжения и сбыта, экономия на маркетинговых  операциях и т.д.). С другой стороны, действует и тенденция к их повышению, связанная с разбуханием  и бюрократизацией управленческого  аппарата, ослаблением стимулов к  инновациям и риску вообще. Эту  тенденцию Х. Лейбенстайн обозначил как Х-неэффективность (рис. 4.5.)

     Согласно  Х. Лейбенстайну, Х-неэффективность возникает всегда, когда фактические издержки при любом объеме производства выше средних совокупных издержек. Даже при совершенной конкуренции возможна Х-неэффективность. В этих условиях фирма увеличивает производство до той точки, где пересекутся предельные и средние издержки, в нашем случае – до минимума АТС. Если реальные издержки превышают минимальные АТС на величину АВ, то при производстве Q  возникает Х-неэффективность. Однако в условиях свободной конкуренции подобная ситуация есть исключение из правил, ибо фирмы с  Х-неэффективностью обречены на гибель. Совсем иная ситуация складывается на монополизированном рынке. Объем производства сокращается с Q  до Q, а Х-неэффективность (отрезок CD) заметно увеличивается.

     Мы  выяснили ранее, что монопольная  власть является величиной, обратной эластичности спроса на продукцию фирмы (1/Е).

     Опираясь  на это положение, А.П. Лернер в 1934 г. предложил следующий индекс:

где    I  – лернеровский индекс монопольной власти;

         P  – монопольная цена;

         МС – предельные издержки;

         Е – эластичность спроса на  продукцию.

     В условиях совершенной конкуренции  МС = Р. Следовательно, I  = 0. Если I  представляет из себя положительную величину (I  > 0), то фирма обладает монопольной властью. Чем выше этот показатель, тем больше монопольная власть.

     Подсчитать  такой показатель, однако, непросто в связи с трудностью расчета  реальных предельных издержек. Поэтому  на практике предельные издержки заменяют средними. В этом случае исходная формула  может быть записана:

     Если  мы умножим числитель и знаменатель  на Q, то получим в числителе прибыль, а в знаменателе – совокупный (валовой) доход:

     Тем самым лернеровский показатель рассматривает высокие прибыли как признак монополии. В известной мере это справедливо, однако бывают случаи, когда высокая норма прибыли не является однозначным признаком монополии. Это бывает тогда, когда велики различия между бухгалтерской и экономической прибылью, т.е. если не учитываются затраты на собственный капитал, особенно в капиталоемких отраслях, оплата предпринимательских способностей успешно функционирующего бизнесмена, операции с высокой степенью риска.

     В общем виде экономические последствия  монополии сводятся к двум основным положениям.

     Первое, монополии нужны там, где их существование эффективнее, чем конкуренция. Примером такой ситуации является наличие естественных монополий, функционирование которых позволяет снижать как издержки производства, так и затраты общества, потребителей.

     Второе, наличие и функционирование монополий повышает издержки производства и цены, приводит к уменьшению выпуска по сравнению с оптимальными размерами, позволяет фирмам-монополистам устойчиво получать экономическую (монопольную) прибыль за счет уменьшения доходов потребителей и немонополизированных производителей. Монополист стремится производить и продавать меньше, но по более высокой цене, что, конечно, ведет к ограничению выпуска и недоиспользованию ресурсов.