Маркетингове дослідження на підприємстві ДП "Деражнянський ПКЗ"

align="justify">Ринок продажу фруктових соків є  надто розвиненим та багато-конкурентним в Україні. Існує декілька великих  виробників, які постійно ведуть боротьбу за кращу якість своєї продукції, за привернення переважної маси споживачів до своєї марки, а також між  собою. Ця боротьба настільки сильна, що поява нових виробників фруктових  соків в Україні майже виключена. Проте за випереджаючими особистими прогнозами дослідження можна зробити  висновок, що майже кожна людина, починаючи з мінімально забезпеченої, споживає фруктовий сік. Оскільки даний  продукт є надто корисним та смачним  для людей, тому він і має постійний  попит.

Мета дослідження  полягає у тому, щоб покращити  якості даної продукції, виявити  недоліки товару та його збуту, а також  переваги якості фруктових соків, сервісу  та упаковки конкурентів, проаналізувати основний сегмент збуту продукції, визначити потреби споживачів. Дане анкетування здійснюється для визначення головних проблем пов’язаних з якимись  певними недоліками діяльності виробника  чи якості продукції, а також визначення найбільшого сегменту споживачів фруктового соку з метою найголовнішого сконцентрування  на ньому уваги.  
 

2.3. Складання результативних  таблиць та графіків  по кожному питанню

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Графік 1 - Розподіл опитуваних за видом фруктового соку

Роблячи висновок по графіку, ми бачимо існування  широкого спектру смаків споживачів. Проте, перевага все ж віддається смакам більш стандартних, місцевих фруктів, тобто тим, які вирощуються  у природних умовах в нашій  країні. (за винятком персикового і  мангового соків). Найбільші смаки 20% респондентів склали яблуневий. Також  слід звернути особливу увагу на березовий, виноградний, апельсиновий, томатний соки, які також користуються особливим  попитом. 

 

Графік 2 - Розподіл опитуваних за кількістю пакетів соку

Щодо 2-гого графіка,  то він показує, що 30% опитуваних в середньому споживають 3 пакета соку на тиждень, та 25% - 2 пакета, 20% - менше 1 пакета. Звідси можна зробити висновок - оптимальне споживання пакетиків соку (1 літр) приблизно коливається при  кількості 2. 

 

Графік 3 - Розподіл опитуваних за маркою фруктового соку

З 3-гого графіка видно, що у респондентів немає чіткої визначеності у марці виробника соків. Можливо цьому сприяє різна ціна на товари, чи різні смаки або ж просто байдужість (10%). Проте деяка незначна перевага спостерігається у марці “Садочок”. Також відзначилися соки підприємства (20%).

 

Графік 4 - Розподіл опитуваних за смаком фруктового соку

Щодо 4-гого графіка, то тут також спектр переваги до кислого чи солодкого смаку  визначити надто складно. Багатьом це є просто байдуже (30%). Однак все  ж спостерігається наявність  більшої переваги до кислого чи солодкого  на відміну від невизначеного - мультивітаміну (30%). 

Графік 5 - Розподіл опитуваних за властивостями  фруктового соку

З 5-го графіку  видно, що 70% опитуваних хотіли б споживати  сік із фруктовою м’якоттю. Це є  значним поштовхом для виробника  задуматися над  виготовленням значних  партій саме такого соку.

 

Графік 6 - Розподіл опитуваних за розмірами упаковки

З 6-го графіка  ми бачимо, що  все ж найоптимальніший є випуск саме пакетів 1-2 літра, а  також маленьких 0,5 літра, 20% респондентів вибирають місткість в залежності від обставин. 

 

Графік 7 - Розподіл опитуваних за ціною зубної пасти

7-ий  графік показує, що все ж  споживачі не бажають багато  витрачати коштів на купівлю  фруктового соку і ціна на  нього є значним фактором для  них. Можливо цьому є причина  низької платоспроможності населення,  заміна даного товару іншими  продуктами. Ми спостерігаємо надто  низьку тенденцію в ціні щодо  купівлі соку (2-4 грн.—30%), а це  не відповідає стандартним цінам  на соки в теперішній час.  Отже звідси, на мою думку, оптимальна  ціна на фруктові соки (1 літр) 2-3 грн.

Графік 8 - Розподіл опитуваних за якостями упаковки

8-ий  графік показує більш менш  відповідність щодо наших сучасних  картонних упаковок 15% , проте більш  респондентів хотіли б лише  мати зручні та надійні упаковки 40%.