Конкуренция и ее виды

потребность в капитале. Очень часто эффективная конкуренция  требует крупных первоначальных инвестиций.

Рисунок 1 - Пять сил конкуренции

издержки переориентации, связанные со сменой поставщиков, переобучением  персонала, научными и проектными разработками нового продукта и т.д.;

необходимость создания новой  системы каналов распределения. Так, из-за отсутствия хорошо налаженных каналов распределения фирма "Эпл" не смогла широко внедриться со своими персональными компьютерами на российский рынок;

политика государства (правительства), не способствующая проникновению на рынок, например установление высоких  таможенных пошлин для иностранных  конкурентов или отсутствие льготных государственных субсидий для новичков.

2. Товары-заменители. Обострить конкуренцию может появление товаров, эффективно удовлетворяющих те же потребности, но несколько иным способом. Так, конкуренцию производителям сливочного масла могут составить предприятия, выпускающие маргарин, у которого есть свои конкурентные преимущества: это диетический продукт с низким уровнем холестерина.

Препятствиями на пути товаров-субститутов  могут стать:

проведение ценовой конкуренции, которая переключает внимание покупателя с проблемы качества на снижение цены;

рекламные атаки на потребителей.

производство новых, привлекательных  продуктов. Например, ощущая конкуренцию  со стороны изготовителей колбасных  изделий, производители сыра начинают выпуск новых, оригинальных сортов с  разнообразными добавками;

улучшение качества обслуживания при продаже и распространении  товара.

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Основные виды и способы ведения конкурентной борьбы

 

2.1 Основные модели рынка

 

В зависимости от соотношения  между количеством производителей и количеством потребителей различают  следующие виды конкурентных структур:

Вышеизложенные характеристики рыночных структур можно записать кратко в следующие таблицы.

Чистая конкуренция	Множеством мелких фирм. Однородностью продукции. Отсутствием  затруднений на вход и выход (из отрасли). Равным доступом ко всем видам информации. Отсутствует, действуют цены спроса и предложения. Отсутствуют финансовые рынки и рынки некоторых сельскохозяйственных продуктов
Монополистическая конкуренция	Множеством мелких фирм. Неоднородностью продукции. Отсутствием  затруднений на вход и выход (из отрасли). Несколько ограниченным доступом к  информации. Некоторый, в довольно узких рамках. Значительный упор на рекламу, торговые знаки, торговые марки и т. п. Розничная торговля (бензин, персональные компьютеры и т. д. )
Олигополия (Дуополия)	Небольшим числом крупных  фирм. Неоднородностью (или однородностью) продукции. Возможными затруднениями  при выходе (из отрасли). Несколько  ограниченным доступом к информации. Ограниченный взаимной зависимостью: при тайном сговоре. Очень типична, особенно при дифференциации продукта Сталелитейная, химическая, авиационная, автомобильная промышленность
Монополия	Одной фирмой. Уникальностью  продукции. Практически не преодолимыми барьерами на вход. Несколько ограниченным доступом к информации. ЗначительныйВ основном реклама, связи фирмы с общественными организациями (благотворительность), дополнительный сервис. Местные телефонные сети, электро- и газоснабжение

 

Чистая конкуренция являет собой ситуацию когда на рынке присутствует большое количество самостоятельных производителей некоторого однородного товара и масса обособленных потребителей данного товара. Чистую, или свободную, конкуренцию принято еще называть совершенной конкуренцией, а три других типа — объединять названием несовершенная конкуренция. Последний термин принадлежит англичанке Джоан Робинсон (книга "Экономика несовершенной конкуренции", 1933 г.), которую принято считать создательницей теории несовершенной конкуренции. 

Огромное число обособленных потребителей и малое количество производителей, каждый из которых  может удовлетворить значительную долю общего спроса. Такая структура  называется олигополией, и порождает, так называемую, несовершенную конкуренцию [5;с.75].

  Предельным случаем является монополия. В этом случае массе потребителей противостоит единственный производитель, способный удовлетворить общий спрос всех потребителей. Когда рынок представлен относительно большим числом производителей, предлагающих гетерогенную (разнородную) продукцию, то говорят о монополистической конкуренции .

Существует также чистая монополия. В этом случае на рынке  присутствует только один производитель  товара и множество потребителей. Рассмотрим подробнее основные из вышеперечисленных рыночных структур.

Чистая конкуренция представляет собой рыночную ситуацию, когда многочисленные, независимо действующие производители продают идентичную (стандартизированную) продукцию, и ни один из них не в состоянии контролировать рыночную цену. Таким идентичным, или стандартизированным, товаром может быть, например, пшеница, кукуруза, сахар, акции компании. Это означает, что все продавцы таких товаров предлагают практически одинаковый продукт; разница в потребительских свойствах отсутствует. Поэтому покупателю не стоит утруждать себя выяснением отличий в качестве, свойствах — их фактически нет. А для продавца становится практически бессмысленным вести неценовую конкуренцию. Каждый из продавцов при этом не в состоянии повлиять на цену товара, складывающуюся на рынке. Это связано с тем, что доля любого продавца в общем объеме предлагаемой на рынке продукции очень незначительна. Продавец на таком рынке является "ценополучателем". 
Выделим основные характеристики чистой конкуренции: 
а) многочисленность участников обмена — продавцов и покупателей; 
б) тождественная, стандартизированная продукция. Этому требованию могут отвечать только простые товары, примеры которых ранее были названы; 
в) свободный доступ к рынкам новых продавцов и возможность такого же свободного выхода с них. Если посмотреть на эту проблему несколько шире, то можно отметить, что препятствиями для входа новых субъектов в любую отрасль могут быть: технологические, ресурсные, финансовые, законодательные ограничения. Например, сложность технологии и необходимость большого стартового капитала характерны для многих производств в машиностроении, металлургии, нефтепереработке, что резко сужает число возможных претендентов на появление в этих отраслях. В то же время большинство сфер, например сельскохозяйственного производства, не имеют таких сложных условий входа для новых производителей; 
г) наличие полной информации у участников обмена. Покупатели должны иметь сведения об имеющихся продавцах, их ценах, других условиях реализации. Экономические субъекты должны располагать примерно одинаковым объемом информации о рынке.  Эти условия в большинстве случаев сегодня являются трудноосуществимыми. Поэтому чистая, или совершенная, конкуренция — это редкостный тип конкуренции в современной экономике. Преобладают формы несовершенной конкуренции, где продавцы обладают определенным контролем над рыночной ценой [9;с.123].

Происхождение названия этого  типа несовершенной конкуренции  связано с тем реальным обстоятельством, что очень многие продавцы, предлагая  схожие товары, стремятся, в то же время, придать им уникальные, особенные  свойства. Эти отличия мо гут быть как реальными, так и мнимыми.

Монополистическая конкуренция - это такая рыночная ситуация, когда многочисленные продавцы продают схожие товары, стремясь придать им реальные или мнимые уникальные качества. Примеры такой конкуренции следующие: "жевательная резинка, очищающая зубы", "журнал для деловой женщины", "автомобиль для тропиков", "свежий хлеб", "шампунь, укрепляющий корни волос", "вина из лучших сортов винограда", "наши акции — всегда в цене", "у нас самый широкий выбор косметики", "наш банк осуществляет самые быстрые расчеты", "шоколадный батончик — райское наслаждение" и т. д. К основным характеристикам монополистической конкуренции можно отнести:

 

 а) относительно большое  число некрупных производителей;

 б) продажа схожей, но не идентичной продукции. Разные производители занимаются созданием разновидностей товара, удовлетворяющих в принципе одну и. ту же потребность. Но назвать уже их продукцию идентичной нельзя. Здесь наблюдается дифференциация продукта;

 в) наличие у отдельного  производителя очень ограниченного  контроля над рыночной ценой.  Это связано, во-первых, с тем,  что производителей достаточно  много, значит доля предлагаемого  товара, приходящаяся на одного, — относительно небольшая. Во-вторых, спрос на такую продукцию характеризуется довольно высокой степенью эластичности: покупатели чутко реагируют на изменение цены, и в случае ее повышения могут переключиться на приобретение схожей продукции у других продавцов, проигнорировав какие-то особенности в свойствах товаров. Соперничающие субъекты могут использовать здесь как ценовые, так и неценовые методы конкуренции. Возможность применения последних, в отличие от условий чистой конкуренции, связана с дифференциацией продукта: конкуренты предлагают его разновидности, стремясь убедить покупателя в превосходстве своих спецификаций товара. И поэтому здесь являются достижимыми конкурентные преимущества в результате совершенствования качества продукта, условий его продажи, дизайна, упаковки, активной рекламы и т. д.;

 г) различные соглашения  между конкурентами по ограничению  конкуренции, например по проведению  согласованной ценовой политики, являются практически малоосуществимыми. Все дело в том, что конкурентов довольно много, и, кроме того, размыты, неопределенны сами границы поля конкуренции, состав ее участников;

 д) сохраняются возможности относительно легкого вступления в отрасль новых производителей. По сравнению с чистой конкуренцией трудности возрастают, но не намного. Масштабы стартового капитала, уровень технологической сложности не ставят непреодолимых барьеров для проникновения в отрасль новых конкурентов.

Существуют рынки, на которых, как правило, действует относительно небольшое количество крупных фирм. Строго определить количество таких  субъектов экономисты обычно не берутся, но можно встретить, например, такую  количественную характеристику олигополистического  рынка, где число конкурентов  составляет от трех до пяти. Ее, видимо, можно принять в виде некоторого ориентира. Примерами такой конкурентной ситуации в Украине могут быть рынки бытовых холодильников, стиральных машин, сигарет, магнитофонов, локальные  рынки ряда товаров и услуг  в городах. Олигополия — это господство на рынке нескольких фирм, производящих идентичные или схожие товары.

 К основным характеристикам олигополистической конкуренции можно отнести:

 а) немногочисленность  конкурентов. Каждый из них  обладает обычно довольно большой  долей рынка какого-то товара  или услуги;

 б) предложение стандартизированных  или дифференцированных товаров.  Ряд промышленных товаров, таких,  например, как сталь, алюминий, цемент, являются стандартизированными  продуктами и обычно предлагаются  в условиях олигополистической  конкуренции. Дифференцированными  товарами на олигополистических  рынках могут быть, к примеру, автомобили, компьютеры, холодильники, пылесосы, телефонные аппараты. Предприятия - олигополисты - это обычно значительные по размерам структуры, ведущие крупномасштабное производство;

 в) сложность входа  в отрасль новых предприятие. Здесь уже перед потенциальными конкурентами, возможными кандидатами на вступление в отрасль встают очень серьезные проблемы. Это и формирование большого стартового денежного капитала, и технологические сложности, и доступность к важнейшим сырьевым ресурсам, и большие возможности "ветеранов" разными способами препятствовать появлению в отрасли "новичков" и другое. Пробиться новым фирмам здесь действительно сложно; г) наличие стимулов к слиянию, сговорам, направленным на снижение или устранение конкуренции. Слияние конкурентов позволяет получить большую долю рынка, в большей степени использовать эффект масштаба: как "на выходе" — при продаже своей продукции (это можно делать с меньшими удельными издержками), так и "на входе" — при решении проблем, ресурсного обеспечения (закупка крупных партий ресурсов по низшим ценам). Сговоры — по ценам, местам сбыта, объемам продаж — возможны здесь потому, что количество конкурентов ограничено и они все "на виду", что создает благоприятную почву для подобных стремлений. В условиях олигополии возможна как ценовая, так и неценовая конкуренция. Но ценовые методы соперничества обычно оказываются менее эффективными. Между предприятиями существует тесная взаимозависимость. Если один из конкурентов снизил цены, другие вынуждены будут адекватно отвечать, иначе обнаружится слишком большая потеря покупателей и прибыли. Сделав ответный ход, они, одновременно, и сведут на нет усилия ценового лидера. Поэтому ценовые методы здесь могут принести кратковременный эффект.

В условиях чистой монополии конкуренции вообще не существует. Уровень конкуренции изменяется по убывающей от чистой конкуренции до чистой монополии [2;с.49].

 Чистая, или абсолютная, монополия - это такая рыночная ситуация, при которой имеется только один продавец товара, у которого нет близких заменителей. Отсутствие близких заменителей означает, что у покупателя остается выбор не между товарами, а между тем, покупать ли данный товар или отказаться вообще от удовлетворения потребности в нем. Продавец — один, и в этом случае он — король, а покупатель — слуга. У такого продавца сосредотачивается огромная власть.

 Отметим основные характеристики  чистой монополии:

 а) единственный продавец;

 б) товарная дифференциация  отсутствует,

 в) продавец осуществляет  практически полный контроль  над ценами.

 г) очень трудные  условия вхождения в отрасль новых предприятий. По сути дела, вход оказывается заблокированным финансовыми, технологическими, ресурсными, правовыми условиями.

 Абсолютный монополист, конечно же, не выступает в  роли "ценополучателя", он — "ценоустановитель". Он полностью контролирует предложение товара, ему представляется исключительная возможность выбирать на свое усмотрение любую цену из возможных в соответствии с определенной кривой спроса.

 Здесь следует отметить, что понятие "монополия"  используется не только в строгом  значении — как чистая монополия,  но нередко применяется и в  широком толковании. В последнем  случае монополия обычно трактуется  несколько расплывчато, как доминирующее положение экономического субъекта на рынке, т. е. можно, видимо, пола гать, что в таком варианте понятие "монополия" вбирает в себя и чистую монополию, и олигополию. 
Проблема ограничения или даже устранения конкуренции вызывает беспокойство во многих странах. Главная роль в ее решении отводится государству, сам рынок, как показывает прошлый и современный опыт, недостаточно дееспособный в защите конкуренции.

 

2.2 Способы ведения конкурентной борьбы

 

Конкуренция в переводе с  латинского языка значит "сталкиваться" и как было уже отмечено выше означает борьбу между товаропроизводителями за наиболее выгодные условия производства и сбыта продукции. Конкуренция выполняет роль регулятора темпов и объемов производства, побуждая при этом производителя внедрять научно-технические достижения, повышать производительность труда, совершенствовать технологию, организацию труда и т.д.