Средние общие издержки (ATC) представляют собой валовые издержки в расчете на единицу продукции. Их можно рассчитать путем деления валовых издержек на количество произведенной продукции. Кривая ATC изображена на рис.2, она имеет дугообразную форму, как и кривая AVC, но превышает ее на величину AFC при каждом данном объеме производства.

      Введем  понятие предельных издержек (MC). Для  каждой дополнительной единицы продукции  их можно определить, выявив то изменение  суммы издержек, которое явилось  результатом производства этой единицы: 

      На  рис.2 представлена кривая MC, отражающая динамику предельных издержек. Форма  этой кривой задана действием закона убывающей отдачи. Поскольку постоянные издержки не изменяются вслед за сдвигами в объеме выпуска продукции фирмы, предельные издержки определяются изменением только переменных издержек для каждой дополнительной единицы продукции. Следовательно, растущая отдача переменных ресурсов выражается в падении предельных издержек, а убывающая отдача - в их росте.

      Определение предельных издержек имеет для фирмы  очень важное значение, поскольку  позволяет определить те издержки, величину которых она всегда может  контролировать. Предельные издержки показывают, каков объем тех затрат, которые фирма понесет в случае увеличения производства на последнюю единицу продукции, или тех средств, что она сэкономит при сокращении объема производства на эту единицу.

      Завершая  анализ издержек производства краткосрочного периода, следует еще рассмотреть  некоторые важные соотношения между различными видами средних и предельными издержками (что показано на рис.2). Кривая предельных издержек пересекает кривую средних переменных издержек и кривую средних общих издержек в точках их минимумов. Это не простое совпадение, а отражение соотношения, которое на языке математики называется "правилом предельных и средних". Если дополнительные издержки на изготовление каждой следующей единицы продукции меньше средних издержек уже произведенных единиц, то производство этой следующей единицы понизит общие средние издержки. Если же издержки на эту следующую единицу выше средних, то очевидно, что ее производство понизит уровень средних общих издержек. Из сказанного следует, что показанные на рис.2 средние общие издержки должны падать до тех пор, пока кривая предельных издержек (MC) проходит ниже кривой средних общих издержек (ATC). И наоборот, средние общие издержки будут расти там, где кривая предельных издержек MC проходит выше кривой средних общих издержек ATC. Это означает, что в точке пересечения кривых MC и ATC, в которой предельные издержки равны средним общим издержкам, последние перестали падать, но еще не начали расти. Следовательно, это и есть минимальная точка кривой ATC. Кривая предельных издержек пересекает кривую средних общих издержек в точке ее минимума.

      То  же справедливо и для соотношения  между предельными издержками (MC) и средними переменными издержками (AVC). Чтобы понять это, достаточно вспомнить: по определению предельные издержки можно рассматривать как добавочные издержки к сумме либо общих, либо переменных издержек.

      Стоить  заметить, что между кривой предельных издержек (MC) и средними постоянных издержек (AFC) не существует подобной зависимости, так как эти кривые не связаны  между собой. Предельные издержки отражают только те изменения, которые обусловлены динамикой объема производства, тогда как постоянные издержки, по определению, не зависимы от объема производства.

      Анализ  предельных и средних издержек - это важное средство выработки рациональных управленческих решений. Ниже показывается, что любое изменение цен и объемов предложения, не влекущее за собой изменения размеров производственных мощностей, будет осуществляться с учетом динамики кривых издержек данной фирмы в краткосрочном периоде.

      Однако  в ряде случаев внимание производителей должно быть сосредоточено на планах долгосрочного расширения или сокращения постоянных затрат фирмы. Например, если она в настоящее время выпускает продукцию в объеме, при котором предельные издержки резко возрастают, ей следует предусмотреть изменение своих производственных мощностей, пойти на дополнительные затраты сегодня, чтобы избежать значительно более высоких затрат завтра.

      В течение длительного времени  фирма может внести изменения  во все используемые в производстве ресурсы, включая и производственные мощности. Таким образом, в долговременном периоде все ресурсы и, следовательно, все издержки являются переменными.

      Что же происходит со средними общими издержками в процессе роста предприятия? Сначала  расширение производственных мощностей приводит к снижению средних общих издержек. Однако все нарастающий ввод мощностей с определенного момента вызывает повышение средних общих издержек. Чтобы объяснить эту закономерность, рассмотрим прежде всего особенности построения кривой долгосрочных затрат (ATC), или так называемой плановой кривой.

      В течение длительного времени  фирма может построить несколько  различных по размеру предприятий, и для каждого из этих размеров может быть рассчитана своя кривая краткосрочных средних издержек. На рис.3 для примера представлено три таких кривых. Кривая ATC-1 показывает динамику средних общих издержек для самого малого из предприятий, ATC-2 - для следующего по размерам предприятия, кривая ATC-3 - для самого большего. Анализируя изменения в издержках и объеме производства на каждом этапе роста фирмы, можно показать долгосрочную кривую средних издержек. Она проходит по касательной к числу всех возможных кривых краткосрочных средних издержек.

      Необходимо  показать, почему кривая долгосрочных ATC имеет дугообразную форму. Закон убывающей отдачи в данном случае не "работает": условием его действия является неизменность по крайней мере одного из используемых ресурсов, а в долговременном периоде все они могут измениться. Динамику кривой долгосрочных средних издержек можно объяснить при помощи так называемых эффектов масштаба.

      Нисходящую  часть кривой долгосрочных ATC обуславливает  положительный эффект масштаба (его  еще называют эффектом массового  производства, или экономией, обусловленной ростом производства). Он достигается на основе ряда факторов, среди которых наиболее важны более высокий уровень специализации труда рабочих и управленческого персонала, а также возможность использования оборудования повышенной и производительности.

      По  мере того, как масштабы деятельности фирмы увеличиваются, она начинает не только пользоваться экономией, но и сталкиваться с ущербом от масштаба производства т.е. с отрицательным эффектом масштаба. Основная причина его возникновения - сложности управления крупномасштабным производством. Отрицательный эффект масштаба, т.е. непропорциональный в меньшую сторону рост объема производства в ответ на увеличение ресурсов, иллюстрируется восходящим отрезком кривой долгосрочных ATC. Эффекты масштаба играют важную роль в функционировании фирм многих отраслей промышленности. При прочих равных условиях чем больше такие эффекты, тем крупнее фирмы, действующие в той или иной отрасли.

      В нижеприведённой таблице даны сравнительные  данные среднестатистической московской типографии, и «Афра Инк». 
 

      На  приведённом примере можно оценить уровень цен московских производителей. Не смотря на то, что эти цены предоставляются  только рекламным агентствам, которые в свою очередь делают свою наценку для клиентов, они всё равно несколько ниже Минских. Но ведь представитель фирмы или предприятия не поедет в Москву для того, чтобы заказать тираж брошюр или буклетов. Ему значительно проще сделать всё на месте, вдобавок очень немногие организации ориентируются в разнице цен Минских и московских полиграфистов.

      Как мы видим, отлично заметно преимущество небольшого станка перед широкоформатными машинами на небольшом тираже. Однако по мере роста тиража становится видно, что даже при общем снижении цены за единицу при увеличении тиража, буклет изготовленный «Афра Инк» в процентном соотношении начинает отрываться от общего уровня цен. Начинает сказываться небольшой формат станка и его малая цветность. Даже при рассмотрении бланочной продукции, которая, казалось бы, является непосредственной специализацией станка, будет складываться приблизительно аналогичная ситуация. На небольших тиражах «Афра Инк» имеет довольно большое преимущество в цене, однако с увеличением тиража это преимущество быстро сходит на нет и, начиная от 10000 экземпляров бланков, цены становятся уже  слабо конкурентными.

      Исходя  из большей производительности станков большего формата и большей цветности, можно попытаться приобрести другой печатный станок. Сейчас уже сложился рынок подержанного полиграфического оборудования, стоимость которого порой в несколько раз ниже новой печатной машины. В основном к продаже предлагаются станки, которые эксплуатировались в странах Западной Европы, что оставляет их в очень приличном состоянии. Но даже при условии продажи существующей печатной машины, для покупки более производительного станка потребуется не менее 30000 $. Кажется сумма не очень большая, но при сложившемся уровне цен на полиграфию, этот станок не сможет окупить себя в разумные сроки без дополнительных статей дохода.

      7. Сущность понятий «изокванта» и «изокоста»

      Изокванта - кривая, демонстрирующая различные варианты комбинаций факторов производства, которые могут быть использованы для выпуска данного объема продукта. Изокванты иначе называют кривыми равных продуктов, или линиями равного выпуска.

      Наклон  изокванты выражает зависимость  одного фактора от другого в производственном процессе. При этом увеличение одного фактора и уменьшение другого не вызывает изменений в объеме выпускаемой продукции. Данная зависимость изображена на рис. 4.

      Рис. 4. Изокванта

      Положительный наклон изокванты означает, что увеличение применения одного фактора потребует  увеличения применения другого фактора, чтобы не сократить выпуск продукции. Отрицательный наклон изокванты  показывает, что сокращение одного фактора (при определенном объеме производства) всегда будет вызывать увеличение другого фактора.

        Изокоста - линия, демонстрирующая  комбинации факторов производства, которые можно купить за одинаковую  общую сумму денег. Изокосту  иначе называют линией равных издержек. Изокосты являются параллельными прямыми, поскольку допускается, что фирма может приобрести любое желаемое количество факторов производства по неизменным ценам. Наклон изокосты выражает относительные цены факторов производства (рис. 5). На рис. 5 каждая точка на линии изокосты характеризуется одними и теми же общими издержками. Эти линии прямые, поскольку факторные цены имеют отрицательный наклон и параллельны.

      Совместив изокванты и изокосты, можно определить оптимальную позицию нашей фирмы. Точка, в которой изокванта касается (но не пересекает) изокосты, означает наиболее дешевую по стоимости комбинацию факторов, необходимых для выпуска определенного объема полиграфической продукции (рис. 5).

      На  рис.5 показан метод определения точки, в которой минимизируются издержки производства заданного объема печатного материала. Эта точка расположена на самой нижней изокосте, где изокванта соприкасается с ней.

      Рис. 5. Изокоста и изокванта

       Список  используемой литературы

1. Остапенко Ю.М. Экономика труда: Учебное пособие.. – М.: ИНФРА-М, 2003. – 268 с.
2. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. – М., 2003
3. Г.Габиш, П.И.Гребенников, А.И.Леусский, Л.С.Тарасевич Микроэкономика. Электронный учебник. – 2002. –http://www.ecsocman.edu.ru/db/msg/144726.html
4. Бджола В.Д. Финансовая санация предприятий: формы и источники. / Финансовые исследования. – №4. – 2001г. – http://www.rseu.ru/Fin_issled/2001_N4/bdzola.htm
5. Экономика. Учебник /Под ред. д.э.н. проф. Булатова А.С. – М.% Юрист, 2002. – 896с.