Антимонопольное законодательство и государственное регулирование экономики

            Недобросовестная конкуренция имеет следующие виды:

1. продажа по демпинговым ценам;
2. установление контроля над хозяйственной деятельностью конкурента с целью прекращения его деятельности;
3. злоупотребления фирмы на рынке в силу ее господствующего положения (например, чрезмерное завышение цен);
4. дискриминация конкурентов: распространение о них ложных сведений, незаконное использование товарного знака конкурента, его фирменного названия, использование некорректных сравнений, порочащих товары конкурентов и т.п.

В большинстве  стран недобросовестная конкуренция  запрещается законами по охране прав потребителей, по контролю над монополиями, а также гражданскими уголовными кодексами.[16]

            По методам осуществления конкуренцию можно подразделить на ценовую и неценовую.

           Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров и услуг по ценам, которые ниже, чем у конкурента. Снижение цены возможно либо за счет снижения издержек, либо за счет уменьшения прибыли, что могут себе позволить лишь крупные фирмы, либо за счет ценовой дискриминации.

            Ценовая дискриминация – это продажа отдельных видов товаров или услуг, производимых одинаковыми затратами, по различным ценам различным покупателям. Различия в цене определяются не столько различиями в качестве продукта или издержками его производства, сколько возможностью монополии произвольно устанавливать цены.

              Ценовая дискриминация возможна  при наличии трех условий:

1. продавец должен быть монополистом или обладать некоторой степенью монопольной власти;
2. продавец должен быть способен выделять покупателей в группы, которые имеют разную способность платить за продукт;
3. первоначальный покупатель не должен иметь возможность перепродавать товар или услугу;

            Неценовая конкуренция основана на продаже товаров более высокого качества и надежности, достигаемых благодаря техническому превосходству.

            Повышение качества продукта может быть достигнуто:

а)  либо путем дифференциации самого продукта – означает разнообразие однородных изделий посредством изменения их дизайна и улучшения качественных характеристик. Эти меры направлены на завоевание «верности» покупателей, выражающейся в убеждении последних, что данные изделия «лучше» изделий конкурентов ;

б)  либо путем дифференциации продукта методом  сбыта – включает в себя: рекламирование в средствах массовой информации, пробные продажи, стимулирование сбыта через агентов по продаже товаров и создание торговых точек;

в) либо путем конкуренции новых торговых марок – учитывает, что в условиях технологического прогресса существующие изделия фирм начинают быстро устаревать. Чтобы остаться конкурентоспособной, фирма вынуждена внедрять новые торговые марки или переделывать старые;

            В зависимости от того, каким образом конкурируют между собой участники рыночных отношений, различают совершенную (свободную) и несовершенную конкуренцию и соответствующие рынки: свободной конкуренции и несовершенной конкуренции.

           Чем меньше воздействие отдельных фирм на цену продукции, тем более конкурентным считается рынок.[6]

            Совершенная, свободная или чистая конкуренция — экономическая модель, идеализированное состояние рынка, когда отдельные покупатели и продавцы не могут влиять на цену, но формируют её своим вкладом спроса и предложения.[14] Другими словами это такой тип рыночной структуры, где рыночное поведение продавцов и покупателей заключается в приспособлении к равновесному состоянию рыночных условий.

            Совершенная конкуренция представляет собой идеальный образ конкуренции, при которой:

1. на рынке действуют независимо друг от друга многочисленные продавцы и покупатели с равными возможностями и правами;
2. обмен осуществляется стандартизированными и однородными продуктами;
3. покупатели и продавцы имеют полную информацию об интересующих их продуктах;
4. существует возможность свободного входа и выхода с рынка, а у его участников отсутствуют стимулы для слияния;

            Главная черта совершенной конкуренции: ни одна из фирм не влияет на розничную цену, так как доля каждой из них в общем выпуске продукции незначительна.

           Увеличение или уменьшение количества продукции, выпускаемой отдельной фирмой,  не оказывает ощутимого влияния на общее предложение и, следовательно, на цены. Более того, ни один продавец не сможет поднять цену установившейся рыночной цены, не потеряв своих клиентов.

          Совершенная конкуренция в полном объеме недостижима. К ней можно только приближаться. С известной долей условности свободной можно считать конкуренцию, существовавшую примерно до середины XIX в.

           Исторически и логически вслед за анализом рынка совершенной конкуренции следует обратиться к исследованию рынка несовершенной конкуренции. Выдающийся вклад в анализ рынка несовершенной конкуренции внесли экономисты, как  О.Курно, Э.Чемберлин, Дж. Хикс и др.

            Совершенная конкуренция превращается в несовершенную, когда на рынке появляется монополист. Поэтому рассмотрение несовершенной конкуренции, полезно предварить анализом процесса образования монополий.

            Со второй половины XIX в. под влиянием НТП идет бурный процесс концентрации производства, что приводит к образованию крупных и сверхкрупных предприятий, т. е монополий.[13]

            Монополия (греч. монос – один, полео – продаю) возникает тогда, когда отдельный производитель занимает доминирующее положение и контролирует рынок данного товара.

          Цель монополии – получение максимально возможного дохода посредством контроля над ценой или объемом производства на рынке. Средством достижения цели является монопольная цена, которая обеспечивает прибыль сверх нормальной.

           Монополия образуется путем слияния нескольких компаний, и имеют следующие организационно-правовые формы:

• Картель – простейшая форма монополистического объединения. В отличие  от  других более устойчивых форм, монополистических структур сохраняет финансовую производственную самостоятельность. Объектами соглашения могут быть: ценообразование, сферы влияния, условия продаж, использование патентов. Действует, как правило, в рамках одной отрасли. Затрудняет функционирование рыночных механизмов. Попадает под действие антимонопольного законодательства. В одних странах мира запрещены законом, в других, напротив, их формирование  поощряется в целях реструктуризации промышленности, стандартизации материалов и комплектующих, ограничения конкуренции между мелкими фирмами.
• Синдикат (от греч. syndics – действующий сообща) – организационная форма монополистического объединения, при которой вошедшие в него компании теряют коммерческую сбытовую самостоятельность, но сохраняет юридическую и производственную свободу действий. Иными словами, в синдикате сбыт продукции, распределение заказов осуществляется централизированно. Были широко распространено в дореволюционной России. Возникли международные синдикаты. Классическим примером является алмазный синдикат «Де Бурс», сосредоточивший в своих руках реализацию практически всех добываемых в мире необработанных алмазов. Россия, так же как и многие другие страны, вынуждена сотрудничать с этим синдикатом. Пока он располагает возможностями давления на аутсайдеров, пытающихся вести торговлю алмазами самостоятельно, вплоть до их полного вытеснения с рынка. Во многих странах мира приняты законы, направленные против любых форм монополистических объединений, оказывающих тормозящее влияние на развитие экономики.
• Трест – форма монополистического объединения, при которой  вошедшие в него предприятия теряют и производственную, и коммерческую  самостоятельность предприятия, руководство осуществляется из единого центра. Прибыль треста распределяется в соответствии с деловым участием отдельных предприятий.
• Концерн -  (от англ, concern – участие, интерес) – организационная форма объединения предприятий различных отраслей, находящихся под единым управлением и финансовым контролем. Обычно в состав концерна, кроме производственных, транспортных и торговых предприятий, входят банки или какие-то другие финансовые организации – страховые, пенсионные фонды, кредитные учреждении и т. п. Участники концерна остаются формально самостоятельными, но контролируются и управляются единым центром компании. Такая структура позволяет повысить конкурентоспособность фирмы за счет внутреннего финансирования, продажа продукции подразделениям концерна по внутренним трансфертным ценам, передачи ноу-хау, обмену результатами НИОКР между подразделениями и т. п. Пул получил распространение в области использования проектов. Участники пула приходят к  взаимовыгодным соглашениям о форме передачи патентов и лицензий. Прибыль распределяется в соответствии с квотой, определяемой при вступлении в пул.
• Холдинг – (анг. holding) – акционерная компания, владеющая контрольным пакетом и управление их деятельностью. Существует два основных вида холдинговых компаний: чистый холдинг, выполняющий лишь контрольно-финансовые функции для обеспечения единого управления; смешанный холдинг, который, кроме того, занимается предпринимательской деятельностью (промышленной, транспортной, торговой, финансово-кредитной  и др.). Захватывая контрольный пакет акций в других фирмах (дочерних, внучатых), холдинг через систему участия подчиняет себе эти формально независимые фирмы, которые располагают капиталами, значительно превосходящими собственный. Деятельность холдинга не ограничивается управлением пакетами акций, сбором дивидендов от биржевых и других операций, но и дает возможность назначать необходимых лиц в правление, совет директоров и другие органы подконтрольных компаний. Законными формами чистой монополии является также патенты, авторские права, товарные знаки. Патент (от лат. litteral patent – грамота, patens – открытия) – документ, выдаваемый уполномоченным государственным органом, удостоверяющий  авторство изобретения, а также исключительное право патентообладателя на использование изобретения. Действует в течение установленного законом срока. Если в течение его действия физическое или юридическое лицо использует изобретение, защищенное патентом с нарушением  законодательства, то оно обязано прекратить его использование по  первому требованию патентообладателя и возместить ему причиненные убытки. Авторские права дают авторам произведений исключительные права продавать или тиражировать свои произведения. Товарные знаки – это символы, используемые предприятиями, зарегистрировав которые государство делает незаконным ее использование другими.
• Конгломерат (от лат. Conglomerates - скопившийся, собранный) - монополистическое объединение, диверсифицированная корпорация, возникшая в результате слияния разнородных, не связанных между собой по отраслевому или технологическому признакам предприятий, фирм, кредитных учреждений, находящихся под единым контролем. Как форма монополистического объединения появились в начале 70-х гг. XX в., наиболее широкое распространение получили в форме транснациональных корпораций (ТНК). Конгломераты возникают как результат слияния и поглощения фирм разнородной производственной ориентации путем приобретения финансовым центром компании активов или контрольного пакета акций различных компаний. Главная цель таких финансовых операций - обеспечить быстрый перелив капитала из менее рентабельных в более рентабельные          производства и максимизировать объем прибыли конгломерата. Поэтому внутренняя структура конгломерата очень неустойчива. Конгломераты достаточно часто распадаются, превращаясь в диверсифицированные концерны. Однако некоторые конгломераты (крупнейшие ТНК) доказали свою жизнеспособность, широко манипулируя финансовыми средствами и оперативно приспосабливаясь к меняющейся конъюнктуре рынка.[7]

            Возникновение монополий делает конкуренцию несовершенной, т.е. монополистической (рынок несовершенной конкуренции).

            Под несовершенной конкуренцией понимается рынок, на котором не выполняется хотя бы одно из условий свободной конкуренции. Таким условием становится, прежде всего, появляющаяся на несовершенном рынке дифференциация продукта.

            Несовершенную конкуренцию подразделяют на три типа: монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта, олигополия, чистая монополия. (см. Приложение А)

1. При монополистической конкуренции с дифференциацией продукта на рынке продолжает оставаться большое количество продавцов и покупателей. Но возникает новое явление – дифференциация продукта, т.е. наличие у продукта таких свойств, которые отличают его от аналогичных товаров конкурентов. Такими свойствами являются: высокое качество продукта, красивая упаковка, хорошие условия продажи, выгодное местоположение магазина, высокий уровень сервиса и.т.п.

           Имея такие преимущества, владелец дифференцированного продукта в определенной степени становится монополистом и приобретает возможность влиять на цену. Термин «дифференциация продукта» ввел в научный оборот Э. Чемберлен. Монопольную власть на рынке он связывал, прежде всего, с характером и особенностями продаваемых товаров и показал, что рыночные отношения продавца и покупателя в немалой степени зависят от характера продукта.

2. Олигополистическая конкуренция представлена таким рынком, на котором доминирует несколько фирм. Для нее характерно наличие либо однородной, либо дифференцированной продукции, а главная черта – установление цен по принципу лидерства. Этот принцип предполагает, что большинство фирм стремится установить примерно такую же цену, как фирма, наиболее сильная на рынке.
3. Чистая монополия существует на рынке в том случае, если:

• в нем действует только один продавец, у которого нет конкурентов;

• отсутствуют товары-заменители;
• блокирован вход, т.е. барьеры входа столь существенны, что вход новых фирм на рынок невозможен.[9]

           Экономисты выделяют четыре основные стратегии конкурентной борьбы, которые применяют фирмы:

1) «Силовая»  стратегия, когда фирмы-соперники  переманивают друг у друга  клиентов, предлагая им товар  по более низкой цене (по принципу  «дешево, но прилично»). Крайним  проявлением ценового соперничества  является демпинг, когда продавцы  начинают назначать цены на  уровне издержек или даже еще  ниже, отказываясь от прибыли.  Такое, казалось бы, иррациональное  поведение (его применяют, например, японские фирмы, осваивая новые  зарубежные рынки) имеет смысл,  поскольку победитель в ценовой  конкуренции может, одолев соперников, взвинтить цены и наверстать  потери. Однако этот путь опасен, поскольку ценовое соперничество  может закончиться и обоюдным  разорением конкурентов. Силовая/ценовая  конкуренция преобладала до 20 в., пока фирмы были не очень крупными, а покупатели стремились, прежде всего, минимизировать свои расходы.

2) «Нишевая»  стратегия, когда фирма делает  ставку на высокую потребительскую  ценность своего товара, не считая  нужным бороться за низкие  цены (по принципу «дорого, но  очень качественно»). Клиентами таких  фирм становятся не массовые, а элитарные покупатели. Завоевывая  их симпатии, фирма захватывает  определенную «рыночную нишу»  – сегмент рынка покупателей  с особыми запросами. Эта стратегия  применяется, например, производителями  модных товаров, когда высокая  цена становится обязательным  атрибутом престижного потребления.

3) «Соединяющая»  стратегия, если фирма стремится  индивидуализировать свои товары, варьируя стандартную модель  в соответствии с заранее собранными  заявками клиентов (по принципу  «клиент доплачивает, чтобы фирма  решила его специфические проблемы»). В результате достигается сочетание  унификации базовых характеристик  товара с максимальным разнообразием  его дизайна и особых приспособлений.

4) «Пионерная»  стратегия, когда фирма ищет  революционные технические и  организационные решения, которые  позволили бы привлечь покупателя  и низкой ценой, и высоким  качеством (по принципу «лучше  и дешевле»). Этот путь многое  сулит в случае успеха, но он  весьма опасен, поскольку, приступая  к научно-исследовательским и  опытно-конструкторским разработкам  (НИОКР), трудно оценить даже вероятность  успеха. Именно благодаря такой  стратегии появляются принципиально  новые товары или методы производства.[19] 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2 Место и роль  конкуренции в  современном                   хозяйствующем механизме 

                                2.1 Особенности современной конкуренции

            В настоящее время в Российской Федерации отсутствуют комплексная система показателей состояния конкурентной среды на товарных рынках, основывающаяся как на качественных, так и на количественных индикаторах, рассчитываемых на базе опросов мнения, статистических наблюдений и экономических исследований, экспертных оценок, а также статистическая отчетность, достаточная для расчета указанных индикаторов. Между тем создание указанной системы индикаторов, наблюдение которых осуществляется на постоянной основе, обусловлено необходимостью не только оценки текущего состояния конкурентной среды, но и динамики изменения отдельных показателей, и, следовательно, эффективности государственной конкурентной политики, в том числе социально-экономических последствий ее реализации, а также прогноза индикаторов на будущие периоды.