Реферат по "Хозяйственному праву"

  Реклама занимает особое место в коммуникационной политике, так как призвана решать наиболее сложную и трудно реализуемую задачу - формировать и стимулировать спрос. Реклама информирует о товаре или фирме, пропагандирует потребительские свойства товара и достоинства деятельности фирмы и таким образом готовит активного и потенциального покупателя к покупке. Реклама содействует реализации товаров, процессу превращения товара в деньги, способствует ускорению и успешному завершению процесса оборота средств, т.е. процессу воспроизводства на уровне фирмы. Реклама может конструировать спрос и рынок и управлять ими.

  Разнообразные средства распространения рекламы  определяют существование следующих  видов рекламы:

  Реклама в прессе - рекламные объявления в газетах и журналах общего назначения, специальных, отраслевых журналах, фирменных  бюллетенях, справочниках;

  Печатная  реклама - проспекты, каталоги, буклеты, плакаты, листовки, открытки, календари;

  Экранная  реклама - кино, слайд-проекция, полиэкран;

  Телевизионная реклама - рекламные видеоролики, демонстрируемые  по телевидению;

  Радиореклама - реклама, передаваемая по радио;

  Прямая  почтовая реклама (direct mail) - рассылаемые в адреса определенных потребителей или возможных деловых партнеров рекламные сообщения;

  Реклама в электронных средствах коммуникации - реклама в Internet виде баннеров, электронная почта (e-mail), специализированные рекламные сайты;

  Наружная  реклама - крупногабаритные плакаты, электрифицированные  панно с неподвижными или бегущими надписями, пространственные конструкции  и др.;

  Реклама на транспорте - рекламные надписи  на транспортных средствах, печатные объявления в их салонах

  Реклама на месте продажи товара - витрины  магазинов, вывески в торговых залах  и их оформление, упаковка;

  Рекламные сувениры - бесплатно раздаваемые  недорогие подарки (календари, ручки, еженедельники, майки, кепочки и т.д.) с с нанесением на них торговым знаком с логотипом фирмы, дарящей эти сувениры во время различных рекламных мероприятий, на ярмарках, выставках, во время деловых встреч, переговоров;

  Выставки  и ярмарки - особый вид рекламы, позволяющий  потребителям увидеть товар в  натуре и действии, получить ответы на интересующие вопросы относительно его потребительских свойств  и условий эксплуатации, а также  ознакомиться с другими рекламными средствами, завязать прямые контакты;

  Спонсорство - участие в финансировании общественно-политических и культурно-массовых мероприятий  с правом получения определенных рекламных услуг.

  При выборе средства рекламы задача сводится к поиску таких средств информации, которые обеспечивают запланированный  охват целевой аудитории, необходимую  частоту контактов в нужное время  и соответствуют рекламному бюджету  компании. Канал распространения  рекламы выбирают с учетом ряда факторов, таких, как стоимость, возможный  охват и характеристики целевой  аудитории, содержание и цели рекламного обращения, особенности объекта  рекламирования, степень развитости СМИ целевого рынка и др.

  Каждый  канал распространения рекламы  имеет как преимущества, так и  определенные недостатки. К примеру, радио, обеспечивающее массовый охват, низкую стоимость, в то же время уступает телевидению по полноте восприятия и продолжительности воздействия  на респондента. Прямая почтовая реклама  при высокой степени избирательности  целевой аудитории только на 20-25% обеспечивает вероятность «попадания в цель» рекламного послания и  др.

  Среди многих видов рекламы нужно отметить недобросовестную рекламу. При осуществлении  рекламы допускается некоторое  преувеличение положительных свойств  товара, умолчание его отрицательных  характеристик, однако не разрешается  прямой обман покупателя, нанесение  ему материального, физического  или морального ущерба - во всех странах  это преследуется по закону и попадает под классификацию недобросовестной рекламы. Реклама, которая наносит  материальный ущерб или урон престижу фирм-конкурентов, также считается  недобросовестной. Как недобросовестная реклама классифицируется использование  недозволенных технических приемов  и методов распространения рекламной  информации, например использование  на телевидении «25-го кадра», фиксируемого подсознанием человека и способного вызывать определенное поведение человека.

  9. Таможенно-тарифное регулирование в РФ, порядок осуществления внешне-экономической деятельности. 

  В рыночной экономике государство  осуществляет регулирование внешнеэкономической  деятельности в целях обеспечения  безопасности страны и защиты общенациональных интересов. Деятельность государственных  органов по регулированию ВЭД  осуществляется практически во всех странах мира, но ее масштабы, формы  и методы, конкретные цели и задачи определяются каждой страной, исходя из ее масштабов, положения в современном  мире, внешней и внутренней политики государства.

  Классическим  инструментом регулирования внешней  торговли является таможенный тариф, который  по характеру своего действия относится  к экономическим регуляторам  внешней торговли.

  Таможенный  тариф (customs tariff) в зависимости от контекста может определяться как:

  а) инструмент торговой политики и государственного регулирования внутреннего рынка  страны при его взаимодействии с  мировым рынком;

  б) свод ставок таможенных пошлин, применяемых  к товарам, перемещаемым через таможенную границу, систематизированный в  соответствии с товарной номенклатурой  ВЭД;

  г) конкретная ставка таможенной пошлины, подлежащей уплате при вывозе или  ввозе определенного товара на таможенную территорию страны. В этом случае понятие  таможенного тарифа полностью совпадает  с понятием таможенной пошлины.

  Обычно  таможенный тариф применяется на национальном уровне, но в тех случаях, когда ряд стран объединяются в торгово-экономическую группировку  и создают свой таможенный союз, таможенный тариф становится общим  инструментом внешнеторгового регулирования, единым для всех стран-участниц в  их торговых отношениях с третьими странами. Примером таможенного союза, объединившего все участвующие  страны в единую таможенную территорию с единым таможенным тарифом, является Европейское экономическое общество

  Таможенные  тарифы строятся на основе товарных классификаторов, содержащих перечень товаров, распределяемых по соответствующей схеме. В настоящее  время наиболее распространенным классификатором  товаров, обращающихся в международной  торговле, является Гармонизационная система описания и кодирования товаров. Наряду с ней используется Брюссельская таможенная номенклатура и Стандартная международная торговая классификация ООН.

  Обычно  таможенные тарифы имеют несколько  колонок ставок обложения: колонку  максимальных пошлин, колонку минимальных  пошлин и колонку преференциальных пошлин. Максимальные пошлины действуют  в отношении товаров тех стран, с которыми нет торговых договоров и соглашений. Минимальные пошлины действуют в отношении товаров тех стран, с которыми действуют торговые договоры или соглашения, предусматривающие взаимное предоставление режима наибольшего благоприятствования. Таможенные тарифы многих стран содержат также колонку преференциальных пошлин, которыми облагается импорт товаров из развивающихся стран. Преференциальные пошлины промышленно развитых стран для товаров развивающихся государств входят в образованную в рамках ООН (ЮНКТАД) общую систему преференций.

  Таможенный  тариф РФ представляет собой свод ставок таможенных пошлин, применяемых  к товарам, перемещаемым через таможенную границу РФ и систематизированным  в соответствии с ТН ВЭД. Порядок  формирования и применения таможенного  тарифа РФ установлен Законом РФ «О таможенном тарифе» Закон РФ от 21 мая 1993г. № 5003 - 1 «О таможенном тарифе». Вышеназванным законом определены основные цели таможенного тарифа РФ:

  рационализация  товарной структуры ввоза товаров  в РФ;

  поддержание рационального соотношения вывоза и ввоза товаров, валютных доходов  и расходов на территории РФ;

  защита  экономики РФ от неблагоприятного воздействия  иностранной конкуренции;

  - обеспечение условий для эффективных  интеграции РФ в мировую экономику.

  Другим  важным обстоятельством, к сожалению, до сих пор не получившим должной  реализации, является необходимость  рассмотрения таможенного тарифа как  неотъемлемой части единой налоговой  системы, это означает, что необходимо рассматривать таможенные платежи  в тесной взаимосвязи с внутренними  налогами, обеспечивая оптимизацию  уровня структуры налогов в целом.

  С учетом вышеизложенного можно сделать  вывод о том, что в современных  условиях при определении уровня таможенно-тарифного обложения в целом и разработке предложений по установлению конкретных размеров ставок таможенных платежей приоритетными основными задачами, решение которых должно обеспечиваться с помощью тарифа, являются следующие:

  1. Обеспечение формирования доходной  части федерального бюджета за  счет таможенных платежей.

  2. Защита отечественного рынка  и создание возможностей для  развития национального производства.

  3. Создание необходимых предпосылок,  стимулирующих развитие конкуренции.

  4. Получение торгово-политических  уступок от стран - торговых  партнеров Российской Федерации.

  5. Обеспечение решения социально  значимых задач, создание возможностей  для смягчения кризисных ситуаций  и социальной напряженности.

  При осуществлении внешнеэкономической  и торговой деятельности субъекты сталкиваются со сложной системой общественных отношений, связанной с перемещением товаров  и транспортных средств через  таможенную границу РФ посредством  таможенного регулирования и  регулируемой определенными нормами  и правилами.

  1. Согласно ч. 2 ст. 3 ТК РФ таможенное законодательство состоит из действующего Таможенного кодекса РФ и принятых в соответствии с ним иных федеральных законов. Они именуются актами таможенного законодательства. Однако круг источников таможенного права гораздо шире. Иерархия нормативно-правовых актов, являющихся источниками таможенного права, является традиционной: Конституция РФ, законы и подзаконные акты Закон РФ от 1 апреля 1993 г.№4730-1 «О государственной границе РФ».

  Таможенно-тарифное регулирование относится к экономико-финансовому разделу таможенного дела. Правовые основы такого регулирования определяются в ФЗ РФ «О таможенном тарифе» от 21 мая 1993 г. и в других правовых актах.

  Согласно  Конституции РФ (п. «ж» ст. 71) таможенное регулирование находится в ведении  Российской Федерации.

  Круг  общественных отношений, названный  в Конституции РФ «таможенное  регулирование», включает в себя совокупность элементов, обеспечивающих государственное  регулирование внешнеэкономической  и внешнеторговой деятельности. Одна из форм проявления таможенного регулирования  заключается в установлении порядка  и правил, при соблюдении которых  лица реализуют право на перемещение  товаров и транспортных средств  через таможенную границу РФ.

  Таможенное  регулирование в Российской Федерации  основано на правовых предписаниях органов  государственной власти и осуществляется нормами законодательства РФ.

  Согласно  законодательству государственное  регулирование ВЭД осуществляется посредством таможенно-тарифного (применение импортного и экспортного таможенных тарифов), нетарифного регулирования (например, квотирования и лицензирования) и таможенного дела.

  Система мер таможенного и нетарифного  регулирования ВЭД регламентируется Федеральным законом от 13 октября 1995 г. № 157 - ФЗ «О государственном регулировании  внешнеторговой деятельности».

  Следующим звеном правового регулирования  в рассматриваемой сфере являются нормативные акты Президента и Правительства  РФ Постановление Правительства  РФ от 23.12.2003 г. № 771 «О внесении изменений  в Таможенный тариф Российской Федерации». За последние годы на этом уровне принято большое количество решений, связанных с практическим использованием таможенно-тарифных мер, в том числе определяющих правовые основания в деятельности таможенных органов.