Характеристика ассортимента средств по уходу за кожей

     Содержание 
 

Введение_________________________________________________________2 
 

Глава.1  Потребительские свойства косметических товаров_______________4

         1.1 Факторы, формирующие ассортимент, качество и конкурентоспособность косметических товаров________________________8

         1.2 Классификация и характеристика ассортимента косметических товаров__________________________________________________________14 

Глава.2  Основные принципы ухода за кожей__________________________36

        2.1 Тонизирующие средства и их назначение______________________37

        2.2 Воски и структурообразующие вещества______________________38 

 Глава 3. Направления совершенствования ассортимента косметических товаров, реализуемых в Парфюмерно-косметической фабрике «РОЗА»____40

       3.1 Парфюмерно-косметическая фабрика «РОЗА»__________________43

       3.2 Производственная деятельность компании_____________________45 

Заключение______________________________________________________49 

Список  использованной литературы_________________________________50 
 
 
 
 
 

Введение 

     Трудно  представить себе жизнь современного человека без использования косметических  товаров. Косметические средства не имеют пола и возраста, ими пользуются и новорожденные дети, и пенсионеры, и мужчины, и женщины и все-все  слои общества. Ассортимент косметических средств широк и разнообразен. Разнообразны также и производители косметических средств.

     В настоящее время в России более 120 компаний занимаются производством  косметических товаров. Среди них  и давно известные, и много  новых, но уже зарекомендовавших  себя, постоянно расширяющих ассортимент. Но, тем не менее, большое количество косметических товаров импортируется в Россию из других стран. Вытеснение с рынка отечественных товаров этого вида импортными было вызвано низкой конкурентоспособностью отдельных российских товаров, несовершенным дизайном упаковки, недостатком товарной информации, а иногда и низкими потребительскими свойствами.

     Насыщение российского рынка импортными товарами вынудило отечественных изготовителей  повысить конкурентоспособность своей  продукции. Новые научно-исследовательские  мероприятия, освоение передовых технологий, художественное оформление, рекламные  мероприятия современный подход к товарной информации и другие исследования способствовали возрождению отечественной  косметической промышленности, повышению  спроса на российские товары.

     Практически на всех косметических предприятиях имеются достаточно профессиональные отделы маркетинга. Каждый из них использует свою стратегию и тактику поведения  на рынке. Чаще всего деятельность фабрик освещается в центральной и региональной прессе, потому что при сравнительно небольших затратах здесь можно дать достаточно большой объем информации как о самом производителе, так и о его продукции, охватив при этом значительную часть целевой аудитории. Кроме средств паблик рилейшн, наши производители как основное средство продвижения своей продукции используют мерчендайзинг в розничной сети, предусматривающий правильную выкладку товаров.

     Но, несмотря на все усилия отечественных производителей в настоящее время около 60% косметических товаров импортируется. Косметические товары, завозимые в Россию, не всегда соответствует всем основным показателям качества, поэтому тема этой курсовой работы достаточно актуальна. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Глава.1 Потребительские свойства косметических товаров. 

     Отдельные группы товаров народного потребления  обладают различными свойствами, которые  проявляются в процессе потребления (эксплуатации) и обеспечивают удовлетворение материальных и культурных потребностей человека. Свойства, определяющие эффективность  использования товаров по назначению, называются потребительскими свойствами и характеризуются показателями качества.

     Основные  функции косметических средств  – очищать кожу, волосы, зубы; питать и увлажнять кожу; укреплять волосы, ногти; устранять воспалительные процессы; придавать здоровый красивый внешний  вид всему облику человека. Для  декоративной косметики основное функциональное свойство – цвет.

     В зависимости от назначения косметические  средства имеют функциональные особенности. Например, функциональная особенность  шампуней - моющая, пенообразующая способность, дезодорантов – устранение запаха пота; лака и эмали для ногтей – адгезия, высыхаемость и другие. Основное функциональное свойство мыла – моющая способность, благодаря чему удаляются загрязнения любого состава.

     Показатели  безопасности косметических товаров  содержатся в документе «Санитарные  правила и нормы» САН-ПиН 1.2.681 – 97 и подлежит обязательной экспертизе и сертификации. Безопасность косметических  товаров определяется химической, санитарно-гигиенической и пожарной безопасностью.

     Химическая  безопасность зависит от состава  косметических товаров, отсутствия в нём токсичных элементов, запрещённых  красителей, консервантов и других добавок.

     Санитарно-гигиеническая  безопасность – отсутствие недопустимого  риска, который может возникнуть при различного рода повреждениях косметических  товаров.

     Компоненты  косметических средств являются питательной средой для микроорганизмов. Высокое содержание водной фазы во многих видах косметики также  создаёт благоприятные условия  для их развития. Попавшие в косметические  средства микроорганизмы могут вызвать  резкое ухудшение качества: изменение  цвета, запаха, консистенции. Возможно образование плесени, брожение. Изделие  утрачивает товарный вид.

     Превышение  допустимого уровня показателей  безопасности переводит товары в  категорию опасных.

     Пожарная  безопасность особенно важна для  косметических товаров, содержащих в своём составе растворители (жидкость для снятия лака, некоторые  лосьоны и др.), и товаров в  аэрозольной упаковке.

     Безопасность  потребления туалетного мыла определяется составом. Отрицательным свойством  мыла является образование свободной  щёлочи при его растворении в  воде. Свободная щёлочь может вызывать раздражение, шелушение, сухость кожи. Это объясняется тем, что мыло способствует удалению с кожи жировой  смазки и облегчает доступ щёлочи к коже. Количество свободной щёлочи в мыле строго регламентируется, но не более 0,05%.

     Вводимые  в мыло отдушки, красители также  небезразличны для кожи человека, особенно детской. Поэтому детское  мыло, как правило, не содержит этих компонентов.

     Экологические свойства косметических товаров  определяются биоразлагаемостью компонентов, попадающих в окружающую среду при  использовании косметических средств. Например, поверхностно-активные вещества (ПАВ), используемые в средствах для  ухода за волосами, зубами, для бритья должны полностью разлагаться до простейших (вода, углекислый газ) в  почве, водоёмах, сточных водах.

     Для многих косметических товаров экологические  свойства определяются возможностью утилизации упаковки, особенно из пластических масс, получивших широкое применение в  последние годы. Установлено, что при сжигании упаковки из поливинилхлорида выделяется газ фосген (сильно токсичное вещество). В связи с этим использование поливинилхлорида для упаковки косметических товаров сокращается.

     Вопрос  утилизации упаковки является определяющим при производстве товаров и рассматривается  как один из факторов их конкурентоспособности  на мировом рынке.

     Другими направлениями улучшения экологических  свойств косметических товаров  является замена в аэрозолях (лаки для  волос, дезодоранты и др.) пропеллентов-фреонов  на безопасные углеводородные или воздух, не разрушающие озоновый слой атмосферы, а также отказ от тестирования косметической продукции на животных.

     Экологичность косметических товаров указывается  в маркировке с помощью экологических  знаков.

     Жировые мыла по экологическим свойствам  относят к группе экологически чистых продуктов, так как они быстро и полностью перерабатываются микроорганизмами и не загрязняют почву рек, озёр, куда стекают сточные воды.

     Эстетические  свойства косметических товаров  призваны удовлетворять эстетические потребности человека. Показателями этих свойств является внешний вид, консистенция, запах, цвет продукта (за исключением декоративной косметики, для которой цвет характеризует  функциональные свойства); дизайн упаковки, информационная выразительность, стилевая направленность.

     Стиль косметических товаров отражает взаимосвязь содержания и внешнего оформления товаров. Для многих зарубежных товаров характерен фирменный стиль  – единый чётко выраженный стиль, определяющий имидж фирмы и выпускаемых  ею товаров. Особенно это проявляется  в художественном оформлении упаковки. Отечественные производители уделяют  большое внимание созданию своего фирменного стиля и достигли в этом направлении  больших успехов, например, изделия  «Невской косметики», концерна «Калина», «Грин Мамы», «Грима», «Свободы» легко узнаваемы по единому дизайну, присущему только им.

     Декоративная  косметика зависит от влияния  моды, которая капризна и весьма изменчива. На пороге третьего тысячелетия  декоративная косметика даёт бесконечные  возможности женщине, предпочитающей скромный, минималистический шик  или пышную изысканность.

     Туалетное мыло как товарный продукт должно удовлетворять эстетические вкусы  потребителя. Запах, цвет, форма мыла, а также дизайн упаковки характеризуют  эстетические свойства туалетного мыла. Аромат мыла и эстетический вид упаковки часто определяют первичный успех  у потребителя, а в дальнейшем облегчает его идентификацию  среди других подобных изделий.

     Запах туалетного мыла может быть цветочного и фантазийного направления. За последние  два тысячелетия состав отдушек  претерпел большие качественные изменения. Отдушки мыла становятся всё более многокомпонентными, с  большим разнообразием ароматов и оттенков. Предпочтение отдаётся тонким ароматам свежей зелени, фруктовым  и цветочным направлениям с бальзамными  и экзотическими нотами. Многие фирмы, занимающиеся производством парфюмерной  продукции, стали выпускать мыла с запахами выпускаемых ими духов.

     Упаковка  должна гармонировать с мылом, подчёркивать его достоинства либо скрывать имеющиеся  недостатки. Упаковка должна быть не обязательно  броской, но заметной и элегантной. Форма мыла, оформление упаковки имеют  свою специфику в соответствии с  категорией потребителей, для которых  выпускаются. Например, детское мыло – фигурное – в виде зверюшек, рыб и т.п.; пластиковые флаконы  для жидкого мыла в виде сказочных  персонажей.

     Эргономические  свойства удовлетворяют физиологические  и/или психологические потребности в соответствии с определёнными характеристиками потребителей. Они характеризуют способность товара создавать ощущения удобства и комфортности.

     Эргономические  свойства косметических товаров  определяются консистенцией (например, компактная пудра удобнее порошкообразной; жидкая тушь лучше, чем твёрдая); упаковкой (крем в тубах удобнее, чем в  баночках); приспособлениями, облегчающими пользование некоторыми косметическими товарами (вид щёточки для туши, «пуховки» для пудры, наличие  зеркальца в упаковке декоративной косметики и др.).

     В направлении улучшения эргономических свойств ведутся постоянные поиски, например, освоен выпуск зубных паст с  дозаторами.

     6.Надёжность  косметических товаров определяется  их сохраняемостью, т.е. способностью  поддерживать исходные косметические  и качественные характеристики  без значительных потерь в  течение определённого срока.  Показателем сохраняемости косметических  товаров является срок их хранения.