Правовое регулирование спонсорства в PR и рекламе

    Согласно  п. 16, 18 ПБУ 10/99 расходы на спонсорскую помощь в целях рекламы признаются в том отчетном периоде, в котором они были произведены, вне зависимости от времени фактической выплаты денежных средств и иной формы осуществления [14].

    В соответствии с Планом счетов бухгалтерского учета финансово-хозяйственной деятельности организаций и Инструкции по его  применению, утвержденным Приказом Минфина  Российской Федерации от 31 октября 2000 года № 94н, такие расходы учитываются либо по дебету счета 26 «Общехозяйственные расходы», либо по дебету счета 44 «Расходы на продажу» [17].

    Спонсорский взнос согласно п. 6, 6.1 ПБУ 10/99 принимается к бухгалтерскому учету в сумме фактически понесенных расходов, которая исчисляется в денежном выражении и равна величине оплаты в денежной и иной форме или кредиторской задолженности, определяемой исходя из цены и условий, установленных в спонсорском договоре [14].

    Налогоплательщик  при исчислении налоговой базы по налогу на прибыль вправе учесть затраты, связанные с оказанием спонсорской помощи на условиях распространения рекламы, при условии, что эти расходы экономически обоснованны, документально подтверждены и направлены на получение дохода согласно п.1 ст. 252 НК РФ [12].

    Свой  вклад в целях налогообложения  прибыли спонсору следует учитывать  в составе прочих расходов в соответствии с подп. 28 п. 1 ст. 264 НК РФ. Согласно п. 4 ст. 264 НК РФ при определении налоговой базы по налогу на прибыль расходы на рекламу, осуществленные в виде спонсорского вклада, учитываются в полном объеме в случаях, если они связаны [12]:

    с проведением рекламных мероприятий  через средства массовой информации (в том числе через объявления в печати, передачи по радио и телевидению) и телекоммуникационные сети.

    с организацией световой и иной наружной рекламы, включая изготовление рекламных  стендов и рекламных щитов;

    с участием в выставках, ярмарках, экспозициях, с оформлением витрин, выставок-продаж, комнат образцов и демонстрационных залов, с изготовлением рекламных брошюр и каталогов, содержащих информацию о реализуемых товарах, выполняемых работах, оказываемых услугах, товарных знаках и знаках обслуживания или о самой организации.

    При размещении текста рекламы в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, должны выполняться следующие условия, установленные статьей 16 Закона № 38-ФЗ, а именно [8]:

    Наличие пометки «реклама» или «на правах рекламы». Если редакционные статьи не содержат соответствующей пометки, то плата за их размещение в размере спонсорского взноса не учитывается для целей налогообложения прибыли [13], [18].

    Объем рекламы должен составлять не более  чем сорок процентов объема одного номера периодических печатных изданий. При этом это требование не распространяется на периодические печатные издания, зарегистрированные в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, на обложке и в выходных данных которых указана информация о такой специализации.

    Таким образом, если при показе телепередачи или трансляции спортивного мероприятия, на рекламных стендах или рекламных  щитах, а также на выставках, ярмарках, экспозициях будет демонстрироваться  название спонсора, то его спонсорские затраты можно в полном объеме учесть при налогообложении прибыли. 
 
 
 
 
 

    Заключение

    В результате выполнения курсовой работы была достигнута ее основная цель –  проведен анализ деятельности спонсорства  в PR с точки зрения ее правового регулирования. Были решены следующие задачи: дана общая характеристика понятия спонсорства. Спонсорство – это осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, оказания услуг) в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах. Спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор и спонсируемый – соответственно рекламодателем и рекламораспространителем. Таким образом, спонсорство можно определить как взаимовыгодное сотрудничество, построенное на реализации совместных проектов. Недаром спонсорская поддержка оформляется договором, содержащим взаимные обязательства сторон – спонсора и спонсируемого. Спонсорство обязано быть выгодным как самому спонсору, так и его адресанту.

    Спонсорская деятельность была рассмотрена как  инструмент PR и рекламы. Можно сделать вывод, что спонсорство – эффективный инструмент маркетинговых коммуникаций, заключающийся в финансировании различных мероприятий, юридических и физических лиц с целью создания благожелательного отношения широкой общественности к деятельности предприятия.

    Проанализировав спонсорскую деятельность с точки зрения ее правового регулирования, было выявлено, что в Федеральном Законе «О рекламе» от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ установлено только два понятия, касающиеся этого вопроса, а именно:

• спонсор - это лицо, предоставившее средства либо обеспечившее их предоставление для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле - или радиопередачи либо создания и (или) использования другого результата творческой деятельности;
• спонсорская реклама - это реклама, распространяемая на условиях обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре.

    Были  приведены примеры правовых взаимоотношений  спонсора и спонсируемого, которые  отражают практическое применение правового  регулирования по отношению к  обеим сторонам. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Список  использованной литературы:

    1. Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. – М., 2005. – 398с.

    2. Маслов В. Л. Спонсорство как инструмент коммуникаций // Маркетинг в России и за рубежом. – 1998. - №3

       3. Аполлонов А. О., Страунинг Э. Л. Правовое регулирование осуществления спонсорской деятельности. – Москва.: Тип. ООО «Документ системы». 2007. – с.: 112-128

        4. А. Ф. Векслер, Г. Л. Тульчинский. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. – СПб.: Вершина. 2006. – 335 с.  

        5.   Г. Л. Тульчинский. PR фирмы: технология и эффективность. СПб.: Алетейя. 2006. – 431 с.

        6. Статья. Спонсорство в рекламе // http://www.proreclamu.ru/ - 02.05.2011

        7. Федеральный Закон «О рекламе» от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ // http://www.gsnti-norms.ru/ – 02.05.2011

        8. Федеральный Закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ // http://www.consultant.ru/ - 03.05.2011. – ст. 3

        9. Гражданский Кодекс Российской Федерации. Часть первая от 30 ноября 1994 г. № 51-ФЗ // http://base.garant.ru/ - 03.05.2011. – ст. 128,ст. 421, ст. 423

Часть вторая от 26.01.1996 № 14-ФЗ // http://www.consultant.ru/ 04.05.2011. – ст. 572, ст. 575

       10.  Письмо УФНС России по г. Москве от 30 июня 2005 г. № 20-12-46404 // http://www.afga.ru/ - 04.05.2011

       11.  Федеральный Закон «О бухгалтерском учете» от 21 ноября 1996 г.   № 129-ФЗ // http://base.consultant.ru/ - 03.05.2011. – ст. 9

       12.   Налоговый Кодекс Российской Федерации. Часть вторая от 5 августа 2000 г. № 118-ФЗ // http://base.garant.ru/ - 05.05.2011. – ст.146, ст. 252, ст. 264

       13. Письмо Минфина России от 5 сентября 2006 г. № 03-03-04/2/20 // http://www.glavbuh.net/ - 05.05.2011

       14. Положения по бухгалтерскому учету. ПБУ 10/99 «Расходы организации» // http://www.businessuchet.ru/ - 04.05.2011

       15. Приказ Минфина России от 6 мая 1999 г. №33н. //  http://base.consultant.ru/ - 01.05.2011

      16. Федеральный Закон «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях» от 11 августа 1995 г. № 135-ФЗ // http://base.garant.ru/ - 01.05.2011

       17.  Приказ Минфина Российской Федерации от 31 октября 2000 года № 94н, // http://base.consultant.ru/ - 02.05.2011

       18.   Приказ Минфина Российской Федерации от 31 января 2006 г. № 03-03-04/1/66 // http://www.jurbase.ru/ - 02.05.2011