Анализ рекламной кампании

     3.3.2 Нью-Йорк

     Любителям спорта теперь нет необходимости  искать сверкающие витрины модных спортивных магазинов для того, чтобы увидеть последние новинки из мира спортивной обуви.

     Компания  Intel создала витрину розничного магазина недалекого будущего  - это виртуальная витрина для продвижения и рекламы спортивной обуви Adidas «adiVerse Virtual Footwear Wall» (Виртуальная Витрина Обуви Адидас) (Приложение Г 1).

     Витуальная витрина для рекламы и продажи спортивной обуви Adidas была продемонстрирована во время съезда National Retail Federation (Национальная Федерация Розницы ) в Нью-Йорке 11 января 2011 года.

     Магически вертящаяся и сверкающая интерактивная витрина содержит в памяти более 8000 различных видов обуви, с которыми покупатель может познакомиться буквально по мановению пальцев (Приложение Г 2).

     Интерактивная витрина-стена, разработанная английским креативным агентством Start Creative, дает возможность увидеть товар в 3D,  покрутить обувь, приблизить ее или удалить, посмотреть для какого покрытия обувь предназначена и как она себя на нем чувствует, вызвать касанием сенсорного дисплея спецификацию понравившегося товара.  Наиболее популярные модели, такие, например, как  футбольные кроссовки F-50 сопровождаются дополнительной информацией и видео (например, 44 гола на прошлогоднем Чемпионате Мира по футболу были забиты ногами, одетыми в F-50).

     Если дополнить витрину небольшим товарным запасом реальной обуви, которая может служить для примерки,  это позволит разместить огромное торговое пространство на маленькой площади виртуальной витрины. Тем более система позволяет выписывать заказы, оплаты , то есть является полноценной торговой площадкой.

     Теперь розничные торговцы смогут торговать как большой флагманский магазин в Нью-Йорке. Не говоря уже о том, что установка такой витрины превращает плоскую стену магазина в отличное торговое пространство.  

     3.4 Реклама в журналах

     Главной особенностью рекламы Adidas, размещенной в глянцевых журналах является разносторонность. В одном акцент на здоровый образ жизни, в другом профессиональное занятия спортом, в третьем хорошее настроение, эмоции, мода. Везде молодые люди или девушки разных возрастов, наций и субкультуры (Приложение Д 1).

     Все зависит от того в каком журнале  размещена реклама. Если это модный женский журнал, то ударение идет на девушек со спортивной фигурой, которые делают пробежку (Приложение Д 2) или различные силовые упражнения (Приложения Д 3) , так как каждая женщина в глубине души мечтает иметь фигуру как у модели с обложки. Если же это молодежный журнал, то акцент делается на моделей 18 – 20 лет, одетых ярко, броско, излучающих хорошее настроение. В основном идут групповые фотографии или по несколько человек на картинки, так как у данной возрастной категории идет разделение на группы (эмо, готы, панки, паркуристы и так далее), поэтому подсознательно они видят себя в компании единомышленников (Приложение Д 4, Д 5). Для более широкого круга читателей, предпочитающих информационно – развлекательную прессу, фотографии, сделанные со звездами спорта, музыки, рекламирующими продукцию кампании (Приложение Д 6, Д 7).

       Естественно,  все издания выделяет популярность, легкость чтения – это не научная литература, а журналы, которые покупают, чтобы полистать, особо, не вчитываясь в текст («Cosmopolitan», «Men’s Health», «Marie Claire», «QuElle», «Elle», «Woman», «Vogue», «XXL», «Yes!»). Поэтому любая реклама Adidas расположенная там, не пестрит текстом, а выделяется яркостью цветов, эмоциональным фоном и, конечно же фирменным логотипом.

     4 Другие виды рекламы

     Но  компания Adidas не ограничивается стандартным набором разработки рекламной кампании, так же созданы различные креативные идеи, которые Adidas воплощает в жизнь следующим образом. 

     4.1 Чемпионаты

     На  любые футбольные соревнования глобального  масштаба Adidas устраивает грандиозные акции по всему миру, привлекая внимание общественности, и даже не заинтересованные данным видом спорта люди не могут пропустить столь значимые события, что приносит прибыль организаторам, спортивным клубам и непосредственно самой фирме Adidas. Например:

     На  чемпионате мира по футболу была создана  «Капелла Adidas», находящаяся на потолке холла кельнского вокзала, по аналогии с капеллой Леонардо да Винчи (Приложение Е 1), так же через трассу в мюнхенский аэропорт была сделана перетяжка в виде легендарного голкипера Оливера Канна в полете за мячом (Приложение Е 2).

     На вокзале Цюриха были установлены гигантские статуи футбольных игроков высотой 17 метров — копии футболистов, приехавших в составе своих национальных сборных на Евро-2008 (Приложение Е 3).  

     4.2 Скульптуры в Лондоне

     Бренд Adidas и журнал Dazed решили украсить Лондон скульптурами и арт-объектами из вторсырья. В результате, по дороге домой и на работу лондонцы могут наблюдать такие вещи (Приложение Е 4). Так будет продолжаться несколько месяцев.

     Проект  посвящен экологическим кроссовкам Adidas Grun и коллекции Grun, «секретный показ» которой недавно прошел на глубине 24 метра. Отличием моделей этой коллекции является производство с минимальным воздействием на окружающую среду и использование экологических материалов (переработанная рисовая шелуха, бамбук, джут и т. д. )

     Лондонцам предложили создать свои экологические  инсталляции и получить экологические  кроссовки. К спорту этот проект не имеет никакого отношения, он просто о мироощущении бренда.  

     4.3 Боксерские груши в Китае

     На  станциях метро в Шанхае спортивный бренд adidas разместил груши для тренировки пассажиров.

     Установленные на платформах метрополитена груши  призваны помочь пассажирам, опоздавшим на поезд или уставшим от ожидания, снять накопившийся стресс и злость (Приложение Е 5, Е 6).

     Adidas утверждает, что их боксерские груши - это "первая в истории реклама, которую можно пинать, бить кулаками и мутузить в свое удовольствие". Помимо логотипа бренда на грушах напечатан текст: "Каждый год вы проводите в ожидании поезда на платформе около 1824 минут. Не тратьте время впустую, помашите кулаками". 

     4.4 Реклама на транспорте

     Реклама на транспорте – достаточно новый  вид наружной рекламы, и компания «Адидас» обратилась к нему во время  продвижения своей новой рекламной  компании «Со спортом навсегда»  и «Невозможное возможно». Согласно исследованиям компании в 2000 г. Реклама  на транспорте была признана достаточно эффективной для продвижения  имиджа бренда. Кроме того у такой  рекламы более благоприятное  соотношение эффект/затраты. 
 
 
 

     Вывод

     Аdidas представляет и специализированную одежду для профессиональных спортсменов, среди моделей этого ряда преобладает одежда для бега, футбола, баскетбола и тренировок; и одежду, больше ориентированную на современного человека, живущего в активном ритме мегаполиса. Она сочетает в себе не только удобство и практичность одежды для спорта, но и является необычайно стильной и модной. Это модели для активных, спортивных людей, в тоже время предпочитающих всегда выглядеть красиво и модно.

     Девиз компании Адидас - Невозможное возможно! Двигаться вперед, преодолевая преграды, и открывать для себя новые горизонты - вот жизненные ценности бренда.

     В рекламной кампании Adidas участвуют и звезды мирового масштаба, и простые люди. Разные нации, возраста, стили жизни – все это объединено общей концепцией – здоровый образ жизни, движение, эмоции, игровой азарт. Абсолютно неважно как ты себя представляешь, данная кампания дает понять, что Adidas найдет индивидуальный подход к каждому.

     Мне слоган «Adidas» близок по духу и по моим жизненным убеждениям. Я думая, что большинство молодых людей думают так же. Именно поэтому данная компания популярна среди молодежи, которая ценит качество, практичность и удобство. 
 
 
 
 
 
 
 

     Отзывы  о компании Adidas.