Дизайн-проект фірмового стилю мережі комп’ютерних клубів «Zork - zone»

 

 

 

 

 

 

І. Інформаційний блок

 

1.2. Поняття про фірмовий стиль.

 

 Прослідкуємо  процеси, які мають місце в  напруженій історії становлення  сучасних систем корпоративної  ідентифікації. Почався цей процес  доволі давно. Тут не має  сенсу розглядати мотиви, які  спонукали печерну людину покривати  знаковими розписами стіни своєї  печери чи знаковість в ієрогліфіці  Древнього Єгипту.

Роздивимося ранні "христограми", знайдені археологами  на стінах катакомб, де переховувались перші християни, на фресках ранніх християнських церков перших віків  нашої ери. В даному випадку ми зіткнулися з прикладом класичної  монограми, яка складається з  перших літер імені Ісуса Христа чи з перших літер імені Христос. Ці монограми є не тільки вишуканими, із-за їх простоти, зрозумілості і рукотворності, витворами дизайну, а й також  несуть глибоке смислове навантаження. Так, літера "X", повернута навколо  своєї осі на 90 градусів, створює  хрест - головний символ християнства, а інші монограми, вписані в коло, покликані в даному випадку уособлювати  сонце.  [ 18, 120]

Приблизно до  цього ж періоду відносяться  і наступні приклади, які мають  грецьке та римське походження. Це монограми міст ТНУАТЕКІА, АХАІА, КОМА і ЕОЕССА. Порівнюючи ці приклади, можна, в міру серйозного, припустити наявність  певної стилістики в графічному дизайні  перших століть до нашої ери. Звучить, звичайно, ризиковано, оскільки словосполучення "графічний дизайн" прийнято вважати  явищем виключно століття двадцятого, проте важко не визнати краси  і ясності цих монограм, кожна  з яких налічує не менше дві  тисячі років своєї історії. В  порівнянні з ними торгові марки, що налічують більше ста років  свого існування, здаються просто немовлятами. Ім'я дизайнера цих знаків залишилося, на жаль, невідомим, але можна припустити природу їх використання. Ними могли  користуватися купці для позначення походження свого товару, ними могли користуватися ремісники, що належали до цеху того або іншого міста. Виходить, що ще до нашої ери графічний дизайн був покликаний на службу комерції, і знак грав важливу ідентифікуючу роль.

У середні  віки багато хто з європейських володарів  не міг відмовити собі в задоволенні  мати власний знак - монограму. Найвідомішим з цих персональних знаків, без  сумніву, є монограма Карла Великого (747 - 814 рр.). У ній "зашифровано" ім'я імператора - КАКЬОШ.

Життя людини в організованому суспільстві примусило  її сформувати і користуватися безліччю різноманітної символіки в цілях  ідентифікації — як на індивідуальному  рівні (самоідентифікація, інформування про себе або про свій ранг або  статус), так і на рівні групи (щоб  виділити якими-небудь знаками свою сім'ю, плем'я і, пізніше, свій народ). Подібними «визначальними відмітками»  є символи на штандартах і гербах.

Стрімкий  розвиток промисловості вивів комунікації  на якісно новий ступінь. Вже тоді підприємці почали усвідомлювати, що грамотно зроблений, ефектний ідентифікаційний символ може стати не тільки красивою маркою на фірмовому бланку, але  здатний на більше - фірмовий знак ставав ефективним маркетинговим інструментом при правильному його застосуванні. Це було однією з причин, по якій саме в середині і кінці тридцятих  років все більше підприємств  стали звертати пильнішу увагу на свій корпоративний дизайн.

Історія логотипів

Що таке логотипи? Чим вони відрізняються  від простих ікон? Люди плутають ці поняття, але це не примушує їх не спати по ночах, якщо вони, звичайно, не занурені у вивчення стародавніх цивілізацій. Слово "логотип" прийшло до нас із Стародавньої Греції і означало "слово" або "мову". [ 16, 76].

Найпершим логотипом був собака Niррег, що сидить напроти грамофона і уважно слухає. Слогaн "Голос Його Господаря" є тут частиною логотипу. Цей логотип  дебютував в 1910 році. [ 31, 61]. Чи використовується він до цих пір? Уявіть, так! Корпорація RCA VICTOR Та1кіпg Масhіnе Соmраnу, що викупила, в 1920 році, все ще використовує його для просування своєї продукції.

Ще більш  раннім логотипом, який використовується до цих пір, є логотип компанії Ргudential Іnsurancе - скеля Гібралтара. Цей  логотип з'явився в 1896 році, і все  ще переконує споживачів "довіритися скелі".

Деякі логотипи такі відомі, що стали навіть уособленням  цілої професії. Різні релігії  використовують логотипи. Хрест і  Зірка Давида є символами двох основних напрямів релігії.

Оскільки, сучасний бізнес неможливо уявити без  реклами, маркетингу й фірмової ідентифікації, слово «логотип» використовується досить часто.

Але розуміння  його значення часто викликає труднощі, оскільки в законодавстві України  немає його визначення, а всі довідники, підручники й веб-сайти дають  абсолютно різні тлумачення цього  найважливішого елемента фірмового  стилю:

• Деякі  визначення цілковито ототожнюють  поняття логотипу, фірмового знаку, торговельного знаку, товарного  знаку та торговельної марки і  описують їх як «позначення, необхідне  для розпізнавання послуг або  товарів організації».

• Часто  під словом «логотип» розуміють сполучення графічної товарної емблеми у вигляді стилізованих фігур, зображень і текстового напису назви фірми або продукту.

• Зустрічаються  також визначення, згідно з якими  існують три варіанти логотипа: у  вигляді напису, графічного малюнка  або їх комбінації. Тобто, це визначення припускає, що логотип може існувати без напису, виключно у вигляді  малюнка.

Цей термін походить від грецьких слів 1о§оз - слово  й tipos -відбиток, і означає «видрукуване слово». Тобто, логотип - це оригінальне  текстове начертання, що містить назву  фірми, торговельної марки тощо, витвір шрифтового мистецтва. [18, 43]. 

Таким чином, піднімаючи завісу таємниці над термінами  і прояснюючи ситуацію, підіб'ємо  підсумки.

Логотип - оригінальне позначення, зображення повного або скороченого найменування фірми або товарів фірми, яке сприяє кращому  запам'ятовуванню іміджу компанії. Інакше кажучи, логотип - це художньо оформлене найменування фірми.

Фірмовий знак - це унікальний графічний елемент, що зазвичай розміщується поруч із назвою компанії, але може використовуватися й окремо.

Фірмовий бланк - композиція з декількох елементів фірмового стилю (найчастіше логотипу й фірмового знаку), що може містити також найменування компанії, адресу й телефони, поштові й банківські реквізити, перелік товарів і послуг, рекламний символ фірми, слоган та інші постійні елементи, які використовують в комунікаціях.

Товарний знак і знак обслуговування - це позначення, що дозволяють відрізнити відповідно товари й послуги одних юридичних або фізичних осіб від аналогічних товарів і послуг інших юридичних або фізичних осіб.

Торговельна марка й сервісна марка - це сполучення назви певного товару (фонеми) і його графічного зображення (графеми). У кожної компанії може бути лише один логотип, але при цьому вона може володіти необмеженою кількістю торговельних марок. Іноді торговельну марку називають «брендом», але це не зовсім коректно: будь-який бренд по суті своїй є торговельною або сервісною маркою, однак не кожна торговельна марка є брендом.

Бренд - відносно добре відома споживачам і тому «розкручена» торговельна марка, що вже займає певну частку ринку. Бренду властиві такі елементи, як пізнаваність і прихильність споживачів даному товару.

Логотип - це і візуальне відображення суті компанії, закладу, підприємства, та маркетинговий інструмент, сприяючий правильному позиціонуванню компанії. Логотип - основа фірмового стилю, тому логотип повинен бути ретельно продуманий, оскільки з'явиться згодом і на вивісках, візитках, фірмових бланках, пресі і інтернет-сайті. [31, 53-62].   До створення логотипу потрібно підходити відповідально, чітко уявляючи собі його задачі, які можуть бути наступними:

1) позначити  міжнародну спрямованість компанії, багату історію або її приналежність  до сфери послуг;

2) зробити  логотип класичним, що відповідає  філософії компанії або зробити  логотип сучасним, відповідним духу  часу, чи поєднати в ньому обидва  аспекти;

3) бути  зверненим          до          певної          цільової          аудиторії.

Основні принципи розробки

Створення логотипа - це, насамперед, робота над  його композицією. Композиція логотипа - це відношення між елементами і  простором, причому елементи переважають, не мають розвитку в просторі, їх силові лінії спрямовані до центру, а силові поля сумуються. Вся композиція однозначна, автономна, обмежена, закрита. Вона є констатацією візуального  факту.

Основні критерії дизайну логотипа

Логотип повинен бути простий для сприйняття, оригінальний по дизайну, відповідати  загальним завданням позиціювання фірми в її маркетинговій стратегії, всі елемементи логотипа повинні  сполучатися між собою за формою, кольором, розміром - до того ж, він повинен  однаково добре виглядати як на величезному  банері, так і на малому брелку

логотип повинен  бути яскравим, чітким, адже це фактично єдиний символ, що залишається з  фірмою незмінно, на весь період її існування.

Фірмовий стиль – це дуже важливий елемент стратегії компанії на ринку. Фірмовий стиль – це сукупність кольорових, графічних, словесних, типографічних, дизайнерських елементів, які забезпечують:

• візуальну та смислову єдність товарів;
• візуальну та смислову єдність інформації, яка надходить від фірми;
• єдність внутрішнього та зовнішнього оформлення.

Ціль розробки фірмового стилю – створити ефективний фірмовий стиль, який дозволить закріпити у свідомості покупців позитивні емоції, пов’язані з оцінкою якості продукції, її бездоганністю, високим рівнем обслуговування. Фірмовий стиль дозволяє забезпечити продукцію підприємства і саме підприємство особливою впізнаваністю.

Елементи  фірмового стилю:

• товарний знак;
• фірмовий шрифтовий напис (логотип);
• фірмовий слоган;
• фірмові кольори;
• фірмовий комплект шрифтів.

Фірмовий стиль (англ. corporate identity) — один з інструментів формування бренду і одночасно — елемент брендінга. 
З точки зору системи маркетингових комунікацій, фірмовий стиль — один з комплексних засобів маркетингової комунікації, що включає деякі елементи реклами і паблік рілейшнз. Фірмовий стиль — це набір кольорових, графічних, словесних, друкарських, дизайнерських постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і смислову єдність товарів (послуг), всієї інформації, яка виходить від компанії, її внутрішнього і зовнішнього оформлення.

Щоб бути успішною, компанія повинна бути впізнаваною. Це факт. Інша справа, як домогтися цього. Найбільші компанії світу вкладають мільйони доларів у створення впізнаваних брендів. А які головні складові успішного бренда? Правильно - звучне ім'я, що запам'ятовується, гарний слоган, гарна рекламна стратегія і, звичайно ж, фірмовий стиль компанії.

Що таке фірмовий стиль? А це і є та одежинка, по якій у світі бізнесу зустрічають будь-яку компанію. Більш офіційною мовою, фірмовий стиль - це набір єдиних графічних образів і принципів побудови, призначених для ідентифікації компанії серед інших подібних і для створення впізнаваного образа в очах споживачів. Адже Ви напевно не раз зауважували, що людина, що одягнена в червону або зелену картату сорочку, кепку з характерною буквою "М" і краватку, зав'язану на зразок піонерської, у долі секунди визначається як співробітник відомої мережі фаст-фудів. А, побачивши на вулиці проїжджаючу мимо вантажівку із зображенням курки, Ви одразу визначите, що він належить компанії-виробникові курятини. Чому це відбувається? Все вірно - це і є прояви фірмового стилю.

А в загальному випадку до основних елементів фірмового стилю відносяться:

• аудіообраз фірми - служить для виділення компанії серед конкурентів певним звуком або набором звуків, використовується в радіорекламі або в телевізійних роликах;
• графічний товарний знак - це зображення, зареєстроване у встановленому порядку як товарний знак на ім'я конкретного власника (або колективу);
• словесний товарний знак - зазвичай під цим терміном розуміють назву фірми або іншу словесну конструкцію, зареєстровані у встановленому порядку;
• слоган - рекламна фраза, девіз компанії або певного товару;
• фірмовий логотип - багато в чому схожий на товарний знак, іноді збігається з ним, призначений для підвищення впізнаваності, запам’ятовуваності компанії;
• фірмовий персонаж - якийсь персонаж (забавна тварина, людина, фантастична істота) або образ, що символізує фірму, який використовується в рекламних заходах;
• фірмовий шрифт - певний шрифт (або набір шрифтів), обраний для оформлення фірмової друкованої продукції;
• колірна гама - певний набір кольорів, що використовуються для ідентифікації фірми.