Рекламные услуги: специфика становления и развития

     одинаковых  жестах;

     речевых модулях;

     похожих деталях в одежде.  

     Появятся  «талисманы фирмы», которые будут  показывать клиентам; фирменные блюда; любимые фильмы (как у космонавтов  – «Белое солнце пустыни»); фирменные  коллекции и т.п. Возникнут гимны  фирм, звуковые символы.

     К сожалению, пока главной проблемой  формирования фирменного стиля для  большинства заказчиков остается смутное  представление руководства о  стратегических, тактических целях  фирмы, а для органичного формирования своего имиджа это необходимо.

     Последние два-три года были временем «визуального терроризма» заказчика. Поиск специалистов казался многим обременительным. Все 

фирменные обозначения, в большинстве случаев, делались случайно, непрофессионально, в «срочном порядке». И редко когда  проводилась проверка на патентную  чистоту. В итоге – заказчики  начинают понимать, что широко растиражированнфые элементы их фирменного стиля не согласованы и требуют «ремонта». Последуют «эклектичные заказы» профессионалам на модернизацию и коррекцию графической структуры в духе: «Нам знак и логотип менять уже нельзя, но нормальный стиль нам нужен». В конце 2001 года состоялась презентация «Новых принципов визуального стиля банка «Менатеп» – героя одной из первых в России рекламных кампаний. Их автор – дизайнер В. Акопов.

     Существующие  элементы фирменного стиля начнут превращаться в единый хорошо опознаваемый фирменный стиль, а далее – в фирменные стандарты – стандарты, активно формирующие стиль работы сотрудников. 
Хорошим фирменным стилем будет считаться стиль, органично увязанный с концепцией развития фирмы, а не с настроением дизайнера, как это бывает сейчас.

     Увеличится  количество заявок на регистрацию товарного  знака, и количество судебных споров из-за приоритетов на товарный знак.

     Возникнут российские концепции фирменного товара («брендинги по-российски»).

     4.2. Развитие PR

     Возрастание роли «Public Relations» частично объясняется истощением традиционных каналов распространения рекламы и необходимостью использования «лазерной» тактики, более тонких психологических мотивов: престижа, самореализации. В сфере Рublic Relations будут решаться пять взаимосвязанных задач:

     косвенной рекламы;

     возвышения  имиджа;

     антирекламы;

     неявной отстройки от конкурентов;

         контррекламы (или Рublic Relatons во время кризисов фирмы).

     Все большее число крупных и средних  фирм начнут создавать отделы PR . Изменится положение этих отделов в иерархии крупных корпораций. Отделы PR примут на себя прогностические функции, разработку стратегии фирмы на будущее.

     В области символов, вероятно, можно  ожидать усиление связи с русской  культурой и искусством, региональными  памятниками, достопримечательностями, легендами, названиями…

     Деятельность  рекламных агенств

     Увеличится  не просто число комплексных рекламных  кампаний, включающих десятки и сотни  шагов – усилится взаимосогласованность отдельных шагов кампаний, фирменного стиля и стандартов (например, за счет общих героев, рекламных мифов и образов).

     Появятся  объединения, типа «Ассоциации элитарных  услуг» с многосторонними договорами о взаимной рекламе, когда, например, покупатели дорогих музыкальных  центров получают рекламу частной  клиники; магазина фирменной одежды – страховой компании и наоборот.

     Усилится  трансляция накопленного опыта крупных  фирм-

законодателей мод в рекламе – по другим регионам и более мелким фирмам.

       Рекламные агентства (далее РА) в Российской Федерации делятся  на три группы:

1. "Независимые" рекламные агентства (работающие со всеми видами средств массовой информации), такие как "Гратис", "Премьер СВ", "Метапресс", "Эскарт", NTD, КИТ и др.                                                               2. Рекламные агентства при средствах массовой информации, такие как рекламные службы "Останкино", ВГТРК, О'кей ("Московский комсомолец"), ИМА-пресс ("Спид-инфо"), РАГИ ("Экономика и жизнь"), Радио Рокс, Радио Россия, Радио 101.                                                                                                   3. Рекламные агентства, работающие преимущественно с одним

видом средств массовой информации, такие  как АСС(пресса), Русская пресс-служба (пресса, издательский дом "Новое время"), Аврора(TV), Блик-коммюникейшн(TV).                                                                                  Рекламные агентства первой группы не только работают со средствами массовой информации (пресса, телевидение и радио), но и занимаются городской рекламой (рекламные щиты, реклама на городском транспорте). Все названные агентства постоянно фигурируют в рейтингах, проводимых газетами: "Коммерсантъ", "Бизнес МН", "Призма" и занимают ведущие места. Все они являются российскими юридическими лицами.

1. Размещение рекламной символики на одежде и скафандре космонавта - 10-50 тыс. $ Контактные телефоны: НПО "Энергия" (095) 516-4181, ЦУП (095) 187-2344.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

5. Заключение

      На  основании проделанной работы можно  сказать, что некоторое современное  однообразие однообразие методов современной рекламы является относительно новым явлением для рынка и получило распространение лишь в конце ХХ – начале ХХI века всвязи с глобализаций культуры, экономики, а соответственно и сферы услуг.

      До  этого периода реклама имела  национальные черты, связанные с  политической системой и уровнем  технического развития в каждом отдельно взятом государстве.

      На  развитие и совершенствование рекламы  с момента ее появления и до наших дней оказывала влияние  в первую очередь предпринимательская  активность и стремление к прибыли  производителей товаров и услуг. Однако, стоит заметить что потребительский интерес ко всему новому тоже сыграл не последнюю роль в этом процессе.

      Говоря  о состоянии современного рынка  рекламы можно выделить следующие  тенденции и перспективы дальнейшего  развития услуги и компаний ее предоставляющих: стремление к укрупнению и объединению  для получение весомого конкурентного  преимущества, акцентирования внимания компаний на их собственном имидже, развитие сферы PR, появление новых видов рекламы, высокая доходность отрасли и большие перспективы ее развития.  
 
 
 
 
 
 
 
 

6. Список  литературы

 

1) Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В., Информация и риск в маркетинге, М., 1993.

2) “Большая Советская Энциклопедия”, т.21., - М., - 1975.

3) Дейян А. Реклама / Пер. с франц. - СПб: изд. дом Нева, - 2003

4) Делл Денисон, Линда Тоби. «Учебник по рекламе». Минск: ЛСК, 2000.

5) Котлер Ф. «Основы маркетинга». М., Прогресс,2003.

6) Матанцев А.Н., Сурыгина И.Ю. «Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж. Маркетинг в России и за рубежом». 2002.-№5-с.42-53

7) Реклама за рубежом. Сост. Сидельников И.С., - М., - 1977.

8) Рожков  И.Я. Международное рекламное  дело. - М., - 2004.

9) Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов, - М., - 1981..

10) Ромат Е.В. «Реклама». Киев-Харьков: СТУДЦЕНТР, 2004.

11) Уперов В.В. “Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы” // “Гермес. Торговля и реклама”, СПб, - 2004.