Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Виды рекламы

г) свыше 65 лет

11. Ваш род деятельности

а) госслужащий

б) частный предприниматель

в) служащий коммерческой организации

г) ___________________

12. Ваш пол

а) женский

б) мужской

Задание 2

Задача 2.3

              ОАО «Пищевые продукты», владеющее продовольственными магазинами обеспечивает поставки всей своей продукции.

Определите потенциальную емкость магазина продовольственных товаров на основании данных таблицы 2.3. Предложите меры по увеличению потенциальной емкости магазина.

Таблица 2.3

Потенциальная емкость рынка независимо от места проживания людей находится по формуле:

Ер = qн * qдп * qпок * n,

qн - Численность населения, проживающих в микрорайоне, тыс. чел

qдп - Доля потребителей, посещающих магазин, %

qпок - Сумма покупки за один раз, руб.

n - Число посещений в месяц

Ер = 7,15 * 0,12 * 47 * 9 = 362,934 руб.

Меры по увеличению потенциальной емкости магазина:

-          увеличение ассортимента продуктов;

-          продажа сопутствующих товаров;

-          переход с традиционного метода на самообслуживание;

-          маркетинг.

Задача 3

Отдел маркетинга ООО «Восход» провел маркетинговые исследования для определения доли ценового сегмента в общем объеме продаж на географических сегментах  национального рынка. Результаты сегментации национального рынка в матричной форме были представлены руководству фирмы. Проанализируйте распределение национального рынка утюгов фирмы ООО «Восход» по уровню цен и:

а) определите, сколько утюгов каждой модели должна произвести фирма, чтобы продать в каждом из регионов. Какие регионы являются более предпочтительными для продажи определенных моделей?

    б) сопоставьте емкость национального рынка по каждой модели с производственными возможностями фирмы и сделайте необходимые выводы.

По данным таблицы можно сделать следующие выводы:

- плохо продаются дешевые утюги. По остальным сегментациям торговля идет на уровне производственных возможностей фирмы. Необходимо перераспределить производство в сторону более высоких уровнях цен.

- Сибирь лидирует по всем моделям

- Дальнем Востоке самый большой уровень продаж моделей с среднем уровнем цен

Задание 4

Задача 4.2

Заполните пустые клетки таблицы характеристиками, присущими каждому этапу жизненного цикла нового товара, а также типичные ответные маркетинговые реакции фирмы на каждом из этапов жизненного цикла товара.

Таблица 4.2

Решение:

Задание 5

Задача 5.1

Фирма «Арго» заключила договор с независимой фирмой «ИСМА» на предмет оценки конкурентоспособности ее продукции по сравнению с идеальным образцом и товаром-конкурентом, а также обоснованности установленной цены стиральной машины «АР-5» в размере 4800 рублей.

На основании данных, представленных фирмой «ИСМА», рассчитайте:

а) уровень конкурентоспособности стиральной машины «Ар-5» по сравнению с идеальным образцом и товаром-конкурентом по выбранным параметрам продукции и в целом по товару;

б) цену стиральной машины «Ар-5», которая бы соответствовала ее параметрам и была бы также привлекательна для покупателей, как и цена стиральной машины «БР-1». Сделайте выводы.