Политическая реклама в России

      Здесь необходимо сделать отступление. Дело в том, что восприятие политической рекламы во многом зависит от уровня политической культуры избирателей. 

ПОЧЕМУ  НАМ НУЖНА ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА?

    Прежде всего, потому что мы  только лишь прикасаемся к  условиям политической жизни  в демократическом обществе. До  этого было достаточно партийной  пропаганды с ее известным  и лукавым лозунгом «Да здравствует  блок коммунистов и беспартийных» и по существу не предлагалось никакого выбора. Отсюда и «голосование», когда за такой «блок» «отдавали» голоса 99,9 избирателей. В условиях многопартийности (как реальной, так и мнимой), при обилии всевозможных кандидатов наше население в массе своей дезориентировано. Оно не знает, что скрывается за лозунгами, которые провозглашают представители более чем 200 политических и общественных организаций, «двигающих» своих кандидатов на политические посты.

    Какие задачи, какие цели преследуют  эти «организованные» и неорганизованные (независимые) кандидаты? Как к ним относиться? Поддержать? Голосовать против? Принятие решения рядовым избирателем, который десятилетиями отчуждался от активного участия в политическом процессе, - дело довольно сложное. Здесь ему на помощь и должна прийти реклама. Не надо преувеличивать образованность и культуру наших избирателей. Не они виноваты порою в политическом невежестве - их так воспитывали несколько поколений.

    О низкой информированности избирателей  в ходе предвыборных кампаний свидетельствует письмо в газету «Известия», выдержки из которого имеет смысл воспроизвести. Автор письма Ю. Брунзель, почему-то «член Нью-Йоркской академии наук», пишет накануне выборов в Государственную думу и затем президента: «С каким же образовательным электоральным багажом явится избиратель к урнам? К сожалению, в большинстве случаев - в обычном смутном состоянии в обстановке политической неразберихи». Далее автор письма замечает: «Обыватель-избиратель настолько ошарашен и запутан обилием партий и программ, что уже давно впал в апатию». Что же он предлагает? А вот что: «Считаю, что избирателю для более или менее сознательного голосования и ориентировки в сложной партийной обстановке может помочь своего рода брошюра - «Путеводитель» с перечнем избирательных программ наиболее значимых российских политических партий».

    Это письмо лишний раз доказывает  необходимость рекламы, которая  в понятных, четких и эмоционально  оформленных фразах может донести  до нашего избирателя суть  интересов групп и их лидеров, вступающих в предвыборную борьбу.  

      НЕКОТОРЫЕ ВЫВОДЫ

      Об  эффективности политической рекламы  уместно говорить лишь при наличии  добротного политического товара. Можно, конечно, обмануть с помощью недобросовестной рекламы, но ненадолго, и в результате – выбрать с рынка товаров.

      Возникает уместный вопрос: нужна ли политическая реклама, если есть «добротный политический товар»? ответ может быть только один: тем более нужна. Задача политической рекламы – довести до сведения избирателей, что такой товар  есть и что от них зависит выбор их будущего.

      Политические  кампании имеют несколько составляющих или ресурсов, говоря языком специалистов. Эти составляющие – прежде всего  партактив, профессионализм команды, близость партии к властным структурам, известность лидеров, и, разумеется, деньги.

      Каждый  из перечисленных ресурсов может  иметь своё денежное выражение. Иными  словами, деньги способны компенсировать недостаток и в партактиве, и в  известности лидеров и в профессионализме команды.

      В отличие от коммерческой рекламы эффективность рекламы политической можно легко рассчитать по итогам выборов. Если кандидату удалось пробиться к власти – честь ему и хвала. Если же нет – то следует вспомнить древнюю поговорку: «Юпитер, ты сердишься – значит, ты не прав». Остаётся только пожелать кандидату тщательно проанализировать причины своих неудач, в том числе и ошибок, в его политической рекламе и пожелать удачи на следующих выборах. И помнить реклама – дело важное, но ещё важнее – политическая позиция кандидата, её соответствие чаяниям народа и вера избирателей в то, что кандидат способен, хотя бы частично, выполнить свои предвыборные обещания. 

БУДУЩЕЕ РЕКЛАМЫ

      Рекламисты  на протяжении столетий пытаются совершенствовать рекламу. Тем не менее и сегодня  никто не возьмётся утверждать, что выработан её «абсолютный» образец. Более того, нынешний арсенал рекламы мало чем отличается от того арсенала, которыми она обладала два столетия назад, если не считать новых форм, связанных с развитием техники, прежде всего – телевидения. Но и  телевизионная реклама в принципе не отличается радикально от других её форм – апелляции остаются всё те же.

      Почти все, и на Западе, и на Востоке  спешат высказать своё скептическое отношение к рекламе. Но реклама  остается, несомненно, действенным  инструментом торговли.

      Что же нас ждёт в недалёком будущем? Зарубежные рекламодатели предсказывают  такие тенденции в развитии рекламы:

      · Будущее рекламы – это глобальные рекламные кампании, свободные от культурных противоречий и национальных предубеждений, рассчитанные на потребителей всего мира и доходящие до них в считанные секунды.

      · Будущее рекламы – это точно адресованные и детализированные сообщения, которые распространяются среди тщательно подобранных аудиторий потребителей.

      · Реклама не так активно будет заниматься «упаковкой» товара и меньше концентрироваться на творческом подходе к информированию потребителей.

      · Реклама в мировой компьютерной сети Internet и на рынке мультимедиа заменит устаревшие традиционные методы рекламы.

      Но  это – в будущем. Пока же нам  надо осваивать специфику нашего рынка, исходить из наших сегодняшних потребностей.

      А что касается «вымирания» творчества в рекламе, упрощения её до простой  информации, то я в это не верю. Реклама призвана обольщать и  соблазнять покупателя. Это – её призваний.

       ЗАКЛЮЧЕНИЕ

      Судить  о рекламе «в целом» - дело неблагодарное. Слишком велик разрыв между «шедеврами»  и рекламными поделками, которым  нет числа. Нельзя не отметить и растущее количество сделанных по шаблону  «крепких середнячков».

      Чего  же мы достигли в рекламном деле? Главное, на мой взгляд – понимание нашими рекламистами и клипмейкерами, что «не боги горшки обжигают», что «мы и сами с усами» и что при желании и финансовых возможностях мы можем делать рекламу «не хуже их». а порою – и лучше. И не случайно всё больше наших клипов пробиваются на международных конкурсах к призовым местам, а порою, к удивлению зарубежных «мэтров», - и занимают их. отрадно и то, что теперь нам доступна самая современная технология изготовления рекламных клипов. Были бы деньги, а талантами Россия не оскудела, что бы там не говорили.

      Наконец, достойное место начинают занимать серьёзные маркетинговые и социологические  исследования рекламы. Это относится  в первую очередь к рекламе  финансовых организаций, что и понятно  – конкуренция здесь наиболее напряжённая, деньги – товар специфический и главное – финансовые структуры могут себе позволить эту «роскошь». Однако необходимо понять, что научный подход – совсем не роскошь, а необходимость. Сколько же можно ориентироваться на пресловутый русский «метод тыка»?

      Тревожит  скудость социально ориентированной  рекламы или того, что нынче  именуют по-английски «public interest advertising». В стране, стонущей под гнётом самых разных социальных проблем, в стране, где происходит болезненная ломка стереотипов сознания, где сама изменившаяся ситуация повергает многих наших сограждан в отчаяние, такая реклама крайне необходима. К счастью, в последнее время на телевидении появились весьма впечатляющие клипы против наркомании. Надеюсь, что это только начало.

      Тревожит  «однобокость», «сезонность» рекламы. Если лет пять назад главными героями  рекламы в целом и клипов в  частности были компьютер и оргтехника, то затем в СМИ ринулась реклама  финансовая, сыгравшая злую шутку  с нашим доверчивым народом.

      Можно бесконечно ворчать, что и это не так, и то не как надо. На то и критика. К тому же я думаю что результат моих «ума холодных наблюдений и сердца горестных замет» будут восприняты благожелательно.

       СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. «Реклама. История, теория, практика» Е.В.Ромат.

2. «Рекламная коммуникация» В.Л.Полукаров.

3. «Реклама. Новые технологии в России» О.Феофанов.