Інтегрований показник ефективності рекламної кампанії

Автор: Пользователь скрыл имя, 22 Марта 2012 в 10:07, курсовая работа

Описание работы

Правильно організована рекламно-інформаційна діяльність в умовах ринку впливає не лише на економічну систему в цілому, але й на галузі, підприємства, окремих споживачів. Ефективна реклама вимагає грамотного, цілеспрямованого підходу. Реклама ефективна лише в тому випадку, якщо вона включена в загальний процес створення продукції та її просування до покупця. Розрізнені, епізодичні рекламні заходи недостатньо ефективні навіть при високій якості реклами.

Содержание

Зміст………………………………………………………………………………………………2
Вступ………………………………….…………………………………………………………..3
Поняття про ефективність реклами…………………………………………………………….4
Основні принципи та правила побудови технологій оцінки ефективності реклами…….…6
Основні етапи оцінки ефективності реклами………………………………………….………8
Основні показники рекламної кампанії (економічні показники ефективності реклами)….11
Оцінка ефективності рекламної кампанії для рекламодавця.……………………………….14
Аналіз фінансової або комерційної ефективності…………………………………………....16
Комплексний метод оцінки ефективності інтернет-реклами в комерційних організаціях..20
Висновок………………………………………………………………………………………..38
Література……………………………………………………………………………………….39

Скачать полностью (91.19 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Работа содержит 1 файл

рекламний менеджмент.doc

— 360.50 Кб (Скачать)

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         

 

Література

1. Котрел Ф. Маркетинг Менеджмент. – СПб.: «Питер», 2000.

2. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы. Издательство: Финпресс, 2008 г.

3 Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти. Реклама: принципы и практика. – СПб.: «Питер», 2001 г.

4. Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. – М.: «ПРОМО-РУ», 2000.

5. Реклама на проектах Яндекса // Яндекс [Электронный ресурс] : поисковая система и каталог ресурсов. – Электрон. дан. –  М.: Яндекс, 1997 – 2002. – Режим доступа:   http://www.yandex.ru/advertising/14_1.html, свободный. – Загл. с экрана.

6. Рекламные кампании с оплатой за переходы // AdRiver [Электронный ресурс]: система размещения рекламы. – Электрон. дан. –  М.: AdRiver, 2001 – 2002. – Режим доступа:   http://adriver.ru/adv_clicks.html, свободный. – Загл. с экрана.

7. Расценки на размещение рекламы на ресурсах холдинга // РосБизнесКонсалтинг [Электронный ресурс] : агентство деловой инфоромации. – Электрон. дан. –  М.: РБК, 1995 – 2002. – Режим доступа:   http://www.rbc.ru/company_advert.shtml, свободный. – Загл. с экрана.

8. Интернет-реклама: меньше навязчивости // Эксперт. – 2001. – №28.

 

 

 

39

 



Информация о работе Інтегрований показник ефективності рекламної кампанії