Контрольная работа по дисциплине «Реклама книги. Связи с общественностью»

 

    

 февраль            март             апрель    май                     ВЫСТАВКА

 

 Газеты           Листовки 

Компьютерная  сеть 

         1. Выставка (3-5 дней).

         Самый крупный пункт  рекламной кампании.

         2. Реклама в газетах  и журналах. В журналы реклама дается ежемесячно, в газеты 2 раза в месяц поступают статьи и реклама, предшествующие выставке и приглашающие посетить стенд.

         3.Телевидение. За несколько дней до выставки пускается ролик с краткой информацией о продукте, который будет предоставлен на выставке. Во время выставки идет информационная программа. По окончании выставки создается передача с подведением итогов. 

         4. Радиостанции. Во время выставки по несколько раз в день крутятся ролики с приглашением посетить выставку.

         5. Листовки. Информация раздается на стенде и при входе на выставку.

         6. Реклама в компьютерных  сетях. Информация размещается за несколько месяцев и после окончания выставки сменяется на сведения о стоимости продукта и его характеристиках, а также данными об издательстве. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

4. Распределение бюджета  рекламной кампании 

         После того как представлены предложения из творческого, медиа- и отдела по проведению рекламных  акций, начинается работа по детальному распределению бюджета. Прежде всего, считается точная стоимость производства рекламных материалов.

         Раздел «Медиа» делится на подразделы — ТВ, пресса, радио. Для ТВ единицы измерения — это рейтинг передачи. Он показывает, какой процент целевой аудитории смотрит выбранную передачу. Отражается в плане следующим образом: стоимость, рейтинги, которые планируется набрать, срок, в течение которого их планируется набрать.

         Единицы измерения  для прессы — доли полосы. В бюджетном  плане показываются: стоимость, название издания, размер, количество публикаций. К стоимостной оценке размещения в прессе прилагается таблица, в которой отражается, в каком месяце, и в каком журнале будет размещаться реклама. Бюджет на проведение рекламных акций и PR представляется отделом по продвижению продукта и включается в общую структуру бюджета.

         Обычно количество проданного товара зависит от количества средств, затраченных компанией на рекламу товара. В разумных пределах (если только план рекламы не слишком плох), чем больше денег издательство потратит на рекламу, тем больше товара она продаст - до определенного предела.

         Чтобы определить рациональные пределы рекламных затрат, необходимо знать, каким образом уровень рекламных затрат влияет на объем спроса - сколько еще можно будет продать на каждый дополнительный рекламный рубль и на каком этапе денежные вливания в рекламу утратят эффективность.

         Определим предельные расходы на рекламу для издательского центра «Добродея» на год.

         Выручка от реализации продукции предприятия в среднем составляет 10,5 млн рублей. Для проведения развернутой  рекламной  кампании в 2010 году можно будет потратить порядка 200 тыс. руб. Из них: на рекламу в Интернете, в газетах и на радио мы тратим около 65 тыс. рублей.  

4. Расходы на проведение рекламной кампании ОАО «Добродея» (в руб.)

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение 

         Как уже говорилось во введении, целью данной работы являлось изучение влияния условий проведения рекламной кампании на ее стратегию, а также определение основных этапов рекламной кампании и формирование ее бюджета.

         В случае с издательским центром «Добродея», готовящим к  выпуску новую серию учебной  литературы оптимальным видом рекламной  кампании стала информативная реклама, требующая значительных расходов. Бюджет кампании был определен на уровне 197 тысяч рублей, фактические расходы при этом согласно плану составят 200 тысяч рублей.

         В ходе рекламной  кампании планируется достигнуть следующих  целей:

         - добиться известности новой серии учебной литературы, то есть сообщить потребителям и рекламодателям, о появлении новой продукции, ее характеристике, точках реализации, цене;

         - информировать рынок о достоинствах нового товара;

         - побудить покупателей приобрести новый товар;

         - побудить реализаторов брать товар на продажу.

         Таким образом, основной акцент в целях рекламы делается на информирование покупателей и реализаторов о назначении, основных характеристиках, названии нового товара.

         Все эти задачи будут  решены благодаря реализации выработанной рекламной стратегии. Согласно плану  в ходе РК будут использованы такие средства рекламы, как участие в выставке, проведение конференций и семинаров, реклама на телевидении, в печатных СМИ, в Интернете, на радио, распространение листовок, рассылка. 
 
 

Список  использованной литературы 

1. Андреева  О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 1997.
2. Где должна быть ваша реклама // Секрет Фирмы. – 2003. - №14. – с. 12.
3. Голубков, Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2003.
2. Картер Гарри. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса: пер. с англ. - М.: Бизнес-Информ, 1998.
3. Панкрухин, А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2003.
4. Уткин, Э.А., Кочеткова, А.И. Рекламное дело. - М. : ЭКМОС, 1998.
5. Шейнов, В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. - М. : Ось-89, 2007.