Автор: Пользователь скрыл имя, 21 Января 2012 в 12:17, курсовая работа
Сейчас стремительно растет и развивается современный рынок телевизионной индустрии - производство информационных и художественных программ, развлекательной продукции, рекламных клипов. Это позволило использовать новые кино-, видео-, цифровые и компьютерные технологии в производстве рекламных роликов. Ведь использование компьютерных технологий позволяет сократить почти на 90% время, необходимое для редактирования снятого материала, а использование компьютерной графики, анимационных элементов в рекламном клипе в сочетании с различными шумовыми спецэффектами и музыкальным оформлением делает его поистине настоящим произведением искусства.
Содержание
Введение…………………………………………………………………….3
Глава 1. Теоретические основы исследования рекламного и художественного образа…………………………….……………………………7
1.1. Понятие и концепция рекламного образа……………………………7
1.2. Приемы и средства создания рекламного образа…………………..10
Глава 2. Анализ рекламирования на примере магазина «9 месяцев»…20
2.1. Приемы рекламирования магазина «9 месяцев»…………………...20
2.2. Анализ результатов анкетирования женщин, ожидающих ребенка……………………………………………………………………………21
Заключение………………………………………………………………..29
Список использованной литературы…………………………………….30
Приложения……………………………………………………………….34
В качестве эмпирической базы мы берем рекламную деятельность магазина для беременных «9 месяцев». Исследование было направлено на выявление параметров рекламного образа магазина «9 месяцев».
Исследование проходило в несколько этапов. Первый этап заключался в анализе уже используемого рекламного образа магазином «9 месяцев», второй – направлен на корректировку данного образа. Второй этап заключался в анализе анкет, заполненных клиентками магазина, которые и являются целевой аудиторией всей рекламной компании магазина«9 месяцев».
Магазин «9 месяцев» представляет широкий спектр товаров для женщин, на все время ожидания малыша.
Рекламная компания магазинов для женщин, ожидающих ребенка, располагает широким арсеналом средств для проведения масштабных рекламных кампаний в СМИ, с подключением различного рода медийных ресурсов и, конечно, рекламы в журналах. Опыт показывает, что рекламное продвижение, задействующее различные формы воздействия на потенциального потребителя, значительно эффективнее, чем воздействие на целевую аудиторию при помощи какого-либо одного формата. Реклама в журналах менее затратна, чем реклама на телевидении, но позволяет многократно привлечь внимание целевой аудитории с помощью яркого визуального образа. Все это делает использование печатных изданий в целях рекламы уникальным и практически незаменимым инструментом.
В Барнауле активно набирает обороты новый вид дистрибутивной рекламы – реклама на визитках. Потому как женщины, ожидающие ребенка, заинтересованы в приобретении какой-либо продукции или услуги, либо сама визитка наталкивает на эту мысль, но главное, что визитку можно сохранить, чтобы воспользоваться ею.
Визитка
магазина «9 месяцев» выполнена в
малиново-розовом цвете и
Женщины, ожидающие ребенка, просмотрев красочные телеролики, узнают, что магазин « «9 месяцев» поможет провести все 9 месяцев счастливого ожидания появления на свет малыша, не расставаясь с образом красивой, привлекательной и находящейся на пике мировой моды женщины. Разнообразный ассортимент одежды для женщин, ожидающих ребенка, в магазине «9 месяцев» позволяет подобрать вещь как для повседневной носки - дома, офиса, прогулок, так и для торжества или вечеринки любого масштаба». Эти слова подчеркивает визуальный ряд, где на переднем плане показана ухоженная девушка, ожидающая ребенка, со счастливой улыбкой на лице, одетая по последней моде. Яркие наряды меняются, а девушка так и остается счастливой и уверенной в себе и в своем внешнем виде.
В телевизионной рекламе образ получился емким. Рекламодатель показал девушке уверенную в себе, она знает, что выглядит отлично и ее больше ничего не беспокоит. Ни словесный, ни визуальный образ ничем не перегружен. Вся реклама кратка, ясна и доступна.
Успешной получилась реклама, с помощью показа ситуации использования товара. Красивая женщина, ожидающая ребенка, приобретает для себя товар в магазине «9 месяцев».
Прием гиперболизация был применен в баннерной рекламе магазина «9 месяцев». Эта реклама зубной пасты для беременных с повышенным количеством кальция, там ослепительно улыбается «женщина, ожидающая ребенка» с очень широкой и белозубой улыбкой. Акцентирование делается именно на зубах, поскольку собственно им во время беременности и уделяют повышенное внимание.
Проанализировав
рекламную деятельность магазина для
беременных «9 месяцев», мы можем сделать
вывод, что данный рекламный материал
использует образ, отвечающий всем требованиям
качественного рекламного образа. Для
его создания специалисты использовали
различные средства и приемы, что послужило
его красочности, а тем самым повысило
запоминаемость.
2.2. Отношение к рекламной деятельности магазина «9 месяцев»
Проанализировав анкеты, заполненные с женщинами, которые ожидают ребенка, можно подвести следующие итоги. Анкета представлена в Приложении Б.
Возраст респондентов по данным анкеты составил от 19 лет до 39 лет.
Для большей наглядности построим диаграмму (Приложение В).
Доход у респондентов в основном выше среднего и высокий, реже это женщины, ожидающие ребенка, со средним и низким доходом
Женщины, которые являются покупателями магазина «9 месяцев» работают, но есть и не работающие. Работающие подразделяются на государственных служащих и занятых в коммерческой структуре (Приложение Г).
В магазин «9 месяцев» заходят женщины, ожидающие ребенка, которые проживают в разных районах города и также иногородние (Приложение Д).
На вопрос анкеты «Это ваша первая беременность?» 80% женщин ответили «Да» и 20% «Нет» (Приложение Е).
Информацию
о торговых точках, где продают
товары для женщин, ожидающих ребенка,
беременные в основном узнают из рекламы
на ТV, женской консультации, буклетов
и от знакомых, также из рекламы на радио,
наружной рекламы, газет, журналов, интернета
и в женской консультации
Предпочтение
отдают магазинам «9 месяцев», «Sweet mama»,
«Аистенок», «Мама плюс», покупают
на рынке
Наиболее покупаемые товары для женщин, ожидающих ребенка – это одежда, нижнее белье и бандаж, также покупают косметику от растяжек (Приложение Ж).
На вопрос: Посещаете ли Вы психологические курсы? Отвечали чаще «нет» или вообще не слышали о таковых (Приложение З).
Оздоровительные мероприятия посещают почти все женщины, ожидающие ребенка. В основном это прогулки на свежем воздухе, в парках отдыха, отдых на базах отдыха или за границей. Меньше посещают аквааэробику и йогу для беременных (Приложение И).
Основным фактором для выбора покупки женщины назвали качество и удобство одежды (Приложение К).
При
выборе магазина для покупки
предпочитают большой ассортимент
и качество обслуживания. При выборе
магазина его расположение значения
не имеет.
Наиболее
желаемый источник информации о том,
где можно купить товар: SMS и E-mail
Они очень хорошо относятся к тому, когда магазин дает скидки постоянным покупателям, и подаркам при покупке. В виде дополнительной услуги хотели бы получать подарочный сертификат (Приложение Л).
При выборе одежды они ценят натуральность ткани, качество и удобство, а потом уже цвет модели (Приложение М).
На вопрос, какими косметическими средствами вы пользуетесь, ответили: кремами от растяжек, масками, молочком.
Марка – «Наша мама» и «9 месяцев».
Пожелания (рекомендации) для магазина были следующие: приветливые продавцы, натуральные ткани, молодежные фасоны, низкие цены. Но некоторых женщин все устраивает.
Проанализировав данные анкет, можно представить образ постоянной клиентки магазина «9 месяцев», по подобию которой и следует создавать сам рекламный образ.
Это девушка возраста 25 лет, она занимает место на хорошо оплачиваемой работе, что придает ей уверенности как и в себе, так и в завтрашнем дне, и в бедующих днях ее ребенка. Она ответственна при выборе товара, касающегося малыша, и поэтому использует надежные источники информации, такие как женская консультация и знакомые. Но наша клиентка современна и также активно использует Интернет для получения всей необходимой ей информации. И так как при ней всегда мобильный телефон, ей было бы удобно получать новую информацию по sms.
Также после анализа анкет можно дать рекомендации для продвижения товара магазина «9 месяцев»:
- создать свой сайт «9 месяцев»;
- разработать макет подарочного сертификата;
- расширить, улучшить ассортимент сопутствующих товаров (косметика от растяжек, белье);
-
организовать покупка новых
-
улучшить торговое помещения.
Заключение
Все большее значение приобретает сейчас у нас в стране реклама, цель которой — привлечь внимание потенциальных покупателей к фирме: ее возможностям, выпускаемым товарам, подчеркнуть весь спектр потребительских свойств товара (высокое качество, новизна, надежность, удобство использования, приемлемая цена и т.д.).
В первой части работы мы рассмотрели рекламный и художественный образ, а также приемы и средства для создания рекламного образа. На сегодняшний день существует множество приемов и средств для рекламирования и продвижения своего товара на рынке.
Во второй главе показали приемы рекламирования магазина «9 месяцев», а также проанализировали анкетирование женщин, ожидающих ребенка, в магазине «9 месяцев», из полученного видно, что женщины предпочитают выбирать для себя одежду в магазине «9 месяцев» и «Sweet mama». О магазине «9 месяцев» они узнали из рекламы на телевидении, из рекламы на обменных листах и в женских консультациях.
Для продвижения товаров магазина «9 месяцев» мы предложили следующие рекомендации по рекламированию товаров для женщин, ожидающих ребенка:
- создать свой сайт «9 месяцев»;
- разработать макет подарочного сертификата;
-
расширить, улучшить
-
улучшить торговое помещение.
Список использованной литературы
ПРИЛОЖЕНИЕ
А
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
Образец анкеты
Анкета
Уважаемый
респондент, просим Вас принять участие
в социологическом
1.
Ваше имя _____________________
2.
Ваш возраст___________________
3.
Ваш личный примерный
- низкий: 3.000- 5.000
- средний: 7.000- 10.000
- выше среднего: 10.000- 15.000
- высокий: выше 20.000
другое_____________________
4. Кем вы работаете/ работали?
___________________________
___________________________
5. В каком районе города Вы проживаете?
- Железнодорожном
- Центральном
- Ленинском
- Индустриальном
- Октябрьский
6. Это Ваша первая беременность?
- да
- нет
7. Из каких источников Вы
- реклама на TV
- реклама на радио
- наружная реклама
- газеты, журналы
- Интернет
- в женской консультации
- буклет
- знакомые
- другое___________________
8.
Где предпочитаете покупать