Все индикаторы в предложенной системе  делятся на количественные и качественные, относительные и абсолютные. Количественные индикаторы дают точную оценку исследуемому показателю, позволяют рассмотреть его в динамике и сравнить с аналогичными значениями других регионов. Качественные индикаторы определяются экспертными оценками тех или иных аспектов использования инновационного потенциала региона и отражают качественный уровень его развития в анализируемом регионе. Относительные индикаторы дают числовое значение двух сопоставляемых абсолютных величин. Они, в отличие от абсолютных, относятся к удельным и сравнительным.

    Таблица 2

    Система маркетинговых индикаторов  результативности инновационного потенциала

 

     Разработанная автором система маркетинговых  индикаторов позволяет не только оценить эффективность инновационной  стратегии региона, но и показывает, какой вклад вносит маркетинговая  функция в его инновационное  развитие, и как содействует общей  способности региона реализовывать  поставленные цели и задачи. Она  составляет основу оценки развития инновационно-ориентированных регионов.

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

     Маркетинг территорий – это специализированная маркетинговая деятельность, предпринимаемая на территории с целью создания, поддержания или изменения о ней мнений, намерений и/или поведения субъектов, как уже существующих и действующих на данной территории, так и ее потенциальных потребителей. Целевыми направлениями этой деятельности выступают: притягательность, престиж территории (места) в целом; привлекательность сосредоточенных на территории природных, материально-технических, финансовых, трудовых, организационных, социальных и других ресурсов, а также возможностей реализации и воспроизводства таких ресурсов. Маркетинг территории осуществляется как внутри, так и за ее пределами, и ориентирован как на субъектов, внешних по отношению к территории, так и на население самой территории и на юридических лиц, осуществляющих здесь свою деятельность. По уровням объектов своего внимания он подразделяется на маркетинг страны, региона, города, более локальных мест.

     Важнейшими  среди инструментов маркетингового анализа являются методы, традиционные для маркетинга: SWOT-анализ, анализ целевых  рынков и позиционирование территорий. SWOT-анализ предполагает в качестве результата своего применения создание матрицы анализа условий имеющихся  достоинств/недостатков, будущих возможностей/опасностей, по сравнению с конкурентами. На ее базе дается комплексная оценка текущего состояния территории, ее конкурентоспособности. В ходе своей  работы мы на практическом примере рассмотрели механизм работы SWOT- анализа.

     Модель  развития экономики кризисных территорий должна включать такие элементы, как  инновации, инвестиции, инфраструктура. В последние 3 года инновации рассматриваются как ключевой фактор регионального развития, и в условиях интенсификации конкуренции и глобализации рынков в рамках кризиса. Именно эффективное управление инновациями на уровне регионов невозможно рассматривать в отрыве от теории маркетинга.

     Ключевую  роль маркетинговой деятельности в  аспекте выхода из кризиса регионов автор видит в повышении региональной привлекательности для потенциальных  инноваторов и инновационных инвесторов, а также в создании добавочной ценности региональных инноваций, отвечающих потребностям целевых рынков.

 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

     1. Алан, Х. Курс предпринимательства:  учебник / Хоскинг Алан. – М. : Международные отношения, 2008. – 350 с.

     2. Александрова, А.Ю. Международный  туризм: учеб. пособие для вузов / А.Ю. Александрова. – М.: Аспект Пресс, 2009. – 160 с.

     3. Анн, Х. Маркетинг / Х. Анн,  Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич. – СПб. : Питер, 2007. – 736 с.

     4. Атопов, В.И. Волгоград: В новый век с новой стратегией / В.И. Атопов. – Волгоград, 2009. – 157 с.

     5. Бакулина, И.А. Анализ государственных  мер по преодолению кризиса  и развитию лизинга в АПК  / И.А. Бакулина // Финансовый вестник  Воронежского государственного  аграрного университета. – Воронеж, 2008. – Вып. 7.

     6. Бизнес как особый вид деятельности. – 2007. – URL: http://econbook.kemsu.r/UMK_Aparina/1.html#1

     7. Брендинг для региона. Региональный брендинг. – [2008]. – URL: http://www.m-marketing.ru/articles/info/article5.html

     8. Бусыгин, А.В. Предпринимательство:  учебник / А.В. Бусыгин. – М., 2008.

     9. Десятилетие экономических реформ  в Санкт-Петербурге / С.А. Васильев. – СПб. : ГП МЦСЭИ «Леонтьевский Центр», 2001. – 409 с.

     10. Гайдар, Е. Аномалии экономического  роста / Е. Гайдар // Вопросы экономики.  – 2009. – № 12. – c. 29.

     11. Гараев, М.М. Оценка социально-экономического потенциала развития города / М.М. Гараев // Менеджмент: теория и практика. – Ижевск, 2008. – № 1/2. – С. 137–143.

     12. Гембл, П. Маркетинг взаимоотношений с потребителями / П. Гембл, М. Стоун. – М., 2007.

     13. Грачева, Е.И. Региональный маркетинг  / Е.И. Грачева. – Киров, 2008.

     14. Гриценко, Г.М. Использование методов маркетинга при разработке стратегии диверсификации деятельности сельскохозяйственного пред-приятия / Г.М. Гриценко, О.В. Борисова // Вестник Алтайского государственного аграрного университета. – 2008. – № 2 (18).

     15. Губени, Ю. Фермер как составная бизнес-среды / Ю. Губени // Ежедневная всеукраинская газета. – 2009. – № 217.

     16. Данилов, Н. Регулирование развития  крупных городских промышленных  центров: использование новых  организационно-хозяйственных форм / Н. Данилов // Российский экономический  журнал. – 2007. – № 3.

     17. Дракер, П. Рынок: как выйти в лидеры / П. Дракер. – М. : Прогресс, 2008. – № 4. – c. 49–62.

     18. Дридзе, Т.М. Социальная диагностика в градоустройстве / Т.М. Дридзе // Социологические исследования. – 2008. – № 2. – c. 94–98.

     19. Дятлов, А.Н. Общий менеджмент : курс лекций / А.Н. Дятлов, М.В. Плотников. – М., 2007. – 253 с.

     20. Ефремов, Л.В. Становление и  развитие экологического предпринимательства  – главный фактор устойчивого  развития России / Л.В. Ефремов  // Использование и охрана природных  ресурсов России. – 2009. − №  5–6. − С. 122.

     21. Жукова, М.А. Индустрия туризма : менеджмент организации / М.А. Жукова. – М., 2008.

     22. Зорин, И.В. Проблемы и перспективы  развития внутреннего туризма  / И.В. Зорин [Электронный ресурс]. – [2007]. – URL : http://rmat.ru/2005/09/27/problemy-i-perspektivy-razvitiya-vnutrennego-turizma.html.

     23. Институт региональной политики. – [Электронный ресурс]. – [2007]. – URL : http://regionalistica.ru/library/documents/minregion/

     24. Иощенко, А.П. Развитие зеленого туризма в России / А.П. Иощенко. − М., 2009. – С. 15.

     25. Кабушкин, И.И. Менеджмент туризма / И.И. Кабушкин. – М., 2009.

     26. Караганов, Г.З. Городская среда: преемство и наследование / Г.З. Караганов // Человек. – Рекомендации по статистике туризма ВТО ООН // Статкомитет СНГ. – 2008.

     27. Концепция перехода РФ к устойчивому  развитию / Утверждена указом президента  РФ от 1 апреля 2008 г. № 440.

     28. Концепции определения и классификации  для статистики туризма / Рекомендации  по статистике туризма ВТО  ООН // Статкомитет СНГ. – 2009 c. 120

     29. Корчагин, А.А. Становление регионального  маркетинга в российских условиях : дис … канд. экон. наук / Корчагин А.А. – М., 2008.

     30. Косинова, Е.А. Развитие сельского туризма как перспективного вида предпринимательства в рекреационной сфере Ставропольского края / Е.А. Косинова // Вестник Северо-Кавказского государственного технического университета. – 2007. – № 1.

     31. Кострицкий, В.Я. SWOT-анализ как вид управленческой деятельности в рамках процесса стратегического планирования / В.Я. Кострицкий, О.В. Свистунова // Современные проблемы и методы их решения в экономике, информатике и образовании / межвуз. сб. науч. трудов под общ. ред. Д.А. Королева. – М. : М ГАПИ, 2008. – 46–50 с.

     32. Кострицкий, В.Я. SWOT-анализ в системе корпоративного управления / В.Я. Кострицкий, О.В. Федорова // Современное управление. – 2007. – № 8.

     33. Котлер, Ф. Маркетинг: гостеприимство и туризм / Ф. Котлер. – М., 2008.

     34. Краткое изложение концепции  развития туризма в России // Вестник  РАСТ. – 2007.

     35. Крупенина, Т.В. Социальные проблемы  развития индустрии туризма / Т.В. Крупенина // Управление персоналом. – 2009. – № 5. – [2007]. – URL : http://www.hrm.ru/db/

     36. Крупные города на пороге XXI века. Проблемы и перспективы : науч. доклад творческого коллектива под руководством В.И. Атопова / Междунар. науч.-практич. конф. – Волгоград, 2009. – Т. 2. – 137 с.

     37. Лавров, А.М. Реформирование экономики:  региональные аспекты / А.М. Лавров, В.С. Сурнин. – Кемерово, 2008.

     38. Любаненко, А.В. Особенности SWOT-анализа при выборе стратегии развития г. Тюмени / А.В. Любаненко, В.Р. Цибульский // Докл. на семинаре «Образование и наука как факторы устойчивого развития региона» Комиссии по устойчивому развитию Государственной Думы РФ 24–25 дек. – 2008.

     39. Маркетинг. Принципы и технология  маркетинга в свободной рыночной  системе : учебник для вузов / под ред. Н.Д. Эриашвили. – М. : Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. – 255 с.

     40. Марченко, Г. Результаты рейтинга / Г. Марченко, О. Мачульская // Эксперт. – 2007. – № 44. – С. 116–125.