Социальная реклама

      Ситуация  с детьми особенно тяжелая: 
• критическое снижение уровня общей культуры и нравственности подрастающего поколения; фиксируется оторванность подрастающего поколения от традиций и ценностей культуры своего народа и разрушение его национально-культурной идентичности; 
• крайне высок процент сексуально распущенных несовершеннолетних; 45,5 % юношей-девятиклассников и 48,2 % девушек-девятиклассниц считают, что сексуальные контакты в их возрасте вполне допустимы; аборты у несовершеннолетних составляет значительную часть от общего числа производимых в России абортов - на девушек до 19 лет приходится около 10 % всех производимых в России абортов; 
• катастрофически высокий уровень употребления несовершеннолетними наркотиков; средний возраст начала употребления наркотиков за последнее десятилетие снизился с 18 до 14 лет; Россия сегодня занимает одно из первых мест по уровню потребления несовершеннолетними наиболее тяжелых и смертоносных инъекционных наркотиков; 
• чрезвычайно высокий уровень употребления несовершеннолетними алкогольных напитков, пива, табачной продукции; более 80% российских подростков потребляют алкоголь, более 60% курят; за последнее десятилетие средний возраст начала употребления алкоголя снизился с 16 до 13 лет; табака с 15 - до 11 лет; на январь 2006 года были официально признаны алкоголиками около 60 тыс. детей; 
• высокий уровень детской и подростковой преступности и насилия в среде несовершеннолетних; фиксируется устойчивый рост количества насильственных преступлений, совершаемых несовершеннолетними; 
• среди молодежи около 55 %, то есть большинство, как показывают социологические опросы, готовы преступить через моральные нормы для того, чтобы добиться личного успеха; Угрожающие масштабы приобрело распространение детской порнографии, детской и подростковой проституции.

      К характерным особенностям современной российской социальной рекламы  можно отнести  следующие: 
• отсутствие государственной концепции социальной рекламы, имеющей научное обоснование;  
• отсутствие единого органа, координирующего и организующего деятельность в области социальной рекламы; 
• низкий уровень активности субъектов социальной рекламы;  
• слабая степень доверия со стороны населения к рекламе в целом. Это зачастую распространяется и на социальную рекламу. Не все даже понимают смысл термина "социальная реклама". (Более 70 % российского населения к рекламе относятся отрицательно. Для сравнения - во Франции примерно такой же процент - с интересом и доверием!) 
 Что мешает сегодня развитию социальной рекламы в России?

      Во-первых, не выработана комплексная технология диагностики, профилактики и решения  многих социальных проблем. Во-вторых, на уровне нормативно-правового регулирования  рекламной деятельности существует ряд проблем и противоречий. В-третьих, нет механизмов оптимального взаимодействия между участниками рынка социальной рекламы: заказчиками, производителями  и потребителями.

      Производство  социальной рекламы - это один из элементов социальной ответственности. Степень ответственности в социальной рекламе чрезвычайно высока, так как реклама может оказать обратный эффект. Когда рекламируются автомобили или продукты питания, то в случае неудачи, потребители не будут их покупать и компании понесут убытки. В социальной же рекламе многие темы, которые затрагиваются, связаны с человеческой жизнью, особенно, рекламы против СПИДа, наркомании и т. д. Во всех Конституциях человеческая жизнь декларируется как основная ценность. Однако в настоящее время в России все еще не существует государственной концепции развития социальной рекламы, разовые акции не подкрепляются заметной государственной поддержкой.

      Недостаточно  поддержки тем агентствам, которые  касаются тем социальной рекламы. Нет  льгот по размещению в эфире. Как  правило, социальная реклама размещается  в эфирных "дырках". Ни о каком медиапланировании в размещении в эфире социальных роликов на федеральном уровне говорить не приходится. Социальная реклама существует по остаточному принципу.

      За  счет бюджетных средств финансируется  социальная реклама в рамках федеральных  и региональных целевых программ. Например, в области здравоохранения  это "Вакцинопрофилактика", "АНТИВИЧ/СПИД", "Артериальная гипертония" (в 2008 году я видела теплоход на пристани г. Ярославля с такой рекламой на борту в рамках проводимой компании с одноимённым названием, который курсировал по регионам России).

      Проводятся  различные конкурсы и фестивали: Казанский фестиваль социальной рекламы, Международный молодёжный фестиваль социальной рекламы, Международный фестиваль юношеских СМИ “Волжские встречи — 2009", Фестиваль социальной рекламы "МИР" - Молодежный интеллектуальный ресурс, Студенческий фестиваль cоциальной рекламы "МЕДИА КЛАСС", Московский фестиваль социальной рекламы (с 2001 года), конкурс социальной рекламы «Отражение» г. Благовещенск, Детский конкурс сюжетов на тему инвалидности, Ежегодный Национальный конкурс социальной рекламы «Новое пространство России", Конкурс Новые Имена в Рекламе (привлечь внимание к проблеме небрежного отношения к окружающей природе), Конкурс по антинаркотической тематике 2005-2009. Конкурс проектов гимна, флага и герба (в Камчатском крае), Конкурс социального плаката на тему: «Торговля людьми. Век XXI», Конкурс социальной рекламы "Без наркотиков", Конкурс социальной рекламы «АРТ МИССИЯ» (Привлечение общественного внимания к устрашающим масштабам алкогольной и наркотической зависимости среди населения), Конкурс фотографии "Будь здорова, молодежь" (на одну из заданных тем: "Пить,курить-здоровью вредить", "В здоровом теле-здоровый дух", "Необъяснимо,но факт"), Конкурс «Фестиваль социальной рекламы», Международный конкурс культурных акций, Первый городской конкурс социальной рекламы г. Череповца, Ежегодный Конкурс антифашистской графики «Посторонним вход… РАЗРЕШЕН!», Социальная реклама в социальном Петербурге (выставка), Конкурс социального плаката Свобода и Право, Всероссийский Конкурс Нового Отечественного Плаката, Конкурс, проводимый среди создателей роликов социальной рекламы по антинаркотической тематике, пропаганде здорового образа жизни, Открытый Всероссийский студенческий конкурс социальной рекламы и социальных проектов «Россия без табака».

      Рок-культура. Последние года 3 в Санкт-Петербурге в сентябре проводится рок-фестиваль «Рок против наркотиков». В этом году он назывался «Мы выбираем жизнь». В нем кроме выступлений известных рок-коллективов, так же проводятся Митьками разнообразные конкурсы, представлены детские рисунки на тему курения, стенды и представители разнообразных антинаркотических и антиалкогольных компаний (анонимные алкоголики), показываются ролики из центра борьбы с наркоманией на В.О., выступают известные маститые рок-музыканты с призывами и собственными примерами не употребления алкоголя, наркотиков, проводится социологическое анкетирование зрителей, и, естественно, в холле не продаются никакие спиртные напитки. Лично меня все это радует по причине того, что многие считают, что рок тесно связан с наркотиками. Позволю не согласиться с этим, так как это высказывание в значительной степени характеризует заграничную рок-среду. А русская рок-культура имеет все же свои кардинальные отличия, в том числе и в этом. Так же периодически проводится подобное мероприятие «Дом на горе». К примеру, группа «Пилот» недавно перед своим концертом провела благотворительную донорскую акцию «Мы — одной крови».

      Другие  увиденные мной акции. Сейчас в городе на остановках развешены плакаты социальной рекламы «Рули трезвым», недавно были по всему городу плакаты, призывающие молодежь приобретать рабочие специальности, так же долгое время встречались рекламные тумбы с призывами обращаться в свои районные центры занятости населения в поисках работы (такой же призыв в виде просто объявления я видела в своей районной налоговой инспекции, что говорит и взаимодействии этих органов между собой), о коррупции, в вагонах метро «научи детей правильным поступкам», в 2008 году — год семьи. Не могу не отметить коммерческую рекламу, увиденную мной этим летом в г. Твери, связанную с грядущим открытием сети блинных «Матрешка» («Фастфуд убивает — вызывает раковые опухоли. Все еще хочешь гамбургер?», «Фастфуд убивает — может привести к инфаркту. Все еще хочешь куриные крылышки?», «Фастфуд убивает — ведет к ожирению. Все еще хочешь картофель фри?») и хотя это не социальная реклама, но в ней просматривается так же и забота о здоровье нации. 

5. Заключение.

      И в заключение, стоит предположить, что у социальной рекламы в  нашей стране есть огромный потенциал  развития. Ведь, социальная реклама  является мощным инструментом формирования общественного мнения. А это весьма необходимо российскому обществу в  данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке  населения, восстановлению гуманистических  отношений между людьми и на этой основе – развитию новых экономических  связей и построению гражданского общества.

      Перечень ряда социальных дней, устанавливаемых государством, международными организациями:

• 1 октября – День пожилого человека
• 10 ноября – День молодежи
• 13 ноября – Международный день слепого человека
• 14 ноября – День борьбы против диабета
• 16 ноября – День отказа от курения
• 19 ноября – Всемирный день иммигранта
• 3 декабря – День инвалидов
• 10 декабря – День прав человека

• 22 декабря – День беременных женщин

    По  каждому из этих событий может  быть разработана специальная программа, которая призвана обеспечить усиление внимания общества к конкретной социальной проблеме, услуге и к организации. 
 

    6. Список использованной  литературы и интернет-ресурсов:

1. Кортлэнд Л. Бове и Уилльям Ф. Аренс «Современная реклама».

    Москва.: Издательский дом «Довгань», 1995. С. 610 .

2. У. Уэллс,  Д. Бернет, С. Мориарти «Реклама: принципы и практика».

    СПб, 1999.

3. Федеральный  закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 года, № 38-ФЗ.

4. Проект  Федерального закона «О внесение  изменений в статьи 10, 33

    и 38 Федерального закона «О  рекламе» .

5. Концепция  содействия развитию благотворительной  деятельности

    и добровольчества в Российской  Федерации .

6. Пояснительная  записка и текст проекта ФЗ  «О внесении изменений в

    статью 14 Федерального закона «О  рекламе ».

7. Концепция  государственной политики в области  духовно-  нравственного воспитания  детей в Российской Федерации.

8. Федеральный  Закон о внесении изменений  в часть вторую Налогового

    Кодекса РФ и в ФЗ «О рекламе».

9. В.М. Мелеховский. «Социальный маркетинг». Ярославль, 1997, с.22

10. http://ru.wikipedia.org/wiki/Социальная_реклама

11. http://www.socreklama.ru/ - социальная реклама.ру

12. http://www.1soc.ru/ - первый сайт о социальной  рекламе в России

13. http://adcoalition.ru/ - нкоалиция - по содействию развитию   социальной рекламы в России

14. http://www.mfsr.ru/ - московский фестиваль социальной  рекламы

15. http://www.pilot.spb.ru/photo.html?dir=174 - сайт гр. Пилот, благотворительная  донорская акция «Мы — одной  крови»