Таким образом, законодательство защищает не только интересы изготовителя товаров  от недобросовестной конкуренции, но и  потребителя, не допуская возможности маркировки однородных товаров разных изготовителей тождественными или сходными знаками, что привело бы к его дезориентации.

     В то же время закон не предусматривает  запрета на регистрацию разными  лицами тождественных или сходных  до степени смешения товарных знаков в отношении неоднородных товаров, т.е. таких товаров, в силу собственных различий которых даже при маркировке их тождественными товарными знаками потребитель не будет вводиться в заблуждение относительно товара или изготовителя.

     При определении назначения товара следует принимать во внимание область его применения и цель применения.

     Так же в соответствии с абзацами 1, 4 статьи 6 Закона "О товарных знаках, знаках обслуживания и мест происхождения товаров" не допускается регистрация товарных знаков, состоящих только из обозначений, вошедших во всеобщее употребление как обозначения товаров определенного вида.

     В соответствии с данным положением не допускается возможность предоставления правовой охраны таким обозначениям, поскольку они не соответствуют основному требованию, предъявляемому к товарным знакам - наличию у обозначения способности отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц.

     Кроме того, регистрация в качестве товарного  знака обозначения, вошедшего во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида, лишило бы многочисленных производителей, не являющихся владельцами данного товарного знака, возможности свободно использовать это обозначение при маркировке соответствующей продукции, в рекламе и т. д.

     Под обозначением, вошедшим во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного  вида, понимается обозначение, используемое для определенного товара, которое  в результате его длительного  применения для одного и того же товара или товара того же вида различными производителями стало видовым понятием. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      § 3.2. Использование  товарных знаков в  рекламе. 

     Товарные  знаки должны быть по возможности простыми графически, понятны пользователю и следовать определенной логике для обеспечения их идентификации и размещения на объекте маркирования. При этом целесообразно стремиться к соблюдению следующих требований:

     1) знаки должны быть легко распознаваемы и понимаемы, отличны друг от друга, а в особых случаях и осязаемы;

     2) одни и те же знаки должны иметь одинаковое значение независимо от вида маркированного предмета и его функций.

     В то же время на начальных этапах внедрения знаков в обращение (учитывая необходимость определенного периода  для запоминания и усвоения графического образа знака и его значения) может быть целесообразно сопровождать знаки вспомогательным текстом, особенно в случаях, затрагивающих безопасность людей, окружающей среды и материальных ценностей.

     Необходимо  подчеркнуть, что использование  знаков эффективно только в случае, когда они адекватно понимаются потребителями и удобны для них, и в этом направлении должны работать все стороны, вовлеченные в процессы создания продукции (ее упаковки и маркировки), а также сами потребители.

     Для выделения определенного товара из массы присутствующих на рынке путем привлечения внимания к месту производства служит наименование продукции, предприятия-изготовителя (в форме товарного знака), включающее наименование области или населенного пункта по месту его расположения. При этом могут использоваться местная (региональная) символика, географические образы (например, географические названия и фрагменты карт), наименования специфических товаров и (или) их комбинации.

     Особых  правил выполнения и размещения товарного  знака по отношению к упаковке или плакату не существует, но необходимо учитывать целостное восприятие товара. Так как наиболее распространенной остается печатная реклама, необходимо учитывать взаимосвязь товарного знака с текстом рекламы, а также с изображением рекламируемого продукта. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение.

     Выделяя товары какого-либо производителя в огромной массе других аналогичных товаров, товарный знак является неотъемлемой частью любых рекламных материалов. Он проставляется в печатных объявлениях, листовках, проспектах, каталогах, буклетах, на наружной рекламе, а рекламные телеролики снимаются так, чтобы были видны товарные знаки, нанесенные на товары. Посредством широких рекламных кампаний товарные знаки внедряются в сознание и подсознание потребителей и после этого начинают играть самостоятельную рекламную роль при выборе товара.

     Отсутствие товарного знака вызывает на рынке подозрение в отношении качества товара, который выпущен в публичную продажу анонимно. Именно поэтому за рубежом товары без товарного знака считаются менее качественными и реализуются по сниженным ценам. Если фирма продолжительное время выпускает высококачественные товары и интенсивно использует их товарные знаки в рекламе и торговле, то со временем эти товарные знаки становятся общеизвестными сначала в регионе, затем в стране, а если фирма ведет активную внешнеторговую деятельность, то и в мире.

     Таким образом, эффектное исполнение товарного знака, индивидуальное дизайнерское решение является неотъемлемой частью высокого уровня продаж данного товара, что обеспечивает становление выгодной репутации какой-либо фирмы и доверие потребителей, что не мало важно. 
 
 
 
 

Список  литературы.

1. Китайский В.Е. Товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения  товаров. – М.: Книжный мир, 2007. – 164 с.
2. Коник Н.В., Малуев П.А., Пешкова Т.А. Товарные знаки и бренды. – М.: Научная книга, 2006. – 144с.
3. Кравец Л.Г. Товарные знаки, фирменные наименования и другие обозначения в предпринимательстве. М.: ИНИЦ, 1999. - 63 с.
4. Мельников В.М. Товарные знаки за рубежом. – М.:ФИПС, 2000. – 208 с.
5. Неферова Л.Д. Товарные знаки и их роль в управлении качеством продукции. – М.: ВНИИПИ, 1982. – 57 с.
6. Орлова В.В. Общеизвестные товарные знаки в Российской Федерации: современное состояние и перспективы. М.: ИНИЦ, 2001. – 138 с.
7. Соболева Т.А., Суперанская А.В. Товарные знаки. – М.: Наука, 1986. – 173 с.
8. Шестимиров А.А. Товарные знаки. – М.: ВНИИПИ, 1997. – 293 с. 
   

Приложения.

Приложение  №1. Словесные товарные знаки.

Приложение №2. Изобразительные товарные знаки.

Приложение  № 3. Объемные товарные знаки. 

Приложение  №4. Комбинированные товарные знаки.